Posicionament natural-muntanyola

  • 65 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
65
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Posiciona de formanatural el teu web als cercadors1
  • 2. Perception Technologies S.L. • Disseny (web, imatge corporativa, ...) • Internet (dominis, allotjament, programació, ...) • Consultoria (usabilitat, serveis legals, ...) • Màrqueting a Internet o Posicionament web o Pagament per clic o Newsletter 2
  • 3. Posicionament NaturalQue és i com funciona un cercador.Diferents formes d’aparèixer en un cercador.Com tenir presencia a Internet.Com ha de ser el meu web per a que es posicioni en un cercador.Tècniques per posicionar el meu web als cercadors.Tècniques fraudulentes. 3
  • 4. Què és i com funciona un cercadorIdea dels cercadors • Realitzem una consulta. • Obtenim uns resultats. 4
  • 5. Tipus de resultats d’un cercador • Continguts (resultats naturals) • Econòmics (pagament per clic) 5
  • 6. 6
  • 7. Diferents Cercadors • Google • Yahoo! • Live (Microsoft) - Bing • Ask • Searchmash • Wikia • ... 7
  • 8. Perquè Google? 8
  • 9. Com s’obtenen els resultats?Problema: Internet és massa extens per cercar les pàgines entemps real. • Aproximadament 250M de pàgines web a Internet. • Temps per rastrejat una pàgina web: 30s. • Temps per rastrejat tot Internet > 200 anys. 9
  • 10. Com s’obtenen els resultats?Solució: Robot de cerca. • Robot = Ordinador (Servidor) • Rastreja contínuament la xarxa • Desa els continguts a una base de dades. 10
  • 11. Com s’obtenen els resultats?Problema: Resultats actualitzats cada 200 anys.Solució: Ús de múltiples robots. • Google té més d’un milió de servidors. o La majoria s’utilitzen per oferir resultats de cerca als usuaris o Si utilitzem 10.000 servidors com a robots, rastregem Internet en 7 dies. 11
  • 12. • Fem ús de rastreig intel·ligent o Webs amb actualitzacions més freqüents. o Tècniques de ping.Qui decideix quina web surt davant? • Algoritme de cerca o Continguts. o Popularitat de la pàgina. o Variacions temporals. o Els usuaris 12
  • 13. Perquè posicionar-se als cercadors? • La publicitat passiva (TV, Ràdio, Premsa,...) està en davallada. • Els anuncis tradicionals: o Estan patint un descens d’usuaris. o Cada vegada són menys rellevants. o No són publicitat directa. 13
  • 14. 14
  • 15. • La publicitat activa (Internet) està en alça.• Els anuncis a pàgines: o Gran augment d’usuaris. o Augmenta la credibilitat. 15
  • 16. o16
  • 17. • Els anuncis a pàgines cada vegada tenen més rellevància ja que els anuncis tenen certa relació amb els continguts amb lo que desperten el interès de l’usuari.• Els cercadors cada vegada són més rellevants, la gent busca coses i apareixen resultat...que passaria si estiguéssim allà... 17
  • 18. Diferents formes d’aparèixer en un cercador • Pagament per clic. o Inversió més segura però menys productiva A major nombre de clics -> Major inversió o Poc creïbles o Ratio de clic més baix • Resultats naturals o Inversió més arriscada però més productiva. o Molt creïbles. o Ratio de clic més alt. 18
  • 19. Google Hot spot map 19
  • 20. Que fan els usuaris• Tres primeres posicions o Clic gairebé assegurat (90%)• Primera pàgina o Possible clic (50%)• Resta de pàgines o Clic més complicat (10% cap avall) 20
  • 21. Com tenir presencia a Internet • Opció 1: Directori d’empreses o Avantatges Cost zero o gairebé zero o Inconvenients Poc posicionables: Per nom,... Contingut restringit Poc creïbles 21
  • 22. 22
  • 23. • Opció 2: Pàgina web corporativa o Avantatges Molt posicionables: Nom, area, Serveis,... Contingut totalment adaptable i personalitzable Més creïbles (si la feina està ben feta) o Inconvenients Té un cost 23
  • 24. 24
  • 25. 25
  • 26. 26
  • 27. Com fer el meu web posicionableEscollir unes bones paraules clau • Representatives de la nostra empresa i dels serveis que oferim. • Paraules amb un volum de cerca. • Estratègies per fer-ho: o Escollir les paraules base i fer-ne combinacions. o Analitzar la competència per trobar totes les variacions. o Aplicacions de suggerència de paraules claus o Eines de volum de cerca 27
  • 28. Exemple de paraules claus empresa de lloguerde vehicles a Parets • Definim criteris base o (1) Lloguer. o (2) Vehicle: Cotxe, Furgoneta, Camió. o (3) Parets. • Combinem tots les possibilitats 1-2-3 o Lloguer Vehicle Parets. o Lloguer Cotxe Parets. o Lloguer Furgoneta Parets. o Lloguer Camió Parets. 28
