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1. La télévision, tous les jours au top
2. La publicité TV, faire équipe avec vous
3. La publicité TV, et vos envies (d’efficacité) prennent vie !
4. La TV, un média sous un nouveau jour
5. La télévision, se réinventer chaque jour

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  1. 1. les + de la tÉlÉ 2011 2012vuàlatélé LE GUIDE
  2. 2. aU ProGrammEDU GUIDE 2011/2012
  3. 3. P.7 La téLévision, tous Les jours au topUNIVERS MÉDIATIQUE • L’avenir de la TV connectée :• Fidèles au poste TV P.10 3 scénarios P.28• Dans un contexte de • Forte appétence mondiale multiplication des contacts pour la TV connectée médias et multimédias P.11 et la TV 3D P.29PAYSAGE AUDIOVISUEL AccèSFRANÇAIS • La TNT, moteur de la numé-• Téléspectateurs, vos envies risation de la réception P.30 prennent forme P.12 • La réception numérique• Une offre élargie pour tous P.31 de programmes P.13 TV N°1PROGRAMMES • La TV, un pouvoir de• Un contexte éditorial séduction sans frontières P.32 en ligne avec les envies • 1ère source d’information des téléspectateurs P.14 des Français P.33• Les programmes préférés (déclarés) des Français P.15 AUDIENcE • Nouvelle ère pour laÉQUIPEMENT mesure d’audience TV P.34• La TV, n°1 des équipements • La TV séduit encore médias et multimédias P.16 et toujours + P.35• L’écran TV, convoité • Les Français accros et à la pointe ! P.17 à la TV P.36• Le futur des écrans TV • Croissance de l’audience sera en LED… P.18 TV en 2011 P.37• … en 3D P.19 • La mesure du différé P.38• … et connecté à Internet P.20 • Quel est son impact• La TV connectée P.21 sur l’audience ? P.39•1 ères perceptions des • Qu’est ce que cela équipés TV connectées P.22 change ? P.40• Qu’en pensent les personnes • Pour en savoir plus P.42 non équipées ? P.23 • Le différé dans le monde P.43• Le palmarès des • Zoom sur les « autres TV » P.44 applications P.24 • Une audience TV mondiale• La TV connectée idéale P.26 toujours en croissance ! P.45 1
  4. 4. P.47 La PubLicité tv, faire équiPe avec vous RÉGLEMENTATION • La contribution directe de la • La publicité TV P.50 communication à la croissance • Les fondamentaux des marchés P.56 réglementaires P.51 • Zoom sur le placement ANNONcEURS de produit P.52 • Les dépenses publicitaires • Évolutions techniques « nettes » en 2010 P.57 de la publicité TV P.53 INVESTISSEMENTS cROISSANcE • TTV - Confiance intacte des • Quel est le poids des annonceurs dans la TV P.58 grands facteurs marketing dans • 6 chaînes nationales – l’évolution des ventes Tableau de bord P.59 en volume ? P.54 • 17 chaînes gratuites – • Quel est le rôle de la Parrainage P.60 communication en tant • 10 chaînes gratuites TNT – qu’investissements média bruts Tableau de bord P.61 et hors-média nets ? P.552
  5. 5. La PubLicité tv, P.63 et vos envies (d’efficacité) prennent vie !TÉLÉSPEcTATEURS • Armée de terre >• La pub TV est le support Revenir dans le paysage publicitaire le plus influent médiatique P.74 sur la décision d’achat P.66 • Petit Marseillais > Construire une image P.75EFFIcAcITÉ • Canal + > Affirmer les• La Pub TV au service spécificités d’une marque P.75 des ventes P.67 • INPES > Sensibiliser et• La TV travaille sur le recrute- responsabiliser P.76 ment et la fidélisation P.68 • Auchan > Convaincre P.76• La TV, un média de masse • BFORBANK > S’imposer capable de ciblage P.69 sur un marché en crise P.77• La pression est une des clés • Bouygues Telecom > de l’efficacité TV P.70 Lancer rapidement• Zoom sur l’efficacité de une nouvelle offre sur la publicité TV sur les ventes un marché complexe P.77 à court terme P.71 ÉTUDES DE cAS SNPTVEFFIE • Cofidis > La pub TV• On n’a pas trouvé mieux au service de l’image P.78 que la pub TV pour… • Curly > La Pub TV pour• Blédina > Retrouver revitaliser la marque P.79 un leadership et l’affinité • Nespresso > Les clés avec sa cible P.72 de succès de la pub TV• Dim > Lancer préférée des Français P.80 une innovation P.72 • Ker Cadélac > La Pub TV,• Lotus > Séduire booster de la notoriété à nouveau P.73 et des ventes P.81• Evian > Rentrer dans • LG > La Pub TV, clé de voûte le cœur des gens P.73 d’une stratégie de marque• Renault > Réaffirmer gagnante P.82 un leadership d’image • Lobodis > Pub TV, et de sympathie P.74 accélératrice de notoriété P.83 3
  6. 6. P.85 La tv, un média sous un nouveau jour ÉcRANS CatCh-up TV • À chacun sa manière • Engouement pour la de regarder la TV P.88 catch-up TV P.94 • L’écran TV, n°1 pour regarder • Qui en sont les utilisateurs ? P.95 des contenus vidéo P.89 • Quelles sont leurs motivations ? P.96 TV DIFFÉRÉE • Les séries TV règnent sur le • Contact avec les différents royaume de la catch-up P.97 types de TV délinéarisée P.90 • Une dynamique VIDÉOS DÉMATÉRIALISÉES internationale P.91 • Vidéos dématérialisées : une histoire d’écran(s) P.98 TV EN LIGNE • Plébiscite des contenus TV P.99 • Zoom sur la TV en ligne P.92 • À la loupe P.934
  7. 7. P.101 La téLévision, se réinventer chaque jourMultitasking • La TV, toujours créatrice• Des téléspectateurs français de lien social, même toujours très attentifs à leur sur le web P.118 écran TV… P.104• …mais qui sont aussi TV / MObILE multitâches P.105 • Le boom de l’Internet mobile P.119TV / INTERNET • Que font les internautes sur• Que font les internautes leur téléphone mobile ? P.120 sur le web ? P.106 • Sites et applications TV• Zoom sur les usages séduisent les mobinautes P .122 web des 15 -24 ans P.108 • Un usage massif de la• Engouement des vidéo sur le mobile P.124 internautes pour les sites • Complémentarité de la TV des chaînes TV P.110 et de l’Internet mobile P.125• Zoom sur les 15 -24 ans P.111• Irrésistibles contenus TV P.112 TV / TAbLETTE• Zoom sur les 15 -24 ans P.113 • La tablette, nouvel écran• Les sites de marques dans la vie des Français P.126 de chaînes TV P.114 • Zoom sur le phénomène• Le play-along stimule des tablettes aux États-Unis P.127 l’audience TV P.115 • Qui sont les utilisateurs de tablettes ? P.128TV / RÉSEAUx SOcIAUx • Quels sont leurs usages ? P.129• Quand les réseaux sociaux se mettent à la TV P.116• Un nouveau monde de possibilités pour la TV P.117La téLévision d’un MONDE QUI chANGE P.130 5
