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Cosa facciamo?•   Strategie di Marketing Digitale•   Progettazione e Disegno di Interfacce Digitali•   Sviluppo Siti Web, ...
Search Experience Optiminization Ciò che piace agli Utenti, piace ai Motori di ricerca
Lavoriamo su grandi progetti…
studiamo, facciamo, testiamo…
trasferiamo le ns esperienze…
facciamo crescere le aziende…
Come vi vedono i vs clienti?
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Mandateli dall’oculista…         …e voi pagate il conto!!
Terminologia• Indicizzazione• Posizione → posizione media• Posizionamento• Motori di ricerca• SEO
IndicizzazioneUna risorsa (pagina, immagine, video, PDFecc.) indicizzata è una risorsa inseritanell’archivio del motore di...
Posizione             posizione mediaLa posizione media di una risorsa (pagina, immagine,video, PDF ecc.) è la posizione m...
PosizionamentoSi intendono le attività (strategie, tattiche e tecniche)necessarie per migliorare la posizione media deller...
Motori di ricerca =In Italia il 95% delle ricerche sui motori sono effettuatetramite Google.1.   Google: 92%2.   Virgilio ...
SEO (Search Engine Optimization)«Ottimizzazione del sito web per gli Utenti cheutilizzano i motori di ricerca».           ...
Con quale criterio Google sceglie irisultati da restituire agli utenti?Nemmeno gli ingegneri di Google sono in grado dipre...
GeolocalizzazioneLa posizione geografica dalla quale si effettua laricerca influenza i risultati.Osservate i risultati del...
+1 Dalle cerchie di Google+Quando si naviga su Google da loggati i risultatisubiscono l’influenza dei +1 delle persone seg...
Quali sono i macro-fattori che migliorano ilposizionamento medio?La qualità dei seguenti macro-fattori determina il Valore...
Tecnici e architetturaliSono tutti i tecnicismi che consentono al sito web diessere raggiunto, scansionato e compreso neic...
ContenutiI contenuti di un sito web devono offrire Valore aipropri Utenti.Devono essere interessanti e qualitativi: devono...
PopolaritàLa popolarità di un sito web è data dal numero dicitazioni del brand/prodotto/servizio e di link che unsito web ...
Pronti a barare?Scordatevelo! Il tempo dei trucchi è finito!Il team anti-spam di Google ha messo fine alle pratiche di lin...
Attrarre link e citazioni naturali«Lobiettivo non è far si che i tuoi link sembrino naturali,lobiettivo è che i tuoi link ...
Fattori socialiI bottoni sociali di Google+, Facebook, Twitter e LinkedInconsentono agli Utenti di esprimere il loro appre...
Esperienza Utente (UX)L’esperienza utente è quello che un Utenteprova quando interagisce con un sito web.Google investe mo...
Panda UpdateNel febbraio del 2011 Google ha rilasciato “Panda”.Basato su un modello matematico, Panda valuta illivello qua...
Page Layout AlgorithmGoogle valuta negativamente i siti web che hanno poco contenutointeressante «sopra la piega*» in favo...
Velocità del sito webNel 2010 Google comunica che la velocità dicaricamento delle pagine di un sito web è unnuovo segnale ...
Versione mobile del sito webAvere una versione del sito web ottimizzata per i dispositivimobile non migliora direttamente ...
Ottimizzare per utenti in mobilitàUn sito web ottimizzato per gli Utenti in mobilità, se benfruibile, leggibile e veloce d...
4 suggerimenti veloci
#1Se sviluppate un sito web per gli Utenti eproducete contenuti di valore per loro,verrete apprezzati anche da Google.Se p...
#2Se ancora non lo avete fatto sviluppatequanto prima la versione mobile, tablet esmartphone, del vostro sito web.Ogni dev...
#3Quando misurate la velocità del vostro sitoweb fatelo con una connessione GPRS, nevedrete delle belle!(Belle… si fa per ...
#4Affidatevi a un’agenzia di web marketingcon molta esperienza e con il pallino per ivostri risultati!Il vostro successo i...
Grazie a tutti!   Marco D’Amico  web marketing manager      http://mjng.it/mdgp
Claudio Gagliardini                                              web marketing specialistclaudio.gagliardini@boraso.com - ...
Global Marketing Expo 2013: “Seo: Search Experience Optimization - Massimizzare il ritorno sugli investimenti delle attivi...
