Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG
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Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG

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Découvrez la conférence de Synodiance, réalisée en partenariat avec l'EBG, le 26 mai 2010.

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  • La technique est indispensable pour s’assurer que son site pourra être visité par les robots des outils de recherche et ainsi sera bien indexé. Eléments bloquants : Site full-Flash / full-Ajax Navigation en Javascript Contenus cachés derrière des formulaires Redirections 302 / Erreurs 404 & 500 IDs de session intégrés aux URLs Serveur d’hébergement inaccessible Fichier Robots.txt incorrect
  • Aujourd'hui la donne SEO a bien changé. La composante technique ne fait plus la différence. Elle est largement maitrisée et intégrée dans les projets web. Leviers hors site de + en + importants. 14/04/2009
  • Le contenu constitue les éléments qui seront indexés par les outils de recherche. Bases de l’optimisation éditoriale BALISES Title, Balise meta Description, balises Hn, homogénéité du contenu des balises, etc.) CONTENU EDITORIAL Titres, sous titres, descriptifs, mots en gras, choix des liens, Anchor text du lien, etc. Pas de stratégie Internet sans stratégie de contenu. 14/04/2009
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  • Ensemble des techniques et procédés qui visent à acquérir un trafic organique (non payant) sur le web. Le référencement naturel englobe également l'ensemble des opérations visant à renforcer le positionnement et la visibilité d'un site dans les moteurs de recherche. SEO > Search Engine Optimisation - Terme anglophone désignant le référencement naturel (vs. SEM) 14/04/2009
  • The goal of viral marketing is exposure and branding. The goal of linkbaiting is links! The process may be very similar but the measurement of success is quite different. 14/04/2009
  • Ensemble des techniques et procédés qui visent à acquérir un trafic organique (non payant) sur le web. Le référencement naturel englobe également l'ensemble des opérations visant à renforcer le positionnement et la visibilité d'un site dans les moteurs de recherche. SEO > Search Engine Optimisation - Terme anglophone désignant le référencement naturel (vs. SEM) 14/04/2009
  • Ensemble des techniques et procédés qui visent à acquérir un trafic organique (non payant) sur le web. Le référencement naturel englobe également l'ensemble des opérations visant à renforcer le positionnement et la visibilité d'un site dans les moteurs de recherche. SEO > Search Engine Optimisation - Terme anglophone désignant le référencement naturel (vs. SEM) 14/04/2009
  • Ensemble des techniques et procédés qui visent à acquérir un trafic organique (non payant) sur le web. Le référencement naturel englobe également l'ensemble des opérations visant à renforcer le positionnement et la visibilité d'un site dans les moteurs de recherche. SEO > Search Engine Optimisation - Terme anglophone désignant le référencement naturel (vs. SEM) 14/04/2009
  • Ensemble des techniques et procédés qui visent à acquérir un trafic organique (non payant) sur le web. Le référencement naturel englobe également l'ensemble des opérations visant à renforcer le positionnement et la visibilité d'un site dans les moteurs de recherche. SEO > Search Engine Optimisation - Terme anglophone désignant le référencement naturel (vs. SEM) 14/04/2009
  • THE NEWS HOOK Une information livrée rapidement, de manière exclusive sur un sujet chaud et appuyée par une analyse pointue.
  • THE NEWS HOOK Une information livrée rapidement, de manière exclusive sur un sujet chaud et appuyée par une analyse pointue. Créez le scoop, devenez la source de l’info.
  • THE NEWS HOOK La mise en forme de l’information est également essentiel. Le journal Boston.com illustre via sa rubrique The Big Pcture l’actualité avec des photos de taille importante.
  • THE TOOL HOOK Le convertisseur universel de devises de WE.com est un outil très simple mais qui a gagné en popularité au fil des années. Lançé en 1995, cet outil a bénéficié d’une prime au first mover devenant ainsi l’outil de conversion référent.