  8. 8. LatéLévision,tous Lesjoursau top*Clin d’œil à Always (Procter & Gamble) et son célèbreslogan « Always, tous les jours au top » 7
  9. 9. La téLévision, tous Les jours au top UNIVERS MÉDIATIQUE • L’avenir de la TV connectée : • Fidèles au poste TV P.10 3 scénarios P.28 • Dans un contexte de • Forte appétence mondiale multiplication des contacts pour la TV connectée médias et multimédias P.11 et la TV 3D P.29 PAYSAGE AUDIOVISUEL AccèS FRANÇAIS • La TNT, moteur de la numé- • Téléspectateurs, vos envies risation de la réception P.30 prennent forme P.12 • La réception numérique • Une offre élargie pour tous P.31 de programmes P.13 TV N°1 PROGRAMMES • La TV, un pouvoir de • Un contexte éditorial séduction sans frontières P.32 en ligne avec les envies • 1ère source d’information des téléspectateurs P.14 des Français P.33 • Les programmes préférés (déclarés) des Français P.15 AUDIENcE • Nouvelle ère pour la ÉQUIPEMENT mesure d’audience TV P.34 • La TV, n°1 des équipements • La TV séduit encore médias et multimédias P.16 et toujours + P.35 • L’écran TV, convoité • Les Français accros et à la pointe ! P.17 à la TV P.36 • Le futur des écrans TV • Croissance de l’audience sera en LED… P.18 TV en 2011 P.37 • … en 3D P.19 • La mesure du différé P.38 • … et connecté à Internet P.20 • Quel est son impact • La TV connectée P.21 sur l’audience ? P.39 •1 ères perceptions des • Qu’est ce que cela équipés TV connectées P.22 change ? P.40 • Qu’en pensent les personnes • Pour en savoir plus P.42 non équipées ? P.23 • Le différé dans le monde P.43 • Le palmarès des • Zoom sur les « autres TV » P.44 applications P.24 • Une audience TV mondiale • La TV connectée idéale P.26 toujours en croissance ! P.458
  10. 10. Le marché de la télévision est un secteur qui demeure extrêmement solide. De nombreuses études ontdémontré que le consommateur est resté fidèle à la consommation télévisuelle. » Yves Gassot, directeur Général de l’idate. média + - 02/05/2011 « La télévision demeure le média préféré des Français pour 67% d’entre eux. 46% des personnes interrogées lui accordent d’ailleurs un usage exclusif. » ariane bucaille, associée & responsable du secteur technology, media & télécommunications (tmt) chez deloitte. – média + - 13/04/2011 9
  11. 11. Univers médiatiqUe FIDèLES au Poste tv 47,1 millions c’est le nombre de Français présents chaque jour devant leur poste de télévision de septembre 2010 à août 2011. Contacts médias et multimédias par jour et par personne 16,0 15,8 15,7 16 En 2010, les Français ont en 9,2 9,1 moyenne 16 9,0 contacts avec la télévision sur un jour moyen. 5,0 4,6 4,4 3,7 4,0 3,5 3,3 3,2 3,2 3,0 2,3 2,1 1,4 2,1 1,1 0,8 2,0 1,9 1,3 1,1 0,8 1,2 0,9 0,8 TÉLÉVISION RADIO INTERNET INTERNET PRESSE TÉLÉPHONE mUSIQUE TÉLÉPHONE JEUx VIDÉO VIDÉO DONT mObILE fIxE NOUVEAUx mODES D’ÉcOUTE 2008 2009 2010 Sources : Médiamétrie / Mediamat – seuil de vision 10 secondes (individus âgés de ‘4 ans ou +’. Médiamétrie / Media In Life – LA TÉLÉVISION, Base Lundi-Dimanche cumuls 2008, 2009 et 2010, 00h-24h - Ensemble 13 ans et plus, volume de contacts médias générés10 TOUS LES jOURS AU TOP - Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante.
  12. 12. DANS UN CONTExTE DE MULTIPLIcATIONDES cONTAcTS MÉDIAS & MULTIMÉDIAS6% c’est l’augmentation du nombre de contacts médias et multimédias entre 2008 et 2010. + 2,6% + 3,3% 38,6 39,6 40,9 contacts médias contacts médias contacts médias et multimédias et multimédias et multimédias par jour et par personne par jour et par personne par jour et par personne en 2008 en 2009 en 2010 40,9 En 2010, un Français avait 40,9 contacts médias et multimédias dans une journéeBuT / EurO rSCG 360 moyenne. Source : Médiamétrie / Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2008, 2009 et 2010, 00h-24h - Ensemble 13 ans et plus, volume de contacts médias générés - Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante - NB:LA TÉLÉVISION, un contact est associé à une activité média ou multimédia (horsTOUS LES jOURSAU TOP ordinateur). Plusieurs contacts peuvent être associés à un même quart d’heure. 11
  13. 13. PaYsage aUdiovisUeL FranÇais TÉLÉSPEcTATEURS, vos envies Prennent forme 223 répartition des services de TV numérique Services Services déclarés autorisés en TNT 28% 12% c’est le nombre de services de télévision numérique qui sont autorisés, conventionnés ou déclarés auprès du CSA (hors services locaux). 60% Services conventionnés Les chaÎnes DE LA TNT LE SAVIEZ-VOUS ? c’est le nombre de chaînes 54% C’EST LA PART 27 nationales qui sont diffusées DES FRANçAIS QUI SE DÉCLARENT SATISFAITS en numérique par voie hert- PAR L’OFFRE ACTUELLE zienne terrestre à fin 2010. DE LA TNT.** 5 18 9 dont en version Haute chaînes chaînes Définition : TF1, France accessibles en accès payant 2, Arte, M6 et Canal + gratuitement (abonnement) A NOTER ! D’ici à la fin 2011, la diffusion de la télévision par voie hertzienne analogique va s’arrêter pour être remplacée par la diffusion hertzienne numérique (la télévision numérique terrestre). LA TÉLÉVISION, Sources : CSA – CNC – DGMIC – ACCeS – SNPTV - Guide des12 TOUS LES jOURS AU TOP chaînes numériques - février 2011. **CSA / NPA Conseil - Les Français et la TNT – 22/06/2011.