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Global Marketing Expo 2013: “Seo: Search Experience Optimization - Massimizzare il ritorno sugli investimenti delle attività di marketing sui motori di ricerca” a cura di Marco D’Amico e Boraso.com

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Il 19 marzo 2013 dalle 10.30 alle 11 si è svolta la conferenza a cura di Boraso.com “Seo: Search Experience Optimization - Massimizzare il ritorno sugli investimenti delle attività di marketing sui motori di ricerca”. Marco D'Amico, consulente di Web Marketing, ha risposto durante lo speech a domande come ‘Quali sono i fattori più importanti legati all’esperienza utente che piacciono a Google? Come massimizzare, oggi, il ROI delle attività di Search Marketing?’. I motori di ricerca ricoprono infatti sempre più un ruolo determinate nel processo decisionale e di acquisto degli utenti.

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Global Marketing Expo 2013: “Seo: Search Experience Optimization - Massimizzare il ritorno sugli investimenti delle attività di marketing sui motori di ricerca” a cura di Marco D’Amico e Boraso.com

  1. 1. Marketing Made inInternet a 360°Una Digital Agency con 18 anni diesperienze, oltre 2.000 progettirealizzati e decine di professionisti chelavorano con grande passione.Abbiamo sede a Milano e operiamo intutta Italia con uffici in Veneto e inEmilia Romagna.
  2. 2. Cosa facciamo?• Strategie di Marketing Digitale• Progettazione e Disegno di Interfacce Digitali• Sviluppo Siti Web, Portali, Community e App• Produzione di Contenuti• Marketing sui Motori• Social Media Marketing• E-Mail Marketing• Brand Reputation• Mobile & App Marketing• Advertising online• Formazione [boraso.com Academy]
  3. 3. Search Experience Optiminization Ciò che piace agli Utenti, piace ai Motori di ricerca
  4. 4. Lavoriamo su grandi progetti…
  5. 5. studiamo, facciamo, testiamo…
  6. 6. trasferiamo le ns esperienze…
  7. 7. facciamo crescere le aziende…
  8. 8. Come vi vedono i vs clienti?
  9. 9. Come vi vedono i vs clienti?
  10. 10. Mandateli dall’oculista… …e voi pagate il conto!!
  11. 11. Terminologia• Indicizzazione• Posizione → posizione media• Posizionamento• Motori di ricerca• SEO
  12. 12. IndicizzazioneUna risorsa (pagina, immagine, video, PDFecc.) indicizzata è una risorsa inseritanell’archivio del motore di ricerca.Essere presenti nell’indice non significaessere visibile tra i risultati pubblicati dalmotore di ricerca.
  13. 13. Posizione posizione mediaLa posizione media di una risorsa (pagina, immagine,video, PDF ecc.) è la posizione media all’interno dellistato dei risultati dei motori di ricerca per una dataricerca utente.Non si può più parlare di posizione nel listato deimotori perché oggi la posizione varia in funzione dellastoria dell’utente, della geolocalizzazione e dai +1 fattidagli utenti presenti nelle cerchie di Google+ di chi stafacendo la ricerca.
  14. 14. PosizionamentoSi intendono le attività (strategie, tattiche e tecniche)necessarie per migliorare la posizione media dellerisorse (pagine, immagini, video, PDF ecc.) di un sitoweb.Tuttavia oggi è finito il tempo dei trucchi e delle«magie». Oggi serve olio di gomito e una visionecompletamente orientata all’utente.
  15. 15. Motori di ricerca =In Italia il 95% delle ricerche sui motori sono effettuatetramite Google.1. Google: 92%2. Virgilio (Google): 3%3. Yahoo!: 3%4. MSN – Bing: 1%
  16. 16. SEO (Search Engine Optimization)«Ottimizzazione del sito web per gli Utenti cheutilizzano i motori di ricerca». Shari Thurow
  17. 17. Con quale criterio Google sceglie irisultati da restituire agli utenti?Nemmeno gli ingegneri di Google sono in grado diprevedere i risultati!Il sistema che genera i risultati è di tipo black box. Iprogettisti conoscono i fattori in entrata ma nonsanno come questi verranno processati e quindirestituiti.
  18. 18. GeolocalizzazioneLa posizione geografica dalla quale si effettua laricerca influenza i risultati.Osservate i risultati delle seguenti ricerche:• ricambi auto• appartamenti in vendita• ristoranti per celiaci
  19. 19. +1 Dalle cerchie di Google+Quando si naviga su Google da loggati i risultatisubiscono l’influenza dei +1 delle persone seguitesu Google+.
  20. 20. Quali sono i macro-fattori che migliorano ilposizionamento medio?La qualità dei seguenti macro-fattori determina il Valoreche il motore assegna a un sito web:• Tecnici e architetturali• Contenuti• Popolarità• Fattori sociali• Esperienza utente
  21. 21. Tecnici e architetturaliSono tutti i tecnicismi che consentono al sito web diessere raggiunto, scansionato e compreso neicontenuti dai motori di ricerca.Particolare attenzione deve essere posta a:• l’Architettura delle informazioni (struttura organizzativa logica e semantica delle informazioni, dei contenuti, dei processi e delle funzionalità del sito web);• la Velocità di caricamento delle pagine;• l’Accessibilità dei contenuti.