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  • 14/04/2009
  • 14/04/2009
  • 1. Try to interest and inspire your readers Your linkbait should be genuinely interesting – try to amaze people or make them smile. 2. Be Relevant Try to make your linkbait relevant to your website and your industry. Keep an eye on your industry news, and try to capitalise on news events and trends that are in people’s mind. If you can play on those trends in a timely way, you’re bound to generate more links. 3. Be controversial Web users are often engaged by controversy. If you can weave a debatable statement or fact into your linkbait it might serve to generate extra links. 4. Make your linkbait easy to understand Make it very clear and easy what it is you’re trying to say. Don’t make users work hard to understand your content. Use short sentences. Use the active voice. Keep it short and sweet. 5. Make your linkbait easy to share Ensure that users can bookmark, share, link to and Tweet your content without them having to leave the page. Use social bookmarking buttons and sharing links. 6. Make it easy for visitors to put this content on their website Provide the HTML code so that website visitors can simple copy and paste your content from your site onto theirs. Make sure this code includes a keyword rich anchor text back to your website 7. Promote your linkbait through all media channels If you want people to link to your great content, they need to find it first. And that means that you’ve got to promote it.
  • THE NEWS HOOK Une information livrée rapidement, de manière exclusive sur un sujet chaud et appuyée par une analyse pointue.
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  • Reconnaissance Utilité Satisfaction Récompense Contenu à VA Lien retour
  • Reconnaissance Utilité Satisfaction Récompense Contenu à VA Lien retour
  • 14/04/2009
  • Soignez vos premiers contacts - Première action de linkbait = Poignée de main / Première rencontre - La première impression doit être la bonne. Facilitez leur le job - Vérifiez que votre pitch est en cohérence avec le public-cible du blogger ou du journaliste contacté - Offrez des contenus rich media complémentaires (vidéo, images hautes résolutions, présentations) - Hébergez ces contenus sur des espaces online dédiés pour faciliter la reprise (YouTube, Vimeo, Flickr, Slideshare, Scribd) Personnalisez vos messages - Aussi bien sur le fond (contenu) que sur la forme (tonalité) - Soyez pertinent - Proscrire les envois massifs sans qualification Gardez le contact - Ce n'est pas du one-shot ! - Développer la relation Devenez une ressource consistante et respectée Travailler la présence à l'esprit de manière régulière avec les e-influenceurs Ne lâchez pas l'affaire Acceptez que la communication soit désormais à double sens et construisez avec vos ambassadeurs le succès de votre SEO et plus globalement de votre marque. Ne négligez aucun contact - Chaque lien a son importance - Blogs populaire ou de niche, ne négligez aucun contact. - La viralité démarre là où on ne l'attend pas. Multipliez les touch points - Communiqués de web - Blog corporate - Twitter corporate - Facebook Fan Page - Hub / Clubs sur Viadeo/Linkedin REMERCIEZ - Journalistes et bloggers appréciéront vos retours. - Espaces officiels sur YouTube 14/04/2009
  • Communiqués de Web > Bloggers / Journalistes Page Fan FB / Twitter > Contributeurs Off-line > Presse locale, spécialisée et généraliste Achat de posts …. Intervention dans les forums 14/04/2009
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  • Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d'importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis "aiment" 14/04/2009
  • Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d'importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis "aiment" 14/04/2009
  • Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d'importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis "aiment" 14/04/2009
  • Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d'importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis "aiment" 14/04/2009
  • Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d'importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis "aiment" 14/04/2009
  • Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d'importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis "aiment" 14/04/2009
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  • 1. Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit plus. Mai 2010
  • 2. Synodiance
    • Agence conseil en Marketing Digital
    • Créée en 1999
    • Cœur de métier : Search & ROI
    • > 10 ans d’expérience en Search Marketing
    • Un département formation
    • Paris et Nantes
  • 3. Vos formateurs
    •   Alexandre TORTIGER
    • Anthony ROUSCILLES
    • Corinne POIROUD
    • Estelle LAMBERT
    • Franck AHYI
    • Jean-Pascal THYS
    • Julien FERRAND
    • Laura BIGOT
    • Marjorie TAILLEUR
    • Olivier DASSONVILLE
    • Olivier THOMAZO
    • Vincent GAILLARD
  • 4. Intervenants
    • Jean-François AGUESSE
    • Directeur du développement
    • Yann SAUVAGEON
    • Directeur du pôle conseil
  • 5. Les outils de recherche sont devenus intelligents.
