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Jimmy Choo's interactive marketing campaign on Foursquare

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Campagna interattiva londinese del brand Jimmy Choo su Foursquare. Le slide sono in spagnolo perché presentate durante un corso di comunicazione all'università Complutense di Madrid. Per vedere il …

Campagna interattiva londinese del brand Jimmy Choo su Foursquare. Le slide sono in spagnolo perché presentate durante un corso di comunicazione all'università Complutense di Madrid. Per vedere il video che abbiamo realizzato in proposito: http://youtu.be/_q3OjEIByso

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  • 1. Choo atChoosA marketing campaign C ch interactive JimmyCómo incrementar las ventas a través de los social media Giorgia Losi – Alessandra Maffei Diseño y programacion en Internet
  • 2. Jimmy Choo Ltd es una compañía del Reino Unido dedicadaa la manufactura de accesorios y zapatos de lujo.En Mayo de 2010, Jimmy Choo quería incrementar el boca aboca en torno a su marca y al lanzamiento de su nueva líneade zapatillas de deporte.Para lograr su objetivo la compañía llamó a una agencia desocial media (FreshNetworks) pidiéndole que creara unacampaña de marketing interactivo.
  • 3. FreshNetworks enfocó la campaña con una doble estrategia para interesaral mayor número de clientes posible.ONLINE: OFFLINE:Foursquare / Twitter / Facebook “Juego del tesoro escondido” por las calles de Londres a través de indicios aportados por Foursquare
  • 4. El juegoUn dependiente de FreshNetworks hacía el “check in” sobre Foursquarepara señalar la posición de un par de zapatos Jimmy Choo de regalo.Los usuarios tenían que connectarse rapidamente a Foursquare y, através de los servicios de geolocalización, descubrir a donde ir paraganar el premio.
  • 5. Mientras tanto, los aficionados de Jimmy Choo podían seguir eljuego online por medio de los perfiles de Facebook y Twitter,hechos expresamente para la ocasión, llamados “Catchachoo”.
  • 6. Resultados 285,000 vistas del perfil Facebook para seguir el juego 4,000 participantes en solo tres semanas 4,000 menciones en Twitter 250 blogs hablaron de esta campaña
  • 7.  Un gran numero de revistas y periodicos dieron espacio a estainiciativa (Reuters, The Evening Standard, PR Week, Marketingmagazine, Vogue, The Irish Daily Mail y Brand Republic) La ventas de zapatillas incrementaron en un 33% después de lapublicación hecha por The Evening Standard Como resultado de la campaña los commentarios positivos de lamarca incrementaron en un 40%Fuente: http://www.freshnetworks.com/Datos recopilados entre el 19 de Abril y el 6 de Mayo 2010
  • 8. Hemos elegido esta campaña porqué...● Es sencilla, original y eficaz● Corresponde perfectamente a la tipología de consumidor a que sedirige: una mujer moderna, dinámica, cosmopolita y siempre atenta alas novedades tecnologícas● Desarolla de manera genial una estrategia basada sobre los nuevossocial media sin llegar a ser demasiado costosa como la publicidadclásica.