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Guide du créateur       [ version 1.0, juillet 2011 ]
Présentation du guide      Sommaire      Introduction                          3      Présentation de la structure du guid...
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Publication et optimisationOptimisation de miniature de vidéo   Stratégie :   Créez des miniatures de vidéo personnalisées...
Publication et optimisationOptimisation de miniature de vidéo   Exemples   Les miniatures, ainsi que le titre de votre vid...
Publication et optimisationOptimisation de miniature de vidéo                                                          OK ...
Publication et optimisationAnnotationsStratégie :Utilisez des annotations sur vos vidéos pour augmenter le nombre de vues,...
Publication et optimisationAnnotationsLes annotations correspondent à du texte en superposition que vous pouvez insérer da...
Publication et optimisationAnnotationsDes annotations cohérentes tout au long de la navigationCertaines chaînes ont connu ...
Publication et optimisationAnnotations                                                OKÉtapes pratiquesDécouvrir comment ...
Playlists et commentaires vidéo Stratégie : Organisez votre contenu en ensembles de vidéos à laide de playlists et de comm...
Playlists et commentaires vidéo Les playlists représentent le moyen idéal dorganiser vos vidéos par thème ou par saison. L...
Playlists et commentaires vidéo Exemples Muppet Studio – Divertissement                                         Disney Pix...
Playlists et commentaires vidéo                                                                                         OK...
Optimisation de la page de chaîne   Stratégie :   Optimisez et concevez les métadonnées, la disposition et larrière-plan d...
Optimisation de la page de chaîne  Vous pouvez optimiser les pages de chaîne YouTube de plusieurs manières afin daider lint...
Optimisation de la page de chaîne  Exemples                           Vidéo
ici
                      Et
vous,
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  1. 1. Guide du créateur [ version 1.0, juillet 2011 ]
  2. 2. Présentation du guide Sommaire Introduction 3 Présentation de la structure du guide 4 Icônes et définitions clés 5Programmation et création Publication et optimisation Communauté et réseaux sociauxLes 15 premières secondes 7Incitations à laction 11 Métadonnées 32 Impliquer votre audience 55Calendrier régulier et fréquence 15 Miniatures 38 Alimenter les blogs 59Programmation autour dun événement phare 18 Annotations 41 Autres réseaux sociaux 62Promotion croisée et collaboration 21 Playlists et commentaires vidéo 45 Checklist de la partie: Communauté 66Analyser les pics et les creux dinteraction 27 Optimisation de la chaîne 49 --------Checklist de la partie: Création 30 Checklist de la partie: Publication 53 Annexe 68 © YouTube, LLC 2011 2

  3. 3. IntroductionBienvenue dans la première version du guide du créateur de YouTube ! Nous sommes heureux de vous proposer une nouvelleressource qui répertorie dimportants conseils, les bonnes pratiques ainsi que des stratégies destinées à vous aider à élargirvotre audience sur YouTube. Nous espérons que les informations fournies vous seront utiles dans le cadre de votre processus decréation et que nous aiderons votre chaîne à atteindre un niveau supérieur. Nous souhaitons tout dabord répondre aux questionsque vous pourriez vous poser concernant le type dinformations présentées dans ce guide du créateur et la façon dutiliser cetteressource comme un nouvel outil afin datteindre vos objectifs de création.Il ny a pas de règles pour créer un contenu intéressantCe guide du créateur ne contient ni règles, ni astuces miraculeuses pour obtenir plus de vues. En revanche, il présente lesbonnes pratiques, des conseils doptimisation et des suggestions de stratégie pour élargir laudience et développer laparticipation des internautes sur YouTube. Nous avons tenté de formuler nos suggestions et conseils afin dencourager unemultitude dutilisations et de pousser les créateurs à innover et à développer leur propre approche. Soyez créatif en appliquant les conseils de ce guide à votre chaîneNous avons conscience que chaque stratégie ou optimisation ne sapplique pas à tous les créateurs sur YouTube. Chaqueélément dinformation sapplique différemment à la myriade de chaînes, de catégories et de créateurs talentueux qui font deYouTube une plateforme si extraordinaire. Vous devez vous servir du Guide du créateur tout en exprimant votre propre créativité.Cette ressource doit vous guider dans lapproche stratégique du contenu que vous créez et lorientation de vos effortsdoptimisation. Elle doit par ailleurs vous inciter à innover en permanence. Ce guide, associé à votre créativité, votre passion etvotre engagement, vous permettra de créer des contenus exceptionnels. Toutefois, il ne remplace pas ces trois qualitésindispensables au succès. Vous avez toujours quelque chose à apprendreLes équipes de YouTube apprennent beaucoup de leurs partenaires. Elles trouvent constamment de nouveaux conseils et denouvelles tendances à partager avec vous. À mesure que la plateforme évolue et que de nouvelles fonctionnalités sontdisponibles, des mises à jour de ce guide du créateur seront publiées, avec de nouvelles stratégies, conseils et optimisations quevous pourrez tester. Consultez-nous régulièrement pour obtenir ces mises à jour et continuer à apprendre comment élargir votreaudience et utiliser de nouvelles fonctionnalités afin de toucher un public plus large de façon efficace.Lorsque vous utilisez YouTube, le plus important est de créer un contenu original et intéressant. Cest la clé pour obtenir lameilleure optimisation. © YouTube, LLC 2011 3
 Amusez-vous bien !
  4. 4. Structure du guideLe guide du créateur est organisé en trois sections : "Programmation et création", "Publication et optimisation" et "Communauté etréseaux". Chaque section présente plusieurs optimisations ou stratégies permettant délargir laudience ou linteraction surYouTube. Ces bonnes pratiques sont toutes expliquées par étapes afin de vous aider à comprendre chaque point et de vous aiderà mettre en place les mesures suggérées. Page de présentationo  Contient : o  Quoi : brève description. o  Pourquoi : raisonnement ou contexte. o  Qui : contenu ou catégories auxquels un conseil est destiné. Présentation o  Comment : brève explication sur lapplication.o  Un guide visuel clé pour les éléments suivants : o  Coût en temps : estimation du temps nécessaire. o  Effet : description des statistiques concernées par loptimisation. o  Impact : estimation des effets quune optimisation ou une stratégie aura sur les statistiques décrites. o  Type doptimisation : indique si une optimisation ou une stratégie est basée sur la production, obtenue lors de la publication ou basée sur un élément lié à la communauté ou extérieur.Détailso  Fournit un contexte et de plus amples informations sur limportance de la bonne pratique et son Détails mode dapplication.Exemple ou méthode Exempleso  Présente des exemples et/ou différentes méthodes ou variantes. PratiqueÉtapes pratiques (et conseil de suivi)o  Une fois que vous avez compris la stratégie ou loptimisation, vous voilà prêt à passer à laction. Cette page décrit les étapes de base qui vous permettent de démarrer.o  La page contenant les étapes pratiques propose également un "conseil de suivi" avec des informations sur la façon de mesurer et de suivre les évolutions de performances de votre chaîne et les statistiques pouvant être affectées. © YouTube, LLC 2011 4

  5. 5. Icônes et définitions clés Une barre de progression saffiche en haut de la page et indique létat davancement pour la mise en application de chaque meilleure pratique. Coût en temps Minime : Modéré : Moyen : Majeur : 0-5 mn Moins dune heure Plus dune heure Journée complète ou plus Effet Statistiques influencées par loptimisation. (audience, abonnés, classement des vidéos, interaction, etc.) Impact Échelle de 1 à 5 1 3 5 Impact modéré Impact important Impact majeurType doptimisation Pré-création Mise en œuvre avant le processus de création Création Mise en œuvre pendant le processus de création Publication Mise en œuvre lors de la mise en ligne de la vidéo Post-publication Mise en œuvre après la publication de la vidéo © YouTube, LLC 2011 5

  6. 6. Programmation et créationSection 1Programmation et créationLes 15 premières secondes 7Incitations à laction 11Calendrier régulier et fréquence 15Programmation autour dun événement phare 18Promotion croisée et collaboration 21Analyser les pics et les creux dinteraction 27Checklist de la partie: Création
 30 © YouTube, LLC 2011 6

  7. 7. Programmation et créationLes 15 premières secondes Stratégie : Dès le début de votre vidéo, donnez envie aux utilisateurs de la regarder. Pourquoi ça fonctionne : Les moments dattention sont courts. Cette stratégie accroche les internautes dès le début et augmente linteraction tout au long de la vidéo. Comment procéder : Au moment de la création et dans la structure du contenu. Coût en temps Effet Impact Type doptimisation Pré-création •  Interaction Création •  Abonnés Modéré : •  Classement de la vidéo Publication Moins dune heure •  Vues Post-publication © YouTube, LLC 2011 7

