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MERCADOTECNIA
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MERCADOTECNIA

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  • Muy buena presentación, muchas gracias por compartir
    maryantonieta44@hotmail.com
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  • excelente aporte me serviria mucho para mi trabajo de investigacion, me lo enviaria porfavor a mi correo cristhian673@hotmail.com
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  • Buen trabajo y Excelente tu presentación, te pido el favor si la envías a mi correo rrendonlopez@hotmail.com Gracias
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  • MUY BUEN TRABAJO, AGRADECERÍA ME PUDIERAS COMPARTIR UNA COPIA.. GRACIAS
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  • Muy buen material, le agradecería si me lo envía a mi correo luisty16@hotmail.com sería de mucho aporte para mi trabajo.
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  • 1.
  • 2. Fundamentos de Mercadotecnia
    Objetivos de aprendizaje:
    • Preparar al estudiante en los conceptos, principios y técnicas propias de esta disciplina, que le permita aplicar el proceso de mercadeo en cualquier organización del mundo moderno, teniendo en cuenta el contexto.
    • 3. Proporcionar las herramientas que permitan al estudiante solucionar problemas y detectar oportunidades con aplicación del enfoque de mercadeo, en los distintos campos de la empresa y en distintas actividades económicas.
  • UNIDAD 1
    Introducción al conocimiento general de la Mercadotecnia
    • Definiciones de Mercadotecnia
    • 4. Naturaleza , importancia y alcance
    • 5. El concepto de mercadeo y su evolución conceptual
    • 6. Evolución histórica
    • 7. Tendencias modernas del mercadeo
    • 8. El medio ambiente del mercadeo
    • 9. Sistemas de mercadeo interno y externo
  • Fundamentos de Mercadotecnia
    ALGUNAS DEFINICIONES
    • MERCADE0:(En inglés: Marketing) tiene muchas definiciones; según Philip Kotler (considerado padre del marketing); Mercadeo es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».
    • 10. Es un proceso social en el cual grupos e individuos logran lo que necesitan y desean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios que otros valoran o necesitan.
  • Fundamentos de Mercadotecnia
    Mercadotecnia:
    La Mercadotecnia es el conjunto de actividades que desarrolla la empresa y que están enfocadas a satisfacer las necesidades los clientes, para lograr los objetivos de una Organización.
    Basada en el concepto de Intercambio y aplicable a cualquier organización, La Mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear y crear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promoverlos y distribuirlos a los mercados metas a fin de lograr los objetivos de la organización.
  • 11. Fundamentos de Mercadotecnia
    Esta definición tiene dos implicaciones:
    Enfoque: Todo el sistema de actividades del negocios deben orientarse al cliente. Los deseos de los clientes deben reconocerse y satisfacerse.
    Duración: La satisfacción de las necesidades debe ser permanente y continua, la cual puede darse un tiempo después que se haga intercambio.
  • 12. Fundamentos de Mercadotecnia
    Marketing:
    Mecanismo económico y social a través del cual los individuos ven satisfechas sus necesidades y deseos, a través de la creación y el intercambio de productos u otras entidades de valor.
  • 13. Elementos en la relación de Intercambio
    Fundamentos de Mercadotecnia
    Las necesidades, los deseos y la demanda
    El producto/Servicio
    La utilidad y la satisfacción
  • 14. Un cliente adquiere un producto o servicio porque le brinda satisfacción, el poder satisfactor se dice que es su Utilidad:
    Fundamentos de Mercadotecnia
    Utilidad de forma
    Tipos de utilidad
    Utilidad de lugar
    Utilidad de tiempo
    Utilidad de información
    Utilidad de posesión
  • 15. Fundamentos de Mercadotecnia
    Algunos conceptos:
  • 16. Fundamentos de Mercadotecnia
    NATURALEZA Y ALCANCE
  • 17. Fundamentos de Mercadotecnia
    MARKETING
    INTERCAMBIOS
    EMPRESA
    OBJETIVOS
    CONSUMIDOR
    OBJETIVOS
    PRODUCTOS
    NECESIDADES
    TRANSACCIONES
    CUMPLIMIENTO
    LOS ELEMENTOS Y LA GESTION DEL MARKETING
  • 18. Evolución del Marketing en cuanto a filosofía empresarial y organizacional, en función del análisis del entorno:
    Orientación a la producción
    1870-1930
    Orientación a las ventas
    1930-1970
    Orientación al marketing
    1970-2010
  • 19. Orientación a la producción
    1870-1930
    Características:
  • 20. Orientación a las Ventas
    1930-1970
    Características:
  • 21. Orientación al Marketing
    1970-2010
    Características:
  • 22. Diferencias entre ventas y Marketing
  • 23. Diferencias entre Ventas y Marketing
    Se debe buscar permanentemente Productos para sus Consumidores; no Clientes para sus productos.
  • 24. Diferencias: Ventas y Marketing
    Coloca productos en canales
    Relación cliente , persuade, cobra.
    toma pedidos , vende. Corto y mediano plazo
    Permanencia en el tiempo de la
    Cia a través de La marca.
    Largo plazo
  • 25. MERCADEO
  • 26. MERCADEO
  • 27. La mezcla de Mercadeo
  • 28.
  • 29. LAS CINCO FUERZAS DEL MERCADO
    Michael Porter
    El Medio Ambiente del Mercadeo
  • 30. Bibliografía
    • STANTON, WILLIAM, ETZEL MICHAEL WALKER BRUCE.FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA, DECIMA CUARTA EDICIÓN MC GRAW- HILL INTERAMERICANA S.A.MÉXICO, 2007.
    • 31. KOTLER , PHILIP.DIRECCIÓN DE LA MERCADOTECNIASÉPTIMA EDICIÓN
    PRENTICE HISPANOAMÉRICA S.A.MÉXICO , 2003
    • KOTLER , PHILIP.DIRECCIÓN DE MARKETING 12 ª EDICIÓN. PEARSON 2006
    • 32. LAMBIN, JEAN JAQUES. MARKETING ESTRATÉGICO . TERCERA EDICIÓNMADRID, 1995 .MC GRAW-HILL INTERAMERICANA DE ESPAÑA S.A.
  • Muchas gracias……

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