GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

5,864 views
5,802 views

Published on

Свежий выпуск TRENDS NEWSLETTER: самые главные цифры, события, технологии, мобильные приложения, рекламные кейсые и специальные интервью в ежеквартальном дайджесте от GRAPE.

GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

  1. 1. PROJECT MADE BY ADVERTIZING AGENCY GRAPE #internet #skybox #drones #wearabledevices #yo #secret #swarm #mobile #coca-cola #charity #nivea #pepsi #vw #wwf #canneslions #fifa #eurovision TRENDS NEWSLETTER 2014 <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
  2. 2. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPE Trends Newsletter, подготовленный агентством GRAPE, расскажет об основных цифрах, событиях, технологиях, приложениях, кейсах и всем самом важном за три месяца. ПРИЯТНОГО ЧТЕНИЯ! <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
  3. 3. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPE Самые важные Самые главные Самые интересные факты в Самые современные Самые запомнившиеся рекламные Самое смешное и обсуждаемое в категории Самые интересные Самые крутые респонденты ответят на вопросы в наших Самые интересные и актуальная статистикаЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ ПРИЛОЖЕНИЯ СОДЕРЖАНИЕ <<< <<< <<< <<< <<< <<<
  4. 4. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ВАЖНЫЕ ЦИФРЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  5. 5. ЦИФРЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 23% 41%вырастет на россиян рынок интернет-рекламы в 2014 году, согласно исследованию PwC. узнает о последних событиях в стране из интернета. _www.kommersant.ru/doc/2486756 _http://fom.ru/SMI-i-internet/11427
  6. 6. ЦИФРЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 2 500долларов млрд долларов млн заплатил Facebook за приобретение Oculus VR — компании, известной благодаря шлему дополненной реальности. — за такую сумму компания Google приобретает спутниковую компанию Skybox Imaging. _www.theverge.com/2014/3/25/5547456/facebook-buying-oc- ulus-for-2-billion _www.mashable.com/2014/06/10/google-acquire-skybox/
  7. 7. ЦИФРЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 1 4пользователей более млн место -е набрало приложение Yo! к 22 июня 2014 года, по утверждению его разработчиков. заняло приложение Secret в топ Overall Apps для iOS, по данным Appannie на 28 мая 2014 г., пережив бум российской активности. _http://techcrunch.com/2014/06/24/the-house-of-yo/?n- cid=rss&cps=gravity _ http://www.appannie.com _ http://www.the-village.ru/village/hopesandfears/newprof/158499-se- cret-vsya-pravda
  8. 8. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  9. 9. ТЕХНОЛОГИИ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 На пике популярности дронов команда из Пало-Альто представила «умный» дрон HEXO+, способный автономно следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку. Проект набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс. Тема гольфа оказалась на удивление популярной – появилось сразу две новинки для поклонников этого вида спорта. Браслет Approach S6 с touchscreen-экраном от Garmin и насадки на клюшки Arccos синхронизируются с приложениями для iPhone, ведут статистику, анализируют данные и даже дают подсказки. СУПЕРДРОН ЭЛЕКТРОННЫЙ КЕДДИ >>>>>>>>>>>>>>>>> ТЕХНОЛОГИИ _ https://arccosgolf.com _ http://www.wired.com/2014/06/garmin-approach-s6- golf-watch/ _ http://www.hexoplus.com
  10. 10. GRAPEТЕХНОЛОГИИ Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Компания Immerz, Inc разработала жилет для компьютерных игр KOR-FX, который позволяет игроку испытать все происходящее на экране на себе — от выстрелов до взрывов. К счастью, чувствительность жилета можно настроить индивидуально. CA7CH Lightbox — это компактная портативная 8MP видеокамера, которая с помощью клипсы легко крепится на одежду. Активные виды спорта, поездки на американских горках, прыжки с парашютом теперь можно будет заснять на камеру, оставив при этом совободными руки. Камера синхронизируется со смартфоном, и изображениями и видео можно легко поделиться с друзьями. ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ HANDS-FREE КАМЕРА >>>>>>>>>>>>>>>>> _http://www.korfx.com _ http://www.ca7ch.com
