Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG

Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit plus. Mai 2010

Synodiance
Agence conseil en Marketing Digital
Créée en 1999
Cœur de métier : Search & ROI
> 10 ans d’expérience en Search Marketing
Un département formation
Paris et Nantes

Vos formateurs
Alexandre TORTIGER
Anthony ROUSCILLES
Corinne POIROUD
Estelle LAMBERT
Franck AHYI
Jean-Pascal THYS
Julien FERRAND
Laura BIGOT
Marjorie TAILLEUR
Olivier DASSONVILLE
Olivier THOMAZO
Vincent GAILLARD

Intervenants
Jean-François AGUESSE
Directeur du développement
Yann SAUVAGEON
Directeur du pôle conseil

Les outils de recherche sont devenus intelligents.

Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée.

Vous passez du temps à optimiser vos …

BALISE TITLE BALISE H1 URL REWRITING KEYWORD DENSITY ! META KEYWORDS !!

STOP !

La technique ne suffit plus.

Trois ingrédients principaux

La technique pour être indexé www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/

www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/ Le contenu pour attirer

La popularité pour être visible www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/

Niveau de compétitivité Bas Moyen Elevé Optimisations on-page (techniques et éditoriales) Acquisition de liens externes Elevé Moyen Bas Efficacité SEO

Obtenir des liens est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.

> Atelier # 1 La puissance du linking

> Atelier # 1 – La puissance du linking
Objectif :
Illustrer la force des liens entrants dans le positionnement d’un site
Outil:
Google.fr
Backlink Watch : http://www.backlinkwatch.com/
Temps : 15 minutes

Fin de l’atelier 1

Sans lien, point de salut ! Le linking, la clé de votre succès SEO.

Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.

http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/ Mythe : Seule la quantité de liens compte.

http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/ Réalité : Chaque lien a son importance.

NET LINK ING NET LIK ING

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

The Good Link

The Good Link
Relais de popularité
Lien html direct
Lien sans redirection, sans javascript
Lien sans attribut « no-follow »

The Good Link
Ancre de lien explicite
Ancre = Texte cliquable
Ancre doit être en rapport avec votre métier et la page de destination.
Eviter les ancres vides de sens
Cliquez ici,
En savoir plus,
… ainsi que les liens images sans attribut ALT

The Good Link
<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html"> Assurance Auto </a>
   <a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" > En savoir plus </a> <a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" rel= " nofollow " >Assurance Auto</a>

The Good Link
Contexte favorable
Lien offrant une véritable valeur ajoutée
Sur un site référent / de confiance
Au sein d’un article
Pertinence thématique

The Good Link  ?  CONTENU SIDEBAR SIDEBAR HEADER FOOTER

The Good Link
Fraicheur
Liens récents …
… et obtenus régulièrement
Eviter les à-coups de Buzz

The Ugly Link
Echanges de lien sans valeur ajoutée
Footers / Pied de pages
Liens sans rapport thématique
Pages partenaires
Liens techniquement inutiles
Lien en Javascript / Liens redirigés
Liens sur une page bloquée
Meta robots nofollow / Robots.txt

Matt CUTTS Head of Google’s Webspam team

http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE

The Bad Link
Lien dans un environnement « douteux »
Annuaires de mauvaise qualité
Les farm links
Les sites offrant un lien Free For All
Liens payants
Hors liens publicitaires
Volonté de manipuler les résultats
Utilisés de manière excessive

Formulaire de délation ! http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html

Pour résumer
Ce qui compte
La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu
L’ancre du lien
Le caractère référent du site partenaire
Le contexte éditorial
La pertinence thématique

> Atelier # 2 Evaluer la qualité d’un lien

> Atelier # 2 – Evaluer la qualité d’un lien
Objectif :
Savoir évaluer la qualité d’un lien
Outil:
Yahoo! Site Explorer
PageRank Checker
Backlink Watch
GG Webmaster Tool
Temps : 15 minutes

Pensez contenus Contenus Linkbait

Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?

Déclencher l’envie de linker http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/

Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes

Ingrédients d’un contenu linkbait

1. Hébergé sur votre nom de domaine http://www.monsite.com/mon-linkbait http://linkbait.monsite.com

2. Un contenu accrocheur

Information inédite / Breaking News Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens

Une information originale Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens

Une ressource pratique ou éducative XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens

Humour / Quizz Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/ 90 Year Olds Fight > 700 liens externes Zombie Quizz > 1 000 liens externes Space Survive > 3 000 liens externes

3. Facilement partageable / « linkable »

Boutons sociaux

Boîte à idées
Blog sectoriel ou thématique
Classement / Awards
Serious Gaming
Service gratuit
Sondage
Parodie / Satire
Guides Conseil / How-to
Quizz / Test
Widget

Boîte à idées
Livre Blanc / Etude
Baromètre
Sélection / Listes
Interviews
Prédictions
Vidéo
Bande dessinée
Animation
Infographics
Outils / Applications

Brainstormez http://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/

> Atelier # 3 Linkbait Case Studies

> Atelier # 3 – Linkbait Case Studies
Objectif :
Les facteurs clés de succès d’un contenu linkbait
Contenu + Hébergement + Viralité
Outil:
Yahoo! Site Explorer
Temps : 15 minutes

Fin de l’Atelier 3

Viralisez vos contenus. Engagez la relation.

