GR (R)Evoluci spousti...

  • 712 views
Uploaded on

Prezentace Guerrilla Readers na konferenci K21, únor 2009.

Prezentace Guerrilla Readers na konferenci K21, únor 2009.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
712
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ZÍSKÁVÁNÍ NOVÝCH ČTENÁŘŮ Jak na to
  • 2. PROBLÉM KNIHOVEN
    • KNIHOVNY MAJÍ MÁLO ČTENÁŘŮ
    • JAK JE ZÍSKAT?
      • Nezískávat
      • Knihovnické lekce, nabídka kurzů (Internet)
      • Stát před knihovnou a přemlouvat náhodné kolemjdoucí (vzbudit lítost, nabízet něco)
      • Hlášení místního rozhlasu (nejlépe několikrát denně)
  • 3.  
  • 4.  
  • 5.  
  • 6.  
  • 7.  
  • 8.  
  • 9.  
  • 10.  
  • 11.  
  • 12.  
  • 13.  
  • 14.  
  • 15.  
  • 16.  
  • 17.  
  • 18.  
  • 19.  
  • 20.  
  • 21.  
  • 22.  
  • 23.  
  • 24.  
  • 25.  
  • 26.  
  • 27. GR-(R)EVOLUCI spouští:
  • 28.  
  • 29. KNIHY a ČTENÍ jsou v představách lidí šedé 
  • 30. GUERRILLA READERS se chystají vymalovat. NAŽLUTO!
  • 31. Třicetisekundový spot je mrtvý, nastává nová éra marketingu: GUERRILLA!
    • nekonvenční strategie, nekonvenční metody, nekonvenční média,
    • nekonvenční náklady a nekonvenční reakce
    • Guerrilla marketing je termín zpopularizovaný Jayem C. Levinsonem; jeho kniha Guerrilla Marketing vyšla již v roce 1982
    • Levinson definoval touto nálepkou označené aktivity jako nekonvenční cesty k oslovení potenciálních zákazníků realizované s nízkými rozpočty, jejichž výsledkem je, že recipient věnuje kampani svou pozornost, aniž by si byl primárně vědom, že jde o propagaci
    • V dnešní době je pro guerilla marketing vhodná doba z několika zásadních důvodů:
      • užívá jiné než klasické inzertní kanály, kterým se každý obyvatel západní civilizace naučil úspěšně vyhýbat
      • je levný, pracuje s psychologií
      • má velkou šanci na to vázat na sebe sekundární publicitu
      • v agresivní variantě přímo napadá konkurenci.“
      • rošťácká reklama: šokuje, nebo alespoň překvapí
  • 32. nekonvenční cesta k oslovení potenciálních zákazníků, kteří si primárně nejsou vědomi, že se jedná o propagaci Guerrillová reklama „zákazníka“ neobtěžuje, stane se přirozenou součástí jeho dne, je zajímává, originální, přitahuje pozornost, nepatří mezi reklamy, kterým se lidé vyhýbají, škádlí je a ocení ji! „ Je reklama, chceš kafe?“ „ Na kafe není čas, sleduju guerrillu!“
  • 33. nepoužívá klasické inzertní kanály Guerrilla ve městě není jako reklamní spot uprostřed TV pořadu, je jako nový akční film uprostřed supr akčního filmu…
  • 34. CÍLEM GUERRILLA MARKETINGU JE ZISK! KLASICKÁ REKLAMA SE SNAŽÍ POUZE ZVÝŠIT PRODEJ Guerrilla hýčká své zákazníky!
  • 35. Guerrilla je originální a zajímavá Využívá vše, co jí „okolí“ nabízí
  • 36. GUERRILLA JE LEVNÁ A NAVÍC ÚČINĚJŠÍ
  • 37. HLAVNÍ INVESTICÍ JE ČAS, ENERGIE A… … PŘEDSTAVIVOST
  • 38. Ideální pro malé a střední podniky, mohou si pak dovolit stejně účinnou reklamu jako „giganti“ Guerrilla umožňuje „využít“ reklamu konkurence a trochu ji poupravit :)
  • 39. ROŠŤÁCKÁ REKLAMA šokuje, nebo alespoň překvapí
  • 40. PROJEKTY NA PODPORU ČETBY
    • Ve světě i u nás proběhlo několik projektů, jejichž cílem bylo zvýšit počty čtenářů a vzbudit zájem o knihy.
    • Celé Česko čte dětem
    • I love libraries (ALA)
    • Projekty SKIP
    • Summer reading
    • Reading is fundamental
    • 2008 National year of reading
    • … a další
  • 41. CELÉ ČESKO ČTE DĚTEM
    • Projekt Celé Česko čte dětem vznikl proto, aby si společnost uvědomila, jak ohromný význam
    • má hlasité čtení dítěti pro jeho emocionální vývoj a pro formování návyku číst si v dospělosti. Vědci a
    • praktikové shodně tvrdí, že pravidelné hlasité předčítání učí dítě jazyku a myšlení, rozvíjí jeho paměť a
    • obrazotvornost, obohacuje ho o vědomosti a vzorce morálního chování, posiluje jeho sebevědomí.
  • 42. I LOVE LIBRARIES
    • ALA (American Library Association) připravila několik projektů sdružených pod názvem I love libraries. Najdeme zde odkazy jako Ask the librarian, Love your library, Book Lovers apod. http://www. ilovelibraries . org /
  • 43. PROJEKTY SKIP
