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  • 1. La Medicina Personalizada.Oportunidad vs NecesidadInstituto Roche
  • 2. PresentandoLa Medicina Personalizada. Oportunidad vs Necesidad „ Jaime del Barrio „ Director del Instituto Roche jaime.del_barrio@roche.com
  • 3. Que es “Medicina Personalizada” La evolución Medicina Futuro ? Hoy Biología de sistemas Medicina InmunologíaMolecular Oncología Diseño y aplicación de intervenciones de 1970 Transplante Medicina prevención, diagnóstico y tratamiento C. intensivos moderna Microbiología más adaptadas al sustrato genético de Vacunación cada paciente y al perfil molecular de Medicina 1850 Cirugía cada enfermedad clásica Sangrías 1200 Medicina ? antigua Tacto, Olfato Disección Micros- RayosX Análisis -ómicas Bioinfor- Gusto copio clínico (ej. PCR) mática Tecnologías
  • 4. Que es “Medicina Personalizada”Las dimensiones The first of the rest of us Wetterstrand KAhttp://www.genome.gov/pfv.cfm?pageID=27541954 ER Mardis. Nature 470, 198-203 (2011) ED Green et al. Nature 470, 204-213 (2011) doi:10.1038/nature09764
  • 5. Instituto Roche Medicina Personalizada„ Es una institución independiente y sin ánimo de lucro cuyo objetivo es impulsar la Medicina Individualizada ‟ A través de la formación y difusión de los avances en investigación traslacional en Genética, Genómica, etc ‟ Facilitando el consenso sobre el marco jurídico y los aspectos éticos fundamentales para el desarrollo de la Medicina Individualizada ‟ Colaborando con expertos para generar datos económicos y modelos de incorporación de la MI al Sistema Nacional de Salud, que aseguren un uso eficiente de los recursos sanitarios. IR Página web del Media mes 2011 www.institutoroche.es „ Desde el inicio de su 104.833 actividad, herramienta clave de comunicación y de difusión del conocimiento. „ Permite interacción directa con amplio abanico de 5.493 profesionales de la Usuarios registrado investigación biomédica y la
  • 6. MDI Campus. Campus virtual de Medicina Individualizada Plataformas  Oncobyg  Cancer Familiar  Dianas terapéuticas  ……………„ Desarrollo de un entorno virtual para liderar la formación continua en Medicina Individualizada para los países de habla hispana„ Un campus virtual y punto de encuentro para profesionales sanitarios interesados en la formación e intercambio de Canal MDI: Vídeos formativos, conocimientos en diferentes aspectos de la Medicina debates, Individualizada entrevistas. Dinamización del„ Proveer de una extensa oferta de actividades educacionales, Campus
  • 7. Social Media. Un paso más “Social Media” agrupa a muchas actividades que consisten en generar contenidos y compartirlos especialmente27 través de redes Más de a M de Cada minuto se suben a YouTube sociales. profesionales tienen suuna media de 13 minutos de perfil en Linkedinvideo Hay unos 150 M de blogs Se publican 3 millones de tweets al día en twitter Facebook sería por número de usuarios el cuarto país del mundo El 54 % de las empresas españolas tienen página web, pero sólo 12 % la rentabilizan
  • 8. Instituto Roche. Redes Sociales¿Qué objetivos tenemos con nuestra presencia en las redes sociales? Expandir la “marca” Instituto Roche. Incrementar nuestra presencia en la red y expandir nuestra red de contactos. Difundir actualidad sobre los distintos aspectos de la MI (fuentes solventes). Difundir los contenidos y eventos generados por el Instituto Roche y otras instituciones o expertos. Permitir a visitantes/usuarios (web IR, MDI Campus) acceder y compartir nuestros contenidos con mayor facilidad. ¿Por dónde empezar?Herramientas sociales y nuevas tecnologías Los más adecuados para manejar como Institución nosVentaja: permiten una interconexión entre parecían:todas ellas. Pudiendo referenciar lainformación en Twitter, Youtube y Facebook,  Twitter, Youtube,de forma que los usuarios/seguidores que Facebook, ….tengamos en cualquiera de estas redes,incluyendo los medios de comunicación,  A través de un Communitypuedan tener acceso a la información que Manager (un usuarioqueremos transmitir, a cualquier hora del día
  • 9. Integración de distintos canales. Retransmisión simultánea en “streaming” (Canal MDI y twitter).Twitter es, al mismo tiempo, un sistema que te Debates en Redobliga a expresarte (quien no tuitea no está entwitter) y da información en tiempo real muysegmentada y especializadaNuevos artículosen web IRActualidad (noticias,publicaciones…) Anuncios próximos eventos IR Youtube es la segunda página más usada del mundo Una buena estrategia en Twitter ahorra mucho tiempo y economiza esfuerzos. (especialmente por Seleccionar muy bien a quién sigues hispanohablantes) (constituirán fuentes clave y Es un medio inespecífico, pero nos complementarias de tus mensajes, que permite llegar a usuarios enriquecerán a tus seguidores) potencialmente interesados en nuestro mensaje y a la sociedad en general. Búsqueda exhaustiva de usuarios (personas e instituciones) potencialmente interesados en Potenciamos nuestro canal nuestros contenidos y mensajes audiovisual del MDIcampus y sus
  • 10. Integración de distintos canales. Participación en grupos con objetivos y actividades afines al IR: Sociedad Española de Farmacogenética y Farmacogenómica, Gestión Sanitaria, Personalized Genomic Medicine,….. Creación de Grupos con intereses comunes a partir de Plataformas online del Instituto Roche (p. ej. Genética y Cáncer)
  • 11. La Medicina Personalizada en los sistemassanitarios. Visión Global. Eric D. Green, Mark S. Guyer & National Human Genome Research Institute 204/Nature/Vol 470/10 February 2011
  • 12. La Medicina Personalizada en los sistemassanitarios. Beneficio para la sociedad.Pacientes Clínicos  Máximo Tratamientos beneficio óptimos  Mínima Mucha toxicidad información  Prevención  Diagnóstico precoz y MP precisoFinanciadores y Reguladores y  Seguimientogestores Legisladores Uso eficiente de los  Inclusión en su presupuestos agenda sanitarios  Adaptación a Sostenibilidad una nueva del Sistema realidad Nacional de Salud
  • 13. La formación, área clave.Gestores y profesionales sanitarios necesitan incrementar sus conocimientos en MedicinaPersonalizada.„ El 77-87% de los médicos considera „ El 41% de los médicos está poco que la Medicina Genómica tendrá una o nada familiarizado con la influencia considerable o muy Medicina Genómica importante en la Medicina„ El 50% de los médicos declara no „ El 93% de los médicos está recibir formación sobre medicina interesado o muy interesado en genómica en el ámbito académico formarse en Medicina Genómica
  • 14. Conclusiones. Oportunidad vs Necesidad - Mientras estamos dando nuestros primeros pasos en el uso de la redes sociales, el conocimiento y la tecnología avanza y exige una actualización permanente y muy rápida. - Lo abordamos como equipo, no contamos con ningún miembro especializado y es imprescindible la constancia y dedicación.:” es una carrera de fondo, pero con sprints regulares “ - Nuestros planes de futuro inmediato : Reputación online. Marca Comunidad. Continuar avanzando y aprendiendo al mismo tiempo el manejo de las redes sociales: aumentar nuestra formación y especialización. Utilizar estas herramientas y las que vengan para conseguir la consecución de los objetivos que nos hemos marcado, optimizando recursos.
  • 15. We Innovate Healthcare