Coppertone

Briefing Target : mulheres classe A/B/C 25-30 anos Coppertone: quarta colocada no mercado de proteção solar Objetivo : recuperar o terceiro lugar

Target : mulheres

classe A/B/C

25-30 anos

Coppertone: quarta colocada no mercado de proteção

solar

Objetivo : recuperar o terceiro lugar

Pesquisas pesquisa realizada com 30 pessoas; ambos os sexos; 25 a 30 anos; classes A/B/C.

pesquisa realizada com 30 pessoas;

ambos os sexos;

25 a 30 anos;

classes A/B/C.

Pesquisas

Pesquisas

Pesquisas pesquisa realizada com 15 dermatologistas da Sociedade Brasileira de Dermatologia.

pesquisa realizada com 15 dermatologistas da Sociedade Brasileira de Dermatologia.

Pesquisas - resultados 70% acreditam que a proteção é essencial para um protetor solar; 60% associam o logo da Coppertone a um visual “ardido”; 80% associam a marca Cenoura e Bronze a bronzeadores .

70% acreditam que a proteção é essencial para um protetor solar;

60% associam o logo da Coppertone a um visual “ardido”;

80% associam a marca Cenoura e Bronze a bronzeadores .

Estratégia reposicionamento da marca : preocupação com a saúde mudança de foco : protetor solar

reposicionamento da marca : preocupação com a saúde

mudança de foco : protetor solar

Tática mudança de logo.

mudança de logo.

Tática

Tática Comunicação Integrada : Promoção de Vendas Relações Públicas Marketing Direto Publicidade Internet

Comunicação Integrada : Promoção de Vendas

Relações Públicas

Marketing Direto

Publicidade

Internet

Tática Marketing Direto : mala direta para dermatologistas; apresentação do novo logo; Relações Públicas : reforço da mensagem aos profissionais; apresentação da campanha às mulheres; patrocínio de evento; Publicidade : Revista Boa Forma / Cláudia; Sites Especializados.

Marketing Direto : mala direta para dermatologistas;

apresentação do novo logo;

Relações Públicas : reforço da mensagem aos profissionais;

apresentação da campanha às mulheres;

patrocínio de evento;

Publicidade : Revista Boa Forma / Cláudia;

Sites Especializados.

Tática Promoção de Vendas : material de PDV; ações em praias de São Paulo;

Promoção de Vendas : material de PDV;

ações em praias de São Paulo;