Criatividade e Inovação

15,746 views
15,573 views

Published on

módulo 2 da disciplina de Inovação e Criatividade: Relação entre Criatividade e Inovação ; Psicologia da criatividade; Processos criativos; O Olhar criativo; Delimitação do Problema; Métodos de geração de ideias;

Published in: Business, Technology

Criatividade e Inovação

  1. 1. Criatividade e Inovação Módulo 2 Criatividade e Inovação Graziela B. Mota Graziela Mota Inovação e Criatividade
  2. 2. 6º passo para a mudança de valor Exercite um novo Olhar sobre as coisas Graziela Mota Inovação e Criatividade
  3. 3. “Uma organização repleta de pessoas criativas não é necessariamente uma organização inovadora... Isso pode até ser contraproducente”. Philip Kotler Graziela Mota Inovação e Criatividade
  4. 4. Estabelecendo conceitos Inovação Criatividade Graziela Mota processo ? Inovação e Criatividade
  5. 5. Estabelecendo conceitos Criatividade: Arte A criatividade é o complemento da lógica, a chave para um problema aparentemente insolúvel. Graziela Mota Inovação e Criatividade
  6. 6. Estabelecendo conceitos Criatividade: “... Decisão sobre o caminho a seguir sem ter conscientemente todas as informações necessárias para escolher.” Guy Aznar Graziela Mota Inovação e Criatividade
  7. 7. “A criatividade tem mais a ver com a arte de lidar com impossibilidades do que com a capacidade de solucioná-las, aonde as mentes mais analíticas obtém os melhores resultados.” Philip Kotler Graziela Mota Inovação e Criatividade
  8. 8. Estabelecendo conceitos Inovação Criatividade processo capacidade Ideia Graziela Mota Inovação e Criatividade
  9. 9. Estabelecendo conceitos Ideia: Soluções obtidas para um problema ou ponto de tensão Graziela Mota Inovação e Criatividade
  10. 10. Estabelecendo conceitos Ideia: “ A versão positiva da crítica.” Guy Aznar Graziela Mota Inovação e Criatividade
  11. 11. Estabelecendo conceitos Idéias criativas realizáveis Imaginário Emocionaldesordenado sonho Realidade Lógicoordenado Crítico NOVA IDEIA: Não faz parte da realidade conhecida, mas pode ser realizada Graziela Mota Inovação e Criatividade
  12. 12. Estabelecendo conceitos Inovação Criatividade Ideia Graziela Mota processo capacidade possibilidade Inovação e Criatividade
  13. 13. Como acessar essas idéias? Graziela Mota Inovação e Criatividade
  14. 14. Psicologia da Criatividade O conceito de criatividade no Tempo Inspiração divina Expressão humana associações mentais; origem interior talento Antiguidade Graziela Mota Imaginação associativa Fatores genéticos + ambiente Correlatos entre ideias diferentes Inteligência + motivação + personalidade Operações mentais e pensamento divergente; processo resolução de problemas Abordagem cognitiva Hoje Inovação e Criatividade
  15. 15. Psicologia da Criatividade Qual o combustível da criatividade? COGNITIVOS Inteligência conhecimento Potencial criativo CONATIVOS Estilo EMOCIONAIS e Personalidade AMBIENTAIS Motivação O potencial criativo resulta da combinação interativa dos diferentes fatores Relacionados às características necessárias em cada campo de atividade Graziela Mota Inovação e Criatividade
  16. 16. Psicologia da Criatividade Inteligência e conhecimento • Identificar, definir e redefinir o problema • Revelar as informações relativas ao problema • Clarificar o problema através de semelhanças entre diferenças • Reagrupar elementos • Gerar várias possibilidades de idéias • Avaliação • Flexibilidade Graziela Mota CONHECIMENTO Inteligências SINTÉTICA ANALÍTICA PRÁTICA SOCIAL Inovação e Criatividade
  17. 17. Psicologia da Criatividade Personalidade, estilo e motivação Personalidade • • • • • • Graziela Mota Perseverança Flexibilidade Abertura Individualismo Ousadia Psicotismo Estilo • • • • Global Específico Indutivo intuitivo Motivação • • • • • Intrínseca Extrínseca Cumprimento Expressão Ordenação Inovação e Criatividade
  18. 18. Buscar aonde os outros buscam e encontrar aonde os outros não encontram. Graziela Mota Inovação e Criatividade
  19. 19. Mecanismo criativo Fase Associativa signo (Desvio, decomposição ou divergência) Delinear o problema símbolo Graziela Mota Inovação e Criatividade
  20. 20. Na análise e no profundo conhecimento do problema residem as maiores oportunidades de inovar. Graziela Mota Inovação e Criatividade
  21. 21. Mecanismo criativo Fase Associativa (Desvio, decomposição ou divergência) Quebrar o problema Gerar estímulos Graziela Mota Inovação e Criatividade
  22. 22. Mecanismo criativo “O trabalho de produção de ideias se define como a reorganização, ditada pelo inconsciente, dos elementos do problema, desorganizados na fase anterior .” Guy Aznar Graziela Mota Inovação e Criatividade
