Codis QR en la Comunicació d’empresa                                                        White Master   Jordi Caralt   ...
jordi.netau.net                                                    2Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
Continguts                                                    1. Què són, origen, tipus, evolució                         ...
Introducció                                                    4Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
Introducció                                                    usuaris - interactuar més i millor amb                     ...
Finalitat                                                    Promocional, de màrqueting o                                 ...
Aplicacions                                                    Packaging del productE.                                    ...
Funcions                                                    Obrir una pàgina web.                                         ...
Claus de l’exit                                                    1. Donar instruccions sobre com                        ...
Claus de l’exit                                                    10Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
1. Què són                                                    11Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
Què són, origen, tipus, evolució                                                    Evolució dels codis 1D                ...
Funcionament                                                    13Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
Tipus de codis 2D (BiDi)1. Lliures - Propietaris2. Autogenerables - Generats per tercers                                  ...
¿Què aporten?                Simplifica interacció amb                smartphones                Redueix errors tecleig   ...
Característiques                                                    16Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
Característiques tècniques                                                    7,089 Números                               ...
Decisions prèvies                                                    Denso Wave – Patent alliberada                       ...
Normes Color / Contrast                                                         El contrast entre el fons i el            ...
Estructura                                                    20Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
Normes Llegibilitat                                                    Tamany                                             ...
Personalització                                                    22Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
3. Lectura                                                    23Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
Requisits per escanejar                                                    Smartphone = Scanner                           ...
Apps per escanejar                                  Webs generadores                                                     q...
Seguiment de campanyes                                                    2d-code.co.uk/qr-code-                          ...
7 claus                                                    Què trobaré si capturo el QR?                                  ...
6. Estratègia                                                    28Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
Estratègia                                                    Profunditat                                                 ...
Negoci (€)                                                    Consultoria / Estratègia /                                  ...
Negoci (€)                                                    Venda directa                                               ...
Negoci (€)                                                    Venda directa                                               ...
7. Casos d’èxit                                                    33Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
Coca-ColaPunt de partida: Coca-                              Solució: Quan els consumidors escanejabanCola Espanya buscava...
IAB Inspirational 2011Punt de partida: BtoB                               Solució: Lagència desenvolupament una appva vole...
BudweiserPunt de partida: Budweiser                          Solució: Per a això, Budweiser utilitzà els codis QRvolia com...
Seguros NRMAPunt de partida: NRMA                               Solució: Per a això, van adaptar una paradavolia mostrar a...
HeinekenPunt de partida: Heineken                           Solució: Tots els assistents podien disposar del seuvolia comb...
EsquirePunt de partida: Esquire                            Solució: Es van inserir codis en la mateixa revistavolia donar ...
?                                                           Gràcies!                                                    jo...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Fes Màrqueting amb els codis QR

104

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
104
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Fes Màrqueting amb els codis QR

  1. 1. Codis QR en la Comunicació d’empresa White Master Jordi Caralt Desenvolupador Multimèdia Futura Interactive jordi.netau.net @jordicaralt jordi.caralt@futura-tc.es 1Copyright 2013 Jordi Caralt. All rights reserved.