  14. 14. UNE OFFRE éLarGiede ProGrammes196 c’est le nombre de chaînes conventionnées ou déclarées pour une diffusion sur les réseaux n’utilisant pas de fréquences assignées par le CSA au 31 décembre 2010 (câble, satellite, ADSL, mobile, Internet).Chaînes conventionnées et diffusées en métropole répartiespar thématique (au 31 décembre 2010) Cinéma 22 > EN SAVOIR publications > Guide des chaînes numériques Sport 21 Musicale 16 Documentaire 14 Jeunesse 9 Communautaire 8 Fiction 6 Généraliste 6 Information 6 Adolescents 3 Art de vivre 3 Divers 3 + snptv.org > Paiement à la séance 2 Service 2 Téléachat 2LA TÉLÉVISION,TOUS LES jOURSAU TOP Sources : CSA – CNC – DGMIC – ACCeS – SNPTV - Guide des chaînes numériques - février 2011. 13
  15. 15. Programmes UN cONTExTE ÉDITORIAL en LiGne avec Les envies des téLésPectateurs 9,3% Offre et consommation TV par genre de programme en 2010 c’est la part de la publicité dans la consommation TV annuelle. TV OFFERTE PROGRAMME TV CONSOMMéE 24,1% FICTIONS 24,4% 15,6% MAGAZINES 16,2% 3,0% jOURNAUx TV 11,7% 5,5% jEUx 11,2% 7,1% PUBLICITÉ 9,3% 2,2% SPORTS 5,4% 3,8% FILMS 5,2% 10,0% DOCUMENTAIRES 4,5% 9,4% VARIÉTÉS 4,4% 13,1% jEUNESSE 4,3% 6,2% DIVERS 3,4% LE SAVIEZ-VOUS ? 98% DES EUROPÉENS DÉCLARENT SUIVRE LE SPORT À LA TV, 57% DE Sources : Médiamétrie / Médiamat (individus ‘4 ans ou +’) .** MANIèRE QUOTIDIENNE – 2010 : TF1, France 2, France 3, Arte après 19h, France 5 (24/24), M6, W9, TMC, France 4 et Gulli – Offre 100% = 10 jOURS C’EST EN 81 536h – Consommation 100% = 964h45 – 2006 : SÉ CUMULÉ LE TEMPS PAS TF1, France 2, France 3, Arte après 19h, France 5 avant 19h URS PAR LES TÉLÉSPECTATE et M6 – Offre 100% = 43 679h38 – Consommation 100% = LA TÉLÉVISION, REG FRANçAIS À ARDER DES 1023h52. ** Global Sports Forum Barcelona – La consommation TOUS LES jOURS L’ÉCRAN TV du sport en 2011 et au-delà – 07/03/2011. *** Médiamétrie /14 FICTIONS SUR AU TOP EN 2010.*** Eurodata TV Worldwide – Nota – La fiction française s’installe sur le net - 08/02/2011.
  16. 16. LES PROGRAMMES PRÉFÉRÉS(décLarés) des françaisAIr FrANCE / BETC EurO rSCG c’est la part des téléspectateurs qui déclarent 54% préférer les documentaires et reportages à la TV.Quels sont vos 3 genres de programmes préférés à la télévision ? Documentaires et reportages 54% Cinéma 50% Programmes d’information 49% Séries télévisées 38% Programmes sportifs 29% Programmes de divertissement 21% ou variété Programmes de jeux 12% Programmes jeunesse 7% Programmes de télé-réalité 4%LA TÉLÉVISION,TOUS LES jOURSAU TOP Source : SCAM / IFOP – Les Français et le genre « documentaires & reportages » - avril 2011. 15
  17. 17. éqUiPement La tv, N°1 DES ÉQUIPEMENTS médias & muLtimédias Taux d’équipement et de croissance Portable Mobile Adaptateur TNT 43,4% 90,6% Micro-ordinateur 88,8% + 8,3 pts + 4,9 pts + 1,6 pts 72,7% + 2,2 pts ET POuR lA TV ? Lecteur- enregistreur DVD 98,3% des foyers français Internet à disque dur 9,8% possèdent au moins un poste de télévision, soit plus 70,6% de 26,8 millions de foyers. + 5 pts + 1,4 pts ADSL Lecteur- MP3/MP4 62% Console de enregistreur DVD + 3,7 pts 17,2% jeux portable 50,5% 32,3% - 0,5 pt - 0,8 pt + 1,6 pts LA TÉLÉVISION, Source : Médiamétrie / GfK – référence des équipements médias16 TOUS LES jOURS AU TOP et multimédias – Base : ensemble des foyers français – 2ème trimestre 2011 vs 2ème trimestre 2010.
  18. 18. L’écran tv, cONVOITÉET À LA POINTE !un équipement TV de plus en plus qualitatif 38,7% 49,6% 60,6% 70,2% éQuIPéS TV éCRAN 16/9 + 9,6 pts sur 1 anAVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN 2008 2009 2010 2011 33,6% 46,5% 62,6% 73,5% éQuIPéS TV éCRAN PlAT + 10,9 pts sur 1 anAVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN 2008 2009 2010 2011 23,2% 37,5% 55,5% 68,6% éQuIPéS TV COMPATIBlE hD + 13,1 pts sur 1 anAVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN 2008 2009 2010 2011LA TÉLÉVISION,TOUS LES jOURSAU TOP Source : Médiamétrie / GfK – référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers français. 17
  19. 19. éqUiPement Le futur des écrans tv sera EN LED… 90% Les téléviseurs LED devraient représenter plus de 90% des ventes en 2013. Marché des téléviseurs (en millier d’unités) Commercialisation en volume – répartition par technologie CrT PLASMA LCD LED 4 360 4 775 5 360 5 850 6 000 7 500 8 500 8 950 8 550 8 000 1 425 300 5 125 6 350 420 1 100 2 200 7 350 140 3 900 6 525 6 525 300 5 100 460 3 800 3 300 3 375 600 2 700 1 700 1 350 500 150 600 550 525 500 500 400 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 LA TÉLÉVISION,18 TOUS LES jOURS AU TOP Source : Simavelec – 18/02/2011.
  20. 20. EN 3D...30% Les téléviseurs 3D devraient représenter plus de 30% des ventes en 2013.des ventes LE SAVIEZ-VOUS ? 55% DES FRANçAIS DÉCLARENT QUE LE RELIEF REPRÉSENTE L’AVENIR DE LA TÉLÉVISION.**Commercialisation en volume des écrans 3D 8 950 8 500 8 550 8 000 7 500 3D TOTAL 2 500 150 900 1 500 2009 2010 2011 2012 2013Ventes TV 3D en Europe (milliers)*** 35 821 27 163 16 608 6 163 1 134 2010 2011 2012 2013 2014LA TÉLÉVISION,TOUS LES jOURSAU TOP Sources : Simavelec – 18/02/2011. ** Kr Media – 4ème édition du baromètre 3D – 12/04/2011. *** IHS Screen Digest – 2011. 19
  21. 21. éqUiPement … ET cONNEcTÉ À INTERNET 75% Les téléviseurs connectables à Internet pourraient représenter 75% des volumes commercialisés en 2013. Commercialisation des téléviseurs connectables 8 950 8 500 8 550 8 000 7 500 CONNECTABLE TOTAL 6 200 4 875 2 650 300 775 2009 2010 2011 2012 2013 Ventes TV connectable à Internet en Europe (milliers)* 116 958 84 147 53 633 28 165 11 476 477 3 275 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 LA TÉLÉVISION,20 TOUS LES jOURS AU TOP Sources : Simavelec – 18/02/2011. * IHS Screen Digest - 2011.
