Global Marketing Expo 2013: “Creatività interattiva - Dall'online all'instore” a cura di Max Galli e Vanghog

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Max Galli, CEO di vanGoGh oltre che designer, pittore ed esperto di comunicazione digitale, mercoledì 20 marzo 2013 al Global Marketing Expo ha intrapreso un percorso ricco d’ispirazioni creative che …

Max Galli, CEO di vanGoGh oltre che designer, pittore ed esperto di comunicazione digitale, mercoledì 20 marzo 2013 al Global Marketing Expo ha intrapreso un percorso ricco d’ispirazioni creative che ha analizzato il corretto approccio ad una presenza digitale di qualità, attraverso l’esplorazione di alcuni dogmi della comunicazione interattiva, l’analisi di alcune interessanti case history tra cui Maserati, Adidas e Amadori, proiettando uno sguardo al futuro (prossimo) delle tecnologie digitali, fino a giungere alle nuove frontiere dell’interattività instore.

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  • 1. Creatività interattiva _ dall’online all’instoreGLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 2. | ARGOMENTI | 01 | DIGITAL DOGMA | 02 | DIGITAL OUT OF HOMEVANGOGH GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT SU MARKETING & COMUNICAZIONE
  • 3. !UN ESPERTO E’ UNA PERSONACHE HA FATTO TUTTI GLIERRORI CHE E’ POSSIBILE FAREIN UN DETERMINATO CAMPO.
  • 4. | 01 DIGITAL DOGMA
  • 5. Il contesto internet in Italia + 6,5 2011 > 2012 % INTERNET USERS: 40,5 MILIONI GENERE MASCHI 53% FEMMINE 47% UTENTI ATTIVI mese 28,5 MILIONI ETA’ 2-10 5,5% 11-17 19,1% 18-24 32,5% 25-34 35,5% 35,1% UTENTI ATTIVI 35-54 55-74 14,7% giorno +74 4,4% 13,7 MILIONI AREE GEOGRAFICHE NORD OVEST 27,5% NORD EST 26% CENTRO 25,2% SUD E ISOLE 21,4% ND 3,76% Fonte: Audiweb Nielsen Gennaio 2013VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 6. 1 2 3Creatività Design Accessibilità
  • 7. 1 Digital DogmaCreatività UNA NECESSITA’
  • 8. | Case #1get the glass
  • 9. Il brief Aumentare nel consumatore la conoscenza dei benefici del latte.VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 10. get the glass - Behind the scene http://vimeo.com/54357101
  • 11. gettheglass.comCOSTI PRODUZIONE VISITE PERMANENZA 4 5 9 > * >300 k > mesi milioni minuti *primo anno.
  • 12. | Case #2the Johnny Cash project
  • 13. Il brief Coinvolgere i fan di Johnny Cash per la creazione del video “ain’t no grave”.VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 14. The Johnny Cash projecthttp://www.youtube.com/watch?v=BDpz--QAA4Y
  • 15. thejhonnycashproject.comCOSTI PRODUZIONE VISITE PERMANENZA DISEGNI UPLOAD > 3 6 10 541 > >200 k > mesi milioni minuti mila 194 nazioni
  • 16. | Case #3Adidas_Le voci del rugby
  • 17. Il brief Coinvolgere i fan della nazionale italiana di rugby e far sentire il supporto attraverso la loro voce.VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 18. http://www.youtube.com/watch?v=6uJBM5-qSM4
  • 19. http://www.youtube.com/watch?v=p-gMOBzhaCs
  • 20. http://www.youtube.com/watch?v=h5aDst6v3_M
  • 21. http://www.youtube.com/watch?v=yLxFjATCbpg
  • 22. levocidelrugby.comCOSTI PRODUZIONE VISITE APP MOBILE VIDEO > 3 75 10 1.4 >200 k > > mesi mila mila milioni prima settimana. download view
  • 23. 2 Digital Dogma DesignUN OPPORTUNITA’
  • 24. !VIVIAMO IN UNMONDO DI VISIVI.
  • 25. A chi affidereste i vostri soldi?
  • 26. vespa.comdesign 2009 design 2010 + 650 % visite primo mese
  • 27. http://www.maserati.com/maserati/en/en/index.html
  • 28. http://www.amadori.it
  • 29. !IL DESIGN DIVENTARESPONSIVO.
  • 30. 3 Digital DogmaAccessibilità UN DOVERE
  • 31. VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 32. !GOOGLE REPORTS DICECHE QUEST’ANNO PIU’DELLA META’ DEI SITISARANNO VISITATIDA DEVICE MOBILE
