Optymalizacja strony internetowej pod kątem social media
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Optymalizacja strony internetowej pod kątem social media

on

  • 2,990 views

Prezentacja wygłoszona podczas #e-biznes festiwal 2013 (Kraków, 14 listopada 2013).

Prezentacja wygłoszona podczas #e-biznes festiwal 2013 (Kraków, 14 listopada 2013).

Statistics

Views

Total Views
2,990
Views on SlideShare
2,989
Embed Views
1

Actions

Likes
4
Downloads
16
Comments
0

1 Embed 1

http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Optymalizacja strony internetowej pod kątem social media Presentation Transcript

  • 1. Optymalizacja strony internetowej pod kątem social media Grzegorz Byszewski Grupa INTERIA.PL #e-biznes festiwal 2013 Kraków, 14 listopada 2013
  • 2. Era marketingu treści Wzrost odsetka firm z listy Fortune 500, które posiadają firmowego bloga Źródło: http://marketingland.com/fortune-500-companys-social-media-use-on-the-rise-52726
  • 3. Pozyskiwanie ruchu Najważniejsze źródła Źródło: Google Analytics
  • 4. Co wpływa na liczbę odwiedzin? Organic Search Direct Referral Social ATRAKCYJNA TREŚĆ Search Engine Optimization Siła marki Cross-promocja Bannery Social media optimization
  • 5. Social media optimization Social media optimization (SMO) (pol. optymalizacja strony internetowej dla serwisów społecznościowych) - skuteczne wykorzystanie narzędzi oferowanych przez media społecznościowe w celu optymalnej dystrybucji treści publikowanych przez stronę w kierunku optymalnych grup docelowych oraz budowania bazy odbiorców tych treści. SMO przypomina w swej istocie SEO (pol. optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych), ponieważ w obu przypadkach celem tych procesów jest generowanie ruchu na stronie internetowej i szeroko rozumiane rozpowszechnianie treści, jakie ta strona zawiera. W ogólnym ujęciu SMO polega na optymalizacji strony i jej zawartości poprzez udostępnianie jej w mediach i serwisach społecznościowych. Źródła: http://www.slideshare.net/michalpalasz/smo-social-media-optimisation-optymalizacja-social-media; http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_optimization
  • 6. W praktyce Dystrybucja treści i promocja w mediach społecznościowych W serwisie/blogu Poza serwisem Przyciski społecznościowe Komunikacja Wtyczki społecznościowe Promocje (konkursy) Tagi Open Graph Crosspromocja Social Reader Facebook Ads Pop-upy (tzw. zaślepki) Inne
  • 7. Na czym się skupimy? Dystrybucja treści i promocja w mediach społecznościowych W serwisie/blogu Poza serwisem Przyciski społecznościowe Komunikacja Wtyczki społecznościowe Promocje (konkursy) Tagi Open Graph Crosspromocja Social Reader Facebook Ads Pop-upy (tzw. zaślepki) Inne
  • 8. Czy warto się w to bawić? Źródło: https://blog.shareaholic.com/social-media-traffic-trends-10-2013/
  • 9. Odwiedziny z social media wg branż Źródło: http://simplereach.com/blog/4-things-we-learned-analyzing-our-most-social-content/
  • 10. O czym trzeba pamiętać?
  • 11. Model 1-9-90 Zaledwie ok. 9% odbiorców „angażuje” się w treści (komentuje i udostępnia je innym) Źródło: http://williamellismba.com/2011/11/16/9091-breaking-the-social-media-engagement-rule-the-lurkers-commenters-and-creatorsgalvanised-by-the-childrens-charity-cbsm-kimilili-in-kenya/
  • 12. Treść, treści nie równa Większość ruchu pochodzi z małego odsetka wszystkich treści • 1% najlepszych treści generuje 71,5% ogółu ruchu z SoMe • 5% najlepszych treści generuje 89,2% ruchu • 10% najlepszych treści generuje 94,3% ruchu Źródło: http://simplereach.com/blog/facebook-continues-to-be-the-biggest-driver-of-social-traffic/
  • 13. Jak długo żyją treści w social media? Źródło: http://simplereach.com/blog/4-things-we-learned-analyzing-our-most-social-content/
  • 14. 10 zasad skutecznej optymalizacji serwisu
  • 15. 1. Wybierz odpowiednie wtyczki Równowaga – POPULARNOŚĆ SERWISÓW vs UŻYTKOWNICY vs GRUPA DOCELOWA Źródło: Nowy Marketing - Kto powinien obsługiwać marki w mediach społecznościowych?; Dane: Megapanel PBI/Gemius
