• Save
El producto 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

El producto 2012

on

  • 1,655 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,655
Views on SlideShare
1,309
Embed Views
346

Actions

Likes
3
Downloads
0
Comments
0

4 Embeds 346

http://marketingfundamentalupc.blogspot.com 247
http://marketingfundamental.wordpress.com 91
http://www.marketingfundamentalupc.blogspot.com 7
http://marketingfundamentalupc.blogspot.mx 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

El producto 2012 El producto 2012 Presentation Transcript

  • Decisiones sobre PRODUCTOS Objetivos de aprendizaje:3.Explicar el significado de la palabra producto en susentido más completo.5.Describir los atributos de un producto.7.Explicar la forma en que se clasifican los productos.9.Describir el ciclo de vida de un producto.
  • Concepto de PRODUCTO “IDEA, BIEN ó SERVICIO”
  • Concepto de PRODUCTOS
  • Componentes o elementos Tangibles: son aquéllos de carácter físico: color, peso, tamaño, característica objetiva … Intangibles: elementos de carácter social: marca, prestigio, servicio asociado … Psicológicos: cumplen la función de satisfacer al cliente, apelan a los valores que el cliente quiere satisfacer.
  • Clasificación de los productos
  • Productos de Consumo Son aquellos que usan las unidades familiares con fines no lucrativos. Están destinados a ser utilizados y adquiridos por los consumidores, de acuerdo con sus deseos y necesidades, y se pueden utilizar sin proceso industrial adicional; es decir, son adquiridos en última instancia por el consumidor en su forma original para ser consumidos o utilizados en el hogar.
  • Productos de negocios Son bienes o servicios que se destinan a la reventa y son utilizados en la producción de otros artículos que no se venden a los consumidores finales, es decir, los que compran individuos u organizaciones para procesarlos o utilizarlos en el manejo de un negocio.
  • Clasificación de los productos
  • Atributos de un producto
  • Atributos del producto El empaque es el contenedor de un producto, diseñado y producido para protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final; pero además, también es muy útil para promocionar y diferenciar el producto o marca, comunicar la información de la etiqueta y brindarle un plus al cliente.
  • Atributos del producto Dentro de los beneficios que ofrece un buen empaque destacan los siguientes: Contener y proteger al producto Proporcionar información sobre el producto. Sugerir beneficios del producto. Sustentar el posicionamiento del producto. Segmentar al mercado. Publicidad en punto de venta. Diferenciación contra otros productos de la categoría. Motivar a la compra del producto, “contacto directo con el consumidor”.
  • Atributos del producto CARACTERISTICAS DEL EMPAQUE:  IDENTIFICABLE  PRACTICO  USO POSTERIOR  EXPRESIVO  VERSATIL  RESISTENTE  ALMACENABLE  ATRACTIVO  ERGONOMICO  RECICLAJE  AMIGABLE MEDIO AMBIENTE
  • Atributos del producto Es un nombre, termino, signo o símbolo, diseño o una combinaciónde estos con que se pretende los bienes y servicios de una empresa y además permite diferenciarlos de los competidores
  • Atributos del producto
  • Anagrama: Es la abreviación o deformación de un nombre o frase que designa una actividad cualquiera por medio de siglas. Es la parte de la marca que puede vocalizarse, la parte pronunciable como por ejemplo: Avon – Chevrolet - Dove
  • Logotipo: Configuración estética y artística del nombre de la empresa o producto. Es la parte grafica identificable, puede ser un símbolo, un diseño, una combinación de colores o letras distintivas. Ejemplo La “M” de Mc Donald`s, La “H” de Hyundai.
  • Componente IcónicoEs cualquier objeto, animal o diseño grafico que sirve para identificar una empresa o un producto.
  • Decision relativa al patrocinio ¿QUIEN DEBE PATROCINAR LA MARCA? Marca del fabricante Marca de producto Marca mixta
  • Decision relativa al patrocinio DECISION RELATIVA AL PATROCINIO Ejemplo: Unilever, es el nombre de la empresa multinacional dedicada a la producción de alimentos, productos de cuidado personal y productos de cuidado el hogar. La marca o nombre general de la empresa:
  • Decision relativa al patrocinio
  • Decision relativa al patrocinio
  • Decision relativa a la línea DECISION RELATIVA A LA LINEA* MARCA POR LINEAS O FAMILIAS* MARCAS INDIVIDUALES
  • Decision relativa a la línea MARCA REGISTRADA Es una marca o parte de esta a la cual se da protección legal en virtud que se puede poseer en forma exclusiva
  • La Marca debe ser: Fácil de pronunciar Fácil de deletrear Fácil de leer Fácil de recordar
  • Características de una buena Marca  Diferenciable  Registrable  Recordable  Flexible  Aplicable
  • La Marca debe: ADAPTARSE AL MERCADO OBJETIVO A LOS BENEFICIOS DEL PRODUCTO A LA CULTURA DEL CLIENTE A LOS REQUISITOS LEGALES
  • Ranking Marcas más poderosas Ranking marcas más poderosas del mundo:MillwardBrown acaba de publicar el estudio BrandZ 2011, un estudioque viene valorando las marcas más importantes del mundo en unranking en dólares.“El impacto de las marcas va mucho más allá de los ingresos y losmárgenes de beneficios que reporten a las empresas. Las marcasfuertes crean ventajas competitivas y reducen los costes de entradaen nuevos mercados y categorías. Reducen el riesgo de negocio yayudan a atraer y retener talento”
  • Ranking Marcas más poderosas Ranking marcas más poderosas del mundo : Fuente: MillwardBrown mayo 2011
  • Ranking Marcas máspoderosas Colombia Fuente: Compassbranding 2011
  • Ciclo de vida del producto: Introducción Crecimiento Madurez Declive
  • Ciclo de vida Producto