  • 33. Mobile Users vs Desktop Users 2000 2013 il Mobile supera il PC INTERNET USERS (MM) 1600 Nel 2013 i dispositivi mobile saranno il primo strumento di accesso al web. 1200 Fonte: Morgan Stanley Research 2012 MOBILE USERS 800 DESKTOP INTERNET USERS 2010 2011 2012 2013 2014 2015VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 34. il mobile in Italia Fonte: IAB workshop 2013VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 35. !LA HOME PAGENON E’ LA PAGINAPIU’ IMPORTANTE DEL SITO.
  • 36. VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 37. !E’ TEMPO DI DAREMAGGIOR IMPORTANZAALLE PAGINE CHE RACCONTANOI VALORI E LA STORIADEL BRAND.
  • 38. ?WHAT IS HTML5?PAPER.JS _ WEB GL _ CSS3 _ JAVASCRIPT
  • 39. http://www.youtube.com/watch?v=-_TwnbLfdC4&feature=player_embedded
  • 40. !I VECCHI BROWSERRALLENTANO L’INNOVAZIONEDEL WEB.SMETTIAMO DI UTILIZZARLI.
  • 41. VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 42. Utilizzo dei browser nel italia Global Stat Counter worlwide march 2013 2,0% 9,0% 26,0% 41,0% 22,0% I.E. 26% Firefox 22% Chrome 41% Safari 9% Opera 2%VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 43. Riferimenti creatività online: www.thefwa.com - Ambito premio quotidiano ai migliori progetti online mondiali. www.awwwards.com - I migliori progetti online html/css. www.designaside.com - Arte e creatività online. www.ventilate.ca - Motion graphic e web creativity. http://digitalabstracts.com - Design e web creativity. http://reformrevolution.com/ - Design e web creativity. http://www.cssdesignawards.com - I migliori progetti online html/css.VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 44. | 02 D.O.O.H. _ Digital Out Of Home
  • 45. !People (still) walk in the real world,but spend the better part of their time“connected” to the digital world whilein the real world.This Digital dependence is the foundationof what Mixed Reality experiences areall about.
  • 46. Quali tecnologie? • Gestural Interaction, interazione in tempo reale con i movimenti del corpo umano senza toccare il display. • Multi-touch Interface, possibilità di utilizzo contemporaneo di più utenti delle modalità interattive. • Mobile Interaction, trasforma il telefono cellulare in uno strumento di interazione con il display. • Augmented Realty, sovrapposizione alla realtà percepita dal soggetto di una realtà virtuale.VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 47. Mass Transit _ CocaCola http://www.youtube.com/watch?v=DgtijpUNKGo&feature=player_embeddedVANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 48. Store Front _ Sephora http://www.youtube.com/watch?v=9DFu_5G-sjoVANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 49. In Store _ Adidas http://www.youtube.com/watch?v=qmNBdJFsyHAVANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 50. ?IL D.O.O.H.FUNZIONA?
  • 51. Intercettiamo le persone mentre si muovono nel loro mondo con in tasca il portafogli. • Incremento sulle Vendite dal 40%, al 300%. • Aumento delle Richieste di prodotto 10-15%. • Improve visit Experience + 80%. • Brand Recall + 40%. • Increase in-Store traffic + 33%. • Increase in average shopping cart +30%. Source: “The Impact of Digital-out-of Home” / Digital Signage Today USA _ 2012VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
  • 52. LA DIFFICOLTA’NON E’ INTRODURRE NUOVE IDEEMA MANDAR VIA QUELLE VECCHIE.
  • 53. CORAGGIO.L’INNOVAZIONE PARTE DA VOI. ;-)
  • 54. GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013Grazieper aver partecipato. Spero di rivedervi presto.Max Galli348 8557500max@vangogh-creative.itwww.vangogh-creative.itit.linkedin.com/in/gallimax/