  22. 22. La prochaine grande transformation nous guette, le mariage du téléviseur et de l‘Internet. Il est clair que les consommateurs y sont prêts. » Howard Stringer, Chairman, CEO et Président de Sony. Le Figaro – 06/01/2011LA TV cONNEcTÉE, c’est : 1 /3775 000 environ des foyers en seront équipés en 2015. téléviseurs connectés vendus en 2010 DE LA (9% de l’ensemble DE LA CATCH-UP des ventes). VOD TV DESmEDiACEnTEr DES (permet d’accéder à l’ensemble APPLICATIONS des contenus multimédias (jeux, visionneuses...)(musiques, photographies, films…) directement sur le téléviseur, quel que soit leur emplacement). Sources : Havas Media – un téléviseur connecté ou connectable dispose d’un câble ethernet qui le relie au modem du fournisseur d’accès à internet et les fabricants embarquent alors au sein desLA TÉLÉVISION, écrans un certain nombre de widgets (ou d’applications internet)TOUS LES jOURSAU TOP qu’ils ont développés en amont avec les éditeurs de contenus. Médiamétrie / GfK – 1er trimestre 2011. 21
  23. 23. éqUiPement 1èRES PERcEPTIONS des équiPés tv connectées + Les points positifs LES APPLICATIONS PHARES « Pour avoir accès au net rapidement et simplement sans avoir besoin d’allumer le PC. Surtout pour la TV de rattrapage. » « Des widgets rapides et récurrents. » « Je trouve que c’est vraiment le meilleur moyen de regarder de la VOD. Pas d’ordinateur à brancher, pas besoin de box à allumer. » - Les points négatifs LE MANQUE D’ERGONOMIE « Vous devez vous « coltiner » la télécommande, ça rebute. Franchement, à moins d’avoir 20 ans et d’être adepte du sms, je vous présente l’objet de torture ! » « C’est une sacrée galère à paramétrer et à utiliser. » LA LENTEUR « Conclusion : c’est lent.... » au final pour la plupart, ils conseilleraient l’achat = d’un téléviseur connecté à leur entourage… mais à la condition que l’ergonomie soit améliorée ! Source : Havas Media / Ipsos MediaCT – TV connectée. Et le point LA TÉLÉVISION, de vue du consommateur ? – Étude qualitative réalisée auprès22 TOUS LES jOURS AU TOP d’une communauté de consommateurs équipés de TV connectée et d’intentionnistes – juin 2011.
  24. 24. QU’EN PENSENTLes Personnes non équiPées* ? Les enthousiastes : ¼ des participantsIls y voient un bénéfice immédiat de l’Internet sur leur écranassocié à une facilité d’utilisation confortablement installé. La télé et internet sur le même poste, c’est vraiment une grande innovation. Super ! » Les winnables : ¼ des participantsIls attendent des retours d’expérience, se méfient des coûts induits,y perçoivent une promesse pas encore aboutie. J’attends que certains l’utilisent pour connaître réellement leurs sentiments (via les forums). il y a souvent des ratés au départ. » Les sceptiques : ½ des participantsIls ne voient pas les bénéfices par rapport aux services des box deleur FAI, à leur ordinateur et privilégient des supports distincts. Les box proposent le même style de services. » Source : Havas Media / Ipsos MediaCT – TV connectée. Et le point de vue du consommateur ? – Etude qualitative réalisée auprèsLA TÉLÉVISION, d’une communauté de consommateurs équipés de TV connectéeTOUS LES jOURSAU TOP et d’intentionnistes – *non équipés TV connectée mais équipés TV ADSL, consoles de jeu, smartphones - juin 2011. 23
  25. 25. éqUiPement Le PaLmarÈs des APPLIcATIONS Les + plébiscitées : les applications liées aux contenus audiovisuels CatCh-up TV VISIO INfO VIDÉO EPg cOmPLÉmENTAIRES EN LIgNE 31* 19 15 14 11 C’est exactement ce que j’attends d’une télé Un service connectée. Parce que la VOD, totalement la catch-up, la météo, les indispensable jeux... c’est déjà disponible pour une avec les box en particulier... télévision C’est une vraie valeur ajoutée, connectée. Les je vote pour à 200%. » programmes sont clairs et détaillés, on peut avoir de nombreuses J’utilise beaucoup ces services depuis informations ma TV connectée, surtout pour les enfants. complémentaires J’ai la plupart du temps une image correcte, sur tel ou tel et il y a quand même pas mal de choix. Les programme ; vidéos HD sont quand même bien sympa. » c’est la moindre des choses que l’on attend d’une télévision connectée ! » > … à condition de tenir toutes leurs promesses en terme d’enrichissement de l’expérience télévisuelle. Source : Havas Media / Ipsos MediaCT – TV connectée. Et le point LA TÉLÉVISION, de vue du consommateur ? – Etude qualitative réalisée auprès d’une communauté de consommateurs équipés de TV connectée24 TOUS LES jOURS AU TOP et d’intentionnistes – *31 personnes ont voté pour la catch-up TV vs 19 pour la visio – juin 2011.
  26. 26. Les applications pratiques et de divertissement PHOTOS mUSIQUE JEUx T-cOmmERcE VOD 10 10 9 9 7 INfO SURf VOTE INfO/SPORT PRATIQUES 6 5 5 5> … dont les personnes attendent une valeur ajoutée spécifique sur le support TV connectée.Les applications liées a la communication interpersonnelle et au web PUb e-mail RÉSEAUx SOcIAUx 2 1 1> … les applications intrinsèques au web se déportent plus difficilement sur un téléviseur connecté.LA TÉLÉVISION,TOUS LES jOURSAU TOP 25
  27. 27. éqUiPement La tv connectée IDÉALE uNE TV QuI SE PILOTE Au DOIGT ET à L’œIL ERGONOMIQUE Je pense avant tout à un écran tactile au format > adieu la télécommande > Eye connect tablette intégrant une > Commande vocale partie touchpad pour > télécommande tactile se déplacer sur l’écran de la TV et surfer plus efficacement. » uNE TV QuI OFFrE uNE VALEur AJOuTÉE A L’EXPÉrIENCE TÉLÉVISuELLE INTELLIGENTE Donc la vraie valeur ajoutée serait une vraie > Interactive > Qui s’adapte à vos goûts interactivité. Des émissions > alertes thématiques dynamiques, la possibilité d’avoir des informations supplémentaires sur certains sujets d’actualités (par exemple une carte d’un pays dont on parle pendant les informations, une biographie...). » MIKADO / BETC EurO rSCG LA TÉLÉVISION, Source : Havas Media / Ipsos MediaCT – TV connectée. Et le point de vue du consommateur ? – Étude qualitative réalisée auprès26 TOUS LES jOURS AU TOP d’une communauté de consommateurs équipés de TV connectée et d’intentionnistes – juin 2011.
  28. 28. uNE TV QuI OFFrE uN CHOIX DE PrOGrAMMES INFINI L’accès immédiat et gratuit, A LA DEMANDE à tous les programmes> Illimité possibles, en différé ou en> Hyper choix direct. regarder ce que l’on> personnalisable veut et quand on veut ! »uN TÉLÉVISEur CONNECTÉ COMME CENTrE NÉVrALGIQuE DE TOuTDIVErTISSEMENT FAMILIAL… JuSQu’à LA DOMOTIQuE cONNEcTAbLE « Une télé qui regroupe tous les autres moyens> tous les appareils connectés et qui de communication communiquent entre eux domestiques : téléphone,> toute la maison connectée fax, internet, mail,> un support unique enregistreur, console de jeux, ampli tuner, lecteur USB/CD/DVD/divX/Blu-ray, tablette tactile. »uNE TV QuI FACILITE LA GESTION Du QuOTIDIEN PRATIQUE L’idéal effectivement serait> Bloc-notes et agenda aussi de pouvoir entrer> Services pratiques dans un supermarché> t-commerce virtuel d’y faire ses courses et d’être livré chez soi tout cela installé confortablement dans son canapé. »LA TÉLÉVISION,TOUS LES jOURSAU TOP 27
  29. 29. éqUiPement L’avenir de La tv connectée 3 ScÉNARIOS SCÉNArIO TV « ENrICHIE » Le téléviseur reste un écran audiovisuel. SCÉNARIO C’est le point d’accès majeur au TENDANCIEL divertissement et aux loisirs audiovisuels dans un cadre familial. SCÉNArIO TV « INTErACTIVITÉ » Le téléviseur est plus interactif et il SCÉNARIO accueille de nouveaux services, via des INNOVANT applications, toujours dans un cadre convivial et sur un mode plus participatif. SCÉNArIO « DE NICHE » Le téléviseur devient un écran SCÉNARIO multifonctions, pour des contenus et RUPTURISTE services divers, pour une utilisation plus personnelle. LA TÉLÉVISION, Source : Havas Media / Ipsos MediaCT – TV connectée. Et le point de vue du consommateur ? – Etude qualitative réalisée auprès28 TOUS LES jOURS AU TOP d’une communauté de consommateurs équipés de TV connectée et d’intentionnistes – juin 2011.