  8. 8. Programmation et créationLes 15 premières secondes De nombreux internautes décident de continuer ou non à visionner votre vidéo dans les 10 ou 15 premières secondes. Les moments dattention sont courts et il suffit dun clic pour arrêter votre vidéo. Le contenu de la vidéo ("Quest-ce que je regarde ?") doit apparaître dans les tout premiers moments et accrocher les internautes assez tôt pour leur donner envie de continuer. Dabord, un contenu intéressant... o  Le premier élément que linternaute voit doit être accrocheur, quil sagisse de la personnalité présente dans la vidéo ou de son contenu. o  Les protagonistes de la vidéo doivent sadresser à laudience, laccueillir, poser une question, susciter la curiosité de linternaute et amorcer le reste de la vidéo. o  Utilisez une "accroche" pour le contenu de la vidéo. Par exemple, commencez par un extrait rapide de ce qui suit dans la vidéo. ... Puis, la promotion et la présentation o  La promotion, les introductions sensationnelles et la présentation peuvent donner une qualité professionnelle à votre contenu, mais ce ne sont pas les éléments phares de la vidéo. o  Laissez le devant de la scène au contenu ou à la personne, et linternaute aura une raison daller au-delà de lintroduction et de continuer à regarder la vidéo. o  Vous pouvez également vous assurer que la promotion appelle un contenu divertissant pour linternaute. Par exemple, lintroduction promotionnelle des vidéos de Jake & Amir sur CollegeHumor présente une blague différente pour chaque vidéo. Leur présentation est le contenu. o  La présentation et la promotion doivent être de courte durée. Cinq secondes nous paraît être la durée optimale. Quest-ce que je regarde ? o  Souvent, dans le cas de programmes hors fiction, il est important de faire comprendre aux internautes ce que contient votre vidéo et ce quils vont regarder. Si linternaute ne sait toujours pas exactement ce quil regarde au début de la vidéo, il abandonne. Captez
la1en3on
 Brève
promo3on
(faculta3f)
 Retenez‐les
avec
un
contenu
intéressant
 Remarque : "Promotion" renvoie à lauto-promotion. Lutilisation de marques ou de logos tiers nest pas autorisée. © YouTube, LLC 2011 8

  9. 9. Programmation et créationLes 15 premières secondes Exemples Ouvertures accrocheuses (3 exemples Dabord linteraction, puis la promotion dintroduction)  MonsieurDream NormanFaitDesVideos Et
vous,
comment
 feriez‐vous
?
 © YouTube, LLC 2011 9

  10. 10. Programmation et créationLes 15 premières secondes OK Étapes pratiques Comprendre linteraction et les tendances de visionnage de votre contenu o  Utilisez les outils disponibles dans Insight pour mieux comprendre les performances de vos vidéos en matière dinteraction et de moments dattention. Les courts moments dattention, les "abandons" ou les faibles performances à surveiller au début de la vidéo reflètent un besoin doptimiser les 15 premières secondes de la vidéo. Déterminer laccroche ou louverture adaptée à votre contenu et à votre audience o  Chaque contenu est différent. Vous devez donc déterminer quelle serait la meilleure introduction. Lapproche adoptée pour le début de vos vidéos sera différente selon la catégorie, le contenu et les tendances dinteraction actuelles. Essayer des variantes o  Testez différentes approches afin didentifier celle qui permettrait de retenir les internautes et diminuer les abandons prématurés. Proposer dabord un contenu accrocheur. o  Quelle que soit lapproche choisie, les 15 premières secondes de votre vidéo doivent être convaincantes, captivantes ou divertissantes afin que linternaute continue à regarder la vidéo. Conseil de suivi Insight Utilisez les graphiques A surveiller et les indicateurs "Moments dattention" disponibles dans Insight pour suivre lévolution des tendances de visionnage de votre audience. Loptimisation du début de votre vidéo doit accroître la durée de À surveiller Moments dattentionvisionnage et les moments dattention tout en diminuant les abandons en début de vidéo. © YouTube, LLC 2011 10

  11. 11. Programmation et créationIncitations à lactionStratégie : Invitez les internautes à agir pendant la vidéo pour vous aider à élargir votre audience.Pourquoi ça fonctionne : Une vidéo en ligne est une expérience interactive. Les abonnements et la participationde la communauté développent laudience.Comment procéder : Au moment de la création et/ou à laide des annotations.Coût en temps Effet Impact Type doptimisation Pré-création •  Interaction Création •  Abonnés Minime : •  Classement de la vidéo Publication 0-5 mn •  Vues Post-publication © YouTube, LLC 2011 11

  12. 12. Programmation et créationIncitations à lactionVisionner du contenu en ligne est une expérience interactive et sociale. Les créateurs de contenu comptent sur laction de leurs internautes pour les aider àréussir, mais la majorité dentre eux nagissent pas, à moins que vous ne les invitiez à le faire. Conseil : si aucun protagoniste ne figure dans la vidéo, utilisezles annotations comme invitation.Les vidéos que vous créez et publiez doivent disposer dincitations à laction spécifiques. Selon votre incitation à laction, vous pouvez utiliser le début, lemilieu et la fin de la vidéo pour orienter les actions des internautes afin de faire décoller votre classement, le niveau dinteraction des internautes et votreaudience. Les incitations à laction doivent être concises et réduites au strict minimum. Si vous incluez trop dinstructions, cela risque de provoquer unecertaine confusion chez lutilisateur. Lobjectif est de faciliter le plus possible laction des internautes. Conseil : pour une incitation sans équivoque, pointezlendroit où linternaute doit cliquer.1) AbonnementEssentiel pour développer une base dabonnés afin quil y ait une audience dès le lancement de vos vidéos.o  Les vidéos doivent disposer dune incitation à laction pour que les internautes puissent sabonner à votre chaîne.o  Donnez-leur des raisons de sabonner : plus de vidéos incroyables chaque semaine, ne ratez aucun épisode, etc.o  Personnes > Texte. Une personne qui demande aux internautes de sabonner suscite plus dintérêt quun simple texte à lécran, mais les deux peuvent être efficaces. 2) CommentairesImportants pour le classement dans les résultats de recherche, linteraction avec linternaute et la connaissance delaudience.o  Demandez aux internautes de laisser des commentaires sur votre vidéo. o  Poser une question spécifique ou inclure une question où lutilisateur doit répondre "A" ou "B" permet daugmenter le nombre de commentaires. Restez focalisé sur lintérêt et les actions des internautes, et facilitez-leur laction.3) Jaime/Favori/PartagerLes actions positives des internautes sur votre vidéo améliorent son classement dans lalgorithme. o  Demandez aux internautes de donner leur avis sur une vidéo en cliquant sur "Jaime", de lajouter à leurs favoris ou de la partager. Pour cela, adressez-vous à la caméra ou utilisez des annotations.o  Les indications "Jaime" et les "Favoris" améliorent le classement de votre vidéo dans les résultats de recherche et sa diffusion auprès des amis YouTube de vos fans/ Abonnés, amenant ainsi de nouveaux utilisateurs.o  Les internautes qui partagent votre vidéo sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter la diffusent auprès de tous leurs amis et des personnes qui les suivent. Noubliez
pas
que
lincita3on
à
cliquer
sur
des
éléments
tels
quun
abonnement
à
prix
cassé
ou
une
remise
sur
abonnement
de
quelque
manière
que
ce
soit

 cons3tue
une
viola3on
des
condi3ons
du3lisa3on
et
du
règlement
de
la
communauté
de
YouTube.
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  13. 13. Programmation et création Incitations à laction Exemples HugoToutSeul (vidéo) "Favori/Jaime"Mystery Guitar Man (vidéo) "Abonnez-vous !" Vidéo
ici
 Vidéo
ici
 Ultra Kawaii (vidéo) "Ajoutez un commentaire !" Vidéo
ici
 Et
vous,
 comment
feriez‐ vous
?
 © YouTube, LLC 2011 13