  23. 23. Mecanismo criativo Fase Formativa ou Gestalt (Estruturação, Convergência ou cruzamento) Boa Forma (eficácia perceptiva) Crítica positiva Fechamento Graziela Mota LCD Display Collour Filter fabrication methods Inovação e Criatividade
  24. 24. Mecanismo criativo 1 Defina 2 Aprofunde 3 Quebre 6 Feche Problema 4 5 Graziela Mota Scanning (Gestalt) Critique Inovação e Criatividade
  25. 25. Mecanismo criativo (...) “ A ideia nasce da dissociação entre a tendência subjetiva de reorganizar as informações de acordo com uma ordem interna e a necessidade de resolver um problema externo”. Guy Aznar Graziela Mota Inovação e Criatividade
  26. 26. Para de pensar que pessoa criativa tem que ser descolada.... O criativo é um observador nato, um curioso compulsivo, um otimista incorrigível que acredita que tudo pode ser melhorado. Graziela Mota Inovação e Criatividade
  27. 27. Técnicas para aguçar a criatividade • Permitem abordar um problema de diferentes ângulos • Regras: linguagem associativa e suspensão de julgamento Graziela Mota Inovação e Criatividade
  28. 28. Delimitação do problema As pessoas bebem pouca água porque não se lembram. 1.Como fazer com que as pessoas lembrem de beber? 2.Como fazer com que o próprio produto recorde o usuário de beber? 3.Como fazer com que a embalagem recorde o usuário de beber durante o dia? Graziela Mota Inovação e Criatividade
  29. 29. Exercite o olhar criativo... Técnicas para impregnação : • Objetivo: entender o problema profundamente Deixe seu cérebro em Alerta!! – Mapa mental ou arvore de ideias – Identificação ou projetivas – Escalas de abstração ou perguntas: Por quê? Como? Graziela Mota Inovação e Criatividade
  30. 30. Mapa Mental • Cartografia associativa do problema • Busca estabelecer encontros entre associações distantes e encontrar ideias nas intersecções Graziela Mota Inovação e Criatividade
  31. 31. Escala de abstração ou Perguntas Por quê? • Melhorar a distribuição Por quê? • Aumentar o acesso Por quê? • Aumentar a oportunidade de compra Por quê? • Aumentar as vendas Por quê? • Aumentar a lucratividade abstrato Graziela Mota Inovação e Criatividade
  32. 32. Escala de abstração ou Perguntas Como? Como? Como? Como? • Melhorar a distribuição • Cadastrando novas lojas • Campanha no distribuidor • Premiação por PDV adicional positivado abstrato Graziela Mota Inovação e Criatividade
  33. 33. Exercite o olhar criativo... Técnicas de decomposição de problema: • Objetivo: produzir estímulos – Alteração (quebra) – Bissociação (matrizes, encontros forçados) – Gráficas Graziela Mota Inovação e Criatividade
  34. 34. Alteração Explore: • Elementos do problema • Funções objetivas • Contexto fisico • Contexto humano • Reconsidere o problema: aumentar, diminuir, considerar o oposto, combinar, economizar, isolar um fator, suprimir um elemento, considerar as contradições do problema, adaptar, substituir • Abstrair e materializar: Por quê? Como? • Deformar o ponto de vista: como seria para um ET? Para um homem que veio do futuro? Para uma criança de 8 anos? Graziela Mota Inovação e Criatividade
  35. 35. Bissociação • Encontros forçados: estabelecer encontros entre um problema e um estímulo completamente aleatório Graziela Mota Inovação e Criatividade
  36. 36. Bissociação • Matrizes: a ideia situa-se na junção de dois ou mais elementos Graziela Mota Inovação e Criatividade
  37. 37. Exercite o olhar criativo... Técnicas de cruzamento: • Objetivo: trazer o imaginário para o real – Brainstorming – What if – Analogia, Synectics Graziela Mota Inovação e Criatividade
  38. 38. Brainstorming • Amplo leque de propostas • 4 regras: – – – – Suspenda o julgamento Imaginação mais louca é bem vinda Busque quantidade Associe livremente • Variantes: brainwriting, brain post it, brainstorming negativo, com estímulo Graziela Mota Inovação e Criatividade
  39. 39. Analogias • Synectics • Buscar semelhanças entre coisas aparentemente distintas • Estabelecer paralelos entre fatos, conhecimentos ou disciplinas diferentes • Deslocamento lateral do problema • Focar na funções ao invés dos elementos do problema • se fosse ... seria ....; é como...; parece ... porque Graziela Mota http://acuidade-da-forma.blogspot.com/2009/05/bionica.html Inovação e Criatividade
  40. 40. Outras técnicas • • • • • • • • • • Design Thinking Analise morfológica Lista de atributos Marketing lateral Market visit; Consumer visit Co-criação Adjetivação SCAMPER 5 Sentidos Oceano Azul Graziela Mota Inovação e Criatividade
  41. 41. Inovação é criatividade aplicada! Graziela Mota Inovação e Criatividade
  42. 42. Graziela Mota Inovação e Criatividade

×