Le nuove professioni del web 2012

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Presentazione di Giulio Xhaet - Founder del progetto New Web Jobs e Direttore della Web Media Academy Autore per Hoepli del volume “Le nuove Professioni del Web”

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Le nuove professioni del web 2012

  1. 1. Le Nuove Professioni del Web Giulio Xhaët founder New Web Jobs, direttore Web Media Academy,digital strategist, consultant & speaker
  2. 2. Nativi Digitali e.. Aziende Analogiche Fase 3  Ricerca di nuove risorse Fase 2  dedicate: Formazione matching personale intergenerazionale interno Fase 1  Outsourcing e deleghe all’ICT internoFase 0  “IlWeb 2.0?No, Internetci ha giàfregato unavolta..”
  3. 3. Web 2.0 Attitude?• Attitudine alla • Attitudine gestione del all’integrazione tempo reale online - offline Always On Real-Time All-Line Attitude Attitude InnovHunting Transolving Attitude Attitude• Attitudine alla • Attitudine alla ricerca, crossmedialità selezione e co-creata con cura di fonti e l’utenza news
  4. 4. Real-Time Attitude • In modo consistente a utenti (esterno) e Fornire stakeholder (interno) Supporto • Crisis management e prevenzione di epidemie w.o.m. Assunzio- • Autonomia ne di decisionale Responsa- bilità • Gestione dei rischi • Non perdere vantaggi Mentalità competitiviLettura consigliata “in beta” • Il testing finale spettaDavid Meerman Scott - agli utentiReal Time Marketing & PR
  5. 5. All-Line Attitude “Always On”• No dissociazione • Geolocalizzazione reale-virtuale • Realtà Aumentata• No cyberspazio • Internet in mobilità • Social e-• Sì estensione della (new devices) Commerce vita reale • Attivabile in ogni • Networking momento Integrazione online-offline “All-Line”“Cyberspazio”William Gibson –Neuromante
  6. 6. Transolving Attitude Progetto Transmediale Sviluppatori di Sviluppatori di Transmedia contenuti tecnologia •Permetto e Crossmedia incentivo l’utenza ad attraversare il Lavoro di costante sinergia •Declino la progetto, comunicazione interagendo e co- sfruttando le creando su uno o peculiarità di “Tecnologia con Multimedia più media ognuno (“The l’anima” •Utilizzo diversi Medium is the media per un message”) progetto Transmedia & Web 2.0 •La classica declinazione è il Crowdsourcing: lasciare un progetto aperto alla “folla” Attitudine TransmedialeLettura consigliata •Più si riesce a far lavorare un utente aHenry Jenkins – un progetto, più lo stesso utente siCultura Convergente sentirà coinvolto  Transolving
  7. 7. Lettura consigliataSteve Rosenbaum:Curation Nation InnovHunting Attitude Trasforma il rumore di fondo in una segnaletica interattiva Intercetta, filtra Si abitua al e integra le “meglio” della nuove rete: personale, informazioni e e task-oriented contenuti Innovation Hunter
  8. 8. New Web Jobs e- SEO (SearchTransmedia Content Community All-line Web Digital PR Reputation EngineWeb Editor Curator Manager Advertiser Analyst Manager Optimizer) Promotion Promotion Analysis / Optimization Creazione e Gestione Creazione e (People (Tool Codice e Contenuti Gestione Relazioni Monitoring Oriented) Oriented) Contenuti
  9. 9. Professioni Connesse e ConvergentiOgni professione delweb può essereinterpretata comel’espressione dinecessità specificheall’interno di progetticonvergenti Ogni professione ha elementi in comune con tutte le altre, e con esse si completa È necessario padroneggiare dinamiche e strumenti per una knowledge- base a 360°
  10. 10. Transmedia Web Editor Il creatore dei contenuti Redattore Content Citizen Blogger Web Editor Journalist“I miei lettori, collettivamente,ne sanno più di me.”Dan Gillmore, giornalista USA