  14. 14. Programmation et créationIncitations à laction OKÉtapes pratiquesDéterminer les actions souhaitéeso  Choisissez les actions des internautes que vous souhaitez pour chaque vidéo. Les actions principales accomplies par la communauté doivent être incluses dans la plupart des vidéos, si possible, mais examinez les actions adaptées à votre contenu et à vos objectifs globaux.Style et fréquence des incitations à lactiono  Déterminez le bon style ou la variante de lincitation à laction la plus appropriée pour votre chaîne et pour le contenu.o  Les annotations, les questions posées en personne dans la vidéo ou dautres méthodes peuvent être utilisées pour créer des incitations à laction dans vos vidéos. o  Choisissez où doit apparaître chaque incitation à laction dans votre vidéo, en gardant à lesprit que vous ne souhaitez pas détourner les internautes de la vidéo avant quils naient fini de la regarder.Inclure des incitations à laction dans la vidéoo  Les vidéos doivent contenir des incitations à laction. Gardez ces éléments à lesprit lors du tournage de la vidéo et de lajout dannotations. Conseil de suivi Insight Utilisez le graphique "Abonnement" et les graphiques "Participation de la communauté" dans Insight pour suivre les changements dactions des internautes en réponse aux incitations à laction. Lorsque vous incluez des incitations à laction dans votre vidéo, cela permet daccroître les actions de la Graphique Participation de la communauté, y compris labonnement à votre chaîne, lajout aux favoris, les Rapport dévénement "Abonnés" communauté avis favorables et les commentaires. utilisateur © YouTube, LLC 2011 14

  15. 15. Calendrier régulier et fréquenceStratégie :Diffusez fréquemment du contenu selon un calendrier régulier. Réagissez aux thèmestendance.Pourquoi ça fonctionne :La fréquence des vidéos ajoutées a une incidence sur lalgorithme. Pour élargir votreaudience, nʼoubliez jamais que: Une audience cohérente a besoin dun contenucohérent!Comment procéder :Identifiez le jour de diffusion adapté à votre audience. Optimiser lutilisation des contenusliés aux tournages tels que les morceaux coupés au montage, les making-of, lesinterviews Etc Coût en temps Effet Impact Type doptimisation Pré-création •  Abonnés Création •  Classement de la vidéo •  Vues Publication Moyen :Plus dune heure •  Vues de la chaîne Post-publication © YouTube, LLC 2011 15

  16. 16. Calendrier régulier et fréquenceCertaines des tendances qui influencent laudience télévisuelle sont applicables au Web. Un calendrier de diffusion régulier ainsiquune programmation et une publication au bon moment sont essentiels pour la mise en ligne de vidéos. Calendrier de diffusion régulier et publication au bon momento  Si possible, choisissez un jour fixe dans la semaine pour diffuser vos vidéos. La diffusion des vidéos selon un calendrier régulier aide à développer une structure pour votre contenu à laquelle linternaute peut shabituer. Il est plus facile de retenir laudience et de la faire revenir sur votre chaîne lorsquelle sait quand de nouveaux épisodes seront diffusés.o  "Réagissez" aux thèmes tendance lorsquils sappliquent à votre audience. Ne soyez pas trop prisonnier de votre calendrier. Votre audience peut également sélargir lorsque vous ajoutez des contenus supplémentaires en plus de votre programmation régulière. La fréquence de mise en ligne de vidéos est importante, et figurer parmi les diffuseurs de vidéos virales, de nouvelles choc ou faire progresser les tendances de recherche peut être décisif pour certains contenus. "Un
contenu
régulier
permet
de
 développer
une
audience
régulière
!"
 Freddie W., Top YouTuber Fréquence o  La publication régulière de contenu améliore votre classement dans lalgorithme et vous aide à élargir votre audience. o  La fréquence optimale correspond à un minimum dune vidéo par semaine, mais la quantité adaptée de contenu dépend de votre audience, de vos objectifs et du contenu en question. Cette fréquence permet de proposer régulièrement de nouveaux contenus à votre audience, ce qui les encourage à revenir souvent. o  Tirez le meilleur parti de vos investissements créatifs. Soyez créatif et plein de ressources en matière de création de contenu afin de pouvoir publier des vidéos régulièrement. © YouTube, LLC 2011 16

  17. 17. Calendrier régulier et fréquence OKÉtapes pratiquesTrouver un calendrier adapté à votre contenuo  Le calendrier idéal dépend de votre catégorie et de votre contenu. Des tendances existantes peuvent servir de base à votre programmation. Par exemple, la sortie des nouvelles chansons ou des nouveaux jeux vidéo a lieu le mardi aux États-Unis. Si vous présentez de la musique ou si vous proposez du contenu sur les jeux vidéo, cet agenda peut donc influencer le choix du jour de diffusion de vos vidéos.
Faire connaître votre calendriero  Si vous établissez un calendrier, la date et la fréquence de diffusion des épisodes doivent être claires pour laudience et pour les nouveaux internautes.o  Noubliez pas laudience dans vos vidéos, dans la description de lépisode ou dans toute autre promotion de votre chaîne.
Tirer le meilleur parti de votre investissement créatifo  Trouvez des moyens pour puiser plus de contenu dans vos tournages et créations. o  Utilisez des techniques de création telles que les tournages dans le même décor pour minimiser le temps de production et optimiser le contenu utilisable.o  Créez du contenu supplémentaire pour vos projets les plus importants ou les vidéos dont la production est moins intensive. Capturez des séquences sur les coulisses des tournages, gardez un bêtisier, créez une diffusion de type blog vidéo ou commentez les vidéos.
Optimiser votre fréquenceo  Davantage de contenu permet dobtenir une audience accrue et un meilleur classement dans les algorithmes. Diffusez du contenu en permanence pour élargir et conserver une audience cohérente. Conseil de suivi Insight Consultez les graphiques de visionnage disponibles dans Insight pour découvrir les jours où votre chaîne connaît des pics en termes de vues, ou pour savoir si votre audience suit votre calendrier. Apprenez à gagner en nombre de vues : ajoutez plus de contenu à votre chaîne etGraphique "Visionnage" trouvez le bon équilibre entre linvestissement créatif et les vues gagnées. © YouTube, LLC 2011 17

  18. 18. Programmation et créationProgrammation autour dun événement phare Stratégie : Créez et diffusez un contenu dont le thème sarticule autour dévénements phares. Pourquoi ça fonctionne : Les événements phares génèrent des tendances de recherche, des opportunités éditoriales et des campagnes publicitaires. Comment procéder Créez et publiez du contenu selon un calendrier de programmation. Coût en temps Effet Impact Type doptimisation Pré-création •  Promotion Création •  Vues Modéré : •  Découverte Publication Moins dune heure •  Trafic sur les sites externes Post-publication © YouTube, LLC 2011 18

  19. 19. Programmation et créationProgrammation autour dun événement phare Pourquoi Discovery Channel programme-t-elle "La semaine des requins" chaque année ? Pourquoi de nombreuses sitcoms ont-elles un épisode sur le thème dHalloween diffusé à la fin du mois doctobre ? Pourquoi le Today Show reçoit-il des experts en relations la semaine précédant la Saint-Valentin ? La réponse à ces questions est : la programmation "autour dun événement phare". Les événements phares sont des événements culturels autour desquels gravitent la publicité, les sponsors/annonceurs et les tendances de visionnage tout au long de lannée. Les sorties de films exceptionnelles, les rencontres sportives, les vacances et les événements spécifiques doivent servir de guides pour la création de votre contenu. Cette stratégie sapplique à tous les partenaires. Chaque chaîne peut créer des événements "phares" ou y participer afin de sadapter à son audience spécifique. Par exemple, un partenaire avec un programme culinaire peut créer une vidéo sur les en-cas de match de football qui est liée à un grand événement sportif, tout en restant adaptée à son audience. Programmer votre contenu o  Créez un calendrier de programmation et identifiez les événements "phares" en rapport avec votre contenu et votre audience. o  Créez des vidéos autour dévénements pour bénéficier dopportunités de promotion et de revenus , et tirer profit de laudience et des tendances de recherche. Conseil : les titres et les tags peuvent contribuer à relancer une vidéo pour des événements phares. Utilisez vos archives au moment opportun. Anticiper le buzz o  Diffusez le contenu lié à un événement phare plusieurs jours à lavance. Une vidéo publiée en ligne na pas le même impact quun spot TV ou un film, car elle a une longue durée de vie. Le "pré-buzz", cest-à-dire les semaines précédant un événement, est aussi important que la date de lévénement en elle-même, voire plus. La vidéo sera toujours là au moment de lévénement et après celui-ci, mais son impact peut être amplifié si elle est diffusée plus tôt. Films Culture Vacances Sport © YouTube, LLC 2011 19

