Portfolio Final   Nescau
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Portfolio Final Nescau Presentation Transcript

  • 1.  
  • 2.  
  • 3.  
  • 4.
    • Distribuição: Intensiva;
    • Principais mercados: Brasil – foco nas capitais;
    • 300.000 Pontos de venda.
  • 5. (Preços médios de produtos de 400g consultados no varejo)
  • 6.
    • Econômicos: Aumento do poder de consumo.
    • Políticos: Sanções a publicidade destinada ao público infantil.
    • Demográficos / Geográficos:
    • (PNAD 2006)
    • Brasil: R$ 184 Mi (população)
    • Sudeste, Sul e Centro Oeste: R$ 118 Mi (população)
    • POF (2002):
    • Despesa média das familias brasileiras: R$ 1778,03 mês.
    • Sudeste: R$ 2163,09
    • Alimentação: 17,10% das despesas familiares.
    • Tecnológicos: 2005 para 2006 – 8,1 milhões de pessoas acesso a computador. 7,5 milhões de pessoas com acesso a internet. (CGI Brasil).
  • 7.
    • Sócio Culturais: Público infantil – influencia em 65% das compras familiares. (IDEC)
    • Pesquisa Y-Trends (Abril)
      • Geração Seleção
      • Consumo Viral
      • Consumo da expectativa
      • Comportamento Indie
      • Design Nation
      • O consumidor é o conteúdo
      • Psiconomadismo
      • Mente global alma local
      • Revolução natural
      • Consumo do vazio
  • 8.
    • Dois Cenários
      • Nescau X Toddy;
      • Nescau X Marcas Pequenas
  • 9.
    • Tamanho e Projeções de Crescimento:
    2007: faturamento de 2 Bilhões. Fonte: Entrevista com setor de marketing das empresas.
  • 10.
    • Nescau Líder;
    • Seguido por Toddy e Garoto.
    Fonte: Entrevista com setor de marketing das empresas.
  • 11. Concorrentes Diretos
  • 12.
      • Primário: Tweens
    • Entre 8 e 14 anos
    • Masculino e Feminino
    • Classes A / B / C
    • Regiões Sul e Sudeste
      • Secundário: Pais (Foco nas mães)
    • Classes A / B / C
    • Sul e Sudeste
  • 13.
    • Pesquisa Mista (Qualitativa e Quantitativa);
    • Amostragem: 50 crianças entre 8 e 14 anos, Classes A / B / C;
    • Conclusões:
    • Disputa entre Nescau e Toddy;
    • Baixa lembrança das campanhas do Nescau;
    • Programas de TV: Malhação, Naruto e Dragon Ball;
    • Internet: Orkut, Youtube, MSN e Jogos Online.
  • 14.  
  • 15.  
  • 16.
    • Proposta de Valor
    • O Nescau possui em sua fórmula um composto de vitaminas e minerais, batizado de Actigen-E, que auxiliam e estimulam o desenvolvimento e o bom funcionamento físico do ser humano, valorizando o seu bem estar. O Actigen-E é composto pelas Vitaminas B1, B2, B6, B12 e C e pelos minerais Cálcio, Ferro e Magnésio.
    • Posicionamento
    • O único achocolatado que possui Actigen-E e suas forças especiais, que ajudam no combate à doenças e aumentam a força dando mais energia e resistência.
  • 17.
    • Objetivos de Marketing
      • Recuperar 5% de Market Share.
    • Estratégias de Marketing
      • Intensificar a relação com o trade;
      • Estimular a compra do produto;
      • Identificação e interação do público com a marca.
  • 18.
    • Objetivos de Comunicação
    • Criar laço entre o público e a marca;
    • Conscientizar sobre a importância do diferencial do produto;
    • Buscar interação da marca com o consumidor;
    • Motivar a compra do produto;
    • Intensificar a relação com o trade.
    • Estratégias de Comunicação
    • Criação de personagens;
    • Actigen-E: Explorar de maneira lúdica para o publico infantil e didática para os pais;
    • Televisão, internet e material de ponto de venda;
    • Novas formas de interação com o público alvo.
  • 19.  
  • 20. Conceito Tema da Campanha Mensagem Slogan Combate à preguiça. Forças Especiais Actigen-E (mangá) Junte-se às Forças Especiais Actigen-E Acabe com a preguiça. Beba Nescau.
  • 21. Brasão Diferencial Escudo/Proteção Moderno/Virtual Ferro, vitamina, magnésio cálcio Tecnologia elegancia Diversão Energia, radical Proteção Energia Tecnologia
  • 22. Leo Força Energia Inteligente FERRO Selene Bonita Simpática Inteligente VITAMINAS
  • 23. CA20 Tecnologia Resistência Proteção Cálcio MG12 Diversão Resistência Energia Magnésio
  • 24. Lady Lazy Ted-O FraquezBoy
  • 25. Design, Elementos Mangá, Tecnologia, Destaque Brasão Informações Actigen-E, Chamada para o site. Lata nova.
  • 26.  
  • 27.
    • Objetivo
      • Incentivo para aumento de compra de NESCAU
    • Público-alvo
      • profissionais de marketing e vendas
    • Local
      • São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Curitiba
      • Compre Bem, Carrefour, Wal-Mart, Extra, Pão de Açúcar
    • Duração
      • Março e abril de 2008
  • 28.  
  • 29.  
  • 30.
      • HOTSITE – Forças Especiais Actigen-E
      • Objetivos
      • Apresentar a nova fase da campanha e suas características
      • Elo marca/cliente (Costumer Relationship Management)
      • Público-alvo
      • Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet
    • Duração
      • Abril a novembro de 2008
  • 31.
    • Promoção de vendas – Advergame
    • Objetivos
        • Ampliar o elo NESCAU/cliente
        • Aumento nas vendas
        • Apresenta a marca no momento de lazer (público receptivo)
    • Público-alvo
      • Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet
    • Duração
      • Abril a julho de 2008
  • 32.
    • Comunidade no orkut – Forças Especiais Actigen-E
    • Objetivos:
        • Ampliar a divulgação da nova campanha
        • Conversa com o público alvo
    • Público-alvo
        • Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet / usuários de sites de relacionamento
    • Duração
        • Intermitente
  • 33.
    • Tática de Mídia
    • Internet ;
    • TV Fechada;
    • TV Aberta – Merchandising;
    • Cinema.
  • 34.  
  • 35.  
  • 36.  
  • 37.  
  • 38.  
  • 39.  
  • 40.  
  • 41.  
  • 42.  
  • 43.  
  • 44.
    • Tática de Mídia
    • TV Aberta;
    • TV Fechada.
  • 45.
    • Promoção – Cards NESCAU
    • Objetivos:
      • Estar presente na vida do público-alvo
      • Interação marca/cliente
      • Brand lovers
      • Aumento nas vendas
    • Público-alvo:
      • Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente
    • Local
      • São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba
    • Duração
      • Outubro e novembro de 2008
  • 46.
    • Tática de Mídia
    • Internet;
    • TV Fechada;
    • TV Aberta – Merchandising;
    • Cinema.
  • 47.  
  • 48.  
  • 49.  
  • 50.  
  • 51.  
  • 52.  
  • 53.