  22. 22. ContenutiI contenuti di un sito web devono offrire Valore aipropri Utenti.Devono essere interessanti e qualitativi: devonorispondere alle intenzioni di ricerca degli Utenti.Inoltre i contenuti devono essere originali e scritticon il linguaggio abituale del target di riferimento.
  23. 23. PopolaritàLa popolarità di un sito web è data dal numero dicitazioni del brand/prodotto/servizio e di link che unsito web riceve da altre risorse (non solo siti web).
  24. 24. Pronti a barare?Scordatevelo! Il tempo dei trucchi è finito!Il team anti-spam di Google ha messo fine alle pratiche di linkbuilding con un aggiornamento algoritmico chiamato Penguin.fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html
  25. 25. Attrarre link e citazioni naturali«Lobiettivo non è far si che i tuoi link sembrino naturali,lobiettivo è che i tuoi link siano naturali». Matt Cutts (Head of webspam at Google)«Fingere di fare qualcosa richiede lo stesso sforzo, lo stessotempo per fare qualcosa (contenuti + link) realmente diValore». Hannah Smith (SEOmoz Associate)
  26. 26. Fattori socialiI bottoni sociali di Google+, Facebook, Twitter e LinkedInconsentono agli Utenti di esprimere il loro apprezzamento perun dato contenuto e di condividerlo con amici o follower.Maggiore è l’apprezzamento, migliore è la risposta da parte deimotori di ricerca.
  27. 27. Esperienza Utente (UX)L’esperienza utente è quello che un Utenteprova quando interagisce con un sito web.Google investe moltissime risorse per ridurre la visibilità di queisiti web che non offrono un’esperienza utente positiva.Negli ultimi anni Google ha rilasciato 2 importanti aggiornamentialgoritmici a favore della UX:• Panda Update• Page Layout Algorithm
  28. 28. Panda UpdateNel febbraio del 2011 Google ha rilasciato “Panda”.Basato su un modello matematico, Panda valuta illivello qualitativo di un sito web misurando siaelementi strutturali, sia elementi emotivi degli Utenti.Come conseguenza i siti di bassa qualità hanno subito un fortecalo della visibilità. Minore visibilità = minore ricavi!fonte: http://googleblog.blogspot.it/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html
  29. 29. Page Layout AlgorithmGoogle valuta negativamente i siti web che hanno poco contenutointeressante «sopra la piega*» in favore della pubblicità. *Above the fold fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/01/page-layout-algorithm-improvement.html
  30. 30. Velocità del sito webNel 2010 Google comunica che la velocità dicaricamento delle pagine di un sito web è unnuovo segnale dellalgoritmo di ranking.Quando fate sviluppare un sito web doveteporre molta attenzione a questo indicatore.In molti comuni italiani non cè copertura ADSL o tecnologiasuperiore. Lo stesso per la rete mobile.fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
  31. 31. Versione mobile del sito webAvere una versione del sito web ottimizzata per i dispositivimobile non migliora direttamente il posizionamento medio,tuttavia è un ottimo boost a favore dell’esperienza utente.
  32. 32. Ottimizzare per utenti in mobilitàUn sito web ottimizzato per gli Utenti in mobilità, se benfruibile, leggibile e veloce da consultare concorrerà amigliorare l’esperienza che gli Utenti faranno sul vostrosito, quindi a creare i presupposti per una buona relazionecon il vostro brand.
  33. 33. 4 suggerimenti veloci
  34. 34. #1Se sviluppate un sito web per gli Utenti eproducete contenuti di valore per loro,verrete apprezzati anche da Google.Se piace agli Utenti piace anche a Google.
  35. 35. #2Se ancora non lo avete fatto sviluppatequanto prima la versione mobile, tablet esmartphone, del vostro sito web.Ogni device ha le sue esigenze!
  36. 36. #3Quando misurate la velocità del vostro sitoweb fatelo con una connessione GPRS, nevedrete delle belle!(Belle… si fa per dire!)
  37. 37. #4Affidatevi a un’agenzia di web marketingcon molta esperienza e con il pallino per ivostri risultati!Il vostro successo inizia da lì…
  38. 38. Grazie a tutti! Marco D’Amico web marketing manager http://mjng.it/mdgp
  39. 39. Claudio Gagliardini web marketing specialistclaudio.gagliardini@boraso.com - TWITTER: @Cla_Gagliardini

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