Comanescu dpad2012

602 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
602
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Comanescu dpad2012

  1. 1. Ecosistemul linkurilor Unde le folosim, când le folosim, de ce le folosim?
  2. 2. Site corporate mare (news) vs.site independent (blog) Blog (Mihneamaruta.ro) ¬¬Linkuri pe coloană (blogroll) ¬¬Către domenii care nu sunt con- trolate de owner (Tolo.ro, Sutu.ro,Corporate (Mediafax.ro) Comanescu.ro...)¬¬Linkuri în footer¬¬Numai către brandurile din propriul grup media (Apropo, Business Maga- zin, Gândul etc., etc.) 2
  3. 3. De ce e aşa ştim foarte bine,dar care sunt diferenţele?Abordarea corporate Abordarea Web 2.0¬¬Oldie, vine dinspre cross promotion-ul ¬¬Nouă, necomercială, intuitivă din classic media ¬¬Bagă google juice în site-urile linkuite¬¬Bagă google juice în site-urile proprii ¬¬Satisface ego-ul celor linkuiţi¬¬Satisface ego-ul publisherului ¬¬Creează pentru user o hartă a site-uri-¬¬Încearcă să captureze userul şi să-l lor asemănătoare/compatibile, indife- păstreze în zona propriilor site-uri, care rent de proprietate sunt mai degrabă complementare de- ¬¬S-ar putea să intereseze userul cât asemănătoare¬¬Nu interesează userul 3
  4. 4. Cine câştigă?Abordarea corporate Abordarea Web 2.0¬¬Satisface ego-ul publisherului ¬¬Nu avem resurse, dar s-ar putea să pri-¬¬Până la urmă, corporaţiile produc tra- mim linkback fic, deci fiecare cu linkurile lui. ¬¬Integrare într-o reţea planetară/globa- lă de linkuri, fără constrângeri legate de proprietate. 4
  5. 5. Ecosisteme de Web. Jocul scărpinatului¬¬Ecosistem de Internet = o întrepătrundere de linkuri (şi alte modalităţi de conec- tare, dar vorbim doar de linkuri aici). Ce aplicabilitate practică are noţiunea?¬¬Richard Dawkins schiţează în „The Selfish Gene” un joc care descrie un ecosis- tem sustenabil. Există trei categorii de jucători: Suckers (fraieri), grudgers (cârti- tori, reticenţi), cheaters (ţepari). „Jocul vieţii” constă în faptul că fiecare trebuie să fie scărpinat de altcineva pe spate – în caz contrar, este ameninţat de extincţie. Jucătorii oferă favoarea de care au nevoie¬¬Fraierii încep prin a scărpina pe toată lumea, dar nu primesc nimic în schimb, ţe- parii proliferează nereturnând scărpinatul, iar reticenţii se diminuează şi ei ca nu- măr¬¬În timp, atunci când fraierii sunt pe cale de extincţie, reticenţii încep să prospere¬¬Concluzia: un ecosistem sustenabil e dominat de reticenţi. 5
  6. 6. Cine câştigă pe Web?¬¬Metafora se poate aplica la ecosiste- mul webului (Gerry McGovern, http://tinyurl.com/22r2tr)¬¬Advertisingul clasic se adresează fraie- rilor, iar comunicarea Web 2.0 este mai propriu reticenţilor¬¬În cazul site-urilor de conţinut, utiliza- torii trebuie consideraţi ca reticenţi, cu accent pe beneficiile pe care le pot primi¬¬Atitudinile „corporatistă” şi „Web 2.0” de la început sunt fără viaţă lungă. 6
  7. 7. De ce folosim linkuri¬¬Linkurile sunt recunoaştere¬¬Linkurile sunt trafic + Google Page Rank¬¬Linkurile îndeplinesc rolul cuvinte- lor-cheie (se citesc ca un fel de bold - Jakob Nielsen)¬¬Dar, mai ales, linkurile sunt conţinut! 7
  8. 8. Cum folosim linkuri (Yes, We Link! -manifestul jurnaliştilor danezi - ian. 2009)¬¬Prima lege Vom face link-uri la sursele datelor folosite în produsele noastre jurna- listice. Dacă am citit, văzut sau auzit informaţii noi şi importante pe un site extern – de pildă despre companii, oameni sau studii – vom crea un link.¬¬A doua lege Vom crea linkuri directe şi precise către informaţia din site-uri externe. În acest mod ne vom sluji mai bine cititorii, decât trimiţând la frontpage.¬¬A treia lege Vom fi precişi atunci când vom da informaţii despre locul unde duce un link. Cititorii trebuie să ştie unde îi duce un link.¬¬A patra lege Un articol constând în linkuri precise către informaţii care reprezintă diferite puncte de vedere asupra unei chestiuni este un produs jurnalistic.¬¬A cincea lege Suntem deschişi către linkurile LA site-urile noastre de informaţie pentru că ne dorim să facem parte din ecosistemul integrat al web-ului.¬¬A şasea lege Aspirăm către posibilitatea ca alte site-uri să realizeze linkuri directe către articolele noastre cu uşurinţă. 8
  9. 9. Mulţumiri iulian.comanescu@comanescu.ro www.comanescu.ro www.theindustry.ro 9

×