  20. 20. Programmation et créationProgrammation autour dun événement phare OK Étapes pratiques Créer un calendrier de programmation o  Créez un calendrier de programmation pour les mois à venir. Identifiez les principaux événements phares en rapport avec votre contenu et qui peuvent trouver un écho auprès de votre audience. o  Identifiez les événements phares ou inventez des événements auxquels vous souhaitez dédier le plus de ressources, de temps ou de contenu. Diffuser des vidéos liées à des événements phares o  Créez des vidéos autour dévénements phares et choisissez le moment de leur publication de manière stratégique. o  Réservez-vous des moments pour inaugurer ou créer un contenu spécial autour dévénements clés ou "signature" que vous inventez pour votre chaîne et votre audience. Créez des vidéos anniversaire à loccasion dévénements spéciaux ou attribuez une programmation spéciale à certaines semaines (ou certains mois). Alimenter les blogs o  Envoyez vos vidéos phares à des blogs, des sites et des communautés en ligne pertinents en offrant du contenu pour leurs lecteurs. o  Fournissez de brèves descriptions du contenu et expliquez en quoi il correspond parfaitement aux lecteurs de ces sites. Insérez des liens faciles et des codes intégrés dans vos e-mails publics. Conseil de suivi Insight Reportez-vous aux données de visionnage disponibles dans Insight pour découvrir lévolution des tendances de visionnage suite à la planification de votre contenu. Utilisez les informations de longlet "Découverte" pour suivre les vues issues de la recherche, de la sélection vidéo ou des blogs pour vos vidéos basées sur des Graphique Données événements phares. "Visionnage" "Découverte" © YouTube, LLC 2011 20

  21. 21. Promotion croisée et collaboration Stratégie : Travaillez avec dautres créateurs et dautres chaînes et réalisez une promotion croisée. Pourquoi ça fonctionne : La promotion croisée et la collaboration peuvent être lʼune des source les plus importantes de trafic pour votre chaîne. Travailler avec dautres chaînes vous aide à trouver et à attirer un nouveau public. YouTube est une plateforme sociale, alors faites partie de la communauté! Comment procéder Développez lattractivité de votre chaîne. Trouvez et contactez des chaînes pertinentes ayant les mêmes audiences pour élaborer des méthodes intelligentes et créatives de promotion croisée. Coût en temps Effet Impact Type doptimisation Pré-création •  Abonnés Création •  Vues •  Vues de la chaîne Publication Majeur : Post-publicationJournée complète ou plus © YouTube, LLC 2011 21

  22. 22. Promotion croisée et collaborationLa promotion croisée et la collaboration avec dautres créateurs de contenu figurent parmi les méthodes les plus efficaces dedéveloppement de laudience et des abonnés. Pour toucher de nouvelles audiences sur YouTube, il faut commencer par trouverles chaînes auprès desquelles ces audiences interagissent déjà. Quel que soit votre type de chaîne (blog vidéo, chaîne de marque, comédie, musique), la priorité est didentifier des chaînessimilaires ou pertinentes avec lesquelles travailler sur la promotion croisée et la collaboration est bénéfique pour les deuxchaînes. Toutefois, vous devez réaliser un travail initial pour construire votre contenu, votre chaîne et votre audience sur deséléments que les autres chaînes souhaitent soutenir ou intégrer. MeekaKitty et ses invités musiciens Weezer fait son Muppet Show !Bonnes pratiques générales :o  Réalisez une promotion croisée et collaborez avec dautres créateurs qui diffusent du contenu susceptible dintéresser votre audience ou de toucher des catégories semblables à votre audience.o  Apparaissez sur dautres chaînes, invitez-les ou contribuez au contenu de celles-ci et vice-versa. Profitez les un les autres de vos audiences respectives pour trouver de nouveaux internautes.o  Soyez créatif avec des collaborations "à distance". Enregistrez des chats vidéo, utilisez des commentaires vidéo ou intégrez la vidéo dune autre chaîne dans la vôtre.o  Facilitez le passage dune chaîne à lautre pour les internautes. Utilisez des annotations, des liens dans la description et des instructions claires dans la vidéo sur ce que linternaute doit faire pour en voir plus. Conseil : créez un lien vers des vidéos spécifiques, et non vers des pages de chaînes.o  Soyez actif sur votre chaîne pendant toute la période de promotion croisée. Répondez aux commentaires des nouveaux internautes. Faites une bonne première impression grâce à votre contenu et votre interaction avec les nouveaux internautes qui visitent votre chaîne. Par exemple, désignez votre chaîne dune nouvelle façon ou présentez vos meilleures vidéos ou vos meilleures playlists. (Reportez-vous à "Optimisations de chaîne" dans la Section 2.) © YouTube, LLC 2011 22

  23. 23. Programmation et création Promotion croisée et collaboration ExemplesCollaboration et promotion croisée avec une Guest StarFaireset & Mysteryguitarman (vidéo) Weezer fait son Muppet Show ! Vidéo
ici
 Regarder sur YouTube “Pour avoir du succès sur Internet il faut collaborer avec beaucoup de monde, ceci est clairement indispensable." KassemG, Top YouTuber © YouTube, LLC 2011 23

  24. 24. Programmation et créationPromotion croisée et collaborationMéthodesPromotion dans des vidéosA)  Guest Star : apparaître ou être Guest Star dans le contenu dautres chaînes est un excellent moyen de travailler avec dautres créateurs et dautres chaînes. Vous pouvez combiner les éléments de chacun de vos contenus ou simplement faire partie intégrante du thème dune autre chaîne. C)  Clin dœil : peut se présenter sous forme de clips/bandes-annonces de la chaîne dont vous faites la promotion. Une simple question de la part du personnage principal de la vidéo peut également faire son effet. Trouvez des clips courts et surprenants, ou créez du suspense pour donner envie aux internautes de suivre les incitations à laction. FreddieW avec Epic Meal TimeAssurez-vous que vous créez un lien vers lautre chaîne à laide dannotations et de liens dans ladescription.Promotion de la chaîneRecommandations : donnez votre avis sur les vidéos dautres chaînes que vous appréciez en cliquantsur "Jaime", ajoutez-les à vos favoris ou commentez-les. Cette recommandation indirecte saffiche dansvotre flux dactivité pour vos abonnés. Zone de partage dabonnés Le module "Autres chaînes" sur la page de votre chaîne est un excellent moyen de créer des liens vers dautres chaînes, quil sagisse de la vôtre ou de celle de vos amis. Lorsque des internautes sabonnent à votre chaîne, ils peuvent également sabonner aux autres chaînes que vous avez ajoutées à vos “Autres chaînes” Organisez votre promotion croisée en obtenant une place dans la zone dabonnés des autres et en partageant la vôtre. Conseil : Utilisez VidStatsx.com pour identifier les chaînes à succès et comparer laugmentation du nombre dabonnés. © YouTube, LLC 2011 24

  25. 25. Programmation et créationPromotion croisée et collaborationMéthodesThèmes partagéso  Organisez et créez des vidéos en collaboration avec dautres créateurs, quil sagisse de vidéos complémentaires aux vôtres ou nouvelles. Orientez les deux ensembles de contenu sur le même événement "phare" ou créez des vidéos complémentaires dont les tons/sujets/perspectives sont similaires.o  Indiquez à linternaute toutes les chaînes impliquées dans la promotion croisée via des playlists, des annotations, des mentions et des liens.o  Pensez à relier plusieurs vidéos de façon à former les différents maillons dune chaîne. (Exemple : Le créateur A termine sa vidéo par une bande- annonce ou une recommandation de la vidéo du créateur B qui, à son tour, crée un lien vers le créateur C, et ainsi de suite jusquà atteindre à nouveau le créateurA.) Quel que soit le créateur par lequel linternaute commence, toutes les vidéos de la boucle sont susceptibles de gagner des internautes et des abonnés potentiels. © YouTube, LLC 2011 25

