Motorola
A invasão das Cores

Briefing
Conhecendo o target
Brand Idea
Ações

Briefing • objetivo – lançar a linha de celulares PEBL;
• target - 25 a 30 anos;
ambos os sexos;
não colocam o preço como fator
principal de compra;
antenados no mundo atual;
atentos às inovações tecnológicas;
• usar as cores como diferencial.

• pesquisa A day in the life;
• Manhã - despertar por voltas das 7h;
- tomar café lendo jornal (Folha de S.
Conhecendo o target Paulo);
- ir ao trabalho de carro ouvindo rádio
ou músicas (Cd ou MP3);
- almoçar por volta das 13:00 h, nos
shoppings (Paulista, Morumbi ) ou em
restaurantes próximos;
• Tarde - retornar do almoço às 14h;
- Internet
• Noite - saída do trabalho às 18h;
- academia (Bio Ritmo ou Runner);
- jantar e assistir TV 21h;
- dormir 24h.

• o mundo dos celulares preto e cinza é
muito chato
Brand Idea

• a Motorola percebeu isso e lançou o MotoPEBL,
celular com cores diferentes
Brand Idea

A Invasão das Cores
Brand Idea

INTERNET
• interação dos principais canais online
Ações

INTERNET
• criação do hotsite MotoPEBL
• Objetivos – apresentação do produto
- contatos para futuras promoções
Ações

INTERNET
• criação do blog do Johnny Blue, artista que
fará intervenções na cidade
• Johnny é um artista que sente falta de mais
cor no mundo
• no blog ele apresenta suas obras e comenta o
Ações que acha de mais interessante

INTERNET
•http://johnnybllue.wordpress.com
Ações

GUERRILHA
•intervenções do Johnny na cidade
• as cores invadiram a cidade
Ações

GUERRILHA
•divulgação das ações nos principais blogs
Ações

VIRAL
• divulgação dos vídeos das ações no Youtube,
na tentativa de viralisar a campanha
Ações
• divulgação das fotos no Flickr

• para ajudar na divulgação da campanha o
Orkut
pode ser utilisado, com o uso de comunidades
relacionadas com o tema
Ações

MÍDIA EXTERNA
• intervenção de partes de banheiros de
academias (Bio Ritmo, Runner), com
o endereço do blog do Johnny
Ações

MÍDIA EXTERNA
• intervenção em estacionamentos de prédios
comerciais na Vila Olímpia, Paulista e Berrini
Ações