  30. 30. FORTE APPÉTENcE MONDIALEPour La tv connectée et La tv 3d67% c’est la part des Français qui aimeraient pouvoir se connecter à leur TV.J’aimerais pouvoir me connecter à la TV (% d’accord) 86% 67% 61% 60% 46% 53%BrÉSIL FrANCE uS CANADA ALLEMAGNE JAPONCombien seriez-vous prêt à payer en plus pourun téléviseur 3D comparativement à un téléviseurHaute Définition qui n’est pas en relief ? 26% c’est la part des Français qui seraient prêts à payer 5 à 10% de plus pour une TV 3D. 28% 26% 18% 16% 18% 18%BrÉSIL FrANCE uS CANADA ALLEMAGNE JAPONLA TÉLÉVISION, Source : Deloitte - L’Observatoire international des usages etTOUS LES jOURSAU TOP interactions des médias 2011 – Base : 2 013 individus interviewés online en France et 14 063 dans le monde - 4ème trimestre 2010. 29
  31. 31. accès LA TNT, moteur de La numérisation de La récePtion 16,1 c’est le nombre de foyers qui reçoivent la télévision numérique par voie terrestre. millions Pénétration des modes numériques de réception en France métropolitaine TNT ADSL ET FIBrE OPTIQuE SATELLITE (PAYANT)* CÂBLE * SATELLITE (GrATuIT)*70 16,1 60,2%60 millions 56,5% de foyers5040 43,1% 48,3% 6,4 millions 31,7% de foyers 35,8%30 22,5% 23,9% 21,7%20 17,2% 18,6% 16,1% 14,6% 15,1% 16,1% 15,2% 14,6% 14,4% 14,7% 15,5%10 14,3% 13,2% 6,9% 7,5% 8,4% 8,2% 7,7% 10,6% 6,1% 5,8% 6,0% 3,6% 7,2% 5,4% 4,1% 5,0% 4,8% 0 S1 2007 S2 2007 S1 2008 S2 2008 S1 2009 S2 2009 S1 2010 S2 2010 LA TÉLÉVISION, Source : CSA – Observatoire de l’équipement des foyers pour la30 TOUS LES jOURS AU TOP réception de la TV numérique – * numérique seulement – 2ème semestre 2010.
  32. 32. La récePtion NUMÉRIQUE POUR TOUS 86% c’est la part des postes TV principaux qui sont numérisés. Évolution de la numérisation des postes POSTES PrINCIPAuX ENSEMBLE DES POSTES 36,7 millions100 POSTES SECONDAIrES de postes 90,0%80 24,1 75,7% 83,6% 76,5% millions de postes 65,5% 61,4% 66,2% 59,4%60 52,7% 58,2% 50,2% 44,4% 39,7% 44,1%40 35,9% 31,2% 27,3% 12,6 21,9%20 millions de postes 0 S1 2008 S2 2008 S1 2009 S2 2009 S1 2010 S2 2010 LA TÉLÉVISION, TOUS LES jOURS AU TOP 31
  33. 33. tv n°1 La tv, un Pouvoir de séduction SANS FRONTIèRES La fonction de rassemblement de la télévision, cette capacité 67% à mobiliser le public avec des contenus qu’elle diffuse de façon simultanée, innovante et événementielle, restera intacte. » c’est la part des Français Eric Rebbouh, Co-Président KR qui déclarent que la TV Media et GroupM. est leur média préféré. Université d’été SNPTV – 27/06/2011. Parmi les types de médias suivants, veuillez classer les 3 que vous préférez (en %) 67 56 71 69 67 73 73 55 63 46 46 51 38 28 29 24 25 25 12 20 28 TV INTERNET CINéMA 20 24 16 13 21 22 12 19 26 16 22 32 35 19 23 12 16 19 25 11 18 MAGAZINES JOuRNAuX RADIO 17 16 23 21 15 19 11 FrANCE BrÉSIL ÉTATS-uNIS CANADA ALLEMAGNE JAPON GrANDE-BrETAGNE JEuX VIDéOS Source : Deloitte - L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 – Base : 2 013 individus interviewés LA TÉLÉVISION, online en France et 14 063 dans le monde - Brésil, Etats-unis,32 TOUS LES jOURS AU TOP Canada, France, Allemagne, Japon et Grande-Bretagne. 4ème trimestre 2010.
  34. 34. 1Ère source d’informationDES FRANÇAISDe quelle manière principalement vous tenez-vousau courant de l’actualité nationale et internationale ?ENSEMBlE DES FRANÇAIS (en %) 80 82 48 44 37 38 23 27 2010 2011TÉLÉVISION rADIO PrESSE INTErNET ÉCrITEENSEMBlE DES INTERNAuTES FRANÇAIS (en %) 78 78 47 44 35 34 33 37 2010 2011TÉLÉVISION rADIO PrESSE INTErNET ÉCrITE c’est la part des Français qui déclarent se tenir au courant de l’actualité par l’intermé- 82% diaire de la télévision.LA TÉLÉVISION,TOUS LES jOURSAU TOP Source : La Croix / Tns Sofres - Baromètre de confiance dans les médias – janvier 2011. 33
  35. 35. aUdience NOUVELLE èRE Pour La mesure d’audience tv une mesure d’audience précise, instantanée, automatique et évolutive MÉDIAMAT (depuis le 2 janvier 1989) : outil de référence de l’audience TV en France permettant de mesurer le comportement du public face à la TV, par jour daté, chaîne par chaîne, minute par minute, disponible dès le lendemain 9 heures, auprès de 24 cibles standards et un large choix de cibles spécifiques. > ÉVOLUTION le Médiamat intègre depuis le 3 janvier 2011, les 2 principales composantes actuelles de l’audience en différé sur les téléviseurs : l’enregistrement privé et le « time-shifting » (léger différé), amenés à progresser du fait de la croissance des PVR (ensemble des décodeurs à disque dur) notamment. MÉDIACABSAT (depuis le 28 août 2001) : étude mesurant l’audience des chaî- nes du câble et du satellite auprès des foyers recevant au moins une offre élargie de programmes. > ÉVOLUTION (depuis le 13 juillet 2010) : mise en place de Médiamat’Thématik, version enrichie de l’étude MédiaCabSat. la mesure d’audience est toujours automatisée mais porte à présent sur une centaine de chaînes et un bassin de population de plus de 30 millions de personnes, soit deux fois plus que l’étude MédiaCabSat. AuDIENCE DE LA TNT (depuis le 31 mars 2005) : étude spécifique recueillant les comportements d’audience des foyers recevant des chaînes de la TNT via un adaptateur au sein du panel Médiamat. AuDIENCE DE L’ADSL (depuis octobre 2006) : le panel Médiamat intègre l’audience des foyers qui regardent les chaînes de télévision par l’ADSL. NOuVELLE GÉNÉrATION D’AuDIENCE (depuis novembre 2008) : Objectif : adapter la mesure d’audience aux évolutions de la consommation de la TV et les anticiper. Mise en place du « Watermarking » : technologie qui consiste à insérer dans les émissions une marque inaudible à l’oreille humaine. Ce tatouage permet d’identifier automatiquement la chaîne, le programme et l’heure de consultation. CAP Sur 2012 : la mesure dite « ATAWAD » : Any Time, Anywhere, Any Device LA TÉLÉVISION,34 TOUS LES jOURS AU TOP Source : Médiamétrie.
