Portfolio Coppertone Final

Coppertone

Briefing
Target : mulheres
classe A/B/C
25-30 anos
Coppertone: quarta colocada no mercado de proteção
solar
Objetivo : recuperar o terceiro lugar

Pesquisas
pesquisa realizada com 30 pessoas;
ambos os sexos;
25 a 30 anos;
classes A/B/C.

Pesquisas

Pesquisas
pesquisa realizada com 15 dermatologistas da Sociedade Brasileira de Dermatologia.

Pesquisas - resultados
70% acreditam que a proteção é essencial para um protetor solar;
60% associam o logo da Coppertone a um visual “ardido”;
80% associam a marca Cenoura e Bronze a bronzeadores .

Estratégia
reposicionamento da marca : preocupação com a saúde
mudança de foco : protetor solar

Tática
mudança de logo.

Tática

Tática
Comunicação Integrada : Promoção de Vendas
Relações Públicas
Marketing Direto
Publicidade
Internet

Tática
Marketing Direto : mala direta para dermatologistas;
apresentação do novo logo;
Relações Públicas : reforço da mensagem aos profissionais;
apresentação da campanha às mulheres;
patrocínio de evento;
Publicidade : Revista Boa Forma / Cláudia;
Sites Especializados.

Tática
Promoção de Vendas : material de PDV;
ações em praias de São Paulo;

Portfolio Coppertone Final

by Guilherme Garcia on Sep 21, 2008

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