Medya Paylaşım Toplantıları 13 Ekonomik Büyüme Türkiye’de Marka Ekonomisi Reklam Yatırımları- Son 10 Yılın Reklam Yatır...
Ekonomik Büyüme2012 yılının ilk üç çeyreğinde Türkiye  ekonomisi sırasıyla % 3,4, % 3,0 ve % 1,6  oranlarında büyümüş olu...
Türkiye’de Marka Ekonomisi Türkiye, 2012’de Avrupa’nın en çok marka başvurusu  yapılan ülkesi olma ünvanını kazandı. 201...
Türkiye Medya Yatırımları-   Son 10 Yılın Reklam Yatırımları-   2012 Yatırım / GSYH Oranı-   2010-2012 Marka / Ürün Adedi-...
Türkiye’de reklam yatırımları artmaktadır         Son 10 yıldır medya reklam yatırımları, ekonomik gelişmeler paralelinde ...
6
(      Reklam Yatırımı   ) oranı artmaktadır                                      GSYH  2012’de, «Reklam Yatırımı/GSYH» or...
Reklam Yatırımı                    Ülkeler bazında (           GSYH         ) oranı      Amerika’da oran %1’i aşmıştır. Ek...
Reklamveren, marka ve                   ürün adetleri   Reklamveren ve reklamı yapılan marka adedi 2012 yılında %7 azalmış...
Ana sektörler bazında reklam yatırımı                               2011 – 2012 değişimi                       Reklam Yatı...
Medya karmasında önemli bir değişiklik                           olmamıştır.       2011 yılına göre medya karması önemli ö...
2012’de Reklam medya karması        Türkiye ve Avrupa karşılaştırması : Örnek ülkelere göre Türkiye       en fazla TV ve e...
2012’de Reklam medya karması       Türkiye ve dünya karşılaştırması : Örnek ülkelere göre Türkiye en                   faz...
2012 TV reklam yatırımı      Ölçülen TV’lerin payı 2011’de olduğu gibi % 78 oldu. Artan kanal      adedine rağmen ölçülmey...
Gazete reklam yatırımı       Toplam medya karması içerisinde gazete payını korudu.       2012’de toplam yatırım %6 artarke...
Dergi reklam yatırımı      Toplam medya karması içerisinde dergi payını korudu.      2012’de toplam yatırım %6,5 artarken,...
Outdoor reklam yatırımı       2012’de toplam yatırım %7, reklamveren adedi % 5 artarak 1,323’e yükseldi                   ...
Radyo reklam yatırımı      2012’de toplam yatırım %7,5 artarken, reklamveren adedi % 8 düşerek      1,658’e geriledi.     ...
Sinema reklam yatırımı  2012’de toplam yatırım 2011 ile benzer seviyede kalırken, reklamveren  adedi % 6 artarak 318 oldu....
Dijital reklam yatırımı   Dijital reklam yatırımı hızla artmaya devam ediyor. 2011’e göre artış oranı % 22 .              ...
Gündemdeki Konular                     21
Effie Reklam Etkinliği Yarışmasında Rekor Başvuru Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin;  Effie Worldwide Inc...
Effie Reklam Etkinliği Yarışmasında Rekor Başvuru Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nın Ödül Töreni     3  Nisan 2...
Kristal Elma’da büyük sürpriz!                                 24
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Reklamcılar Derneği Medya Paylaşım Toplantısı 2013

1,525

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,525
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
38
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • * Politik ve ekonomik şartlarda radikal bir değişim olmaması durumunda..
