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Global Marketing Expo 2013: ““Dal "Carosello" al "Gangnam Style". La comunicazione oggi: engagement!” a cura di SDWWG
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Global Marketing Expo 2013: ““Dal "Carosello" al "Gangnam Style". La comunicazione oggi: engagement!” a cura di SDWWG

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“Dal ‘Carosello’ al ‘Gangnam Style’. La comunicazione oggi: engagement!” è il titolo della conferenza, a cura di SDWWG, che si è svolta il 19 marzo 2013 al Global Marketing Expo. …

“Dal ‘Carosello’ al ‘Gangnam Style’. La comunicazione oggi: engagement!” è il titolo della conferenza, a cura di SDWWG, che si è svolta il 19 marzo 2013 al Global Marketing Expo.
Il 3 febbraio 1957 comincia il Carosello: in 20 anni, 7.261 episodi. Il 15 luglio 2012 esplode il Gangam Style: in 5 mesi, 1.000.000.000 di visualizzazioni… Le multinazionali dichiarano che i “paid media” sono in crisi e funzionano bene solo nei paesi emergenti; oggi la parola d’ordine per i mercati evoluti è engagement e i social media ne fanno parte, il mercato è maturo e non possono più essere considerati un fine ma, a tutti gli effetti, un mezzo. Eppure la RAI rilancia il Carosello...

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  • 1. Dal Caroselloal Gangnam Style
  • 2. Il Carosello “Buona sera, ora in onda...”
  • 3. Il Carosello 1957 1977 20 anni7261 episodi• Unica fascia pubblicitaria• Televisione di stato monopolista• Interrompe 40 anni fa con l’arrivo delle tv private
  • 4. Il Gangnam Style CLICK!
  • 5. Il Gangnam Style Luglio ’12 Dicembre ’12 5 mesi 1.000.000.000 di visualizzazioni• Il fenomeno più visto di sempre (ad oggi)• Nasce nel web - gratuito• Scoppia un fenomeno commerciale - paid media
  • 6. L’evoluzione del targetdei numeri dei mediadell’offerta
  • 7. 2013 comunicazione orizzontaleI paid media sono in crisi Le aziende devono trovare nuovi modi perentrare in contatto con i consumatori e creare engagement.La tv e i media classici funzionano nei mercati emergenti, ad esempioBrasile e Russia.Da advertsing agency a engage agency: lepoca in cui i messaggipubblicitari venivano ricevuti passivamente è finita.I consumatori hanno la possibilità di dire ciò che pensano, vannocoinvolti, sono loro i veri detentori del potere. Dominique Musset Worldwide Advertising Director Renault
  • 8. Adv agency Vs Adv Engagement Paid Free media media Fruizione Fruizione passiva attiva /prosumer Necessita Necessità * saturazione VS strategia/creatività Palinsesti fissati programmazione Just in time * Centri Media costi+negoziazione virale e/o pianificabile * * Min spesa Max resa Tattico Vs strategico qualità per il cliente declinabile
  • 9. Agency traditional
  • 10. Agency Evolution
  • 11. T +39 02.33.10.42.72 | F +39 02.31.80.97.34 Corso Sempione 8, 20154 Milano www.sdwwg.it

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