  36. 36. LA TV SÉDUIT encoreet toujours +3h32 c’est le temps qu’ont consacré quotidiennement les Français à la TV en 2010.10 ans de Durée d’Écoute par Individu (DEI) par jour 3h32 3h26 3h27 3h24 3h24 3h24 3h25 3h22 3h20 3h183h13 +19 min/j2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Évolution semestrielle de la Durée d’Écoutepar Individu (DEI) par jour 3h47 * 3h35 3h32 3h28 3h28 +15 min/j1Er SEMESTrE 1Er SEMESTrE 1Er SEMESTrE 1Er SEMESTrE 1Er SEMESTrE 2007 2008 2009 2010 2011 Source : Médiamétrie / Mediamat - Base : individus âgés de ‘4 ans ou plus’. Pour 2006 et 2007, les invités sont pris en compte et le seuil de vision est à la seconde. à partir de 2008, le seuil de vision est de 10 secondes consécutives - La DEI (durée d’écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’auLA TÉLÉVISION, moins un téléviseur à son domicile - * audiences des programmesTOUS LES jOURSAU TOP regardés sur les 7 jours à partir de leur diffusion, en direct ou via un enregistrement personnel ou en léger différé. 35
  37. 37. aUdience Les français AccROS À LA TV De septembre 2010 à août 2011 3h50 c’est la Durée d’Ecoute par Individu (DEI) des femmes âgées de 25 à 34 ans, + 25 minutes depuis 2000. 3h45 c’est la Durée d’Ecoute par Individu (DEI) pour les ménagères âgées de 15 à 49 ans, + 24 minutes depuis 2000. 3h27 c’est la Durée d’Ecoute par Individu (DEI) des actifs, + 28 minutes depuis 2000. 2h59 c’est la Durée d’Ecoute par Individu (DEI) des hommes âgés de 25 à 34 ans, au même niveau depuis 2000. LES jEUNES AUSSI reGardent encore PLus La tv Évolution de la durée d’écoute moyenne auprès des 15-34 ans 2h38 2h37 + 1 min/j 2000 2010 rENAuLT / PuBLICIS CONSEIL Source : Médiamétrie / Mediamat - Base : individus âgés de ‘4 ans ou plus’. Pour 2006 et 2007, les invités sont pris en compte et le seuil de vision est à la seconde. à partir de 2008, le seuil de vision est de 10 secondes consécutives - La DEI (durée d’écoute par LA TÉLÉVISION, individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision36 TOUS LES jOURS AU TOP par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile.
  38. 38. cROISSANcE de L’audience tv en 2011 Durée d’Écoute par Individu (DEI) par jour, évolution sur 4 ans JANVIER FéVRIER MARS 3h57 3h56 3h54 3h50 3h51 3h48 3h48 3h45 3h42 3h41 3h41 3h36 3h33 3h33 3h29 + 9 min/j +11 min/j +18 min/j3h00 3h00 2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011 AVRIl MAI JuIN 3h42 3h39 3h36 3h30 3h27 3h26 3h22 3h22 3h21 3h17 3h19 3h16 3h12 3h13 3h11 + 19 min/j + 9 min/j + 23 min/j3h00 3h00 2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011 A NOTER ! Depuis le 3 janvier 2011, l’audience intègre la consommation des programmes en différé via un enregistrement personnel. LA TÉLÉVISION, TOUS LES jOURS AU TOP 37
  39. 39. aUdience La mesure du DIFFÉRÉ Qu’est ce que le différé ? regarder un programme en différé, c’est choisir le laps de temps qui sépare la diffusion « live » d’un programme et le moment où on va le regarder. Ce laps de temps peut être de quelques secondes à plusieurs jours. Deux types de différé : Différé privé : favorisé par la montée en puissance des périphériques d’enregistrement, tels que le magnétoscope et l’ensemble des décodeurs à disque dur (PVr). Ces matériels permettent d’enregistrer ou de figer pendant un cours instant la diffusion d’une émission en prenant le contrôle du direct. Le différé, proposé par les chaînes de télévision dans leurs offres de catch-up tv. Ces offres permettent à tout moment de voir ou revoir un programme TV sur les plateformes câble et ADSL dédiées et ce, sur tout type d’écran. Quel différé est mesuré par Médiamétrie ? Les conventions englobent dans la mesure la prise en compte des programmes regardés en différé sur écran de télévision sous réserve de leur préalable « diffusion antenne » via la régie finale de la chaîne. Ce sont donc les programmes enregistrés par le public ou regardés en léger différé grâce au « time-shifting », via des matériels adéquats et sur un téléviseur. CArTE NOIrE / BETC EurO rSCG LA TÉLÉVISION,38 TOUS LES jOURS AU TOP Source : Médiamétrie.
  40. 40. queL est son IMPAcTsur L’audience ?Sur le 1er semestre 2011 La DEI quotidienne moyenne TTV est de 3 heures et 47 minutes 1 pour les individus âgés de 4 ans et +. La durée d’écoute différée est de 3 minutes et 38 secondes 2 par individu âgé de 4 ans et +, en moyenne par jour. La DEI quotidienne moyenne liée au différé est de 4 minutes 3 et 46 secondes pour les individus âgés de 35-49 ans. 42 % du volume du différé ré-affecté est réalisé le jour même 4 de la diffusion pour les individus âgés de 4 ans et +. 48 % du volume de différé est généré par le genre fiction chez 5 les individus âgés de 4 ans et +.*rENAuLT / PuBLICIS CONSEILLA TÉLÉVISION,TOUS LES jOURSAU TOP Source : Médiamétrie / Mediamat - Base : individus âgés de ‘4 ans ou plus’ - * A noter, le genre fiction ne comporte pas le cinéma. 39
  41. 41. aUdience qu’est- ce que ceLa chANGE ? Le différé dans le Médiamat est défini comme le visionnage en décalé d’au moins 1 minute sur un poste de télévision d’un programme initialement diffusé en live, avec marquage en temps réel de la chaîne concernée. 3:00 Un programme est regardé exclusivement de façon linéaire, c’est-à-dire au moment de sa diffusion « live » par la chaîne. j A Live Tout ou partie d’un programme est regardé en différé le même jour que sa diffusion « live ». 27:00 3:00 B VOSDAL View On the Same Day As Live j+1 à j+7 27:00 3:00 j+8 LA TÉLÉVISION,40 TOUS LES jOURS AU TOP
  42. 42. B Une partie d’un programme est regardée en différé le même jour que sa j+1 9:00 diffusion « live », l’autre partie Audience veille étant regardée dans les 7 jours qui suivent la diffusion « live ». A + B C Différé 7 jours Le programme est regardé en différé dans les 7 jours qui suivent sa diffusion « live ». j+8 Audiences consolidées A + B + CLA TÉLÉVISION,TOUS LES jOURSAU TOP Source : Médiamétrie. 41
  43. 43. aUdience Pour en SAVOIR PLUS + de 50% de l’audience du différé provient d’un programme diffusé entre 20h et 23h. répartition du volume d’écoute réalisé en différé suivant la diffusion des programmes (TTV – individus âgés de 4 ans et +) 23,8% 16% 10,9% 9,4% 2,3% 1,2% à 5,3% 0,2% à 3,9% à 1,8% 2,4% 0,8% 2h>9h 9h>12h 12h>20h 20h 21h 22h 23h 24h 1h Gain de DEI par genre grâce au différé (en % par rapport à la DEI live) Cinéma 3,1% Fictions 3,0% Variétés 1,9% Jeux 1,6% Documentaires 1,6% LA TÉLÉVISION,42 TOUS LES jOURS AU TOP Source : Médiamétrie / Mediamat – Base : individus âgés de ‘4 ans et plus’ – 1er semestre 2011.
