Imagenes escriturales y lenguaje visual

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Imagenes escriturales y lenguaje visual

  1. 1. Imágenes Escriturales y Lenguaje Visual Publicitario Imágenes Escriturales y Lenguaje Visual Gráfico Lenguaje Visual Lenguaje Visual Gráfico Imágenes Escriturales Imágenes Escriturales Imágenes Escriturales Lenguaje Publicitario Partes de la Publicidad
  2. 2. Imágenes Escriturales y Lenguaje Visual PublicitarioSemiótica de la Imagen
  3. 3. Componentes del lenguaje visual gráfico La “materialidad” de este “lenguaje” está constituida por diferentes tipos de imágenes visuales (icónicas, concretas y escriturales) Imágenes Icónicas Imágenes No Icónicas Imágenes Escriturales
  4. 4. Imágenes Escriturales • Componente indispensable del Lenguaje visual gráfico puesto que expresan los enunciados verbales que el comitente se propone comunicar al público seleccionado. • Una pieza impresa que no contenga algún texto no forma parte del campo de lo gráfico, salvo que sea una parte de una serie.
  5. 5. – Macrotipografía: La macrotipografía se centra en el tipo de letra, el estilo de la letra y en el cuerpo de la letra. – Tipografía de edición: Reúne las cuestiones tipográficas relacionadas con las familias, el tamaño de las letras, los espacios entre las letras y las palabras. – Tipografía creativa: Esta contempla la comunicación como una metáfora visual, donde el texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, y donde a veces, se representa de forma gráfica, como si se tratara de una imagen.
  6. 6. La Tipografía • En este orden la tarea del diseñador consiste en la exploración de las asociaciones de orden connotativo que el texto propone o sugiere, lo que conducirá a la elección de la Tipografía –familias o alfabetos a utilizar–, las variables morfológicas y espaciales adecuadas y, eventualmente, llevará a la realización de operaciones retóricas, tales como la adjunción de íconos o la sustitución de signos tipográficos por otros icónicos.
  7. 7. Lenguaje Visual • El lenguaje visual es un sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, es decir, emite mensajes visuales.
  8. 8. Lenguaje Publicitario • Su objetivo es informar, convencer y vender. El uso de este lenguaje puede aglutinar otros tipos de actividades que forman parte del grupo del lenguaje visual artístico, como son la pintura y la fotografía, pero sólo como medio para alcanzar su único fin que es el publicitario. Las disciplinas propias de este tipo de lenguaje son el dibujo publicitario y las artes gráficas.
  9. 9. • Los tres tipos de publicidad son: • Preventiva • Política • Comercial • La publicidad se compone de varias personas y objetos: Emisor Mensaje Medio Receptor
  10. 10. • La publicidad comercial nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio. Para lograr esto se usan diversos medios y estrategias. • Los medios utilizados son: • Radio. • Internet. • Televisión. • Prensa. • Revistas.
  11. 11. Tipos de Publicidad • Publicidad de Presentación
  12. 12. • Publicidad Calificativa
  13. 13. La Imagen • Es la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar. Los publicistas quieren que el receptor del anuncio publicitario se enfoque en el producto y en la información que contenga el anuncio. Para eso se pueden usar colores que contrasten entre letras, fondo y la imagen. Al producto también se le pueden poner imágenes, las cuales le den un significado que le guste ver al consumidor. • Por ejemplo, es mejor ver un vino siendo tomado por personas bien vestidas de alto estatus social, que un vino en una mesa.
  14. 14. La frase • La frase en el anuncio publicitario va dirigida al receptor que lo está leyendo, oyendo o viendo. En algunos casos se usan términos en imperativo las que le indican ruego, orden o mandato al receptor, tales como ¡Descubra!, ¡Compre!, ¡Esté pendiente!...o compre a bajos precios.
  15. 15. Marca • La marca es lo que hace posible diferenciar productos de un mismo género. Cuando se saca un producto al mercado se le dota de grandes ventas y beneficios, explotados por los anuncios publicitarios, y lógicamente de un nombre propio para ser diferenciado en el mercado. A este nombre se le denomina marca. Esta marca tiene como objetivo que se anuncie a un producto en específico y no a todo su género o competencia. • La marca, según se vende y según su calidad, adquiere prestigio; lo que hace querer comprar una marca sobre otra.

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