    • Také svaz knihovníků a informačních pracovníků začal vydávat plakáty „čtu..“. Jejich záměrem je postupně oslovovat nejpopulárnější osobnosti české kulturní, hudební a sportovní scény i další významné a populární osobnosti, aby svou tvář spojily s propagací konkrétní knihy i četby jako celku. Známá je také série plakátů „Přečtěte si to dřív než Hollywood“.
  • 44.  
  • 45. Projekt GUERRILLA READERS se od podzimu 2008 rozvíjí pod křídly Kabinetu informačních studií a knihovnictví FF MU , a to v rámci „holistického předmětu" Aplikační seminář v navazujícím magisterském studiu. Cílem našeho projektu je rozvíjet a naprosto neohroženě aplikovat netradiční marketingové metody k propagaci čtenářství v praxi a představit možnosti guerrillového přístupu veřejným knihovnám, být jim oporou a inspirací v této oblasti.
  • 46. Veřejné knihovny nevyužívají dostatečně efektivně marketing a nechovají se "tržně“. Počet čtenářů klesá, knihovny nereagují dostatečně pružně. Proč guerrilla? Vyžaduje minimální finanční náklady, využívá kreativitu, empatii a znalost cílové komunity. Její kampaně mají trvalý účinek. V ČR dosud neexistuje žádný projekt, který by se touto oblastí systematicky zabýval a podporoval aplikaci zásad guerillového marketingu v knihovnách, nebo obecně při propagaci čtenářství. PROČ JE GR-(R)EVOLUCE NEVYHNUTELNÁ?
  • 47. online znalostní a inspirační prostředí pro veřejné knihovny projekt zaměřen na podporu čtenářství, především u mladých lidí, kteří už "vyrostli" na Síti a tráví tam velkou část svého volného času POZOR! Klasické čtení nespojuje náš projekt v žádném případě pouze s papírovou knihou Čtěte aktivně : t edy mozkem i srdcem - nejlépe v interakci, pro zábavu i hlubší změnu (sebe, světa) - nejlépe pro obojí schopnost aktivního čtení mladí lidé ztrácí
  • 48. aktivně se účastněte našich veřejných guerrillových akcí k podpoře čtenářství podílejte se na tvorbě dílčích částí guerrillových kampaní (např. letáky, stripy, videa, hry, songy) projevte sympatie a sounáležitost s GR šířením myšlenky našeho projektu a informací o něm. Noste GR-triko a GR-placky! Připojte se k naší GR-KOMUNITĚ v sociální síti FACEBOOK! Sledujte gorilí přílohy v e-magazínu INFLOW (www.inflow.cz) BUĎTE aktivní součástí GR-(r)evoluce!!
  • 49. Knihovnický ,(lehce!) eroticky laděný, kalendáře pro rok 2010 napadení nestydatého (!) stereotypu, který tvrdí, že knihovnice a knihovníci nemají sexappeal a knihovna je asexuálním prostředím dále také: guerillový streetart na podporu čtenářství, sériie videí na Youtube Library Girl, demonstrace za zrušení a proti zrušení knihoven a další veřejné akce na podporu čtení, knihovnický Geocaching, knihovnický song / hymna a klip. PRVNÍ CHYSTANÁ AKCE JE TADY!
  • 50. PŘESTOŽE JSEM ... (TAKOVÝ/TAKOVÁ), I JÁ ČTU! Najděte část své osobnosti/alterego, které na první (stereotypní) pohled není slučitelné se čtením, zachyťte jej a přihlaste se ke své oblíbené knize! ČTU KDEKOLIV, KDYKOLIV. KDYŽ MUSÍŠ, TAK MUSÍŠ. Už jste četli zavěšení jako opice v šalině? A o půl noci na schodech školy? A v hospodě pod stolem? A v akváriu rybičkám? A mravencům v cukru při pečení narozeninového dortu? Ne? Chyba! Velká chyba! Připravujete se o mnohé. Okamžitě napravte! Staňte se aktéry (r)evoluce! Vymalujte s námi nažluto!
  • 51. My vás nyní vyzýváme: Oživte své vize jakkoli se vám zlíbí a zasypte naši emailovou schránku guerrillareaders@gmail.com stripy, obrázky, fotomontážemi! Budete slavní, námi milovaní, všemi obdivovaní, jako autoři uvádění, propagovaní, medializovaní, užiteční. Budete mít ze sebe radost! Vyhlásíme dva vítěze, kteří nás nadchli a šokovali téměř k zástavě center našich kardiovaskulárních soustav. Tito lidé dostanou naše cool triko. A stanou se opicemi . Již nejen spřízněnými , ale čestnými členy týmu GR !
  • 52. Yeah, kémo, už máš triko a placku? Že váháš, jsem úplně banán nejvíc guerrilla
  • 53. GM je nový, zajímavý a účinný typ marketingu. Chceme knihovnám v ČR ukázat, že je možné jej využít pro propagaci téměř všeho, fantazii se přece meze nekladou. Zároveň věříme, že jednotlivé akce budou zajímavé a inspirativní také pro veřejnost a podaří se nám v rámci námi stanovené cílové skupiny metody GM zviditelnit. Zejména pro svou nezakořeněnost v českém prostředí je pro nás práce s GM výzvou, kterou jsme odvážně přijali a hodláme se všemi překážkami bojovat silou gorilí.
  • 54. AVE BANÁN!