  • 6.  
  • 7.  
  • 8. Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée.
  • 9. Vous passez du temps à optimiser vos …
  • 10. BALISE TITLE BALISE H1 URL REWRITING KEYWORD DENSITY ! META KEYWORDS !!
  • 11. STOP !
  • 12. La technique ne suffit plus.
  • 13. Trois ingrédients principaux
  • 14. La technique pour être indexé www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/
  • 15.  
  • 16. www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/ Le contenu pour attirer
  • 17.  
  • 18. La popularité pour être visible www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/
  • 19.  
  • 20. Niveau de compétitivité Bas Moyen Elevé Optimisations on-page (techniques et éditoriales) Acquisition de liens externes Elevé Moyen Bas Efficacité SEO
  • 21.
    • Obtenir des liens est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
  • 22.  
  • 23. > Atelier # 1 La puissance du linking
  • 24. > Atelier # 1 – La puissance du linking
    • Objectif :
      • Illustrer la force des liens entrants dans le positionnement d’un site
    • Outil:
      • Google.fr
      • Backlink Watch : http://www.backlinkwatch.com/
    • Temps : 15 minutes
  • 25. Fin de l’atelier 1
  • 26. Sans lien, point de salut ! Le linking, la clé de votre succès SEO.
  • 27. Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
  • 28. http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/ Mythe : Seule la quantité de liens compte.
  • 29. http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/ Réalité : Chaque lien a son importance.
  • 30. NET LINK ING NET LIK ING
  • 31. Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
  • 32.  
  • 33. The Good Link
  • 34. The Good Link
  • 35. The Good Link
    • Relais de popularité
      • Lien html direct
      • Lien sans redirection, sans javascript
      • Lien sans attribut « no-follow »
  • 36. The Good Link
    • Ancre de lien explicite
      • Ancre = Texte cliquable
      • Ancre doit être en rapport avec votre métier et la page de destination.
      • Eviter les ancres vides de sens
        • Cliquez ici,
        • En savoir plus,
        • … ainsi que les liens images sans attribut ALT
  • 37.  
  • 38. The Good Link
    • <a href=&quot;http://www.assure.com/assurance-auto.html&quot;> Assurance Auto </a>
       <a href=&quot;http://www.assure.com/assurance-auto.html&quot; > En savoir plus </a> <a href=&quot;http://www.assure.com/assurance-auto.html&quot; rel= &quot; nofollow &quot; >Assurance Auto</a>
  • 39. The Good Link
    • Contexte favorable
      • Lien offrant une véritable valeur ajoutée
      • Sur un site référent / de confiance
      • Au sein d’un article
      • Pertinence thématique
  • 40. The Good Link  ?  CONTENU SIDEBAR SIDEBAR HEADER FOOTER
  • 41. The Good Link
    • Fraicheur
      • Liens récents …
      • … et obtenus régulièrement
      • Eviter les à-coups de Buzz
  • 42. The Ugly Link
    • Echanges de lien sans valeur ajoutée
      • Footers / Pied de pages
      • Liens sans rapport thématique
      • Pages partenaires
    • Liens techniquement inutiles
      • Lien en Javascript / Liens redirigés
      • Liens sur une page bloquée
      • Meta robots nofollow / Robots.txt
  • 43. Matt CUTTS Head of Google’s Webspam team
  • 44.  