  26. 26. Programmation et création Promotion croisée et collaboration Étapes pratiques Développer lattractivité de votre chaîne o  Avant de contacter dautres chaînes pour collaborer avec elles, valorisez votre chaîne à travers un contenu exceptionnel et/ou une audience intéressée pertinente. o  Créez un contenu exceptionnel, unique, intéressant ou spécial au sein de votre chaîne, afin de susciter lintérêt des autres chaînes et une volonté de leur part de vous soutenir et de travailler avec vous. Cela peut aller au-delà du simple contenu et inclure une assistance à la création, la découverte dartistes, des lieux de tournage, etc. Conseil : une contribution unique est une façon dattirer des partenariats de collaboration lors du lancement de votre chaîne. Connaître et trouver des chaînes et des créateurs de contenu pertinents o  Sachez qui sont vos pairs et où les audiences semblables à celle de votre chaîne passent leur temps. o  Utilisez YouTube et des sites tiers tels que vidstatsx.com* pour identifier les chaînes similaires en matière de contenu, de taille ou dʼaudience. Créer des opportunités de promotion croisée interactive et des vidéos en collaboration o  Créez des vidéos en collaboration avec des chaînes et des créateurs dont le contenu et les audiences sont pertinents. o  Définissez des objectifs clairs sur ce que chaque créateur souhaite tirer de cette promotion croisée. Travaillez étroitement les uns avec les autres pour garantir que chaque chaîne optimise cette opportunité et tire profit de cette collaboration. o  Adaptez votre chaîne, son contenu et linteraction pendant la promotion croisée pour offrir la meilleure expérience aux nouveaux internautes afin quils deviennent des abonnés. o  Mettez à jour et actualisez systématiquement les stratégies de promotion moins intensives telles que la suggestion de chaînes dans votre espace “ Autres chaînes” et nʼhésitez pas à recommander dʼautres contenus.
 Conseil de suivi Insight Suivez lefficacité et les résultats des promotions croisées en examinant les graphiques de visionnage et les changements dabonnés dans Insight. Évaluez la "cohésion" de votre contenu/chaîne et la pertinence de la promotion croisée en comptabilisant les abonnés gagnés grâce aux vues supplémentaires. Combien de nouveaux internautes Graphique ont été conservés des semaines après la promotion ? "Visionnage" Graphique "Abonnés" © YouTube, LLC 2011 26
* YouTube ne recommande ni napprouve vidstatsx.com. Il est cité seulement à titre dexemple de sites utiles.
  27. 27. Analyser les pics et les creux dinteractionStratégie :Utilisez Insight et dautres données pour améliorer vos choix de programmation et votrestratégie.Pourquoi ça fonctionne :Découvrez ce qui fonctionne ou non pour votre chaîne et votre contenu. Élaborez votrestratégie en vous basant sur les succès réalisés, et évitez les vidéos peu performantes.Comment procéder :Familiarisez-vous avec lutilisation des outils Insight. Vérifiez régulièrement lesperformances de votre chaîne et effectuez des changements de contenu ou destratégies basés sur les analyses. Coût en temps Effet Impact Type doptimisation Pré-création •  Interaction Création •  Abonnés Moyen : •  Vues PublicationPlus dune heure •  Activité de la communauté Post-publication © YouTube, LLC 2011 27

  28. 28. Analyser les pics et les creux dinteractionYouTube propose une gamme doutils qui vous guident dans vos choix de programmation et de création. Il est important pour chaque créateurde savoir utiliser ces outils afin daméliorer le contenu, élargir laudience et développer la participation des internautes. En étudiant les pics etles creux de vos analyses et en suivant les statistiques, vous pouvez orienter vos choix de programmation, de thème, de stratégie depromotion et de structure de contenu.Vous pouvez suivre quelques statistiques de base régulièrement afin de surveiller létat général de votre chaîne. À laide des statistiquesprincipales, essentielles au développement de laudience, identifiez les tendances générées naturellement par votre contenu, sans que vousne mettiez en place des actions ou des optimisations.Suivez les statistiques les plus élevées : nombre total de vues, dabonnés et de vues de chaîne. Suivies par jour, par semaine et par mois."Pics" de succèso  Identifiez vos vidéos les plus appréciées, que ce soit en matière de revenus, de vues, dinteraction ou de promotion. Déterminez ce qui leur a valu un tel succès. Inspirez-vous en. Réutilisez et appliquez ces éléments de succès dans vos prochaines vidéos."Creux" à améliorero  Identifiez les vidéos les moins appréciées et tentez de comprendre pourquoi elles nont pas eu de succès.o  Déterminez les aspects à améliorer tels que la découverte ou linteraction. Vous nobtenez aucune vue issue de la recherche ? Comment pouvez-vous améliorer lécriture des métadonnées ou inclure des mots clés pour améliorer les vues générées à partir de la recherche ?Pourcentage de vueso  Examinez la composition de laudience de votre catalogue. Suivez les vidéos qui rassemblent le plus grand (et le plus faible) pourcentage du nombre total de vues.o  Quelles vidéos obtiennent les plus forts pourcentages mois après mois ?Conseil : Utilisez vos archives. Vous pouvez ajouter vos 10 meilleures vidéos à des playlists et les annoter pour promouvoir des nouvellesvidéos diffusées. © YouTube, LLC 2011 28

  29. 29. Analyser les pics et les creux dinteraction OKÉtapes pratiquesSe familiariser avec les outils Insighto  Explorez YouTube Insight et lisez la documentation pour comprendre chaque ressource et chaque statistique.Maintenir un suivi continuo  Utilisez les rapports téléchargeables, Insight et vos propres feuilles de calcul pour surveiller les performances de votre chaîne sur une base régulière et périodique.Marquer les dates, les détails de stratégie et la mise en œuvre doptimisationo  Conservez un enregistrement des dates de mise en œuvre de nouvelles optimisations ou de changements de stratégie. Il est important dindiquer les dates des changements effectués pour que vous puissiez suivre les résultats des jours et des semaines plus tard. Fonder vos décisions en matière de programmation et de création sur lévaluation de vos métadonnéeso  Lors de lévaluation des performances de votre chaîne à laide dInsight, choisissez les actions à effectuer en fonction des informations recueillies.o  Trouvez des moyens de développer des "pics de succès" sur vos chaînes. Essayez de comprendre pourquoi certaines vidéos ont du succès et faites des choix de programmation créatifs pour profiter des succès précédents.o  Essayez de comprendre pourquoi certaines vidéos nont pas eu beaucoup de succès et modifiez votre stratégie future afin déviter que les éléments identifiés ne nuisent aux performances.Suivre les résultats des changements mis en œuvreo  Lorsque vous effectuez des changements en fonction des données précédentes, veillez à suivre lévolution de statistiques pertinentes afin dobserver si ces changements donnent les résultats souhaités. Conseil de suivi Insight Suivez attentivement les pics et les creux de toutes les statistiques et définissez des objectifs pour chacun deux. Utilisez Insight et des rapports téléchargeables pour conserver un enregistrement continu des performances de votre chaîne avec des notes indiquant la date de mise en œuvre des nouvelles stratégies ou optimisations. (Toutes les statistiques) © YouTube, LLC 2011 29

  30. 30. Programmation et créationProgrammation et créationChecklist Créer un contenu exceptionnel unique, surprenant et divertissant ou informatif. Optimiser les "15 premières secondes" de votre vidéo. Inclure des incitations à laction spécifiques dans la vidéo ou via des annotations. Établir un calendrier régulier pour votre chaîne et optimiser vos investissements créatifs pour améliorer la régularité de diffusion de contenu. Identifier les chaînes au contenu similaire et/ou aux audiences pertinentes, et travailler avec elles pour créer des opportunités de promotion croisée adéquates et des vidéos en collaboration. Utiliser Insight et les statistiques pour mieux comprendre votre audience, améliorer votre contenu et développer une programmation et des stratégies de création efficaces. © YouTube, LLC 2011 30

  31. 31. Publication et optimisationMétadonnées 32Miniatures 38Annotations 41Playlists et commentaires vidéo 45Optimisation de la page de chaîne 49Checklist de la partie: Publication 53 © YouTube, LLC 2011 31

  32. 32. Programmation et créationMétadonnéesStratégie :Rédigez des titres, des tags et des descriptions optimisés pour votre contenu. Pourquoi ça fonctionne :Les métadonnées sont indispensables pour générer des vues à partir de la recherche etdes vidéos associées, car cela affecte lalgorithme.Comment procéder :Utilisez des mots clés et un format optimisés pour améliorer les algorithmes dindexationde la vidéo.Coût en temps Effet Impact Type doptimisation Pré-création •  Classement de la vidéo Création •  Vues Minime : •  Trafic de recherche Publication 0-5 mn •  Trafic associé Post-publication © YouTube, LLC 2011 32

  33. 33. Publication et optimisationMétadonnéesYouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Optimisez vos vidéos pour en tirer le meilleur parti! Lesmétadonnées sont les informations relatives à votre vidéo : titre, tags, description, miniature. Cet ensemble de données envoiedes informations à lalgorithme de YouTube sur :le contenu, lindexation à la recherche, les caractéristiques, les vidéos associéeset la publicité qui sera servie sur la vidéo.Titreo  Mots clés en premiero  Promotion à la fino  AccrocheurTagso  Combinaison de tags généraux et de tags particulierso  Attention à lʼordreo  Nombreux et variéso  Utilisez des guillemets pour les expressions : "Harry Potter"Descriptiono  Informations les plus intéressantes en premiero  Insérez des mots clés et des lienso  Présentez une description et des informations utilesDes mots clés et une mise en forme correcte sont essentiels à lécriture de métadonnées pour permettre à votre vidéo de figurerparmi les premiers résultats de recherche. Il est également important de fournir des informations utiles et précises à linternautepour quil sache ce quil regarde, et pour minimiser les taux de rebond. Les métadonnées comme redéfinitionLes métadonnées peuvent également servir à redéfinir ou relancer une vidéo. Lajout de mots clés pertinents au titre duneancienne vidéo peut vous aider à redéfinir le contenu pour des nouvelles tendances de recherche ou des événements phares. Noubliez
pas
que
lu3lisa3on
de
métadonnées
prêtant
à
confusion
sur
vos
vidéos
cons3tue
une
viola3on
des
condi3ons
du3lisa3on
de
YouTube.
 © YouTube, LLC 2011 33