  11. 11. ТЕХНОЛОГИИ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Стильный умный аксессуар June от Netatmo измеряет воздействие солнца на кожу. Датчик устройства синхронизируется с приложением на iOS, которое анализирует прогноз на каждый день и дает советы: взять солнечные очки, использовать солнцезащитный крем или уйти в тень, чтобы не обгореть. На смену радионяням приходят более продвинутые гаджеты для самых маленьких. С умным носком от Owlet родители смогут не только отслеживать режим сна ребенка, но и мониторить его дыхание, сердцебиение, уровень кислорода и активность. УМНЫЙ НОСОК ЛЕТНИЙ ГАДЖЕТ >>>>>>>>>>>>>>>>> ТЕХНОЛОГИИ _http://www.netatmo.com/en-US/product/june#view1_http://www.owletcare.com
  12. 12. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКА ПРИЛОЖЕНИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  13. 13. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Enquire — это приложение формата вопрос-ответ, цель которого — помочь больше узнать о районе. Пользователь спрашивает, например, в какой бар пойти, а люди по соседству дают рекомендации. Этакий более персонифицированный вариант Foursquare. Пока работает лишь в Нью-Йорке, Париже и Сан- Франциско. Swarm — это приложение от Foursquare, с помощью которого можно легко узнать, кто из друзей находится поблизости и не против увидеться. Теперь чекины перекочуют в Swarm, а Foursquare станет справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами. ОТ FOURSQUARE К SWARM ENQUIRE — Q&A ПО СОСЕДСТВУ _http://www.goenquire.com/ _http://www.swarmapp.com
  14. 14. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Frontback — приложение, которое позволяет делать снимки происходящего по обе стороны телефона, с задней и фронтальный камеры, делиться получившимися коллажами, а также просматривать снимки друзей. Slingshot создан для того, чтобы обмениваться яркими моментами с друзьями. Нужно лишь сделать фото, добавить рисунок и надпись и отправить друзьям — однако просмотреть его они смогут, лишь направив какой-либо медиафайл в ответ. Тут не может быть просто подписчиков — это всегда диалог. SLINGSHOTFRONTBACK — INSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ _https://frontback.me/
  15. 15. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Продолжение игры Dots, в которой надо соединять точки. На этот раз Two Dots. Одна из тех игр, в которую играют, чтобы убить время. Ничего сверхъестественного, но очень затягивает. Everyday — приложение для ежедневного селфи с одного и того же ракурса. Из получившихся снимков затем можно сделать видео и посмотреть, как вы менялись все это время. Зачем это нужно, неизвестно. Но пусть будет. EVERYDAY — КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE ЗОМБИРУЮЩИЕ TWO DOTS _http://weplaydots.com/twodots/_http://everyday-app.com/
  16. 16. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ КЕЙСЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  17. 17. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну. В Перу нет правила, запрещающего улыбаться на фото для ID, и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки, срабатывавшие на улыбку. Партнерские фотостудии выдавали содовую за позитивные фото, а в некоторых магазинах и кафе счастливый ID давал право на скидку. СЧАСТЛИВЫЙ ID >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.adweek.com/news/advertising-branding/mccann-lima-all-smiles-af- ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373 _www.digitalbuzzblog.com/the-social-swipe-charity-donation-bill- board/ ПОЛЕЗНЫЙ СВАЙП Интерактив, цель которого — показать, как важны даже небольшие пожертвования, и призвать больше людей к благотворительности. Механизм прост: двойной билборд снабжен кардридером по центру. Когда пользователь проводит картой, то проигрывается видео: своими действиями участник освобождает связанного или отрезает кусок хлеба голодающему.
