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  • 1. BTL 2008
  • 2. <ul><li>Posicionamiento: Axilas bellas y sedosas </li></ul><ul><li>Insight: “Me gusta cuando mis axilas se ven suaves porque hay algo seductor en ellas“ </li></ul><ul><li>Beneficio: Protección embellezedora que se ve y se siente! </li></ul><ul><li>Grupo Objetivo: Mujeres jóvenes, orientadas a la belleza y cosméticos, entre 18 y 24 años NSE:medio (B, C+), alto con una clara orientación femenina alto </li></ul><ul><li>Competencia Directa: Dove </li></ul>NIVEA Deo Pearl & Beauty
  • 3. Pearl & Beauty ¿Y ahora qu é otra parte de tu cuerpo te gusta más?
  • 4. Racional Creativo El diferenciador que hace único a Deo Aclarado Natural, es el beneficio que permite recuperar el tono natural de la piel de la axilas, las cuales se oscurecen por el tiempo, depilación y otros factores. Por esta razón buscamos momentos en el día a dia de nuestro target, donde es inevitable tener que levantar los brazos, haciendo evidente el color de sus axilas (por supuesto, cuando viste una blusa sin mangas). En consecuencia se muestra el problema, pero también se presenta la solución. A continuación encontrarán algunas recomendaciones haciendo uso de medios alternos:
  • 5. Maniquis en Centros Comerciales
  • 6. Talanqueras en edificios y CC
  • 7. Limpieza de monumentos
  • 8. NIVEA Deo Double Effect <ul><li>Posicionamiento: Desodorante que reduce el crecimiento del vello en la Axila y te da 24 horas de protección antitranspirante </li></ul><ul><li>Global Insight: “Axilas afeitadas y suaves, son parte de mi look femenino. Muestran que me cuido. Pero rasurarme con frecuencia, irrita mi piel. Desearía poder verme y sentirme bien, sin tener que irritar mi piel tan a menudo” </li></ul><ul><li>Grupo Objetivo: Mujeres entre los 25 y 40 años (core 30) NSE: medio alto (B, C+) Su apariencia es muy importante, siguen las tendencias de la moda y están abiertas a probar productos innovadores </li></ul><ul><li>Beneficio: Reduce el crecimiento del vello en la axila, evitando el resarudo diario o frecuente, aliviando la piel de la irritación. </li></ul><ul><li>Competencia directa: Dove </li></ul>
  • 9. Double Effect Reduce el crecimiento del vello en la axila y te protégé las 24 horas.
  • 10. Racional Creativo Buscamos acercarnos a las personas de una manera diferente y espont ánea. Tomamos el concepto de libertad y de contar con más tiempo para si mismas que nos da el beneficio de no tener que rasurarse todos los días, expresándose de una manera espontánea pero dramatizando las cosas, como debe ser la labor de la publicidad trabajando en favor de las marcas.
  • 11. Usar pancartas de “manifestaci ón” en puntos de alto tráfico agradeciendo el beneficio de no rasurarse tan a menudo.
  • 12. “ Manifestaci ón Nivea”
  • 13. Pintar los vidrios con griffin para dar apoyo a esta manifestaci ón y agradecimientos “espontáneos.
  • 14. Usar medios urbanos con frases coloquiales de agradecimiento y felicidad expresada por las mujeres de no tener que rasurarse a diario.
  • 15. “ Hoy tengo m ás tiempo para mí” Edecanes que caminen con un balloon en la espalda por centros comerciales.
  • 16. Carteles de agradeciemiento en butacas de cine y foodcourts.
  • 17. Armar basureros con rasuradoras que no se usar án porque “Ahora no tendrán que rasurarse tanto”.
  • 18. NIVEA DEO ENERGY FRESH El nuevo Deo Energy Fresh ofrece una excelente eficacia antitranspirante y una sensacion de Máxima Frescura Energizante durante todo el d ía, gracias a su fórmula con extractos de Hierba de limón. <ul><li>Beneficios: </li></ul><ul><li>Protección antitranspirante todo el día </li></ul><ul><li>Sensación de Máxima Frescura </li></ul><ul><li>Fragancia hierba de limón </li></ul>
  • 19. Racional Creativo El diferenciador que identificamos en Deo Energy Fresh, es su atractiva fragancia a hierbas y limón. Pero buscamos un factor que permita asociar fácilmente su beneficio de Frescura, sumado a su aroma cítrico. Tomando como plataforma estos beneficios proponemos usar los vehículos siguientes en punto de venta y en outdoor:
  • 20. Ventiladores
  • 21. POP en area de Verduras en Supermercados
  • 22. POP en Helados

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