“Dal ‘Carosello’ al ‘Gangnam Style’. La comunicazione oggi: engagement!” è il titolo della conferenza, a cura di SDWWG, che si è svolta il 19 marzo 2013 al Global Marketing Expo. Il 3 febbraio 1957 comincia il Carosello: in 20 anni, 7.261 episodi. Il 15 luglio 2012 esplode il Gangam Style: in 5 mesi, 1.000.000.000 di visualizzazioni… Le multinazionali dichiarano che i “paid media” sono in crisi e funzionano bene solo nei paesi emergenti; oggi la parola d’ordine per i mercati evoluti è engagement e i social media ne fanno parte, il mercato è maturo e non possono più essere considerati un fine ma, a tutti gli effetti, un mezzo. Eppure la RAI rilancia il Carosello...

1. Dal Carosello
al Gangnam Style

2. Il Carosello
“Buona sera, ora in onda...”

3. Il Carosello
1957
1977
20 anni
7261 episodi
• Unica fascia pubblicitaria
• Televisione di stato monopolista
• Interrompe 40 anni fa con l’arrivo delle tv private

4. Il Gangnam Style
CLICK!

6. Il Gangnam Style
Luglio ’12
Dicembre ’12
5 mesi
1.000.000.000 di visualizzazioni
• Il fenomeno più visto di sempre (ad oggi)
• Nasce nel web - gratuito
• Scoppia un fenomeno commerciale - paid media

7. L’evoluzione del target
dei numeri dei media
dell’offerta

8. 2013 comunicazione orizzontale
I 'paid media' sono in crisi Le aziende devono trovare nuovi modi per
entrare in contatto con i consumatori e creare engagement.
La tv e i media classici funzionano nei mercati emergenti, ad esempio
Brasile e Russia.
Da 'advertsing agency' a 'engage agency': l'epoca in cui i messaggi
pubblicitari venivano ricevuti passivamente è finita.
I consumatori hanno la possibilità di dire ciò che pensano, vanno
coinvolti, sono loro i veri detentori del potere.
Dominique Musset
Worldwide Advertising Director
Renault

9. Adv agency Vs Adv Engagement
Paid Free
media media
Fruizione Fruizione
passiva attiva /prosumer
Necessita Necessità
*
saturazione
VS strategia/creatività
Palinsesti fissati
programmazione
Just
in time *
Centri Media
costi+negoziazione
virale e/o
pianificabile *
*
Min spesa Max resa Tattico
Vs strategico
qualità per il cliente declinabile

10. Agency traditional

11. Agency Evolution

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