  • 16. 1. Wybierz odpowiednie wtyczki Równowaga – POPULARNOŚĆ SERWISÓW vs UŻYTKOWNICY vs GRUPA DOCELOWA FACEBOOK GOOGLE+ TWITTER PINTEREST Płeć 47% mężczyzn / 53% kobiet 67% mężczyzn / 33% kobiet 56% mężczyzn / 44% kobiet 80% użytkowników to kobiety (USA) Wiek 58% to osoby w wieku 18-34 lat, 7% to osoby powyżej 50 lat b.d. Najchętniej tweetują osoby w wieku od 15 do 34 lat b.d. Użytkownicy mobilni: 42% b.d. 20% 23% (USA) Połączenia Prawdziwi znajomi i rodzina Zawodowe + realni znajomi Najczęściej celebryci i osoby o podobnych zainteresowaniach Wspólne zainteresowania, pasje, realni znajomi Charakterystyka Ciekawi wieści od znajomych; szukający rozrywki studenci (20%), programiści, konsultanci, managerowie, fotografowie, nauczyciele, marketingowcy; 42% to single Lubiący dzielić się swoją opinią na różne tematy; Spora reprezentacja dziennikarzy, polityków i osób młodych. 41% użytkowników serwisu interesuje się gotowaniem, 29,4% rękodziełem; 12% to pracownicy biurowi; Najczęściej osoby dobrze wykształcone i dobrze zarabiające (USA) Najpopularniejsze marki Orange (Serce i Rozum), Play, Demotywatory, Orange Polska, Kwejk MTV Polska, Filmweb, Gazeta Wyborcza, Parlophone Music Poland TVN24, MTV Polska, Gazeta Wyborcza, Newsweek Polska THE ILLEST, Mayamural, Muzeum Erotyzmu, życiewluksusie.pl Źródła: Facebook; Sotrender website-monitoring.com; gplusdata.com Raport „Twitter w Polsce” modea; NowyMarketing
  • 17. 1. Wybierz odpowiednie wtyczki Najpopularniejsze przyciski FB Źródło: https://developers.facebook.com/docs/plugins/
  • 18. 1. Wybierz odpowiednie wtyczki Najpopularniejsze wtyczki FB Źródło: https://developers.facebook.com/docs/plugins/
  • 19. 1. Wybierz odpowiednie wtyczki Przyciski i wtyczki Twittera i Google+ Źródła: https://dev.twitter.com/docs/twitter-for-websites; https://developers.google.com/+/web/
  • 20. 2. Daj wybór użytkownikom Umieść zarówno przycisk „Lubię to”/”Poleć”, jak i „Udostępnij”. Lubię to/Poleć Udostępnij • Szybkie polecenie treści jednym kliknięciem • Wybór, w którym miejscu na FB pojawi się treść (własna Oś czasu, Oś czasu znajomego, Grupa, Strona, Prywatna wiadomość) • Możliwość dodania własnego komentarza • Możliwość ustawienia prywatności wpisu (Publiczny, Znajomi, Znajomi poza dalszymi znajomymi, Ustawienie niestandardowe) Źródło: https://developers.facebook.com/docs/plugins/checklist/
  • 21. 2. Daj wybór użytkownikom Skuteczność „Lubię to” vs „Udostępnij” – liczba wyświetleń Kliknięcia w „Lubię to” generują ok. 8% wszystkich wyświetleń, a udostępnienia - 92% Źródło: https://www.facebook.com/insights/
  • 22. 3. Wybierz odpowiednie miejsce Źródło: http://sport.interia.pl/aktualnosci-sportowe/news-beata-jalocha-walczy-o-powrot-do-sprawnosci,nId,977252
  • 23. 3. Wybierz odpowiednie miejsce Przykład – Upworthy.com • Wirusowa treść • Bardzo widoczne przyciski udostępniania • Widoczny przycisk i zachęcenie do polubienia strony na Facebooku Efekty: • Wzrost liczby UU do 10,4 mln w ciągu 1 roku • Wzrost liczby fanów do 1,3 mln • Facebook zdecydowanie największym źródłem odwiedzin Źródło: https://developers.facebook.com/docs/showcase/upworthy/
  • 24. 4. Dodawaj duże zdjęcia W treści artykułu dodaj zdjęcie o dużej rozdzielczości (minimum 1200 x 630 pikseli). Minimalny rozmiar zdjęcia to 600 x 315 pikseli. W przeglądarce oraz na urządzeniach mobilnych obrazy wyświetlane są w proporcji 1.91:1. Źródło: https://developers.facebook.com/docs/plugins/checklist/#images
  • 25. 4. Dodawaj duże zdjęcia Zbyt małe zdjęcie Brak zdjęcia
  • 26. 5. Dodaj tagi Open Graph Tagi Open Graph służą Faceboowi do lepszego prezentowania treści z witryn internetowych Tag Opis og:title Powinien zawierać tytuł artykułu/nazwę produktu og:site_name Nazwa witryny internetowej, np. CD-Action, a nie cdaction.pl og:url Unikalny, najlepiej kanoniczny adres URL artykułu og:description Opis linku zawierający 2-4 zdania og:image Adres URL obrazka, który pojawi się po udostępnieniu linku (zalecany rozmiar, to 1200 x 630 pikseli) fb:app_id Identyfikator, dzięki któremu mamy dostęp do statystyk (Facebook Insights) og:type Rodzaj medium (domyślnie article). Możemy także określić własne typy article:author Link do profilu lub strony autora artykułu article:publisher Link do strony wydawcy na Facebooku. Źródło: https://developers.facebook.com/docs/plugins/checklist/#opengraphtags
