1. IDENTIDAD CORPORATIVA
La Identidad Corporativa es la parte de la
Comunicación Empresarial, que se transmite por
medio de signos visuales, que permiten expresar
el concepto que la empresa (persona,
institución, organización, producto, etc.) tiene
de sí misma y el que le gustaría que los demás
tengan de ella, y, como este puede ser un
discurso muy extenso, el diseño gráfico a través
de la Identidad Corporativa le da la oportunidad
de comunicar este mensaje, mediante
elementos visuales que son una síntesis de
aquel.

2. PRINCIPIOS DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA
1. Principio Simbólico.
2. Principio Sinérgico.
3. Principio Estructural.
4. Principio Pragmático.

3. Actores de la Comunicación.
• Emisor.- Lo constituye la empresa, organización,
institución o producto. Que emite una
información, que necesita que la identifiquen.
• Receptor.- Es el mercado, o cliente de la empresa.
Quien recibe la información, el mensaje de
identificación.
• Mensaje.- Rasgos particulares que son
reconocibles y elaborados por el diseño gráfico.

4. FUNCIONES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
CUÁNDO NACIÓ LA
IDENTIDAD CORPORATIVA
• Identificar.- Permite reconocer al referente,
mediante datos visuales, que asignan y
Sin embargo, la Identidad sustentan valores psicológicos o tangibles
Corporativa, tal y como la del mismo.
conocemos hoy, nace con • Comunicar.- Transmite la información que el
referente desea que el público conozca.
la Revolución Industrial ,
• Posicionar.- Si la I.C. es eficiente logrará que
ya que se crean varios el referente gane un buen lugar en el
productos y servicios del mercado y por ende venderá sus servicios o
mismo tipo, y por ello, sus productos, con ello, obtendrá ganancias
y podrá mantenerse a pesar de la
cada uno debe competencia.
diferenciarse e • Asociar.- Datos funcionales (qué hace),
identificarse mediante un datos morales y actitudinales (cómo lo
lenguaje visual que hace) del referente. Estos valores pueden
ser: reales, tangibles que pueden ser
exprese un mensaje que comprobados objetiva o cuantitativamente,
llegue a ganarse al otros son supuestos, subjetivos o
mercado. imaginarios, pero siempre relacionados con
la empresa.