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AGENCES DE COMMUNICATION ET      RÉSEAUX SOCIAUX     Réflexion sans prétention            16 août 2012
INTRO
INTRO        Encore un classement ?           Des classements il en existe sur           tout! C’est pour cette raison que...
INTRO             10 agences et pas une de plus !5 agences ayant le plus de likers sur Facebook-   We are social-   Luvi O...
INTRO            10 agences et pas une de plus !3 agences avec le plus gros CA- Publicis conseil- Isobar France- McCann Pa...
INTRO          10 agences et pas une de plus !2 agences aléatoirement sélectionnées- DDB Paris- FullSIX
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METHODO          Quelle méthodologie ?            Nous allons commencer par mesurer            la communauté de ces agence...
METHODO            Quelle méthodologie ?   Nous parlerons aussi de:   - leur activité: nombre de publications, et de   twe...
METHODO          ANALYSE
ANALYSE          Vue d’ensemble sur Facebook
ANALYSE          Sur Facebook, We are Social se détache          We are social et ses 31 000 likers          caracolent en...
ANALYSE          … mais Marcel génère plus d’interactions          Marcel, 3ème de ce classement peut          compter sur...
ANALYSE          Les digital players à la traîne          FullSIX et Isobar, pourtant spécialistes          du digital ne ...
ANALYSE          Vue d’ensemble sur Twitter
ANALYSE          We are social et Buzzman au top          We are social et Buzzman sont au coude          à coude en nombr...
ANALYSE           Fred & Farid gazouille beaucoupFred & Farid sont de loin les plus actifs etgazouillent à tout-va avec pl...
ANALYSE           Publicis, Buzzman et FullSIX ont les sites           les plus sociaux Être présent sur Facebook et Twitt...
ANALYSE          BILAN
BILAN
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Agences de communication et réseaux sociaux

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Des classements il en existe sur tout! C’est pour cette raison que nous allons essayer d’analyser la présence web sociale de 10 grandes agences de communication. Sortons un peu du quantitatif au profit du qualitatif, et encore on aurait pu aller plus loin…


10 agences et pas une de plus !

Pourquoi 10 ? Car c’est déjà suffisamment long pour traiter l’ensemble des données, car nous sommes en plein été et qu’en plus hier c’était mon anniversaire donc j’ai encore un peu la tête qui bourdonne !

Ces 10 agences ont été sélectionnées de la façon suivante:
- 5 agences ayant le plus de likers sur Facebook (We are social, Luvi Ogilvy Mayotte (!!!), Marcel, Fred & Farid, Buzzman)
- 3 agences avec le plus gros CA (Publicis conseil, Isobar France, McCann Paris)
- 2 belles agences pour lesquelles j’ai activement travaillé (DDB Paris, FullSIX)


Méthodologie

Nous allons commencer par mesurer la communauté de ces agences : Facebook et Twitter uniquement car tout le monde n’a pas une chaîne Youtube, un compte Google+, une présence Instagram…

Nous parlerons aussi de:
- leur activité: nombre de publications, et de tweets lors des 90 derniers jours.
- la réactivité de leurs audiences (appelée ici “Interaction”): partages, likes, commentaires, retweets et mentions lors des 90 derniers jours.
- la socialisation de leur site : nombre de partage de leur home page sur l’ensemble des réseaux sociaux.


Sur Facebook, We are Social et Marcel se détachent

We are social et ses 31 000 likers caracolent en tête avec des publications en français, en anglais en italien et en allemand.
Marcel, 3ème de ce classement peut compter sur la réactivité de ces fans qui commentent, partagent ou likent massivement chaque contenu publié. Ce n’est pas le cas de FullSIX et Isobar (pourtant spécialistes du digital) avec une interaction moyenne par publication inférieure à 10 unités.


Fred & Farid gazouillent beaucoup

We are social et Buzzman sont au coude à coude en nombre de followers (environs 12 000) mais la communauté We are social est beaucoup plus réactive et lui permet derayonner un peu plus dans la twittosphère (880 retweets ou mentions dans les 90 derniers jours).

Fred & Farid sont de loin les plus actifs et gazouillent à tout-va avec plus de 200 tweets lors des 90 derniers jours (vs Buzzman et ses 18 tweets) mais ce sont les followers de Marcel qui prêchent le plus activement la bonne parole de l’agence avec plus de 1000 retweets ou mentions pendant la période observée.