  • 45. http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE
  • 46. The Bad Link
    • Lien dans un environnement « douteux »
      • Annuaires de mauvaise qualité
      • Les farm links
      • Les sites offrant un lien Free For All
    • Liens payants
      • Hors liens publicitaires
      • Volonté de manipuler les résultats
      • Utilisés de manière excessive
  • 47. Formulaire de délation ! http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html
  • 48. Pour résumer
    • Ce qui compte
      • La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu
      • L’ancre du lien
      • Le caractère référent du site partenaire
      • Le contexte éditorial
      • La pertinence thématique
  • 49. > Atelier # 2 Evaluer la qualité d’un lien
  • 50. > Atelier # 2 – Evaluer la qualité d’un lien
    • Objectif :
      • Savoir évaluer la qualité d’un lien
    • Outil:
      • Yahoo! Site Explorer
      • PageRank Checker
      • Backlink Watch
      • GG Webmaster Tool
    • Temps : 15 minutes
  • 51. Fin de l’atelier 2
  • 52. Pensez contenus Contenus Linkbait
  • 53. Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?
  • 54. Déclencher l’envie de linker http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
  • 55. Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
  • 56. Ingrédients d’un contenu linkbait
  • 57. Ingrédients d’un contenu linkbait
  • 58. 1. Hébergé sur votre nom de domaine http://www.monsite.com/mon-linkbait http://linkbait.monsite.com
  • 59. 2. Un contenu accrocheur
  • 60. Information inédite / Breaking News Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens
  • 61. Une information originale Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens
  • 62. Une ressource pratique ou éducative XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens
  • 63. Humour / Quizz Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/ 90 Year Olds Fight > 700 liens externes Zombie Quizz > 1 000 liens externes Space Survive > 3 000 liens externes
  • 64. 3. Facilement partageable / « linkable »
  • 65. Boutons sociaux
  • 66. Boutons sociaux
  • 67. Badge
  • 68. Boîte à idées
      • Blog sectoriel ou thématique
      • Classement / Awards
      • Serious Gaming
      • Service gratuit
      • Sondage
      • Parodie / Satire
      • Guides Conseil / How-to
      • Quizz / Test
      • Widget
  • 69. Boîte à idées
      • Livre Blanc / Etude
      • Baromètre
      • Sélection / Listes
      • Interviews
      • Prédictions
      • Vidéo
      • Bande dessinée
      • Animation
      • Infographics
      • Outils / Applications
  • 70. Brainstormez http://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/
  • 71. > Atelier # 3 Linkbait Case Studies
  • 72. > Atelier # 3 – Linkbait Case Studies
    • Objectif :
      • Les facteurs clés de succès d’un contenu linkbait
      • Contenu + Hébergement + Viralité
    • Outil:
      • Yahoo! Site Explorer
    • Temps : 15 minutes
  • 73. Fin de l’Atelier 3
  • 74. Pause
  • 75. Viralisez vos contenus. Engagez la relation.
  • 76. Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
  • 77. Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/
  • 78. What’s The Plan ?
  • 79. Identifiez les « connecteurs » Contributeurs Linkers Audience générale Connecteurs
  • 80. Linkers & Contributeurs
  • 81. Comprendre leurs intérêts Susciter l’envie de linker
  • 82. Comprendre leurs intérêts
  • 83. Planifiez vos actions JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC Identification Seeding Seeding Linkbait 2 Linkbait 1
  • 84. Engagez la relation
    • Envisagez votre relation de manière durable
    • Authenticité Vs Corporate
    • Construction d’une communauté d’ambassadeurs de votre marque
  • 85. Règles de Courtoisie
  • 86. Multipliez les touch points
  • 87. N’oubliez pas votre objectif !
  • 88. Linking > Relations Presse
    • Stratégie
    • Contacts identifiés par thématique
    • Relations durables
    • 1 400 envois par an
    • 2 personnes à temps plein
    • Taux de reprise de 35%
  • 89. > Atelier # 4 Identifier les connecteurs
  • 90. > Atelier # 4 – Identifier les connecteurs
    • Objectif :
      • Identifier les connecteurs
      • Fil Rouge Décoration
    • Outil:
      • Commande Related: sur Google
      • TouchGraph Google
      • Listes Twitter / Classements de blogs
    • Temps : 15 minutes
  • 91. Fin de l’atelier 4
  • 92. SEO et community management deviennent indissociables.