  44. 44. Le différé dans Le MONDEÉvolution des DEI après intégration du différé dans le systèmede mesure d’audience mesure du différé mesure du différé 3h06 3h02 2h32 2h582h29 2h56 2h28 2h252007 2008 2009 2010 2007 2008 2009 2010 AuTrICHE + 7 min + 10 min BELGIQuE IrLANDE + 11 min + 34 min DANEMArK mesure du différé depuis le 1er septembre mesure du différé 3h21 3h16 3h06 3h09 3h05 2h473h01 2h282007 2008 2009 2010 2007 2008 2009 2010LA TÉLÉVISION,TOUS LES jOURSAU TOP Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires Audimétriques. 43
  45. 45. aUdience Zoom sur Les « AUTRES TV » 10 ans de durée d’écoute des « autres TV » (sur 12 mois glissants – individus ‘4 ans ou +’ – en minutes) 73 64 + 57 min/j 54 en 10 ans 44 32 27 22 24 21 18 16 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Évolution de la part d’audience des « autres TV* » auprès des abonnés 35,4% 35,8% 36,5% dont 19,4% aux chaînes thématiques. 16,5% aux autres chaînes reprises sur la tnt gratuite. 0,6% aux chaînes locales, régionales, étrangères VAGuE 19 VAGuE 20 VAGuE 21 et non identifiées. Du 1Er MArS Au 20 JuIN 2010 Du 30 AOÛT 2010 Au 13 FÉVrIEr 2011 Du 3 JANVIEr Au 19 JuIN 2011** Source : Médiamétrie / Médiamat’Thématik - *Autres TV sur les individus âgés de ‘4 ans ou +’, concurrence étendue : il s’agit de la répartition de l’audience auprès des personnes recevant la télé- vision par le câble, le satellite ou l’ADSL entre la chaîne concernée LA TÉLÉVISION, et l’ensemble des autres chaînes - ** Audience consolidée, qui44 TOUS LES jOURS AU TOP inclut l’audience en direct du programme ainsi que son audience en différé pendant les 7 jours suivant sa diffusion.
  46. 46. une audience tv MONDIALEtoujours en croissance !3h103h23 3h24 c’est la durée d’écoute quotidienne de la TV par individu dans le monde en 2010. 3h21 3h07 3h08 3h12 3h10 3h06 3h03 3h04 3h052000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2010 a été une année de succès, notamment en Europe. La prise en compte de nouveaux usages, les évènements sportifs planétaires, et le développement de multiples univers narratifs sur différents médias renforcent la puissance du média télévision ». Jacques Braun - Vice-président d’Eurodata TV Worldwide Médiamétrie.fr – 24/03/2011 +25 c’est la progression en dix ans de l’audienceÉvolution de la duréed’écoute quotidienne min TV en Europe en 2010 !de la TV en Europe 3h42 3h48 3h32 3h33 3h35 3h35 3h36 3h35 3h373h23 3h232000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires Audimétrique –LA TÉLÉVISION, Durée d’écoute quotidienne pour la cible total individus - LesTOUS LES jOURSAU TOP moyennes sont pondérées par rapport à la taille de l’univers total individus. 45
  47. 47. La pubLicité tV,faire équipeavec vous*Clin d’œil à SFR Business Team et son célèbre slogan« SFR Business Team, faire équipe avec vous » 47
  48. 48. La pubLicité tV, faire équipe avec vous Réglementation • La contribution directe de la • La publicité tv P.50 communication à la croissance • Les fondamentaux des marchés P.56 réglementaires P.51 • Zoom sur le placement annonCeuRs de produit P.52 • Les dépenses publicitaires • Évolutions techniques « nettes » en 2010 P.57 de la publicité TV P.53 investissements CRoissanCe • TTV - Confiance intacte des • Quel est le poids des annonceurs dans la tv P.58 grands facteurs marketing dans • 6 chaînes nationales – l’évolution des ventes Tableau de bord P.59 en volume ? P.54 • 17 chaînes gratuites – • Quel est le rôle de la Parrainage P.60 communication en tant • 10 chaînes gratuites TNT – qu’investissements média bruts Tableau de bord P.61 et hors-média nets ? P.5548
  49. 49. Après la baisse historique qu’a connue le marché publicitaire en 2009 (- 12,6 %),la reprise constatée en 2010 et sur le premier semestre 2011 s’avère lente. Il faudra encore très certainement plusieurs années pour retrouver une valeur de marché comparable à 2008 ». philippe Legendre, Directeur Délégué de l’irep. Le figaro - 03/10/2011 49
  50. 50. RéglementAtIOn La pubLicité tV, une Question De… FORMES éCRans PubliCitaiRes • constitués d’une succession de spots encadrés par un « jingle » de début et de fin, • représentent près de 94% des recettes publicitaires TV*. PaRRainage ou SPONSORING • ouvert à tous les annonceurs (sauf interdictions légales : tabac, alcool...), • non limité dans la durée, il permet à l’annonceur d’associer son nom à un programme TV (sauf émissions d’information et politique). PlaCement De PRoDuit (cf. page 50) RESPoNSABILITE & DE CoNTRÔLE l’aRPP délivre un avis sur toute publicité TV avant diffusion. En 2010, 21 600 avis ont ainsi été délivrés dont 19 353 avis favorables et 2 247 engageant à modifier la copy. le Csa contrôle a posteriori des programmes sur toutes les chaînes conventionnées, y compris la publicité. PRÉCISIoN 12 minutes c’est la durée légale de la publicité par heure d’horloge en France depuis le 1er janvier 2009. 9 minutes c’est la durée maximale de publicité par heure moyenne quotidienne, soit 216 minutes par 24 heures. La PubLiCiTÉ TV,50 faire ÉQuiPe aVeC VouS Source : *Irep – Le marché publicitaire français en 2010.