  18. 18. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea. Реклама детской солнцезащитной линии в журнале содержала специальный браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение для трекинга, с помощью которых родители могли отслеживать, на каком расстоянии от них находится ребенок. Как бороться с использованием смартфонов за рулем? Рекламный ролик от Volkswagen в кинотеатре в Гонконге демонстрирует вождение от первого лица. Затем специальная рассылка по геолокации заставляет всех посетителей схватиться за смартфоны. В этот момент автомобиль на экране попадает в аварию. Следите за дорогой! ДЕТИ ПОД ПРИСМОТРОМ НЕ ОТВОДИТЕ ВЗГЛЯД ОТ ДОРОГИ >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.adweek.com/adfreak/nivea-magazine-ad-really-protects-re- movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490 _www.mashable.com/2014/06/10/volkswagen-psa-texting-and- driving/
  19. 19. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Чтобы привлечь внимание общественности к исчезающим видам животных, WWF запустил в Snapchat кампанию #LastSelfie. Вымирающие виды животных в приложении, где фотографии исчезают через 10 секунд, — очень символично.Coca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке мусора в Дакаре. В городе были установлены игровые аппараты, платой за игру в которых служили пустые платиковые бутылки из-под Coca-Cola. РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА ОБ ЭКОЛОГИИ? ПОСЛЕДНИЕ СЕЛФИ >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.digitalbuzzblog.com/coca-cola-recycling-bottles-happiness-ar- cade-machine/ _www.digitalbuzzblog.com/wwf-the-last-selfie-snapchat-cam- paign-case-study/
  20. 20. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Чемпионат Мира — это много, много и еще раз много футбольных кейсов. Один из них от Pepsi — игровой футбольный аппарат с содовой. За баночки не нужно платить — их нужно выигрывать, демонстрируя свои футбольные навыки. Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную остановку, благодаря которой жители города на себе ощутили, что такое дополненная реальность. Метеориты, пришельцы, тигры и летающие на воздушных шариках люди — такого на одной улице еще не видели. АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ ФУТБОЛЬНЫЙ АППАРАТ PEPSI >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.digitalbuzzblog.com/pepsi-max-augmented-reality-bus-shel- ter-ad-installation/ _www.digitalbuzzblog.com/pepsi-interactive-football-vending-machine/
  21. 21. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Эта инсталляция была создана для продвижения нового сезона сериала Игры Престолов. На площади в Окленде установили памятник антигерою Джоффри, к которому была привязана веревка. Эта веревка натягивалась с каждым твитом #BringDownTheKing. За моментом свержения короля собралась понаблюдать целая толпа. Alvio разработало приложение для детей, больных астмой. Трекинг и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах. Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях, было создано детское игровое приложение, управляемое с помощью дыхания. ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ДЫХАНИЯ СВЕРГНУТЬ КОРОЛЯ >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.digitalbuzzblog.com/game-of-thrones-bring-down-the- king-installation/ _www.adweek.com/news/advertising-branding/fcb-basks-sun-mobile- grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372
  22. 22. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ГЛАВНЫЕ СОБЫТИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  23. 23. СОБЫТИЯ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 LURPAK — Adventure BUCKET LIST — Waterislife PHARRELL WILLIAMS — 24 hours of happy TERRE DES HOMMES — Sweetie HARVEY NICHOLS — Sorry I spent it on myself CANNES LIONS 2014 Итоги самого важного фестиваля года — Cannes Lions 2014, на наш взгляд, это несколько must see кейсов-победителей, о которых мы не писали ранее.
  24. 24. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В ИНФОГРАФИКЕ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  25. 25. ИНФОГРАФИКА GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Сразу после Евровидения вышла инфографика об активности в Twitter — здесь без сюрпризов. ЕВРОВИДЕНИЕ 2014 И TWITTER >>>>>>>>>>>>>>>>> _www.thedrum.com/news/2014/05/12/infograph- ic-how-eurovision-happened-twitter
  26. 26. ИНФОГРАФИКА GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 ИНФОГРАФИК >>>>>>>>>>>>>>>>> FIFA — это не только чемпионат мира по футболу, это еще и громадное событие для медиа, спонсоров и брендов. Перед началом финального турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики. FIFA 2014 В SOCIAL MEDIA _www.offerpop.com/resources/blog/2014-market- ing-world-cup-infographic/ >>>>>>>>>>
  27. 27. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ ИНТЕРВЬЮ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  28. 28. Важно создавать среду, в которой креаторы смогут придумывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов. “ ” Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами в нашей отрасли. Мы задаем вопросы обо всём на свете: о работе и взглядах на жизнь, о людях и технологиях, бизнесе. Звезда этого выпуска — Дэрин Браун, EMEA CEO в POSSIBLE. Дэрин, вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE. В каких основных направлениях вы будете сейчас работать? Моя главная задача в регионе — это рост. У нас сильный бизнес в России, Польше. Будапеште и Лондоне, и мы хотим это капитализировать. Мы продолжаем активно работать с действующими клиентами, к тому же недавно мы получили двух новых важных глобальных клиентов. Держим курс на развитие региона. Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе? Есть ли у вас свой собственный уникальный подход? Важно создавать среду, в которой креаторы смогут приду- мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их брендов. Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана- литическим подходом и оптимизацией дают инновационные результаты, позволяя брендам увидеть измеримый эффект. Как вы думаете, как страна региона EMEA является наи- более перспективной для индустрии маркетинга в настоя- щее время? Это интересный вопрос. Я думаю, что Лондон, конечно, по-прежнему является одним из городов с самым передо- вым мышлением и центром рекламной индустрии. Тем не менее, мы видим некоторые действительно креативные ра- боты офисов в России — в том числе кампании, получившие награды на фестивалях, например работа для WWF. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPEИНТЕРВЬЮ <<<<<<<<<<<<