  • 27. 5. Dodaj tagi Open Graph Przykład <!-- Start OpenGraph tags --> <meta property="og:title" content="Musician dropped by band kills 3 artists and himself"/> <meta property="og:type" content="article"/> <meta property="og:url" content="http://metro.co.uk/2013/11/12/musician-kills-three-fellow-artistsand-himself-after-being-kicked-out-of-band-4183262/"/> <meta property="og:description" content="A man has shot and killed three musicians before committing suicide because he was distraught at being told to leave a band, police have said."/> <meta property="og:site_name" content="Metro"/> <meta property="og:image" content="http://metrouk2.files.wordpress.com/2013/11/ad_120267726.jpg"/> <meta property="fb:app_id" content="176908729004638"/> <!-- End OpenGraph tags -->
  • 28. 6. Sprawdź, czy nie ma błędów Debugger - https://developers.facebook.com/tools/debug/
  • 29. 7. Pozwól głosować poprzez „Lubię to” Źródło: http://sport.interia.pl/raport-wybory-prezesa-pzpn
  • 30. 8. Wykorzystaj Social Login Źródło: http://blog.gigya.com/social-login-infographic-q3-2013/
  • 31. 8. Wykorzystaj Social Login Korzyści: • Przyśpieszenie procesu rejestracji/ logowania – brak konieczności wypełniania formularzy / pamiętania haseł • Personalizacja treści • Rekomendacje znajomych • Łatwe dzielenie się ze znajomymi
  • 32. 9. Użyj Open Graph Dzięki Open Graph nasza aplikacja może publikować zdarzenia w imieniu użytkownika (po jego wcześniejszym zezwoleniu). Podstawowe zdarzenie składa się z 4 elementów: • Aktor - osoba, która opublikowała zdarzenie • Akcja - działanie wykonane przez osobę • Obiekt - wobec którego osoba wykonała działanie • Nazwa aplikacji – aplikacja, która publikuje zdarzenie w imieniu osoby Facebook daje możliwość tworzenia własnych typów akcji
  • 33. 9. Użyj Open Graph Przykład 1 Aktor - osoba, która opublikowała zdarzenie 2 Akcja - działanie wykonane przez osobę, w tym przypadku „ocenił” 3 Obiekt - przedmiot wobec którego osoba wykonała działanie - książka „Neuromancer (Sprawl, #1) 4 Nazwa aplikacji – aplikacja, która publikuje zdarzenie w imieniu osoby – „Goodreads” Źródło: https://developers.facebook.com/docs/opengraph/overview/ 1 2 3 4
  • 34. 9. Użyj Open Graph Przykład – SHWRM.COM
  • 35. 9. Użyj Open Graph Przykład – SHWRM.COM • Przycisk „WOW” Efekty: • 20 tys. opublikowanych akcji „WOW”, które w ciągu 2 tygodni zobaczyło 500 tys. osób • Potrojenie liczby odwiedzin z Facebooka • Podwojenie dziennych obrotów Źródło: http://socialpress.pl/2012/08/przycisk-wow-skuteczniejszy-niz-lubie-to/#
  • 36. 10. Mierz skuteczność Facebook Domain Insights - działania Źródło: https://www.facebook.com/insights/
  • 37. 10. Mierz skuteczność Facebook Domain Insights – wyświetlenia i przekierowania Źródło: https://www.facebook.com/insights/
  • 38. 10. Mierz skuteczność Facebook Domain Insights – skuteczność przycisku „Lubię to” Źródło: https://www.facebook.com/insights/
  • 39. 10. Mierz skuteczność Facebook Domain Insights – dane demograficzne osób, które lubią treści Źródło: https://www.facebook.com/insights/
  • 40. 10. Mierz skuteczność Facebook Domain Insights – skuteczność udostępniania Źródło: https://www.facebook.com/insights/
  • 41. 10. Mierz skuteczność Facebook Domain Insights – skuteczność Facebook comments Źródło: https://www.facebook.com/insights/
  • 42. 10. Mierz skuteczność gemius Traffic – klikalność w poszczególne przyciski społecznościowe Źródło: Gemius.pl
  • 43. 10. Mierz skuteczność Open Graph Insights – statystyki aplikacji Źródło: https://developers.facebook.com/docs/opengraph/guides/insights/
  • 44. Dziękuję za uwagę Grzegorz Byszewski Specjalista ds. Social Media Serwisy Grupy INTERIA.PL na Facebooku https://www.facebook.com/lists/511240418935403 Serwisy Grupy INTERIA.PL na Twitterze https://twitter.com/Byszewski/lists/grupa-interia-pl