El documento define y explica varias figuras retóricas de la imagen identificadas por Barthes en su análisis de la publicidad, incluyendo la hipérbole, metonimia, sinécdoque, antítesis, antonomasia, comparación o símil, concepto, eufemismo, lítotes, paradoja, personificación, sinestesia, calambur, metátesis, paronomasia, anáfora, apóstrofe, hipérbaton y pleonasmo. Explica brevemente cada una de estas figuras retóric

1. 8/27/12 Explicación del tema
Explicación del tema 20
Semiótica del diseño gráfico
Tema 20. Las figuras retóricas de la imagen
Barthes estableció en 1964 la definición teórica de los mecanismos retóricos que actúan en el plano de la
connotación de la imagen publicitaria.
En su trabajo "La retórica de la imagen", Barthes analiza las características de la imagen en el mensaje
publicitario. Señala que en publicidad, la significación es sin duda intencional y en que distingue y define al
mensaje lingüístico. Éste se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar parte de la misma
imagen. Por otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una "intención enigmática".
Pasaremos a definir y ejemplificar desde el fenómeno visual algunas figuras retóricas:
Hipérbole
La hipérbole consiste en exagerar los rasgos de una persona o cosa, ya por exceso ("veloz como el rayo"
o "Érase un hombre a una nariz pegado", Francisco de Quevedo), ya por defecto ("más lento que una
tortuga" o "¿Qué me importaban sus labios por entregas...?", Oliverio Girondo), y que lleva implícita una
comparación o una metáfora.
Metonimia
Uso de una palabra o frase por otra con la que tiene una relación de contigüidad, como el efecto por la
causa (la "dolorosa", por la cuenta que hay que pagar), lo concreto por lo abstracto ("unos nacen con
estrella..."), el instrumento por la persona que lo utiliza ("una de las mejores plumas del país" por un
escritor determinado).
Sinécdoque
Dominan las relaciones de inclusión: el todo por la parte, la parte por el todo, la especie por el género y
viceversa, el singular por el plural: la mano que aprieta el gatillo (es una parte del todo, persona).
Antítesis
En la antítesis se produce aproximación de dos palabras, frases, cláusulas u oraciones de significado
opuesto, con el fin de enfatizar el contraste de ideas o sensaciones.
Antonomasia
Esta figura consiste en servirse de un adjetivo —que funciona como apelativo— o de una perífrasis que
sustituye a un nombre propio, partiendo de la idea de que le corresponde de manera incuestionable.
Comparación o símil
El símil establece un vínculo entre dos clases de ideas u objetos, a través de la conjunción comparativa
‘como’.
Concepto
Metáfora elaborada, a menudo extravagante, que establece una analogía entre cosas totalmente
disímiles.
Eufemismo
Sustitución de un término o frase que tiene connotaciones desagradables o indecorosas por otros más
delicados o inofensivos.
Lítotes
Consiste en decir menos para decir más. Es muy frecuente en la lítotes el recurso de la negación: "no fue
poco lo que hablaron”.
Paradoja
Enunciado que resulta absurdo para el sentido común o para las ideas preconcebidas. Ejemplos: "vivo en
conversación con los difuntos/ y escucho con mis ojos a los muertos".
Personificación
Representación de objetos inanimados o ideas abstractas como seres vivientes. Es frecuente en la
fábula. Hay personificación en: "La memoria tocará las palabras que te oí".
Sinestesia
La sinestesia consiste en la unión de dos imágenes que pertenecen a diferentes mundos sensoriales,
como "verde chillón", donde lo visual se une con lo auditivo. Algunos estudiosos la consideran una
variante de la metáfora.
Calambur
Se produce cuando las sílabas de una o más palabras agrupadas de otra manera dan un significado
diferente y hasta contradictorio. Además de su uso literario, también se utiliza mucho en retahílas,
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adivinanzas y juegos de palabras, propios del lenguaje oral, como: "Y lo es, y lo es, quien no lo adivine
tonto es" (Hilo es, hilo es...)
Metátesis
Es una figura en la preceptiva tradicional y se produce cuando un sonido cambia de lugar en una palabra.
También es un fenómeno frecuente en el habla vulgar, como "Grabiel" por Gabriel o "cocreta" por
croqueta.
Paronomasia
Combinación de palabras que tienen una fonética parecida pero un significado distinto; por ejemplo, "Con
dados ganan condados".
Anáfora
La anáfora consiste en repetir una o varias palabras al principio de una frase, o de varias, para conseguir
efectos sonoros o remarcar una idea, como: "Bate, bate, chocolate”
Apóstrofe
Mediante el apóstrofe, el hablante interrumpe el discurso para dirigirse a una persona ausente o muerta, a
un objeto inanimado, a una idea abstracta, a quienes lo escuchan o leen, o a sí mismo.
Hipérbaton
Alteración del orden lógico de los términos en una oración (gramática). Suele usarse más en la lengua
escrita que en la oral.
Pleonasmo
Esta figura consiste en utilizar palabras innecesarias, es decir, que no añaden información a la frase, con
el fin de enfatizar o realzar una idea, como: "lo vi con mis propios ojos", aunque a veces es una
incorrección lingüística: "subir arriba".
Metáfora
Es la figura por la cual un signo se presenta por otro signo que guarda con el primero alguna posible
relación asociativa; las cualidades de un objeto están en lugar de otro.
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