Linkbait ≠ One-Shot / Buzz

Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/

What’s The Plan ?

Identifiez les « connecteurs » Contributeurs Linkers Audience générale Connecteurs

Linkers & Contributeurs

Comprendre leurs intérêts Susciter l’envie de linker

Comprendre leurs intérêts

Planifiez vos actions JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC Identification Seeding Seeding Linkbait 2 Linkbait 1

Engagez la relation
Envisagez votre relation de manière durable
Authenticité Vs Corporate
Construction d’une communauté d’ambassadeurs de votre marque

Règles de Courtoisie

Multipliez les touch points

N’oubliez pas votre objectif !

Linking > Relations Presse
Stratégie
Contacts identifiés par thématique
Relations durables
1 400 envois par an
2 personnes à temps plein
Taux de reprise de 35%

> Atelier # 4 Identifier les connecteurs

> Atelier # 4 – Identifier les connecteurs
Objectif :
Identifier les connecteurs
Fil Rouge Décoration
Outil:
Commande Related: sur Google
TouchGraph Google
Listes Twitter / Classements de blogs
Temps : 15 minutes

SEO et community management deviennent indissociables.

Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne réputation.

Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant dans le classement des sites.

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg Mark ZUCKERBERG Fondateur de Facebook

Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010 http://www.youtube.com/watch?v=wIaqiDiA4hM

21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis "aiment".
Percevez-vous cela comme une menace pour la recherche telle que la propose Google ?
http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html

Vidéo Larry Page.
Larry PAGE Co-fondateur de Google

Larry Page – Interview LeMonde.fr – 21 Mai 2010 http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html

16 Février 2010 Indexation des updates de statuts MySpace 17 Février 2010 Indexation des updates de statuts Google Buzz 24 Février 2010 Indexation des updates de statuts Facebook 8 Décembre 2009 Indexation des Tweets et Updates Friendfeed

Les enjeux actuels
Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque »
Prendre en compte de manière plus importante les facteurs hors-site liés
à la popularité d’un site (backlinks)
À la force d’une marque (notoriété, pertinence thématique…)
aux performances d’un site (audience)

Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…

… Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.

SEO et SMO deviennent inséparables. SEO E-réputation Linking Facteurs on-site Facteurs off-site Du Site vers La Marque

No more Geek SEO.
Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels !
Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.

Nouvelle donne du métier SEO

Le référenceur nouvelle génération
Link / Community / Reputation
Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos
Développe une relation de confiance
Fournisseur de contenus et de réponses
Intervient quand il faut
Veille / Ecoute / Réponse
Co-création
Chargé de la réputation

Le référenceur nouvelle génération
Le profil
Communicant
Empathie
Fédérateur compétences
Défricheur
Humain

“ I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.”
Scott Monty- Global Digital & Multimedia Communications Manager - Ford Motor Company

> Atelier # 5 Mesurer son e-reputation

> Atelier # 5 – Mesurer son e-reputation
Objectif :
Identifier et apprécier sa présence on-line dans la blogosphère et les réseaux sociaux.
Outil:
Google Discussions et Google Blog Search
http://www.howsociable.com
http://vitrue.com/smi
Attentio
Temps : 20 minutes

Take-Aways

Take-Aways
The Good Link
Ancre du lien explicite
Affinité thématique avec le site partenaire
Positionné dans un article
Relais de popularité
Frais

Take-Aways
Contenu Linkbait
Hébergé sur votre nom de domaine
URL facilement mémorisable
Accroche forte (Unique, innovant ...)
Facilement partageable

Take-Aways
Viralisez vos contenus
Linkbait = Point de départ de votre community management ≠ Buzz
Engagez la relation avec les connecteurs (linkers et contributeurs)
Respectez les règles de courtoisie web
Multipliez les touch points

Take-Aways
Signaux Sociaux
Tweets, FB I Like ....
Nouveau critère de classement
Intégrez le community management dans votre stratégie SEO

http://www.guillaumegiraudet.com	84
http://www.florence-cann.com	79
http://www.slideshare.net	68
http://www.timrubber.com	47
http://www.flo-web.fr	33
http://feeds.feedburner.com	8

Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG

by Guillaume GIRAUDET on May 28, 2010

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