  11. 11. Talento: Voce caratteristica“Cosa ci trovi in questi stupidi libri?” “Dietro ognuno di questi libri ci trovo un uomo” Ray Bradbury, Fahrenheit 451
  12. 12. Content Curator Il selezionatore e aggregatore di fonti e notizie“Nel futuro i contenuti sul webandranno duplicandosi ogni 72 ore.Ci sarà bisogno di una nuovacategoria di individui.Non qualcuno che lavori creandoulteriori contenuti, ma che dia unsenso a tutti i contenuti creati daaltri”Rohit Bhargava, Global DirectorOgilvy (2009)
  13. 13. Talento: trasformare il rumore di fondo in segnale e quest’ultimo in storie co-create  Dall’InnovHunting al Transmedia Storytelling “Do-what-you-do-best- and-link-to-the-rest” (Jeff Jarvis - The BuzzMachine)Debate “They are just Vampires” (Mark Cuban)
  14. 14. Community ManagerIl portabandiera e portavoce della community“Ma chi guiderà tutte queste tribù?”Seth Godin, imprenditore, scrittore,marketing guru del nuovo millennio
  15. 15. Talento: EmpatiaIngage Interact 4 engage Fidelity Engagement Attraction
  16. 16. Digital PRL’architetto delle people relations“Se ascolto dimentico. Se vedo ricordo. Se faccio capisco.” Bruno Munari
  17. 17. Talento: Abilità nel Networking All-Line.. Are You a “Social Surfer”? ..Offline.. •Abbattimento •Gestione e barriere sviluppo contatti: •Live Act: non più geografiche: manifestazioni, frammenti, ma aggregazione per seminari, persone passioni e interessi workshop, bar camp, meeting.. Online.. ..Online
  18. 18. All-Line Advertiser Lo stratega della promozione in rete“Metà dei soldi che spendo inpubblicità è sprecata. Il guaio èche non so quale metà.”John Wanamaker, storicofondatore di Oak Hall (1861)
  19. 19. Talento: capacità di visione multicanale integrata sulla First Moment Of Truth Zero Moment Of TruthVerità, (FMOT) (ZMOT) sul Gestione GestioneBudget, Multicanale Investimenti.. e sul Pubblico SperimentazioPorno. smaliziato ne ADV
  20. 20. e-Reputation Manager Il guardiano del word of mouth“Le aziende devono capire che almercato piace ridere. Di loro.”Cluetrain Manifesto, tesi n° 20
  21. 21. Qualcuno online staparlando di voi... ?Chi?Quanto?Come?Dove?Perché? Talento: capacità di gestione e interpretazione degli elementi linguistici e semantici
  22. 22. Web Analyst L’interprete delle modalità di navigazione degli utenti“Le Persone al di sopra degli Strumenti;il Cambiamento al di sopra dellaCondizione;Le Azioni al di sopra dei Rapporti; i Testal di sopra degli Assunti”Lars Johansson e Christoffer Luthman,cofondatori di InUse - estratto dal WebAnalytics Manifesto
  23. 23. Talento: capacità di interpretare le occorrenze numeriche e tradurle in strategiaI risultati nonvanno letti,vannointerpretati
  24. 24. Search Engine Optimizer (SEO) L’ottimizzatore della visibilità sul Web“Zeitgeist” │ Pronuncia: “Zaitgaist”│ Classe: Sostantivo │ Etimologia:dal tedesco Zeit (tempo) + Geist(spirito) │ Data: 1884 │ Significato:il clima intellettuale, morale eculturale di una determinataepoca.Dal progetto Google Zeitgeist
  25. 25. Talento: attitudine e competenza al testingNon è advertising, èottimizzazione! Costi indiretti Alta sperimen -tazione Persistenza dei risultati
  26. 26. An All-line Project: BOOK …Le nuove professionidel Web, 2012, editoda Hoepli
  27. 27. … An All-line project: OFFICIAL SITE … Focus: Formazione, informazione e Rivoluzioni sul lavoro digitale
  28. 28. An All-line project: LIVE TOUR
  29. 29. An All-line project: LIVE TOURFollow #webjobs
  30. 30. New Web Jobs è un progetto in beta costante..
  31. 31. Thx 4 Your Engage Us: Attention! professionidelweb.it Le nuove professioniGiulio Xhaët del Web #webjobs info@professionidelweb.it

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