Atelier tv connectee 280911 - mediametrie

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Atelier tv connectee 280911 - mediametrie

  1. 1. La… les télévisions connectées28 septembre 2011
  2. 2. 1. TV Connectés : De quoi parle-t-on ?
  3. 3. Dix ans Déjà ………La TAK TV de Thomson en 2001 première télévision connectéeéquipé d’un modem 256 Kb …….. trop tôtLes services interactifs disponible sur les opérateurs satellite et câbleLe SIMAVELEC annonce 775 000 poste de Tv connectables vendus en 2010 sur les 8,5 millions de postes vendus cette année. 3
  4. 4. DéfinitionUne télévision connectée est une télévision raccordée, directement ouindirectement, à Internet afin de fournir un ensemble de services auxtéléspectateurs.La télévision, depuis son invention, natoujours été quun terminal deréception. Connecté, le téléviseurdevient également émetteur.Il peut s’agir de services de TV de rattrapage, de VOD, de servicesintéractifs ou d’applications (YouTube, Dailymotion, ebay, flickr…)On parle aussi de « Smart TV » : analogie avec le passage des simples« mobile phone » aux Smartphones qui permettent un usage internet 4
  5. 5. Le périmètre des TV connectées (1/3) Via un équipement TV1 Smart TV 2 Connecté3 Via un boitier spécifique 4 Via les BOX internet 5
  6. 6. Le périmètre des TV connectées (2/3) 1 Smart TV Intelligence embarquée directement dans le téléviseurAccès à des applications internet sans passer par lesportails des FAI Ex d’applications : Ebay, YouTube, M6 Replay… Lesapplications dépendent des accords entre éditeurs etconstructeurs, parfois exclusivité Nécessité d’une simple connexion internet via wifi oucâble ethernet 2 Via un équipement TV ConnectéMêmes caractéristiques que pour les Smart TV Mais l’intelligence est embarquée dans un équipement relié autéléviseur (lecteur Blu-ray, console de jeu ou Home Cinema) 6
  7. 7. Le périmètre des TV connectées (3/3) 3 Via un boitier spécifique Exemple : Apple TV, la Toshiba Box L’intelligence est embarqué dans un boitier reliéà internet, ce qui permet de rendre n’importe quelleTV « connectable ». 4 Via les BOX internetAccès à des services de VOD, de catch-up TV etdes services interactifs via les portails traditionnelsdes FAI (fibre optique, ADSL, câble et parfoissatellite sous réserve d’une connexion internet) 7
  8. 8. Nombre et profil des foyers équipés (1/2) 1 Smart TV  1 255 000 foyers équipés (4.7% des foyers équipés TV)  53 % de foyers 25-49 ans (contre 40.8% pour l’ensemble des foyers équipés TV)  42,6% de foyers CSP+ (contre 29.9%)  51,7 % de foyers dans une agglomération de + de 200.000 habitants (contre 38,0%) 2 Via un équipement TV Connecté  3 838 000 foyers équipés d’une console de jeux connectée à Internet (14,1% des foyers équipés TV) 4 Via les BOX internet  7 366 000 foyers recevant la TV par ADSL ou fibre optique (27,5% des foyers équipés TV)Source : Médiamétrie / GfK – La Référence des Equipements Multimédias – 2eme trimestre 2011 8
  9. 9. Nombre et profil des foyers équipés (2/2) 1 + 2 + 4  9 852 000 foyers équipés d’au moins 1 des équipements suivants :  Smart TV 12.7%  Console de jeux connectée à Internet 39%  Réception TV par ADSL ou fibre optique 74.8 %  36,1% des foyers équipés TV 58.9% de foyers 25-49 ans (contre 40.8 % pour l’ensemble des foyers équipés TV)  42,6% de foyers CSP+ (contre 29.9%)  50,5% de foyers dans une agglomération de + de 200.000 habitants (contre 38,1%)Source : Médiamétrie / GfK – La Référence des Equipements Multimédias – 2eme trimestre 2011 9
  10. 10. L’explosion des équipements numériques, suite… …Et l’émergence de nouveaux équipements ! 2007 2010 2011 2011 vs 2007 TNT 19,5 80,5 88,8 + 69,3 pts Micro Ordinateur 57,2 70,5 72,7 + 15,5 pts Accès Internet 46,6 65,6 70,6 + 24,0 pts Box ADSL 30,1 55,4 60,5 + 30,4 pts TV ADSL 7,5 21,4 27,0 + 19,5 pts Smartphone (*) - 19,7 31,4 PVR 14,1 25,3 30,3 + 16,2 pts Tablette - - 2,4 TV connectée - - 4,6 Base : Taux d’équipement des FoyersSource : La Référence des Equipements Multimédias – Médiamétrie-GfK / 2ème trimestre 2011, 2010 & 2007(*) Mobile Consumer Insight – Médiamétrie – 1er trimestre 2011& 2010
  11. 11. 2. TV Connectés :Quelles opportunités pour le téléspectateur ?
  12. 12. 3. TV Connectés : Quelle mesure ?
  13. 13. Les 3 écrans et leur mesure TV Mesure Internet TV PC Mobile/TabletteMédiamat 2010 Direct Direct Direct 3h32mn 1 mn < 1 mnMédiamat 2011 Différé Différé Différé 3 à 4 mn 1 à 2 mn < 1 mn TV de rattrapage TV de rattrapage TV de rattrapage <1 mn 3 à 4 mn < 1 mn 2013 après 2013 22 avril 2011 13Sources : Médiamat & Global TV 2010
  14. 14. La consommation TV dans Médiamat Durée d’écoute par individu (total TV, janv-Juin 2011 – Différé inclus HORS Catch-UP TV non marquée et HORS Catch-UP PC) : -13% 3h38 3h10 3h12 4+ 4+ foyer TV ADSL 4 + foyer TV ADSL à Disque Dur Accès sur le téléviseur à des services de catch-up TV du type : 14Source : Médiamat – MMW

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