Tendances du marche numerique en France

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  • 1. FRANCETrends Every Tendances duMarketer Needs Marchéto Know Numérique en FranceEli Goodman, Media Evangelist @LosBuenos Delphine Gatignol, VP Sales #FutureInFocus @comScoreFR @comScore
  • 2. TENDANCES QUI ONT INFLUENCE CEDEBUT D’ANNEEMOBILE1VIDEO EN LIGNERESEAUX SOCIAUXPUBLICITE SOCIALEMESURE PUBLICITAIRE FRANCE
  • 3. Paysage du Numérique Français 43 millions de français passent en moyenne 26 heures en ligne par mois © comScore, Inc. Proprietary. 3 Source : comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012
  • 4. Paysage du Numérique Français Retail 41 millions de français passent en moyenne 1 heure en ligne par mois + 8% Banque / Finance 33 millions de français passent en moyenne 52 minutes en ligne par mois + 9% Travel 27 millions de français passent en moyenne 32 minutes en ligne par mois + 10% Source : comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012 © comScore, Inc. Proprietary. 4 Nombre de visiteurs uniques, Temps passé en ligne et Croissance YtoY
  • 5. LE MOBILE MODIFIE NOS HABITUDES© comScore, Inc. Proprietary. 5
  • 6. LES SMARTPHONES ET TABLETTESALIMENTENT NOTRE BESOIN DUNUMERIQUE © comScore, Inc. Proprietary. 6
  • 7. LA PERCEE DES SMARTPHONESEU5 DEVANT LES ETATS-UNIS Source : comScore MobiLens, EU5 and US, moyenne sur 3 mois finissant en Oct 2011
  • 8. Le Marché des Smartphones Croît Rapidement La France compte 19,5 millions d’utilisateurs de smartphones, soit +60% que l’année dernière © comScore, Inc. Proprietary. 8 Source : comScore MobiLens, France Age 13+, Janvier 2011 vs 2012
  • 9. L’Arrivée de Nouveaux Consommateurs en FranceLes Smartphones & Tablettes Modifient la Consommation de Contenu Part du Traffic issu des Supports Connectés en France Mobile 1,5% Ordinateur Autres 97,6% 2,4% Tablette 0,8% Autres 0,1% © comScore, Inc. Proprietary. 9 Source : comScore Device Essentials, France, Octobre 2011
  • 10. 50% Utilisent leur Téléphone dans un Magasin pour y effectuer uneActivité de Shopping Activités en Magasin Réalisées au moyen d’un Smartphone Took picture of a product 49.2% Texted or called friends/family about a product 40.4% Sent picture of product to family/friends 29.5% Scanned a product barcode 25.4% 50% of all French Found store location Smartphone owners 15.0% have performed at least one of those Compared product prices 11.0% shopping activities in January 2012 Researched product features 8.9% Found coupons or deals 6.4% Checked product availability 5.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% % Performed Shopping Activity in Store with Smartphone Product: MobiLens Data: Three month average ending January 2012 © comScore, Inc. Proprietary. 10 Country: FR, N=12,484
  • 11. L’ENGAGEMENT SUR LES VIDEOS EN LIGNE CROÎT RAPIDEMENT© comScore, Inc. Proprietary. 11
  • 12. La vidéo en Ligne représente un Marché Enorme … 1,2 Milliards de personnes passent en moyenne 19,8 heures à regarder des vidéos en ligne dans le monde © comScore, Inc. Proprietary. 12 Source: comScore Video Metrix, Aged 15+, Avril 2012
  • 13. Vidéo en Ligne en FrancePrès de 40 millions visualisent des vidéos en ligne par mois1 Social Networking is the Most Popular Online Activity Worldwide 39 40 millions millions Avril 2012 Avril 2011 Source : comScore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012 © comScore, Inc. Proprietary. 13
  • 14. + 30% de Vidéos en Ligne Vues166 Vidéos en ligne visualisées par visiteur en Avril 20121 Social Networking is the6,6 5,1 Most Popular Online Activity milliards Avril 2012 milliards Avril 2011 Worldwide Source : comScore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012 © comScore, Inc. Proprietary. 14
  • 15. RESEAUXSOCIAUXIMPACTENTL’USAGE DU WEB
  • 16. 1 Environ minute passée en ligne sur 5 est dédiée aux réseaux sociaux 2008 2009 2010 2011 35 Réseaux sociaux 30 Search/Navigation Retail 25 Communications (Email/IM) DiversTemps passé sur les principales En France, 1 minutecatégories en ligneNombre d’heures (en milliards) par mois, sur 3 en ligne est passéedans le monde sur les réseaux sociaux © comScore, Inc. Proprietary. 16 Source: comScore MMX, Mars 2007 - Octobre 2011
  • 17. Les Réseaux Sociaux ont Explosé à l’Echelle MondialeNombre d’utilisateurs par mois Les réseaux sociaux Av r i l 2 0 1 2 ( e n m i l l i o n s ) comptent 1 245 1.2 milliards d’utilisateurs Total Unique Visitors (MM) 939 dans le monde 393 84% de la population internaute mondiale Email Instant Social 89% Messengers Networking des internautes Français © comScore, Inc. Proprietary. 17 Source: comScore MMX, Age 15+, Avril 2012