  51. 51. LeS fONDaMeNtauXRéglementaiResSECTEURS INTERDITS DE PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE ET DE PARRAINAGE• les boissons alcoolisées de plus de 1, 2°,• les produits du tabac,• les médicaments sur prescription médicale,• les armes à feu (sauf chaînes spécialisées),• les offres et demandes d’emplois,• les professions réglementées.SECTEURS INTERDITS DE PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE MAIS AUTORISÉS DE PARRAINAGE :• le cinéma (à l’exception des chaînes cinéma en « option ») et les SMAD*.SECTEURS RESTREINTS DE PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE :• l’édition littéraire (sauf chaînes CabSat) et SMAD,• la distribution pour ses opérations commerciales de promotion (sauf SMAD).LES JEUX EN LIGNE (messages publicitaires, parrainage, placement de produit) Article 7 de la loidu 12 mai 2010 – Décret 2010 – 624 du 8 juin 2010.Interdiction : sur les services de télévision et de radio présentés comme s’adres-sant aux mineurs ; sur les autres services, dans les programmes présentés commes’adressant aux mineurs, ainsi que durant les trente minutes précédant et suivant ladiffusion de ces programmes.Obligation : de mettre un message de mise en garde contre le jeu excessif ou pa-thologique, ainsi que d’un message faisant référence au système d’information etd’assistance mis à la disposition des joueurs excessifs ou pathologiques et de leurentourage par les pouvoirs publics, sous la responsabilité de l’Institut National dePrévention et d’Éducation pour la Santé.Délibération du CSA n° 2011-09 du 27 avril 2011 relative aux conditions de diffu-sion, par les services de télévision et de radio, des communications commerciales enfaveur d’un opérateur de jeux d’argent et de hasard légalement autorisé.La PubLiCiTÉ TV, Source : CSA. * Les SMAD sont principalement constitués de services de télévision de rattrapage et de services de vidéofaire ÉQuiPeaVeC VouS à la demande accessibles par abonnement ou à l’acte. Décret n° 2010 – 1379 du 12/11/2010. 51
  52. 52. RéglementAtIOn Zoom Sur Le pLaceMeNt De prODuit Dans la lignée de la Directive européenne Services de Médias audiovisuels transposée dans la loi du 5 mars 2009 (art 40) : Le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel fixe les conditions dans lesquelles les programmes des services de communication audiovisuelle, et notamment les vidéomusiques, peuvent comporter du placement de produit. » Conformément à l’article 1er (m) de la directive 2007/65/CE, le placement de produit est défini comme toute forme de communication commerciale audio- visuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque, ou à y faire référence, en l’insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie. Autorisation de placer des produits dans les œuvres cinématographiques, les fictions audio- visuelles et les vidéo-musiques, sauf lorsqu’elles sont destinées aux enfants. Il est interdit dans les autres programmes. Restriction concernant les boissons comportant 1,2 degré d’alcool, le tabac, les médi- caments, les armes à feu et munitions, les préparations pour nourrissons, les jeux en ligne et les produits ou services du parrain d’une émission. La liste doit également être complétée par les interdictions listées dans le décret du 27 mars 1992 (article 8). Un pictogramme doit informer le téléspectateur pendant une minute P au début d’une émission et après chaque interruption, ainsi qu’à la fin du programme. La PubLiCiTÉ TV,52 faire ÉQuiPe aVeC VouS Source : CSA
  53. 53. évolutions tecHNiqueSDe La pubLicité tV 2012 : Loudness (nouvelle norme visant à harmoniser l’in- tensité sonore de la télévision) 2011 : Fin de la diffusion de la télévision par voie hertzienne analogique. 2010 : la pub TV interactive GAN – AGENCE.V. disponible sur la TNT. Février 2010 : En application de la loi du 11 février 2005, depuis le 12 février 2010, les grandes chaînes nationales sous-titrent la quasi-intégralité de leurs programmes à destination des sourds et des malentendants. Identifiant Janvier 2010 : mise en unique des spots TV place du PUB ID. approuvé par l’AACC, automne 2009 : la l’ARPP, le SNPTV et l’UDA. publicité TV peut être livrée OBJECTIf : créer «dématérialisée» aux régies un dénominateur commun (abandon K7). entre tous les acteurs ! novembre 2008 - 2009 : la pub TV en HD www.pubid.fr > en savoiR + sur la TNT. 2 avril 2008 : la pub TV est passée au format 16:9.La PubLiCiTÉ TV,faire ÉQuiPeaVeC VouS 53
  54. 54. CROISSAnCe Quel est le PoiDs DeS GraNDS facteurS MARKETING DaNS L’éVOLutiON DeS VeNteS eN VOLuMe ? 26% c’est le poids des facteurs marketing sur le marché des produits frais. Les facteurs marketing, dont la Pub TV, sont prépondérants par la contribution qu’ils apportent à l’évolution des marchés ! MARChÉ fACTEURS marketing DONT COMMUNICATION Automobile 28% 63% 36% Investissements média 27% Indice hors média Boissons 36% 26% 24% Investissements média 2% Indice hors média BRSA 18% 26% 17% Investissements média 9% Indice hors média Entretien 66% 50% 24% Investissements média 26% Indice hors média Épicerie 48% 49% 20% Investissements média 29% Indice hors média Hygiène beauté 30% 49% 42% Investissements média 7% Indice hors média Produit frais 26% 39% 24% Investissements média 15% Indice hors média 66% c’est le poids des facteurs marketing sur le marché de l’entretien. La PubLiCiTÉ TV, Source : AACC – Quelle performance économique pour la communication ? – Résultats obtenus lors du calcul54 faire ÉQuiPe aVeC VouS de la contribution globale des données marketing à l’évolution des ventes en volume – 01/02/2011.
  55. 55. Quel est le RÔle De La cOMMuNicatiONeN taNt qu’iNVeStiSSeMeNtS MéDia brutSet HOrS MéDia NetS ?La communication participe fortement à ce phénomèned’accélération ou de maintien des ventes : elle est un facteurpuissant, voire principal, de développement. Automobile 63% d’impact de la communication média et hors média au sein de 28%, soit une contribution directe de 18% à la croissance de ce marché. Boissons 26% d’impact de la communication média et hors média au sein de 36%, soit une contribution directe de 9% à la croissance de ce marché. Entretien 50% d’impact de la communication média et hors média au sein de 66%, soit une contribution directe de 33% à la croissance de ce marché. Épicerie 49% d’impact de la communication média et hors média au sein de 48%, soit une contribution directe de 24% à la croissance de ce marché. Hygiène beauté 49% d’impact de la communication média et hors média au sein de 30%, soit une contribution directe de 15% à la croissance de ce marché. Produit frais 38% d’impact de la communication média et hors média au sein de 26%, soit une contribution directe de 10% à la croissance de ce marché.La PubLiCiTÉ TV,faire ÉQuiPeaVeC VouS 55
  56. 56. CROISSAnCe AnnOnCeURS la ContRibution* Directe De La cOMMuNicatiON À La crOiSSaNce DeS MarcHéS 11% c’est le taux de croissance des ventes automobiles qui sont attribuables aux investissements médias. MARChÉ CONTRIBUTION DONT INVESTISSEMENTS DONT DE LA COMMUNICATION MÉDIA BRUTS hORS MÉDIA Automobile 18% 11% 7% Boissons 9% 8% 1% Entretien 33% 16% 17% Épicerie 24% 10% 14% Hygiène beauté 15% 13% 2% Produit frais 10% 6% 4% « L’efficacité de la communication sur la croissance globale de ces marchés sur dix ans est démontrée. La communication ne peut être envisagée comme accessoire mais bien comme un outil fondamental de la performance des produits et des services proposés par l’entreprise. » Denis bied-Charreton, Professeur associé à l’université Paris-Dauphine et bertrand belvaux, universitaire Paris ii. L’express – 03/03/2011. La PubLiCiTÉ TV, Source : AACC – Quelle performance économique pour la communication ? – * Résultats obtenus lors du calcul56 faire ÉQuiPe aVeC VouS de la contribution globale des données marketing à l’évolution des ventes en volume – 01/02/2011.

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