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Coppertone
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Pesquisas
Pesquisas
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Tática
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Portfolio Coppertone Final

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  1. 1. Coppertone
  2. 2. Briefing <ul><li>Target : mulheres </li></ul><ul><li>classe A/B/C </li></ul><ul><li>25-30 anos </li></ul><ul><li>Coppertone: quarta colocada no mercado de proteção </li></ul><ul><li>solar </li></ul><ul><li>Objetivo : recuperar o terceiro lugar </li></ul>
  3. 3. Pesquisas <ul><li>pesquisa realizada com 30 pessoas; </li></ul><ul><li>ambos os sexos; </li></ul><ul><li>25 a 30 anos; </li></ul><ul><li>classes A/B/C. </li></ul>
  4. 4. Pesquisas
  5. 5. Pesquisas
  6. 6. Pesquisas <ul><li>pesquisa realizada com 15 dermatologistas da Sociedade Brasileira de Dermatologia. </li></ul>
  7. 7. Pesquisas - resultados <ul><li>70% acreditam que a proteção é essencial para um protetor solar; </li></ul><ul><li>60% associam o logo da Coppertone a um visual “ardido”; </li></ul><ul><li>80% associam a marca Cenoura e Bronze a bronzeadores . </li></ul>
  8. 8. Estratégia <ul><li>reposicionamento da marca : preocupação com a saúde </li></ul><ul><li>mudança de foco : protetor solar </li></ul>
  9. 9. Tática <ul><li>mudança de logo. </li></ul>
  10. 10. Tática
  11. 11. Tática <ul><li>Comunicação Integrada : Promoção de Vendas </li></ul><ul><li>Relações Públicas </li></ul><ul><li>Marketing Direto </li></ul><ul><li>Publicidade </li></ul><ul><li>Internet </li></ul>
  12. 12. Tática <ul><li>Marketing Direto : mala direta para dermatologistas; </li></ul><ul><li>apresentação do novo logo; </li></ul><ul><li>Relações Públicas : reforço da mensagem aos profissionais; </li></ul><ul><li>apresentação da campanha às mulheres; </li></ul><ul><li>patrocínio de evento; </li></ul><ul><li>Publicidade : Revista Boa Forma / Cláudia; </li></ul><ul><li>Sites Especializados. </li></ul>
  13. 13. Tática <ul><li>Promoção de Vendas : material de PDV; </li></ul><ul><li> ações em praias de São Paulo; </li></ul>
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