Publicis, Buzzman et FullSIX ont les sites les plus “sociaux”

Être présent sur Facebook et Twitter c’est bien. Faire en sorte que le contenu de son site puisse trouver un écho sur le web social c’est encore mieux. A ce petit jeu là, Publicis, Buzzman et FullSIX font partie des bons élèves avec plus de 200 partages de leur home page sur les réseaux sociaux

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  • Pourquoi ces !!! pour Luvi Ogilvy Mayotte ???
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  1. 1. AGENCES DE COMMUNICATION ET RÉSEAUX SOCIAUX Réflexion sans prétention 16 août 2012
  2. 2. INTRO
  3. 3. INTRO Encore un classement ? Des classements il en existe sur tout! C’est pour cette raison que nous allons essayer d’analyser la présence web sociale de 10 grandes agences de communication. Sortons un peu du quantitatif au profit du qualitatif…
  4. 4. INTRO 10 agences et pas une de plus !5 agences ayant le plus de likers sur Facebook- We are social- Luvi Ogilvy Mayotte- Marcel- Fred & Farid- Buzzman
  5. 5. INTRO 10 agences et pas une de plus !3 agences avec le plus gros CA- Publicis conseil- Isobar France- McCann Paris
  6. 6. INTRO 10 agences et pas une de plus !2 agences aléatoirement sélectionnées- DDB Paris- FullSIX
  7. 7. INTRO METHODO
  8. 8. METHODO Quelle méthodologie ? Nous allons commencer par mesurer la communauté de ces agences : Facebook et Twitter uniquement car tout le monde n’a pas une chaîne Youtube, un compte Google+, une présence Instagram…
  9. 9. METHODO Quelle méthodologie ? Nous parlerons aussi de: - leur activité: nombre de publications, et de tweets lors des 90 derniers jours. - la réactivité de leurs audiences (appelée ici “Interaction”): partages, likes, commentaires, retweets et mentions lors des 90 derniers jours. - la socialisation de leur site : nombre de partage de leur home page sur l’ensemble des réseaux sociaux.
  10. 10. METHODO ANALYSE
  11. 11. ANALYSE Vue d’ensemble sur Facebook
  12. 12. ANALYSE Sur Facebook, We are Social se détache We are social et ses 31 000 likers caracolent en tête avec des publications en français, en anglais en italien et en allemand.
  13. 13. ANALYSE … mais Marcel génère plus d’interactions Marcel, 3ème de ce classement peut compter sur la réactivité de ces fans qui commentent, partagent ou likent massivement chaque contenu publié.
  14. 14. ANALYSE Les digital players à la traîne FullSIX et Isobar, pourtant spécialistes du digital ne parviennent pas à générer de l’interaction (interaction moyenne par publication inférieure à 10 unités).
  15. 15. ANALYSE Vue d’ensemble sur Twitter
  16. 16. ANALYSE We are social et Buzzman au top We are social et Buzzman sont au coude à coude en nombre de followers (environs 12 000) mais la communauté We are social est beaucoup plus réactive et lui permet de rayonner un peu plus dans la twittosphère (880 retweets ou mentions dans les 90 derniers jours).
  17. 17. ANALYSE Fred & Farid gazouille beaucoupFred & Farid sont de loin les plus actifs etgazouillent à tout-va avec plus de 200 tweets lorsdes 90 derniers jours mais ce sont les followersde Marcel qui prêchent le plus activement la bonneparole de l’agence avec plus de 1000 retweets oumentions pendant la période observée.
  18. 18. ANALYSE Publicis, Buzzman et FullSIX ont les sites les plus sociaux Être présent sur Facebook et Twitter c’est bien. Faire en sorte que le contenu de son site puisse trouver un écho sur le web social c’est encore mieux. Publicis, Buzzman et FullSIX font partie des bons élèves avec plus de 200 partages de leur home page sur les réseaux sociaux (source SharedCount)
  19. 19. ANALYSE BILAN
  20. 20. BILAN
  21. 21. BILAN - www.marketingz.fr - gregory.jeandot@marketingz.fr - 09 67 21 31 20 - 06 71 10 63 74twitter.com/Marketing_Z CONTACT pinterest.com/marketingz gplus.to/MarketingZ Facebook.com/MarketingZ
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