  2. 2. jordi.netau.net 2Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  3. 3. Continguts 1. Què són, origen, tipus, evolució 2. Característiques tècniques. 3. Lectura de codis QR 4. Generació de codis QR. 5. Fent servir QR-Codes. 6. Estratègia. (online+offline) 7. Casos d’èxit 8. Workshop 3Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  4. 4. Introducció 4Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  5. 5. Introducció usuaris - interactuar més i millor amb marques (offline). 50% dels escans es realitzen a casa i laltra meitat a la botiga (comScore) interactivitat fàcil, útil i completa, unir el món físic i el digital redefinint lexperiència de lusuari millorant les estratègies de (P&M) 5Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  6. 6. Finalitat Promocional, de màrqueting o publicitària Cupons o tiquets i han de ser validatswww.aecoc.es o canviats en un punt de venda.(standardEspaña) Utilitzats en processos industrials com identificació, logística, gestió de flotes o traçabilitat. Pagaments Mòvils 6Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  7. 7. Aplicacions Packaging del productE. Materials impressos. En Tv. En valles publicitàries. En internet. Altres: menjar, roba, pantalles, web, etc. 7Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  8. 8. Funcions Obrir una pàgina web. Fer una trucada de telèfon. SMS o MMS. Correu electrònic. Publicació a una xarxa social. Fer una nota Cita al calendari. Contacte a lagenda. Configurar un menú dopcions. Descàrrega de contingut multimèdia 8Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  9. 9. Claus de l’exit 1. Donar instruccions sobre com descarregar una app de lectura 2. Informar el consumidor del que trobarà a lescaneig. 3. Oferir contingut rellevant, útil o exclusiu. 4. Adaptar el contingut a mòbil. 5. Provar el contingut en diferents sistemes operatius i terminals. 9Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  10. 10. Claus de l’exit 10Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  11. 11. 1. Què són 11Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  12. 12. Què són, origen, tipus, evolució Evolució dels codis 1D QR = Quick Response Patent no exercida (Denso-Wave - Toyota) Interpretats no només per scanners Autogenerables Poden contenir més informació 12Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  13. 13. Funcionament 13Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  14. 14. Tipus de codis 2D (BiDi)1. Lliures - Propietaris2. Autogenerables - Generats per tercers 14Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  15. 15. ¿Què aporten? Simplifica interacció amb smartphones Redueix errors tecleig Afavoreix consultes/consum per impulsVincle mónfísics amb Mètrica i conversió del món realinternet Implementació a cost 0 (o quasi) 15
  16. 16. Característiques 16Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  17. 17. Característiques tècniques 7,089 Números 4,296 Alfanumèrics Capacitat 1,817 Kanji/Kana 17Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  18. 18. Decisions prèvies Denso Wave – Patent alliberada (www.denso-wave.com) www.qrcode.com “QR Code is a registered trademark of DENSO WAVE INCORPORATED. “ Patents 18Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  19. 19. Normes Color / Contrast El contrast entre el fons i el QR ha de ser superior al 20% Si el contrast és suficiente (+20%) no importa el color/s del codi 19Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  20. 20. Estructura 20Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  21. 21. Normes Llegibilitat Tamany Contrast QR amb la base Òptica del telèfon (macro) Llum ambient Angle Nivell de curvatura superfície 21Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  22. 22. Personalització 22Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  23. 23. 3. Lectura 23Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  24. 24. Requisits per escanejar Smartphone = Scanner Smartphone amb càmara Software apropiat (app) 24Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  25. 25. Apps per escanejar Webs generadores qrcode.kaywa.com qrcode.es/es/generador-qr- code/ http://goqr.me/ visualead.com/ 25Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  26. 26. Seguiment de campanyes 2d-code.co.uk/qr-code- management-systems/ 26Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  27. 27. 7 claus Què trobaré si capturo el QR? Implementació tècnica correcta Continguts i estratègies “movilitzades Cobertura? Benefici directe i real per l’usuari Continguts i landing-pages actualitzats Mesurar 27Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  28. 28. 6. Estratègia 28Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  29. 29. Estratègia Profunditat Consulta Profunditat Interacció Món real Xarxes socials Smartphone Packaging 29Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  30. 30. Negoci (€) Consultoria / Estratègia / Formació Analítiques / Mètriques Producció continguts Agències associats Producció / Disseny 30Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  31. 31. Negoci (€) Venda directa Coneixement / informació Promoció in-house Innovació / diferenciació 31Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  32. 