  • 93.
    • Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne réputation.
  • 94.
    • Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant dans le classement des sites.
  • 95. http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg Mark ZUCKERBERG Fondateur de Facebook
  • 96. Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010 http://www.youtube.com/watch?v=wIaqiDiA4hM
  • 97.  
  • 98.  
  • 99.  
  • 100.  
  • 101.  
  • 102.
    • 21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre &quot;classification&quot; du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis &quot;aiment&quot;.
    • Percevez-vous cela comme une menace pour la recherche telle que la propose Google ?
    • http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
  • 103.
    • Vidéo Larry Page.
    Larry PAGE Co-fondateur de Google
  • 104. Larry Page – Interview LeMonde.fr – 21 Mai 2010 http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
  • 105.  
  • 106. 16 Février 2010 Indexation des updates de statuts MySpace 17 Février 2010 Indexation des updates de statuts Google Buzz 24 Février 2010 Indexation des updates de statuts Facebook 8 Décembre 2009 Indexation des Tweets et Updates Friendfeed
  • 107.  
  • 108. Les enjeux actuels
    • Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque »
    • Prendre en compte de manière plus importante les facteurs hors-site liés
      • à la popularité d’un site (backlinks)
      • À la force d’une marque (notoriété, pertinence thématique…)
      • aux performances d’un site (audience)
  • 109. Le référencement n’est plus seulement
    • Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…
  • 110. … Mais devient
    • Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.
  • 111. SEO et SMO deviennent inséparables. SEO E-réputation Linking Facteurs on-site Facteurs off-site Du Site vers La Marque
  • 112. No more Geek SEO.
    • Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels !
    • Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.
  • 113. Nouvelle donne du métier SEO
  • 114. Le référenceur nouvelle génération
    • Link / Community / Reputation
      • Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos
      • Développe une relation de confiance
      • Fournisseur de contenus et de réponses
      • Intervient quand il faut
      • Veille / Ecoute / Réponse
      • Co-création
      • Chargé de la réputation
  • 115. Le référenceur nouvelle génération
    • Le profil
      • Communicant
      • Empathie
      • Fédérateur compétences
      • Défricheur
      • Humain
  • 116.
    • “ I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.”
    • Scott Monty- Global Digital & Multimedia Communications Manager - Ford Motor Company
  • 117. > Atelier # 5 Mesurer son e-reputation
  • 118. > Atelier # 5 – Mesurer son e-reputation
    • Objectif :
      • Identifier et apprécier sa présence on-line dans la blogosphère et les réseaux sociaux.
    • Outil:
      • Google Discussions et Google Blog Search
      • http://www.howsociable.com
      • http://vitrue.com/smi
      • Attentio
    • Temps : 20 minutes
  • 119. Fin de l’atelier 5
  • 120. Take-Aways
  • 121. Take-Aways
    • The Good Link
      • Ancre du lien explicite
      • Affinité thématique avec le site partenaire
      • Positionné dans un article
      • Relais de popularité
      • Frais
  • 122. Take-Aways
    • Contenu Linkbait
      • Hébergé sur votre nom de domaine
      • URL facilement mémorisable
      • Accroche forte (Unique, innovant ...)
      • Facilement partageable
  • 123. Take-Aways
    • Viralisez vos contenus
      • Linkbait = Point de départ de votre community management ≠ Buzz
      • Engagez la relation avec les connecteurs (linkers et contributeurs)
      • Respectez les règles de courtoisie web
      • Multipliez les touch points
  • 124. Take-Aways
    • Signaux Sociaux
      • Tweets, FB I Like ....
      • Nouveau critère de classement
      • Intégrez le community management dans votre stratégie SEO
  • 125. MERCI