  • 29. Generació de continguts de qualitat • Els cercadors indexen continguts. • Que continguin les paraules clau que hem definit. • No només continguts orientats a la venta o Informació genèrica sobre els productes o serveis. o Continguts alternatius relacionats. • Continguts frescos i actualitzats. o Noticies i novetats 29
  • 30. 30
  • 31. 31
  • 32. 32
  • 33. Que estigui ben estructurada • Seccions ben definides i accessibles 33
  • 34. • No tenir pàgines inaccessibles 34
  • 35. • El text és text i les imatges són imatges• Els títol són títols o A nivell de codi, els robots no veuen el web, llegeixen el codi.• Cal mantenir un compromís entre el disseny i el posicionament 35
  • 36. Recursos Tècnics • Optimització dels metatags (title, description, keywords). • Utilització d’encapçalaments. • Utilització e fulles d’estils (NO taules). • Utilització de llistes i taules. • Etiquetació d’imatges i enllaços. • Optimització dels noms dels fitxers. • Ús de Friendly URL’s 36
  • 37. Errors típics • Continguts en Flash o Molt més espectacular però... o Difícil de indexar. o Posicionament molt més complicat. 37
  • 38. 38
  • 39. 39
  • 40. • Textos en imatges o Disseny més bonic, però... o Posicionament molt més complicat.• Seleccionar un bon domini o Domini = Direcció d’Internet o Com hauria de ser El més breu possible Fàcil de recordar i transmetre La millor extensió possible (.com, .net, .es, .cat, ...) o Que hauria de contenir un bon domini Nom de l’empresa Serveis principal de l’empresa o Bons dominis 40
  • 41. as.com: Diari esportiu AS. f1live.com: Pàgina web de formula 1 amb resultats en viu. cursosbolsa.com: Pàgina web sobre cursos de borsa allotjament.cat: Empresa d’allotjament web català i que centra el seu mercat a Catalunya41
  • 42. o Mals dominis (A priori...) google.com: gogle, goggle, gugle, guguel, ... sebuscalibroseminuevo.com: complicat, multiples opcions, ... cr-gonzalo-bcn.com: no sigles, no guions patos.ch: pàgina web d’ànecs e goma destinada a Espanya42
  • 43. • Seleccionar un bon allotjament o Velocitat de transferència o Disponibilitat temporal o Ubicació física del servidor o Compatibilitat tècniques reescriptura URL o No webs amb mala reputació allotjades o Bon servei tècnic 43
  • 44. Primers passos per a la indexació • Creació d’un sitemap (mapa del web) 44
  • 45. • Obtenir enllaços externs 45
  • 46. • Alta del nostre web a les Eines de Google o Estadístiques Visites Procedència dels visitants Pàgines més vistes ... o Eines per a webmasters Validació de sitemaps Pings pàgina Informació de paraules claus més importants ... 46
  • 47. El valor dels enllaços • Cercadors: Enllaç = Vot • Més enllaços -> Més vots • PageRank de Google (Popularitat) • Objectiu: o Obtenció d’enllaços externs Continguts de qualitat Relacions socials (Facebook, Twitter,...) 47
  • 48. Seguiment del web • Evolució de visites o Procedència Accés directe. Cercadors (ens interessa maximitzar-ho) Enllaços externs • Enllaços web • Publicitat • Navegació pel web o Pàgines més vistes (a prendre com a referència) o Temps promig (a prendre com a referència) Pàgines que més retenen als usuaris (+) 48
  • 49. Pàgines que menys retenen als usuaris (-) o Percentatges d’abandonament Pàgines amb menys abandonaments (com a referència) Pàgines amb més abandonaments (a millorar!)• Posicionament o Anàlisi de les posicions per a determinades paraules claus Analitzar l’evolució en el temps • Millora? Seguim així • Empitjora? Canviem d’estratègia Analitzar pàgines de la competència• Evolució del PageRank (hauria de millorar) 49
  • 50. Hi havia una vegada...una empresaque m’assegura que serè el primeren un parell de mesos... 50
  • 51. Tècniques fraudulentes • Text Ocult 51
  • 52. • Cloaking• Compra d’enllaços• Contingut duplicat• Excés de volum de paraules claus• Granges d’enllaços• Codi ocult a pàgines de tercers 52
  • 53. Conclusions • Web ben estructurada • Continguts de qualitat • Bones relacions • Cuidar petits detalls • Fer la feina ben feta • Tot suma • No tenir presa (Alternativa PPC) 53
  • 54. • Estar al dia o Nous recursos o Evolucions tècniques o Cercadors en constant evolució o Treball constant 54
  • 55. A tenir en compte • Google Analytics • Pagament per clic • Xarxes socials • Newsletters • Continguts del web • Usabilitat del web 55