  34. 34. Publication et optimisationMétadonnéesRessources de mots cléso  YouTube Insights (Audience). Découvrez les mots les plus recherchés dans votre catégorie : http://www.google.com/videotargeting/ifa/buildQueryo  Générateur de mots clés YouTube/Outil de ciblage vidéo : https://ads.youtube.com/keyword_toolo  Thèmes tendance de YouTube. Identifiez les thèmes tendance dans votre catégorie : http://www.youtube.com/videoso  Autres vidéos à succès : mots clés utilisés pour dautres vidéos à succès et aux thèmes similaires.o  Suggestions de recherche de YouTube : commencez à saisir du texte et découvrez les suggestions proposées dans les résultats de recherche. © YouTube, LLC 2011 34

  35. 35. Publication et optimisationMétadonnéesTitreLes titres constituent un outil de premier choix pour décrire votre contenu et encourager les internautes à cliquer sur votre vidéo. Considérez-les comme des slogans ou des titres de magazine qui éveillent la curiosité des internautes potentiels. Ils doivent toutefois être mis en forme etrédigés avec des mots clés et en gardant à lesprit lalgorithme.o  Insérez des mots clés populaires, pertinents ou surprenants pour optimiser le taux de clic et le trafic de recherche, mais toujours en présentant correctement le contenu.o  Placez les mots clés en début de titre et les mots clés de promotion (tels que le nom du contenu) à la fin.o  Mettez à jour et optimisez activement les titres des vidéos de catalogue afin de rester pertinent et de gagner desvues tout au long de la durée de vie dune vidéo.Tagso  Créez un ensemble de "tags standards" pour votre chaîne pouvant sappliquer à toutes les vidéos que vous publiez. Ces tags doivent être des tags génériques qui sappliquent à la plupart du contenu que vous créez (exemple : production de film, animation, comédie, "vidéos humoristiques", "vidéos animalières", etc.)o  Rédigez des tags pour chacune des vidéos en associant des mots clés génériques à des mots clés spécifiques pertinents par rapport au contenu de la vidéoo  Optimisez les tags (12 mots clés ou plus, utilisez les 120 caractères disponibles).o  Mettez à jour et optimisez activement les tags de vos anciennes vidéos, vos archives, lorsque de nouvelles tendances de recherche émergent. Format o  Mettez en forme vos tags comme il se doit pour garantir une indexation adaptée de la vidéo. o  Choisissez à la fois des mots clés génériques et des mots clés spécifiques. o  Utilisez des guillemets pour les expressions : "Harry Potter" o  Appliquez lordre des mots utilisés dans le titre de la vidéo à vos tags. © YouTube, LLC 2011 35

  36. 36. Publication et optimisationMétadonnéesDescriptionLes descriptions informent à la fois linternaute et lalgorithme YouTube sur le contenu de la vidéo et constituent un emplacement idéal pour ajouter des informations supplémentaires non disponibles dans la vidéo. Lalgorithme favorise les descriptions complètes qui présentent lecontenu dune vidéo de manière détaillée.o  Commencez votre description par les informations les plus pertinentes et employez un langage convaincant. Seules les 2 premières phrases de votre description apparaissent dans la partie supérieure de la description sur une page de lecture de vidéos ainsi quʼau côté de la miniature de vidéo dans les résultats de recherches. Soignez-les!o  Rédigez votre description de manière à inclure les mots clés utilisés dans le titre et les tags, ainsi que des mots clés supplémentaires pertinents.o  Vous devez toujours inclure : o  Un lien vers votre chaîne o  Un lien dabonnement o  Des liens vers des contenus associés ou vers des sites/vidéos/chaînes/internautes référencés dans la vidéo o  Des liens vers les réseaux sociaux o  Les liens doivent comprendre le préfixe "http://" pour devenir des liens hypertextes.o  Insérez un “mot clé slogan" récurrent dans les descriptions dépisode. Les quelques phrases du slogan permettent de décrire votre contenu, et incluent plusieurs mots clés orientés sur les résultats de recherche. La répétition du slogan dans les descriptions dépisode permet dinformer les nouveaux internautes sur votre contenu, de faciliter lajout de mots clés adaptés et daugmenter la pertinence de vos vidéos.o  Indiquez le calendrier de diffusion de votre chaîne dans les descriptions dépisode.o  Suivez une structure ou un modèle pour toutes vos descriptions de vidéos afin de créer une uniformité pour votre audience et daugmenter la pertinence de vos vidéos dans les classements de vidéos associées.o  Répétez ou répertoriez les tags supplémentaires au bas de la description. © YouTube, LLC 2011 36

  37. 37. Publication et optimisationMétadonnées OKÉtapes pratiquesUtiliser des outils de ressources de mots clés•  Utilisez des outils générateurs de mots clés permettant de générer et de tester des mots clés pour vos mises en ligne et/ou votre chaîne.Créer des mots clés valable pour toutes vos vidéos, un mot clé slogan et des liens vers des chaînes/ Blogs/ sites standards•  En fonction de votre contenu, du thème et de laudience, créez une liste de mots clés standards qui sappliquent à votre chaîne et à la plupart de vos vidéos mises en ligne. Ces mots clés doivent être des mots clés de catégorie, de genres, de thèmes vastes, de noms de contenu, etc.•  Rédigez entre deux et quatre phrases expliquant le type de contenu et insérez des mots clés en rapport avec votre chaîne. Insérez-les en plus dautres informations pertinentes lors de la diffusion de nouveaux épisodes. •  Créez une liste de liens qui safficheront dans les descriptions dépisode. (exemple : un lien vers une chaîne, des liens vers les réseaux sociaux, un lien vers labonnement, etc.)Optimiser les métadonnées de chaque nouvelle vidéo mise en ligne (et archives)•  Créez un titre orienté mot clé, surprenant et précis. Dabord les mots clés, puis la marque et le nom du contenu.•  Ajoutez autant de tags pertinents et appropriés que possible. Utilisez à la fois des tags génériques et spécifiques en incluant vos mots clés standards et des tags spécifiques à lépisode. Suivez une mise en forme adéquate. Utilisez les outils générateurs de mots clés.•  Rédigez une description dépisode détaillée, utile et orientée mots clés. Soyez convaincant dès les premières phrases de votre description. Ajoutez des informations utiles et pertinentes concernant lépisode de votre chaîne. Insérez votre "slogan mot clé" et la liste de liens.•  Relancez ou optimisez continuellement vos anciennes vidéos en mettant à jour les métadonnées afin de refléter les nouvelles tendances de recherche, les événements phares ou dautres mots clés devenus pertinents par rapport au contenu des vidéos. Conseil de suivi Insight Utilisez les données de longlet "Découverte" disponibles dans Insight pour suivre les changements du nombre de vues en fonction du trafic de recherche et du trafic de vidéos associées suite à loptimisation de vos métadonnées. Utilisez les outils de mots clés et Google Analytics pour Données Graphique découvrir les mots clés qui permettent de redirigerdévénement vers Rapport les internautes "Découverte" "Visionnage" votre contenu. utilisateur © YouTube, LLC 2011 37

  38. 38. Publication et optimisationOptimisation de miniature de vidéo Stratégie : Créez des miniatures de vidéo personnalisées attrayantes pour vos vidéos. Pourquoi ça fonctionne : Les miniatures ont le même rôle que les mini-affiches publicitaires de votre contenu. Elles sont essentielles pour attirer les clics sur vos vidéos. Comment procéder : Concevez et mettez en ligne des miniatures personnalisées pour les nouvelles vidéos. Mettez à jour les miniatures de vidéo de toute vos anciennes vidéos ( vos archives). Coût en temps Effet Impact Type doptimisation Pré-création •  Classement de la vidéo Création •  Vues Modéré : •  Trafic de recherche Publication Moins dune heure •  Trafic associé Post-publication © YouTube, LLC 2011 38

  39. 39. Publication et optimisationOptimisation de miniature de vidéo Exemples Les miniatures, ainsi que le titre de votre vidéo, ont le même rôle que les mini-affiches publicitaires de votre contenu sur YouTube. Vous devez toujours créer des images daffichage personnalisées à mettre en ligne avec le fichier vidéo. Vous devez suivre certaines consignes, mais le choix de limage dépend surtout de votre contenu. o  Clair et explicite o  Bon cadrage, bonne composition o  Lumineux et avec un contraste prononcé o  Détachement entre le premier plan et larrière-plan o  Gros plans des visages o  Images "invitant à cliquer" o  Images visuellement attrayantes o  Représentation précise du contenu Les miniatures de vidéo sont importantes pour le trafic issu de la recherche, des suggestions vidéos et pour lʼoptimisiation de la chaîne. Cette image est lune des optimisations les plus importantes pour augmenter les vues de vos vidéos sur la plateforme. Pas optimal Optimal © YouTube, LLC 2011 39

