Global Marketing Expo 2013: ““Dal "Carosello" al "Gangnam Style". La comunicazione oggi: engagement!” a cura di SDWWG

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“Dal ‘Carosello’ al ‘Gangnam Style’. La comunicazione oggi: engagement!” è il titolo della conferenza, a cura di SDWWG, che si è svolta il 19 marzo 2013 al Global Marketing Expo.
Il 3 febbraio 1957 comincia il Carosello: in 20 anni, 7.261 episodi. Il 15 luglio 2012 esplode il Gangam Style: in 5 mesi, 1.000.000.000 di visualizzazioni… Le multinazionali dichiarano che i “paid media” sono in crisi e funzionano bene solo nei paesi emergenti; oggi la parola d’ordine per i mercati evoluti è engagement e i social media ne fanno parte, il mercato è maturo e non possono più essere considerati un fine ma, a tutti gli effetti, un mezzo. Eppure la RAI rilancia il Carosello...

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Global Marketing Expo 2013: ““Dal "Carosello" al "Gangnam Style". La comunicazione oggi: engagement!” a cura di SDWWG

  1. 1. Dal Caroselloal Gangnam Style
  2. 2. Il Carosello “Buona sera, ora in onda...”
  3. 3. Il Carosello 1957 1977 20 anni7261 episodi• Unica fascia pubblicitaria• Televisione di stato monopolista• Interrompe 40 anni fa con l’arrivo delle tv private
  4. 4. Il Gangnam Style CLICK!
  5. 5. Il Gangnam Style Luglio ’12 Dicembre ’12 5 mesi 1.000.000.000 di visualizzazioni• Il fenomeno più visto di sempre (ad oggi)• Nasce nel web - gratuito• Scoppia un fenomeno commerciale - paid media
  6. 6. L’evoluzione del targetdei numeri dei mediadell’offerta
  7. 7. 2013 comunicazione orizzontaleI paid media sono in crisi Le aziende devono trovare nuovi modi perentrare in contatto con i consumatori e creare engagement.La tv e i media classici funzionano nei mercati emergenti, ad esempioBrasile e Russia.Da advertsing agency a engage agency: lepoca in cui i messaggipubblicitari venivano ricevuti passivamente è finita.I consumatori hanno la possibilità di dire ciò che pensano, vannocoinvolti, sono loro i veri detentori del potere. Dominique Musset Worldwide Advertising Director Renault
  8. 8. Adv agency Vs Adv Engagement Paid Free media media Fruizione Fruizione passiva attiva /prosumer Necessita Necessità * saturazione VS strategia/creatività Palinsesti fissati programmazione Just in time * Centri Media costi+negoziazione virale e/o pianificabile * * Min spesa Max resa Tattico Vs strategico qualità per il cliente declinabile
  9. 9. Agency traditional
  10. 10. Agency Evolution
  11. 11. T +39 02.33.10.42.72 | F +39 02.31.80.97.34 Corso Sempione 8, 20154 Milano www.sdwwg.it

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