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Publicidad en los medios de comunicacion
 

Publicidad en los medios de comunicacion

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    Publicidad en los medios de comunicacion Publicidad en los medios de comunicacion Presentation Transcript

    • GEOVANNY MIGUEL LARA
    • http://www.youtube.com/watch?v=zweof0kBKUY&feature=related
    • 1Todos los medios impactan de la mismamanera?Todos los medios impactan a todos?
    • No basta solo con comprar, sino que hay quesaber comprar...donde comprar...comocomprar...con quien comprar...y para quecomprar. Para una campaña hay que preguntarse: •Que es el marketing? •Que es la publicidad? •Que es el diseño? •Que es un brief? •Hacia donde van los mercados hoy en dia?
    • No es la especie mas fuerte la que sobrevivesino la que mejor se adapta a los cambios. Darwin
    • Denmar Canada k Germany Russia UK USMexico China Spain Chile France India Australia Hoy en día quien no innova esta fuera del mercado. La publicidad cambia drásticamente, ya que cada día hay nuevas soluciones de marketing. >>Quien siempre ha hecho lo mismo, siempre obtendrá los mismos resultados<<
    • ¿A que Target metengo que dirigir?
    • Ser EXCEPCIONAL en todo lo que hagamos y no buscar laexcepción.Para ganarse el corazón de las personas hay que entenderlasEl principal error de los gerentes de marca es querer hacer lapublicidad como para ellos y no para el consumidor
    • A los medios hoy en día se les exige creatividad, flexibilidad yespontaneidad para lograr impactar al consumidor.Y para obtener eficacia en las campañas de marketing esnecesario: •Clasificar al cliente •Construir las estrategias •Diseñar un producto o servicio que satisfaga necesidades especificas •Utilizar el mejor mix de medios para anunciar el productoLa Batalla ya no es entre empresas, es con la mente del cliente Wal Mart vs Soriana
    • La Psicología del Consumidor.Debemos entender que no podemos vender lo que no conocemosy a quien no conocemos.La mejor manera de vender es observar: •Quién compra •Qué compra •Para qué lo compra •Cómo lo compra •Dónde lo compraConoce el pasado, crea el presente yvende el futuro Emociones
    • Que es la experiencia del cliente?Porque se preocupan tanto las empresas para que el consumidor tenga unaexperiencia de compra? •Porque al sentirse el cliente reconocido se asocia con la marca •Porque si superan las expectativas generan lealtad en el cliente •Porque genera ventas •… Pero una personalización bien implementada permite que los clientes interactúen con la empresa de una forma mas fácil, eficiente y mas agradable.
    • “Lo que tenemos aquí es falta de Comunicación” Utilización y Complementación de las 4 P´s a las 4 C´s •Producto hacia Cliente •Autos •Promoción hacia Comunicación •Beneficios de Intel •Precio hacia Costo •Computadoras •Plaza hacia Canal de Distribución •Tiendas de Autoservicio
    • Hoy en día ya no basta con solo brindar un solo medio, hay que darsoluciones de 360°.Como podemos dar ese valor? OOH - BTL Medios Servicio de 360° Research Digital
    • Como se realiza la compra de un espacio publicitario? Variables principales Variables Secundarias •Sexo •Población •Edad •Ocupación •NSE •Preferencias de Compra •EtcTv Abierta Volanteo Revista Radio Vayas y Espectaculares VCR y BTL Prensa Videojuegos Tv PagaTv Local Parabuses SMS Internet
    • Debemos poner la publicidad donde esta el consumidor. Cada día hayal rededor de 35 spots.Televisión RadioIntegración Telcel Mención IntelPepsi Retro
    • Impresos Gatefold Fajilla Portada FalsaPorta Periódico
    • OOH - BTL
    • Internet
    • Internet ha crecido más de 600% en 7 AñosPara el 2010 la penetración estimada es del 32% 213.671.276 135.840.24 8 30,1% 32,1% 27,5% 24,3% 19,1% 15,1%9,9% 11,6%2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
    • Cobertura diaria de medios Online
    • Principales Medios OnlineDiarios Portales Sitios Verticales Social Media
    • WEB 1.0 unidireccional contenido editorial leer y no opinar
    • WEB 2.0 contenido generado por usuarios opinan sobre los contenidos hay feedback interacción con usuarios Ahora todos los sitios empezaron a incorporar herramientas 2.0: “Foros” “comentarios” “compartir en”
    • WEB 3.0 Los contenidos son generados por los usuarios. Ya no dicen… hacen. Opinan sobre los contenidos Hay feedback
    • Conceptos básicosImpresión: cada vez que se muestra un avisoClic: cada vez que un usuario hace clic sobre un avisoClic Through Rate : el porcentaje de clic que se logran en relación a lasimpresiones . Se calcula dividiendo la cantidad de clics por la cantidad deimpresiones. Si luego de entregar 1000 impresiones se obtuvieron 13 clics.13 ÷ 1000 = .013 – 1.3%Paginas Vistas: cantidad de veces que se ha visto una pagina web, normalmentedurante un mes.Usuarios únicos: número actual de usuarios únicos que visitaron un sitio web almenos una vez, normalmente durante un mes.Reach (Alcance): Porcentaje de usuarios de la red sobre el total de losinternautas que visitaron un sitio determinado durante un periodo fijado, normalmenteun mes.
    • ¿Cómo se compra? CPM CPCCosto por mil: Costo por Clic:Tarifa por cada vez que su Tarifa por cada clic que unaviso se muestra mil veces. usuario hace en su aviso. X1 X 1000 CPA Costo por Adquisición:CPL Tarifa por cada vez que unCosto por Lead (formulario): usuario realiza una compraTarifa por cada vez que un efectiva.usuario completa un formulario. X1 X1
    • FormatosStandard IABLos formatos mas utilizadosen el mercado:Box Banner 300x250Skyscrapper 120X600Super Banner728x90RichmediaSon formatos de AltoImpacto, cada sitio disponede formatos particulares.
    • Redes Sociales
    • Razones para usarlasCantidad de tiempo en llegar a 50 millones deusuarios:Radio TV38 años Internet Ipod 13 años 4 años 3 años 100 millones en 9 meses
    • En Mexico- 88% de los usuarios de Internet en México son lectores de blogs- 4.9 millones de personas comparten fotos online- 3.9 millones comparten videos online- 6.4 millones ven videos- 4.8 millones bajan podcasts - 73% de los usuarios son miembros activos de redes sociales De los usuarios entre 9 y 17 años ese porcentaje llega prácticamente al 100%.
    • Razones para usarlas1.000.000.000 de contenido ( links, fotos, blogs, notas, etc) compartido cada día.
    • Ejemplo Social Branding Lo usa para: Escribir mensajes, Ver fotos, etc… Al lado del perfil ve unNombre: Maria aviso de la sección de unaEdad: entre 25 y 34 marca que varios amigosSexo: Femenino ya visitaron o seNac. Japon interesaron en ella.Gusto y Preferencias: Ingresa en la sección de la marca y la relaciona con su perfil (se hace fan o agrega una aplicación) A partir de este momento se generan noticias relacionadas con la marca y Maria en las novedades de sus amigos.
    • Aplicaciones Es un desarrollo que permite al usuario interactuar con aspectos de la marca y al mismo tiempo vincularse con sus contactos de la red.
    • http://www.facebook.com/home.php?ref=home#/GioMike?ref=profile
    • Presupuestos: Aquellos que reflejan la inversión de un cliente por untiempo determinado. Flow Básico Flow Completo