Cultura Capitalismo

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Cultura Capitalismo

  1. 1. Unidad 1: Medios de comunicación de masas y nuevos escenarios culturales.<br />Programa de actualización y especialización docente <br />Estudios Sociales <br />Dr. Carlos Gregorio López Bernal<br />Universidad de El Salvador<br />cglopezb@gmail.com<br />
  2. 2. Cultura: <br />En el siglo XIX se establece un concepto canónico de cultura, equivalente a civilización. La historia de las culturas= sucesión de etapas a superar.<br />Teoría difusionista: las culturas pasan de las sociedades más desarrolladas a las más primitivas.<br />La cultura es el espíritu de un pueblo.<br />El universo de símbolos, mitos, creencias, tradiciones, valores y normas que dan sentido y orientan la práctica de individuos y grupos de una sociedad determinada.<br />Dialéctica entre permanencia y cambio; entre continuidad y ruptura.<br />
  3. 3. La cultura en la sociedad capitalista<br />Universalización del principio de la mercadería. Desde la perspectiva marxista, la cultura cae en el ámbito de la superestructura, por lo tanto está condicionada a la base económica.<br />En la lógica capitalista no existe ninguna razón para no considerar a la cultura como mercancía. <br />La decisión de invertir en determinado campo, responde necesariamente a la relación inversión/utilidad. <br />
  4. 4. T. Adorno, 1944: “Industria de la cultura”. Teoría crítica; tradición marxista.<br />A partir de una constatación: las contradicciones y crisis del capitalismo no producen su derrumbe, pero sí afectan a las fuerzas sociales que debían superar al capitalismo.<br />Doble fracaso:<br />Del capitalismo para satisfacer las necesidades de todos los seres humanos.<br /> De las fuerzas sociales que según la teoría podrían haber acabado con él.<br />
  5. 5. El desarrollo del capitalismo, ha provocado una progresiva conversión de la cultura en simple mercancía. <br />La cultura depende del mercado. Se convierte en asunto de grandes grupos empresariales (cine, radio, prensa, música, TV.) que la estandarizan y homogenizan.<br />El comprador parte de las necesidades que quiere satisfacer: Valor de uso.<br />El vendedor utiliza el valor de uso para materializar el valor de cambio, del cual extraerá su ganancia.<br />
  6. 6. La cultura de la globalización<br />Es una cultura de masas: estandarizada, poco elaborada, asimilable y reproducible.<br />Una cultura de consumo compulsivo. No satisfacción duradera.<br />Una cultura de marcas que define estilos de vida.<br />Cultura del éxito fácil.<br />Una cultura visual: hecha para ver y no para reflexionar.<br />
  7. 7. Algunos datos reveladores<br />1877, Thomas A. Edison inventa el fonógrafo.<br />1895; los hermanos Lumiere proyectan el primer film.<br />1901: se funda la Compañía Víctor Talking Machine.<br />1902: Enrico Caruso graba el primer disco. Dos años después Caruso vende más de un millón de ejemplares.<br />La expansión del cinematógrafo es casi simultánea en Estados Unidos, Europa y América Latina. <br />Para 1919 el 90% de las películas proyectadas en Europa provenía de USA. Francia debe “proteger” su industria cinematográfica en 1928 (120 filmes).<br />“Americanización” de la cultura europea. L. Pirandello, 1934: “El dinero que circula en el mundo es norteamericano, y tras este dinero fluye el mundo de la vida y de la cultura.”<br />
  8. 8. Empatización de la mercancía<br />W. Benjamin: no solo el trabajador es convertido en mercancía cuando vende su fuerza de trabajo, sino que también el consumidor termina siendo dominado por la mercancía.<br />Valor de uso secundario: Automóvil (medio de transporte), pero también símbolo de atractivo sexual. <br />Adorno: nos dominan los bienes de consumo, pero más el acto mismo de consumir. (consumo, luego existo).<br />
  9. 9. Fordismo cultural<br />El Fordismo se basa en la racionalización de los procesos productivos, disciplina de la fuerza de trabajo, producción masiva de bienes de consumo estandarizados y elevación de la capacidad adquisitiva de la clase trabajadora. <br />La industria cultural es inseparable del consumo masivo y del tiempo libre necesario para realizarlo. <br />Se producen masivamente las mismas mercancías culturales, mediante procedimientos especializados (cine, programas de tv, conciertos, giras mundiales, concursos, debates televisivos, etc.<br />Consecuencia: fusión de cultura y entretenimiento. Hoy existe una “industria del tiempo libre”, que lleva al extremo de no contar con tiempo libre. <br />
  10. 10. La oferta cultural y lo que quiere el público<br />La industria de la cultura dice que complace el gusto del público. Las víctimas se convierten en jueces. <br />No complace demandas, las genera. En tal sentido actúa diferente al mercado ideal que supuestamente reacciona a la demanda.<br />Industria de la cultura: oferta diferenciada para diferentes estratos sociales y grupos receptores: pseudo-individualidad, bajo la apariencia de exclusividad.<br />
  11. 11. Efectos: integración y conformismo<br />Los mass media actúan en conjunto y no como medios aislados. (radio, TV y prensa se refuerzan mutuamente, con lo cual la efectividad de los mensajes se multiplica).<br />A pesar de que la publicidad se renueva constantemente, está pensada para actuar a largo plazo. Vg, publicidad telefónicas.<br />El influjo de los mass media actúa en el inconsciente de las personas.<br />La industria cultura es “cemento social”; refuerza la lealtad de las masas a un sistema que actúa contra sus intereses. <br />
  12. 12. El impacto mediático es condicionado por:<br />Dominio de las transnacionales de la comunicación.<br />Dominio de los medios de prensa, radio y televisión locales que condicionan (filtran) la cobertura y difusión de la oferta cultural.<br />La nula o poca capacidad del Estado para promover una oferta cultural alternativa (o regular en algún caso) la industria del espectáculo y el entretenimiento. <br />Comparar la oferta cultural de México y El Salvador; vg. FCE vs DPI, Museo nacional de antropología de Mx, vs MUNA.<br />La “demanda” cultural de la población. ¿Cuál puede ser la demanda de consumo cultural o entretenimiento de un salvadoreño promedio en un fin de semana? Es solo cuestión de recursos económicos, o de educación y nivel cultural?<br />

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