  • Reklamcılar Derneği Medya Paylaşım Toplantısı 2013

    1. 1. Medya Paylaşım Toplantıları 13 Ekonomik Büyüme Türkiye’de Marka Ekonomisi Reklam Yatırımları- Son 10 Yılın Reklam Yatırımları- 2012 Yatırım / GSYH Oranı- 2010-2012 Marka / Ürün Adedi- 2011-2012 Reklam Yatırımı / Artan ve Azalan Sektörler- 2009-2012 Medya Karması- 2011-2012 Mecra Bazlı Analizler Gündemdeki Diğer Konular 1
    2. 2. Ekonomik Büyüme2012 yılının ilk üç çeyreğinde Türkiye ekonomisi sırasıyla % 3,4, % 3,0 ve % 1,6 oranlarında büyümüş olup, 2012 yılının ilk dokuz ayında ortalama büyüme oranı % 2,6 olarak gerçekleşmiştir.IMF, Türkiye’nin 2013 yılında % 3,5 oranında büyüyeceğini tahmin etmektedir.Kaynak: Ekonomi Bakanlığı / 6 Mart 2013 «Ekonomik Görünüm» 2
    3. 3. Türkiye’de Marka Ekonomisi Türkiye, 2012’de Avrupa’nın en çok marka başvurusu yapılan ülkesi olma ünvanını kazandı. 2012’de 182.307 yerli, 30.156 yabancı marka başvurusu yapıldı. Yerli 104.808, yabancı 27.046 marka tescili ile 2012 yılı bir önceki yılı geride bıraktı. Yerli marka tescilleri % 46, yabancı marka tescilleri % 99 oranında arttı. 26.524 marka tescili ile İstanbul ilk sırada yer aldı. Son 7 yılda en çok yerli marka tescili 2012 yılına ait. Kaynak: TPE 3
    4. 4. Türkiye Medya Yatırımları- Son 10 Yılın Reklam Yatırımları- 2012 Yatırım / GSYH Oranı- 2010-2012 Marka / Ürün Adedi- 2011-2012 Reklam Yatırımı / Artan ve Azalan Sektörler- 2009-2012 Medya Karması- 2011-2012 Mecra Bazlı Analizler 4
    5. 5. Türkiye’de reklam yatırımları artmaktadır Son 10 yıldır medya reklam yatırımları, ekonomik gelişmeler paralelinde hareket etmektedir. 2013 yılında benzer ekonomik trendin süreceği varsayımıyla medya yatırımlarının %12 oranında artacağı söylenebilir. Reklam yatırımı (milyon TL)Kaynak: RD
    6. 6. 6
    7. 7. ( Reklam Yatırımı ) oranı artmaktadır GSYH 2012’de, «Reklam Yatırımı/GSYH» oranı yükselmeye devam ederek binde 39’a ulaşmıştır. Reklam yatırımı (000,000) Reklam Yatırımı / GSYH Gelişmiş ekonomilerde bu oran binde 50 yi aşmıştır.Kaynak: RD ve IMF
    8. 8. Reklam Yatırımı Ülkeler bazında ( GSYH ) oranı Amerika’da oran %1’i aşmıştır. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranı Türkiye’nin üstündedir. İstikrarlı ekonomik büyümeyle birlikte Türkiye reklam endüstrisi de büyüyecektir. Endüstri’nin hedefi, 2015 yılında «Reklam Yatırımı / GSYH» oranının %0,4’ü aşmasıdır. Omnicom Group Estimates 2012 Adspend / GDP (USD)Kaynak: Omnicom Media Group ve IMF
    9. 9. Reklamveren, marka ve ürün adetleri Reklamveren ve reklamı yapılan marka adedi 2012 yılında %7 azalmıştır. Not: Dijital, Radyo dahil değildir.Kaynak: Bileşim Adex
    10. 10. Ana sektörler bazında reklam yatırımı 2011 – 2012 değişimi Reklam Yatırımı Reklam Yatırımı Reklam Yatırımı ARTAN AZALAN AYNI KALAN Sektörler Sektörler Sektörler FINANS ELEKTRONİK EV EŞY. GSM YAYINCILIK BİLGİ TEKNOLOJİLERİ OTOMOTİV PERAKENDE YAKIT & ENERJİ MOBİLYA & EV TEKSTİLİ İÇECEK SİGORTA TEKSTİL EV TEMİZLİK İNŞAAT & KOZMETİK GIDA DEKORASYON İLETİŞİM DİĞERKaynak: Bileşim Adex
    11. 11. Medya karmasında önemli bir değişiklik olmamıştır. 2011 yılına göre medya karması önemli ölçüde korunmuş, 2010 yılında % 7 olan dijital payı, 2012 yılında %9’a ulaşmıştır. Karşılaştırmalı pay tablosuna yerel reklam yatırımı, arama motorları ve sahibinden.com benzeri ilan sayfaları, duvar, çatı parapet vb açıkhava reklam yatırımları, TV’de RTUK düzenlemeleriyle 2011’de başlatılan ürün yerleştirme dahil değildir.Kaynak: RD
    12. 12. 2012’de Reklam medya karması Türkiye ve Avrupa karşılaştırması : Örnek ülkelere göre Türkiye en fazla TV ve en düşük Dijital reklam yatırımı payı olan ülkedir. Türkiye; 2,5 milyar USD İspanya; 6,1 milyar USD İtalya; 10,4 milyar USD Almanya; 21,5 milyar USD Rusya; 9,8 milyar USD İngiltere; 20,7 milyar USDKaynak: Omnicom Media Group
