LIVRE BLANC: Méthodologie d’e-RP / Blogueurs
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LIVRE BLANC: Méthodologie d’e-RP / Blogueurs LIVRE BLANC: Méthodologie d’e-RP / Blogueurs Presentation Transcript

  • LIVRE BLANC:Méthodologie d’e-RP Blogueurs Septembre 2011
  • QUE VEULENT LES BLOGUEURS?Lien de la vidéo: www.dailymotion.com/video/xcrzsn_influence-moi-si-tu-peux_newsSource: NoSite
  • 3 MODES DE COLLABORATIONLes RP, la publicité (diffusion de bannières ou de vidéo) et les conversations sponsorisées (« billetrémunéré », « post sponsorisé » etc…) représentent les 3 principaux niveaux de collaboration d’après uneétude 2009 de Forrester Research
  • METHODOLOGIE DE E-RP1. Trouver des blogs2. Qualifier les blogs3. Contacter les blogueurs
  • 1 – TROUVER DES BLOGS Saisir des requêtes pertinentes en rapport avec : votre marque, votre produit, votre entreprise, votre secteur,vos concurrents … … sur des moteurs de recherche spécialisésWikio: www.wikio.comTechnorati: www.technorati.comGoogle blog search: www.google.fr/blogsearchBlogpulse: www.blogpulse.com
  • 1 – TROUVER DES BLOGSParcourir les classements thématiques de blogsEx: http://www.wikio.com/blogs/top/music
  • 1 – TROUVER DES BLOGSEtudier les Blogrolls (liens vers d’autres blogsrecommandés) des premiers blogs trouvés,pour en découvrir de nouveauxDemander directement aux premiersblogueurs contactés quels autres blogs ilsvous recommanderaient.
  • 2 – QUALIFIER LES BLOGSEstimer l’audience du blogEx d’outil: Google Ad Plannerwww.google.com/adplanner
  • 2 – QUALIFIER LES BLOGSCalculer la fréquence de publication : Combien d’articles ont été publiés dans les 3 derniers mois?Attention: une fréquence de publication trop élevée peut parfois présenter des inconvénients. En effet, cela prouve que le blogueur est très actif mais celasignifie également que votre article sera visible peu de temps en raison de la rapidité des mises à jour éditoriales .Evaluer l’interactivité avec la communauté : Quel est le nombre moyen de commentaires sur les 10 derniers articles?Evaluer la viralité des articles: Combien de fois en moyenne, sur les 10 derniers articles, les internautes ont-ils partagé le lien sur twitter, Facebook ou Google +1 ?Ancienneté du blog Trouver la date des articles les plus anciens dans la rubrique « Archives » du blogQuelle est la position du blog dans les différents classements? Ex de classement : www.wikio.com/blogs/topQuelle est son niveau de référencement naturel sur les moteurs de recherche? Ex d’outil d’évaluation du référencement naturel : www.websitegrader.com
  • 2 – QUALIFIER LES BLOGSQuel est son Page Rank? (note entre 0 et 10 attribuée par Google) Ex d’outil permettant d’obtenir le PR : www.prchecker.info/check_page_rank.phpQuelle est l’influence du blog sur les réseaux sociaux? Combien a-t-il de fans sur sa page Facebook? Combien de followers sur son compte Twitter? Combien de vidéos vues sur sa chaine YouTube ?Quelle est sa qualité éditoriale? Combien les articles contiennent-t-ils de liens, de photos, de vidéos? Quelle est, en moyenne, la longueur des articles? Quelle note donneriez-vous à la qualité rédactionnelle?Et le plus important :Quel est le degré d’affinité entre le contenu du blog et votre problématique?
  • 3 – CONTACTER LES BLOGUEURSOù trouver les coordonnées du blogueur? Parfois, l’email du blogueur est disponible sur le blog mais souvent il faut passer par un formulaire de contact
  • 3 – CONTACTER LES BLOGUEURSLecture du blog pour valider la pertinence de la prise de contact et adresser un message personnalisé Avant de contacter un blogueur, il faut faire l’effort de lire, de manière approfondie, son blog pour bien comprendre les thèmes qu’il y aborde et ses centres d’intérêt. Dans un premier temps, cela permet de valider la cohérence de votre prise de contact par rapport au contenu de son blog. Ensuite, cela vous permet d’adresser un email personnalisé, en faisant éventuellement référence à certains de ses articles, qui vous ont convaincu qu’il était pertinent de le contacterProposition d’un deal Win-Win-Win: pour l’annonceur, pour le blogueur et pour ses lecteurs Si vous contactez un blogueur, c’est, a priori, parce que vous souhaiteriez qu’il publie un article sur l’actualité de votre marque ou de votre produit. Or, le rédacteur d’un blog est souvent dans une démarche personnelle, différente de celle d’un journaliste professionnel: il n’a pas un besoin ou un devoir de diffuser votre actualité. En outre, plus il bénéficie d’une forte visibilité et plus il y a des chances qu’il soit très fortement sollicité. 2 approches sont possibles selon votre cas :  Cas 1 : Votre produit fait partie d’un secteur naturellement « sexy » auprès d’une cible: Cinéma, Musique, Sport, Jeux Vidéo, Luxe, produits High- Tech. Ou encore, votre marque bénéficie déjà d’une image forte et d’une communauté de passionnés: Apple, Harley Davidson, Nike, Channel … Dans ce cas, l’envoi d’une vidéo ou d’une information en exclusivité peuvent se révéler suffisants  Cas 2 : Vous n’avez pas la chance d’être dans le cas 1. Au-delà d’un communiqué de presse, vous devez alors proposer un deal qui soit intéressant pour le blogueur ou ses lecteurs. Quelques exemples: une invitation pour une soirée, un concert ou un évènement sportif, un prêt de votre produit, un cadeau pour le blogueur et/ou ses lecteurs, un concours, une rémunération etc…
  • LES INDICATEURS DE PERFORMANCE D’UNE CAMPAGNE DE E-RP BLOGUEURS Nombre d’articles Polarité des articles (+, - ou neutre) Estimation du nombre de lectures Richesse éditoriale : photos et vidéos Nombre et qualité des liens générés Nombre de commentaires et polarité (+, - ou neutre) Nombre de partages de l’article sur les réseaux sociaux: twitter, Facebook et Goolge +1 Visibilité des articles sur les requêtes Google en rapport avec votre marque/produit Les reprises des articles sur d’autres blogs ou sites web
  • COMMENT EXTERNALISER LA PRESTATIONContacter une agence spécialisée, telle queYou to You qui propose 2 plateformes de blogs : YouGether: pour les e-RP YouMedia : pour la diffusion de vidéo et les billets rémunérésDes milliers de blogueurs s’y sont inscrits demanière volontaire, en communiquant:- Leurs coordonnées- Les statistiques de leurs blogs- Les thèmes qui les intéressent- Le type de campagne qu’ils acceptent: RP, diffusion vidéo ou article rémunéréPlus d’une centaine de marques nous ont déjàfait confiance. Contactez-nous pour en savoirplus.
  • CONTACT 19 rue Martel 75010 Paris Téléphone: +33 (0)1 83 95 45 00 Fax: +33 (0)1 83 95 45 01 Email de contact: LB@youtoyou.fr