  40. 40. Publication et optimisationOptimisation de miniature de vidéo OK Étapes pratiques Garder loptimisation de miniature à lesprit lors du tournage o  Tournez vos vidéos afin que le contenu permette dobtenir une miniature de vidéo incroyable. o  Ayez un éclairage correct, un cadrage et une capture dimages attrayantes pendant le tournage vous offriront la meilleure matière à travailler lors de la création dune miniature. o  Pensez à prendre des photos pendant vos tournages pour pouvoir exploiter des images pour les miniatures. Créer une miniature de vidéo optimale o  Utilisez des images de la vidéo et des images supplémentaires pertinentes/appropriées pour créer une miniature personnalisée représentative de la vidéo. o  Utilisez un logiciel de retouche photo pour redimensionner, modifier ou associer des images dans le cadre. o  Appliquez des effets tels que lajustement du contraste et de la luminosité pour faire ressortir limage et rendre les couleurs plus vives. o  Prévisualisez votre miniature à la taille à laquelle elle saffichera sur le site. Cela vous permet de voir si limage est toujours aussi accrocheuse dans des dimensions plus petites. Conseil de suivi Insight Suivez lévolution des vues suite à loptimisation de vos miniatures. Utilisez le graphique "Visionnage" et les informations de longlet "Découverte" disponibles dans Insight pour suivre toute augmentation du nombre de vues Graphique Données issues de la recherche et/ou des vidéos associées dans lesquelles les "Visionnage" "Découverte" miniatures sont essentielles pour attirer des clics. © YouTube, LLC 2011 40

  41. 41. Publication et optimisationAnnotationsStratégie :Utilisez des annotations sur vos vidéos pour augmenter le nombre de vues, linteractionet le nombre dabonnés.Pourquoi ça fonctionne :Les annotations constituent une fonctionnalité YouTube unique qui vous permet dinciterles internautes à continuer de regarder des vidéos, daugmenter le nombre dactions survos vidéos et dobtenir de nouveaux abonnés.Comment procéder :Ajoutez des annotations utiles et pertinentes à toutes vos vidéos après leur mise enligne.Coût en temps Effet Impact Type doptimisation Pré-création •  Interaction Création •  Abonnés Minime : •  Classement de la vidéo Publication 0-5 mn •  Vues Post-publication © YouTube, LLC 2011 41

  42. 42. Publication et optimisationAnnotationsLes annotations correspondent à du texte en superposition que vous pouvez insérer dans vos vidéos YouTube. Il existe de nombreusesfaçons dutiliser les annotations et les créateurs trouvent constamment de nouvelles stratégies pour les appliquer à leurs vidéos. Les annotations peuvent accroître lʼimplication de la communauté dans votre vidéo et la rendre interactive. Elles vous permettent de fournirdes informations supplémentaires sur la vidéo et représentent un moyen efficace pour obtenir des abonnés, augmenter lactivité ou laparticipation de la communauté, réaliser des promotions croisées de contenu et orienter le trafic de votre fond de catalogue vers vos nouvellesvidéos. De plus, lalgorithme de recherche de YouTube favorise les vidéos qui génèrent du trafic vers dautres vidéos, playlists, chaînes ouabonnements via des annotations associées. Conseil : pour augmenter le trafic et le nombre dabonnés, ajoutez des liens aux annotations.Remarques générales :o  Prenez garde aux superpositions de publicités dans le tiers inférieur, car elles risquent de masquer les annotations insérées au même endroit.o  Veillez à ne pas masquer le contenu en lui-même.o  Faites preuve de bon sens lorsque vous déterminez le nombre dannotations à inclure dans vos épisodes. Ne bombardez pas linternaute, ou celui-ci aura limpression dêtre assailli de "spams" et vous obtiendrez leffet inverse.o  Veillez à rédiger et à placer le texte de façon agréable et lisible à lécran. © YouTube, LLC 2011 42

  43. 43. Publication et optimisationAnnotationsDes annotations cohérentes tout au long de la navigationCertaines chaînes ont connu un grand succès en utilisant des annotations standards tout au long des vidéos, qui apparaissent aumême endroit dans toutes leurs vidéos, telles que :o  Le bouton "Sabonner" : en cliquant sur cette annotation, votre chaîne est ajoutée à leurs abonnements, ce qui facilite labonnement des internautes à partir de vos vidéos.o  Nouveauté/Suivant/Précédent : liens vers une autre vidéo de la série ou vers la vidéo la plus récente. Ajouter une annotation dans vos vidéos qui renvoie à votre contenu le plus récent profitera à tout votre catalogue en générant du trafic vers votre nouveau contenu.Autres stratégies pour les annotationso  Incitations à laction au premier plan : demandez aux internautes de donner leur avis sur la vidéo en cliquant sur "Jaime", de laisser un commentaire ou de sabonner. o  Posez une question. Privilégiez les questions précises, qui sont souvent plus efficaces. o  Vidéos associées ou autre contenu référencé dans la vidéo.o  Informations supplémentaires sur le contenu.o  Bouton "Sabonner" et autres incitations à laction répétés en fin dépisode.o  Soyez créatif ! Les annotations peuvent être utilisées de nombreuses façons. Vous devez toujours réfléchir à la façon dutiliser cette fonctionnalité unique pour améliorer votre contenu et le rendre plus stratégique. © YouTube, LLC 2011 43

  44. 44. Publication et optimisationAnnotations OKÉtapes pratiquesDécouvrir comment créer des annotationso  Identifiez les différents types et utilisations dannotations, de même que la façon de les créer et de les modifier.Ajouter des annotations aux nouvelles mises en ligne après leur publicationo  Déterminez les utilisations dannotations adéquates pour votre contenu et votre audience. Évitez de créer des annotations trop distrayantes ou superflues. Utilisez des incitations à laction sous forme dannotations pour encourager les internautes à accomplir certaines actions telles quajouter une vidéo aux favoris, cliquer sur "Jaime" et partager la vidéo. o  Déterminez si des boutons dannotation statiques sont adaptés à votre contenu. Ajouter un "bouton" dannotation "Sabonner" et/ou "Épisode le plus récent" sur la vidéo pour faciliter la navigation de linternaute tout au long de la vidéo.o  Utilisez des annotations en fin de vidéo pour orienter linternaute vers une autre vidéo, vers votre chaîne ou vers une autre action telle que labonnement. Mettre à jour les annotations sur les archives vidéo les plus performanteso  Ajoutez et mettez à jour des annotations sur les archives vidéo les plus performantes pour augmenter les vues de ces nouvelles initiatives ou de ces nouvelles mises en ligne. o  Utilisez des annotations afin de reconditionner un ancien contenu pour de nouveaux objectifs avec des métadonnées mises à jour. Rester créatifo  Testez de nouvelles façons dutiliser des annotations qui vous aideront à accroître linteraction, à élargir laudience ou tout simplement à améliorer votre contenu et à le rendre plus attrayant.o  Créez un contenu ou insérez des éléments dans la vidéo dans le but doptimiser les annotations cliquables après la mise en ligne. Conseil de suivi Insight Selon lutilisation que vous en faites et les actions vers lesquelles vous orientez les internautes, les annotations peuvent avoir un impact sur les statistiques. Si vous avez recours aux annotations pour développer les actions de la communauté, les abonnements et pour ajouter des liens vers dautres vidéos, vous pouvez suivre la Interaction de la croissance globale de ces statistiques. Concentrez-vous sur une action ou une Visionnage Abonnés communauté initiative en particulier pour mesurer son efficacité. © YouTube, LLC 2011 44

  45. 45. Playlists et commentaires vidéo Stratégie : Organisez votre contenu en ensembles de vidéos à laide de playlists et de commentaires vidéo. Classez votre contenu par thème ou organisez-le à laide de playlists. Pourquoi ça fonctionne : Les playlists permettent dorganiser votre contenu en ensembles de vidéos pertinents, daugmenter le nombre de vidéos visionnées par un internaute et daméliorer la navigation au sein de votre contenu. Comment procéder : Créez des playlists pour différents ensembles de vidéos. Ajoutez de nouvelles vidéos à des playlists pertinentes et définissez-les comme commentaires dautres vidéos. Coût en temps Effet Impact Type doptimisation Pré-création •  Interaction Création •  Abonnés Modéré : •  Classement de la vidéo PublicationMoins dune heure •  Vues Post-publication © YouTube, LLC 2011 45