    13. 13. 2012’de Reklam medya karması Türkiye ve dünya karşılaştırması : Örnek ülkelere göre Türkiye en fazla TV reklam yatırımı payı olan ülkedir. Türkiye; 2,5 milyar USD Amerika; 171,3 milyar USD Avustralya; 12,6 milyar USD Çin; 64,8 milyar USD Hindistan; 6,4 milyar USD Japonya; 41,4 milyar USDKaynak: Omnicom Media Group
    14. 14. 2012 TV reklam yatırımı Ölçülen TV’lerin payı 2011’de olduğu gibi % 78 oldu. Artan kanal adedine rağmen ölçülmeyenlerin payı % 22’de kaldı. 2012’de yatırım % 6,5 artarken, reklamveren adedi % 13 düşerek 4,453’e geriledi. Reklam yatırımı (milyon TL) Reklamveren Firma Adedi +%21 +%6,5 2011 Nisan itibariyle yeni RTÜK yönetmeliği devreye girdi. Bununla beraber «ürün yerleştirme» uygulamaları serbest kaldı. Ancak toplam harcama rakamları içerisinde «ürün yerleştirme» ölçümlenemediği için yer almamaktadır. Yerel TV reklam yatırımları da dahil değildir.Kaynak: RD ve Bileşim Adex
    15. 15. Gazete reklam yatırımı Toplam medya karması içerisinde gazete payını korudu. 2012’de toplam yatırım %6 artarken, reklamveren adedi % 4 düşerek, 16,675’e geriledi. Reklam yatırımı (milyon TL) Reklamveren Firma Adedi +%11 +%6 Yerel Gazete reklam yatırımı dahil değildir.Kaynak: RD ve Bileşim Adex
    16. 16. Dergi reklam yatırımı Toplam medya karması içerisinde dergi payını korudu. 2012’de toplam yatırım %6,5 artarken, reklamveren adedi % 3 düşerek 6,924 adede geriledi. Reklam yatırımı (milyon TL) Reklamveren Firma Adedi +%6,5 +%10 Sektörel Dergi’lerdeki medya yatırımı ölçümlenmemekle birlikte her geçen gün artmaktadır.Kaynak: RD ve Bileşim Adex
    17. 17. Outdoor reklam yatırımı 2012’de toplam yatırım %7, reklamveren adedi % 5 artarak 1,323’e yükseldi Reklam yatırımı (milyon TL) Reklamveren Firma Adedi +%7 +%21 Duvar, Parapet, Çatı vb. Outdoor uygulamaları ölçümlenemediği için toplam yatırıma dahil değildir.Kaynak: RD ve Bileşim Adex
    18. 18. Radyo reklam yatırımı 2012’de toplam yatırım %7,5 artarken, reklamveren adedi % 8 düşerek 1,658’e geriledi. Reklam yatırımı (milyon TL) Reklamveren Firma Adedi +%7,5 +%16 Yerel Radyo reklam yatırımı dahil değildir.Kaynak: RD ve Bileşim Adex
    19. 19. Sinema reklam yatırımı 2012’de toplam yatırım 2011 ile benzer seviyede kalırken, reklamveren adedi % 6 artarak 318 oldu. Reklam yatırımı (milyon TL) Reklamveren Firma Adedi +%2 +%18Kaynak: RD ve Bileşim Adex
    20. 20. Dijital reklam yatırımı Dijital reklam yatırımı hızla artmaya devam ediyor. 2011’e göre artış oranı % 22 . Reklam yatırımı (milyon TL) +%22 +%37 Arama motoru (Google, Yandex vb.) ve ilan sayfaları (sahibinden.com vb.) hesaplamalara dahil edilmemiştir.Kaynak: RD
    21. 21. Gündemdeki Konular 21
    22. 22. Effie Reklam Etkinliği Yarışmasında Rekor Başvuru Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin; Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle düzenlediği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’na bu yıl 214 başvuru yapıldı. En fazla Başvuru Yapılan Kategoriler : Bilgi Teknolojileri: 19, İçecek: 19, Tatlı Tuzlu Yiyecek: 18 En fazla başvuru yapılan Özel Ödül kategorisi: Lansmanda Başarılı: 14 22
    23. 23. Effie Reklam Etkinliği Yarışmasında Rekor Başvuru Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nın Ödül Töreni 3 Nisan 2013’de Four Seasons Otel’de gerçekleşecek. Reklam ve pazarlama dünyasında heyecanla beklenen Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda bu yıl yeni kategoriler eklendi. Sınırötesi Başarı dış pazarlardaki etkinliği ödüllendirecek, Bütçesi Küçük Etkisi Büyük ve e-ticarete yarışmada özel bir vurgu yapılacak. Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda; Strateji % 23.3, Yaratıcılık ve Büyük Fikir 23,3, Uygulama ve Hayata Geçirme %23,3, Sonuçlar da %30 oranında etkili oluyor. 23
    24. 24. Kristal Elma’da büyük sürpriz! 24
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×