32. Negoci (€) Venda directa Coneixement / informació Promoció in-house Innovació / diferenciació 32Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  33. 33. 7. Casos d’èxit 33Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  34. 34. Coca-ColaPunt de partida: Coca- Solució: Quan els consumidors escanejabanCola Espanya buscava els codis inserits en les llaunes, podien veureinnovar i fer alguna cosa contingut relacionat amb la UEFA Euro 2012 idiferent amb els seus vídeos de la campanya relacionada en xarxesconsumidors amb vista socials de Coca-Cola, entre altres coses. Aal patrocini de la UEFA més, va suposar la primera campanya massivaEuro 2012. de codis a Espanya amb anuncis a televisió. Resultat: Una molt bona manera de buscar la interactivitat amb lusuari des del mateix moment de compra o consum, de fidelitzar, denllaçar la seva acció amb les xarxes socials digitals, dextreure dades valuoses i millorar lexperiència dusuari. 34Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  35. 35. IAB Inspirational 2011Punt de partida: BtoB Solució: Lagència desenvolupament una appva voler patrocinar duna (disponible per iPhone i Android) anomenadamanera diferent el Appescar amb la qual els assistents al Festival vanfestival Inspirational poder fer networking i guanyar premis.2011 de IAB Spain, undels esdeveniments de Resultat: Aquesta aplicació va ser descarregada perreferència del sector de un de cada quatre assistents. Amb ella, elsla comunicació digital. Smartphones es van convertir en "cabells blancs" amb les que van capturar aperitius i regals: peces de maki, sushi, còctels marins, marxandatge, etc., Que els pescadors van poder gastar a la festa de lúltim dia. 35Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  36. 36. BudweiserPunt de partida: Budweiser Solució: Per a això, Budweiser utilitzà els codis QRvolia compartir la seva integrats en els envasos dels productes per permetrehistòria amb els seus clients als consumidors conèixer lhistorial de la cervesaa través de nous mètodes especifica que tenien entre les mans. Si sescanejaque mostressin "lorgull, la el codi, lusuari era redirigit a TrackYourBud.com o lapassió i lartesania que ha descàrrega de laplicació. Alli, debian introduir la dataestat la columna vertebral delaboració que venia indicada en la seva cervesa.de Budweiser durantgeneracions". Resultat: Una experiència tan offline com beure una cervesa, va ser combinada amb una estratègia digital que permetia no només millorar lexperiència del consumidor, sinó demanar dades sobre qui, on i quan estava consumint cadascun dells. 36Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  37. 37. Seguros NRMAPunt de partida: NRMA Solució: Per a això, van adaptar una paradavolia mostrar al públic que, a dautobús fora de lestació de Wynyard a Sydney,diferència daltres Austràlia. La parada va ser equipada ambcompanyies dassegurances altaveus estèreo que reproduïen les pistesdautomòbils, ells si cobrien seleccionades pel públic a través duna app que esextres com els sistemes de descarregava mitjançant un codi QRso personalitzats. Resultat: Tot i no haver transcendit dades sobre els resultats daquest cas concret, convé destacar per la seva esperit innovador i experimental. Els codis QR no són més que una via de connectivitat instantània amb lusuari, la resta depèn de la proposta creativa 37Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  38. 38. HeinekenPunt de partida: Heineken Solució: Tots els assistents podien disposar del seuvolia combinar en un festival propi QR imprès i enganxat als seus cossos, dede música una acció de manera que quan es escanejava, donava informaciómàrqueting original, sobre cada persona i sobre els seus gustosparticipativa i divertida que particulars. Similar a la identitat virtual en xarxesjugués amb lús del mòbil. socials, però en el món real i durant un macro esdeveniment. Resultat: La campanya de Heineken va ser una manera molt intel·ligent i social dusar codis en un festival de música. En aquests esdeveniments se sol conèixer gent nova, els codis QR van facilitar que sinteractués més i millor, fomentant la participació dun joc que no era sinó una acció de màrketing. No només va funcionar a nivell creatiu, sinó que Heineken va obtenir interessants dades per a la seva business intelligence, a més de convertir els assistents en anuncis errants de la compania 38Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  39. 39. EsquirePunt de partida: Esquire Solució: Es van inserir codis en la mateixa revistavolia donar als lectors de la per donar als lectors un menú dopcions deconeguda revista més cadascuna de les peces de roba, que permetieninformació sobre articles de visitar la web del dissenyador, comprar el producte,moda que apareixien en la subscriure a la revista o conèixer contingutsecció "Col·lecció Esquire". relacionat. Resultat: Daquesta manera tan senzilla, Esquire va aconseguir enllaçar un suport purament offline amb el mCommerce. Això dóna importants pistes sobre el futur de mitjans tradicionals i la forma de redefinir utilitzant els mitjans digitals 39Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  40. 40. ? Gràcies! jordi.caralt@futura-tc.es jordi.netau.net @jordicaralt 40Copyright 2012 Jordi Caralt. All rights reserved.
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×