  46. 46. Playlists et commentaires vidéo Les playlists représentent le moyen idéal dorganiser vos vidéos par thème ou par saison. Les commentaires vidéo vous permettent doccuper lespace autour de vos vidéos avec votre propre contenu et de relier des vidéos pertinentes entre elles, ce qui augmente le trafic vidéo. Les playlists apparaissent dans les résultats de recherche et les vidéos associées. Ces deux fonctionnalités améliorent le classement de votre contenu dans lalgorithme.Playlists optimisées et commentaires vidéoo  Utilisez les pratiques  de SEO( Search Engine Optimisation) et les mots clés lors de la rédaction du titre, des tags et de la description des playlists.o  Utilisez une bonne miniature de vidéo pour votre playlist en utilisant une miniature de vidéo attirante pour la première vidéo de la playlist: cʼest cette miniature qui sera utilisée comme miniature de la playlist.o  Gérez les autorisations de commentaires vidéo de votre chaîne. Si vous le souhaitez, les internautes peuvent laisser des commentaires sur votre contenu, ou vous pouvez les limiter à votre propre contenu. Demandez aux internautes denvoyer des commentaires sous forme dinteraction. Un grand nombre de commentaires vidéo sur votre contenu améliore votre classement dans les résultats de recherche. Stratégies de playlistso  Compilez vos playlists et organisez les commentaires vidéo en fonction des points communs à lensemble des contenus et aux centres dintérêt des internautes. Ils pourront ainsi sy retrouver plus facilement et seront plus enclins à visionner vos vidéos.o  Utilisez les playlists pour organiser votre contenu et faciliter la navigation dans votre chaîne. o  Créez des playlists en fonction des mots clés les plus recherchés ou des thèmes tendance dans lesquels un ensemble de vidéos est utile à linternaute.o  Créez des playlists pour représenter votre contenu le plus visionné avec de nouvelles mises en ligne pour relier les vues de votre catalogue à vos nouvelles vidéos.o  Sélectionnez un contenu intéressant pour votre audience et devenez une référence en tant quʼaggrégateur de contenu sur la plateforme pour certaines catégories ou niches.o  Créez une playlist officielle de série si vous souhaitez verrouiller un groupe de vidéos dans un ensemble fixe dans lequel les vidéos apparaissent toujours les unes à coté des autres sur les pages de lecture. Vous ne pouvez PAS inclure les vidéos dune playlist de série dans dautres playlists.Bientôt : comment créer des "playlists hébergées" avec des interstices entre les vidéos (contenu sélectionné). Exemple en avant-première ICI. © YouTube, LLC 2011 46

  47. 47. Playlists et commentaires vidéo Exemples Muppet Studio – Divertissement Disney Pixar – Films et animations SecretLifeofaBioNerd – Beauté Disney Pixar – Films et animations (Exemple daffichage de page de lecture) © YouTube, LLC 2011 47

  48. 48. Playlists et commentaires vidéo OK Étapes pratiques Définir une stratégie ou utiliser les playlists pour votre contenu et votre chaîne o  Chaque chaîne étant différente, vous devez déterminer lutilisation des playlists et des commentaires vidéo adaptée à votre contenu et à votre audience. o  Définissez les objectifs que vous souhaitez atteindre avec les stratégies de playlist : par exemple, augmenter le nombre de vidéos visionnées par internaute, mieux organiser votre contenu par thème ou par ensemble, ou sélectionner dautres contenus pour votre audience. o  Déterminez si votre stratégie de playlist affectera votre façon de créer ou de publier du contenu. Par exemple, les vidéos créées pour une playlist doivent respecter une structure adaptée au visionnage dun ensemble de vidéos reliées. Créer des playlists pour votre chaîne o  Créez différentes playlists pour regrouper et organiser vos vidéos par ensemble ou par thème. o  Suivez les stratégies de métadonnées et les optimisations de votre playlist. Utilisez des mots clés pour obtenir un titre accrocheur, optimisez les tags de la playlist et rédigez une description informative et orientée mots clés pour votre playlist. o  La première vidéo de la playlist définira la miniature pour toute la playlist. Vous devez donc créer une miniature attrayante pour votre première vidéo. Ajouter de nouvelles vidéos et mettre à jour les playlists o  Ajoutez vos nouvelles vidéos aux playlists appropriées lors de la mise en ligne, et maintenez les playlists actuelles à jour, interactives et pertinentes pour votre audience ou les nouveaux internautes. o  Associez les nouveaux commentaires vidéo aux vidéos appropriées ou aux archives vidéo susceptibles de générer du trafic. Organiser la disposition et laffichage des playlists sur la page de chaîne o  Disposez et organisez les playlists sur votre page de chaîne afin de faciliter la navigation des internautes qui accèdent à votre chaîne. Conseil de suivi Insight Suivez lévolution de lensemble des visionnages après la création de playlists. Utilisez Google Analytics, les graphiques de visionnage et les données daccès à la chaîne afin dévaluer le visionnage de contenu de vos visiteurs sur votre page de chaîne. Suivez lévolution du nombre de vues issues de la recherche depuis que les playlists apparaissent Graphique "Visionnage" Données "Découverte" dans la recherche et dans les vidéos associées. Suivez les vues dun ensemble de vidéos et de commentaires vidéo : combien de vues sont issues de lassociation ? © YouTube, LLC 2011 48

  49. 49. Optimisation de la page de chaîne Stratégie : Optimisez et concevez les métadonnées, la disposition et larrière-plan de votre chaîne. Pourquoi ça fonctionne : Une page de chaîne bien conçue, organisée et optimisée pour la recherche retiendra les internautes sur votre chaîne, attirera plus dabonnés et donnera une image professionnelle de votre contenu. Comment procéder : Concevez un arrière-plan personnalisé. Optimisez les métadonnées de la chaîne. Utilisez les fonctionnalités de la page de chaîne. Organisez et disposez votre contenu pour répondre aux besoins de votre audience. Coût en temps Effet Impact Type doptimisation Pré-création •  Vues de la chaîne Création •  Vues Modéré : •  Temps passé sur le site Publication Moins dune heure •  Abonnés Post-publication © YouTube, LLC 2011 49

  50. 50. Optimisation de la page de chaîne Vous pouvez optimiser les pages de chaîne YouTube de plusieurs manières afin daider linternaute à trouver votre chaîne, à rester sur votre chaîne et à linciter à y revenir plus souvent. En configurant et en optimisant votre page de chaîne, vous devez penser à loptimisation des métadonnées/SEO ( Search Engine Optimisation) , à la navigation, aux fonctionnalités et à la promotion/conception. Promotion/Conception o  Créez un habillage personnalisé et visuellement attrayant pour votre page de chaîne. o  Présentez les personnages. Faites en sorte que laudience ait limpression de sidentifier à une personne en particulier ou un personnage de votre contenu , et pas seulement à la marque ou au logo lorsquils arrivent sur votre chaîne. o  Utilisez la fonctionnalité "Image de bannière" en haut de la page. Déterminez les liens importants à afficher ici et concevez cette zone de manière à gagner le plus de clics. (exemples : Playlists, Sabonner, Facebook, Twitter.) Les liens de cette image de bannière peuvent renvoyer vers des sites extérieurs pour promouvoir toute initiative. o  Utilisez la zone de marque 300 x 250 située en bas de la colonne de gauche. Métadonnées/Optimisation o  Ajoutez correctement des tags à votre page de chaîne avec des mots clés et une mise en forme SEO ( Search Engine Optimisation) . [Sous "Paramètres de chaîne"] o  Utilisez des mots clés et des pratiques SEO pour optimiser la recherche lors de la rédaction de la description de la chaîne, du profil et dautres informations sur la chaîne. Navigation et modules o  Présentez le contenu idéal et organisez-le de la manière la plus appropriée pour votre audience spécifique. Définissez la sélection vidéo et sélectionnez les mises en ligne les plus interactives et pertinentes pour les internautes. o  Choisissez la meilleure présentation de votre contenu sur la chaîne [vidéos ou playlists]. Affichez les playlists lorsque votre audience visite votre page pour des ensembles de contenu distincts. o  Activez le module "Autres chaînes" pour promouvoir vos autres contenus et autres chaînes associées. Ce module est une fonctionnalité incroyable qui vous permet de créer des promotions croisées entre différentes chaînes. Conseil : les chaînes listées ici sont également répertoriées en tant que chaînes suggérées lorsque linternaute sabonne à votre chaîne. © YouTube, LLC 2011 50

  51. 51. Optimisation de la page de chaîne Exemples Vidéo
ici
 Et
vous,
comment
 feriez‐vous
?
 © YouTube, LLC 2011 51

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