  • 18. 1 er Classement de Facebook à l’échelle mondiale Pénétration Mondiale 56% de Facebook 69% de PénétrationSource : comScore MMX, Age 15+, Avril 2012 © comScore, Inc. Proprietary. 18
  • 19. L’Audience des Principaux Réseaux Sociaux en FranceLes Réseaux Sociaux au-delà de Facebook(en milliers de VU)L’arrivée de Google+ et Pinterest 30,469 +1% 5,875 Audience de certains Réseaux Sociaux Visiteurs Uniques (en millions) et Croissance Annuelle, en France 4,821 3,775 3,302 +104% +48% +32% 306 Facebook.com Google Plus Twitter.com Viadeo.com Linkedin.com Pinterest.com Source: comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012
  • 20. LA PUBLICITE À INTERACTION SOCIALE© comScore, Inc. Proprietary. 20
  • 21. Les Réseaux Sociaux sont une réelle plateforme de Communicationavec leurs Consommateurs Créer l’interaction entre la Marque et le Consommateur Créer l’interaction au moyen de questions Engager avec d’autres canaux, du type Yahoo! © comScore, Inc. Proprietary. 21 Source : Facebook
  • 22. En 2012, 1 publicité Display sur 5est diffusée sur Facebook TOP 10 Display Ad Publishers (MM) Facebook.com 12 759 Google Sites 2 771 Microsoft Sites 2 713 Facebook, Orange Sites 2 311 27.9% Yahoo! Sites 1 795 20.8% Schibsted (20 minutes) 659 Autres Groupe Amaury 572 79,2% Groupe Pages Jaunes 492 Iliad - Free.fr Sites 492 Vivendi 485 Source : comScore Ad Metrix, France Avril 2012
  • 23. comScore mesure la Plupart des Principaux types d’Engagementsdes Marques sur Facebook Exposition publicitaire Amis de Histoires Fans sponsorisées Fans © comScore, Inc. Proprietary. 23
  • 24. Ce que nous savons… Les Fans sur Facebook NE visitent PAS régulièrement les pages dédiées aux fans. Les marketeurs doivent parvenir à toucher leur cible grâce à un contenu pertinent dans le fil d’actualités ! Nombre mensuel de visiteurs uniques US Marque Nombre de fans* sur les pages ‘fan’ de Facebook ** Coca Cola 24,0 Million 39 000 Oreos 17,5 Million 137 000 Best Buy 2,7 Million 175 000 *Source : Facebook ** Source : comScore © comScore, Inc. Proprietary. 24
  • 25. Le nombre de Fans de Burberry sur Facebook (Amis de fans inclus)sont 10 fois plus enclin à visiter le site internet de Burberry Visitation of Burberry Website United Kingdom (% Reach) 2.7% 0.25% Total Internet Burberry Network (Fans and Friends of Fans) © comScore, Inc. Proprietary. 25 Source: comScore Social Essentials, U.K. September 2011
  • 26. EVOLUTION DE LA MESURE DE LA PUBLICITE© comScore, Inc. Proprietary. 26 DIGITALE
  • 27. … price is regulated by the proportion betweenthe quantity brought to market, and thedemand of those who are willing to pay…- Adam Smith ‘The Wealth of Nations’, 1776 © comScore, Inc. Proprietary. 27 27
  • 28. INTERNET EST LE MÉDIA LE PLUSMESURABLE ET LE PLUS MESURÉ © comScore, Inc. Proprietary. 28
  • 29. La Publicité Digitale a besoind’être validée Encombrement Visibilité limitée Inventaire surabondant Fraude sur le marché © comScore, Inc. Proprietary. 29
  • 30. Résultats de l’Etude vCE Européenne21 campagnes1 300 millions impressions © comScore, Inc. Proprietary. 30
  • 31. Résultats de l’Etude vCE :GRP validé, Reach/Répétition basés sur des personnes Brut Validé RatioReach 8,7 7,3 84%Répétition 4,8 3,6 75%GRP 41,6 26,2 63%TRP (25-54) 44,7 29,5 66% © comScore, Inc. Proprietary. 31 Source : Etude menée en Europe en 2012
  • 32. Le mythe du ”Above the fold” Premium Monetized premium placements In-view Premium 48% à 96%* Fold Remnant Residu 3% à 67%* © comScore, Inc. Proprietary. 32 * Source : US Charter Study, 2012
  • 33. Validated Campaign Essentials™ (vCE) est proposé grâce au vGRP,la technologie unique des impressions validées de comScore Impressions Brutes Aucune chance d’être vue Supprimer toutes Délivrée en-dehors de la cible souhaitée les impressions publicitaires qui Délivrée dans la mauvaise géographie n’ont pas eu un impact sur la cible Délivrée près d’un contenu ‘inapproprié’ Sujet à une diffusion frauduleuse Impressions Validées © comScore, Inc. Proprietary. 33
  • 34. CE QU’IL FAUT RETENIRRESEAUX SOCIAUX1MOBILEVIDEO EN LIGNEPUBLICITE SOCIALEMESURE PUBLICITAIRE FRANCE
  • 35. MERCI !Delphine Gatignol, VP Salesdgatignol@comscore.comCe document sera disponible dès cet après-midi, sur notresite internet :www.comscore.com/2012FranceDigitalFutureinFocus@comScoreFR © comScore, Inc. Proprietary. 35