  29. 29. Мы можем не просто рассказать людям о проблеме, а изменить их отношение, призвать к действиям. “ ” Недавно прошел Каннский фестиваль. Какие эпизо- ды и, возможно, герои фестиваля запомнились боль- ше всего в этом году? Как отметил один из наших ECD, Джейсон Минуо, очень воодушевляющей является наша возможность, как ин- дустрии, менять мир к лучшему. Мы можем не просто рассказать людям о проблеме, а изменить их отноше- ние, призвать к действиям. Отличных идей было много, и мне сложно перечислить все, но вот некоторые, наглядно демонстрирующие размах: The Autocomplete Truth (сексизм), Bentley Burial (донорство органов), Lego Blind Art Project (слепые дети), I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание), Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы), Raw for the Oceans (загрязнение), Sweetie (сексуальные из- вращенцы в интернете), Samsung Smart Bike (опасности для велосипедистов), and Drinkable Book (недостаток чистой питьевой воды). Эти примеры доказывают, что творчество — мощная сила, а творческий подход — лучшее решение самых разнообразных проблем. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPEИНТЕРВЬЮ <<<<<<<<<<
  30. 30. Мне нравится понимать философию брендов и то, как потребители воспринимают бренды. “ ” Вы работали в разных агентствах и стра- нах. Какие основные отличия в людях, в атмосфере вы заметили? Культура POSSIBLE действительно отлича- ется: здесь витает дух нового поколения агентств. Следование нашим ценностям, наша неутомимость, напряженная и тща- тельная работа над проектами, команд- ный дух. Я вижу смелость в идеях, мышле- нии и, наконец, просто любопытство — а именно это и нужно для творчества. Почему вы изначально выбрали марке- тинг? Что больше всего привлекает вас в этой сфере? У меня хорошие коммуникативные спо- собности, мне нравится работать с людь- ми, поэтому работа в маркетинге и рекла- ме — очевидный способ применить мои сильные стороны на практике. Мне нра- вится понимать философию брендов и то, как потребители воспринимают брен- ды. Если говорить о том, почему я выбрал именно digital, то на это есть две причины: быстрый темп развития и технологии — и то, и другое захватывает. Если бы у вас была возможность рабо- тать в любой другой области, кроме мар- кетинга, что бы вы выбрали? Вероятно, какой-нибудь digital старт-ап, что-либо значимое для брендов. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPEИНТЕРВЬЮ >>>>>>>>
  31. 31. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ ФАН>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  32. 32. ФАН GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся за старое и снова укусил соперника — итальянца Джорджо Кьеллини. Интернет тут же наполнился множеством мемов на тему привычки футболиста. ВАМПИР СУАРЕЗ >>>>>>>>>>>>>>>>>
  33. 33. ФАН GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 Победа Кончиты Вурст на Евровидении 2014 не оставила зрителей равнодушными. Бороды наступают! ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫ >>>>>>>>>>>>>>>>>
  34. 34. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  35. 35. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 СТАТЬИ 10 самых вирусных рекламных роликов 2014 на настоящий момент. Создатель соцсети Secret: «Такого экстрима, как в России, мы нигде не видели». Планету скорее спасет облачное хранение данных, чем электромобили. ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК, НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ >>>>>>>>>>>>>>>>> Топ 10 мобильных мессенджеров, исходя из количества пользователей и выручки. _www.adweek.com/news-gallery/advertising-brand- ing/10-most-viral-ads-2014-so-far-158821 _http://slon.ru/biz/1111191/ _www.adweek.com/news/technology/top-10-messaging- apps-user-base-and-revenue-158773 _www.wired.com/2014/06/containers-v-virtual-machines/
  36. 36. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 СТАТЬИ ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК, НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ >>>>>>>>>>>>>>>>> Сокрушительное поражение Бразилии — спортивный матч, набравший самое большое количество твитов в истории. Госдума запретила хранить данные россиян за пределами РФ. Проект The Guardian «Семь смертных digital грехов». Приложение, которое позволяет сказать “Yo” вашим друзьям. Вот и все. (Стоп, правда все?) _http://mashable.com/2014/07/09/brazil-germany-world-cup- most-tweeted/ _http://slon.ru/fast/russia/gosduma-zapretila-khranit-dan- nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850.xhtml _http://mashable.com/2014/06/18/yo-app/ _www.theguardian.com/technology/ng-interactive/2014/ jun/06/-sp-digital-deadly-sins
  37. 37. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPE Если вы еще не оформили подписку, просто перейдите по ссылке. TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ. <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
  38. 38. Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4 GRAPE СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

×