Your SlideShare is downloading. ×
El branded content y el futuro de la publicidad
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

El branded content y el futuro de la publicidad

904
views

Published on

Post en Starporcasa sobre ING Direct como ejemplo de branded content.

Post en Starporcasa sobre ING Direct como ejemplo de branded content.


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
904
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. ¿Por qué el Branded Content es el futuro de la publicidad?Hace unos días leíamos que ING Direct tendría su propioprograma de TV en Antena 3 bajo una serie de capítulos titulados“Desaprender” en el que mostraría los valores de esfuerzo ysacrificio que les han llegado a alcanzar sus metas profesionalesa Pepu Hernández, Martín Berasategui, Pau García Mila, MayaHansen, Enric Rovira y Carina Szpilka.ING Direct sigue la línea marcada recientemente por “Lasconversaciones de futuro del Banco Sabadell” en las que lasmarcas empiezan a crear sus espacios con contenidos o brandedcontent.¿Qué es en realidad el branded content? 1
  • 2. Según Gabriel Olamendi el branded content es “cualquiercontenido de entretenimiento, información o educación pagadopor el anunciante con el propósito de reflejar dentro delcontenido los valores ideales de la marca”.El branded content ha venido para quedarse. Los usuariosestamos hartos de ser bombardeados cuando llegamos a casa yabrimos el buzón o cuando estamos viendo nuestra películafavorita y de repente sin venir a qué nos asaltan los anunciantes.¿Y qué hacemos entonces?,.. pues aprovechamos para huir deellos a hacer otras cosas o incluso a cambiar de canal y por tantoel impacto que tienen sobre el usuario es nulo. Es entoncescuando surge el Manifiesto Cluetrain que resume sus 95 tesis enla más importante: “LOS MERCADOS SON CONVERSACIONES” 2
  • 3. Los publicistas, las marcas, los medios,… deben empezar acambiar el chip si no lo han hecho ya para acercarse a un públicocada vez más segmentado y que consume TV a través de PCs,Smartphones, Ipads cada vez más y que quiere conversar con lasmarcas de tú a tú.¿Y por qué es rentable el branded content?  Porque ofrece algo de “valor” al usuario que les puede resultar útil en su día a día y….  Refuerza a su vez, su imagen como marca preocupada por el consumidor que no piensa sólo en “vendernos la moto” porque primero….  Hay que madurar las relaciones marca-consumidor como cuando empezamos a salir con nuestra pareja y le pedimos matrimonio el primer día que salimos, ¿a que no lo hacemos?,…entonces…  Trabajemos en crear experiencias atractivas para el consumidor y dejemos de hacer la publicidad unidireccional de toda la vida porque….  Se ha demostrado que el ROI en forma de ventas es posible (ver min. 12,30 -14 del vídeo sobre el caso del Banco Sabadell)Volviendo al inicio del post, tal vez haya que desaprender todo loque nos han enseñado en las universidades, escuelas denegocios, másteres,…sobre el modelo de publicidad de masas yempezar de nuevo. Por que en realidad, ¿no creéis que para 3
  • 4. vender primero hay que empezar por saber que es lo que quierede verdad el consumidor?Fuente de la imagen en Flickr con licencia Creative Commons. 4