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STATO DELL’ARTE
Azienda: Burberry plc (public limited company)
Nazione: Regno Unito
Anno di fondazione: 1856
Fondatore: Th...
TRENCH

STORIA

RAFFINATEZZA

DIGITALE

STILE BRITISH
T.
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1856
1879

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Roald
Amudsen,
vestito B.
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Il Gabardine rappresenta un’importante scoperta per la storia, è
un tessuto leggero ma allo stesso tempo caldo e confortev...
Gabardine: compagno di successi
Nel 1901 il capitano Robert Falcon Scott, Edward Wilson e Ernest Shakleton
tentarono di ra...
Tenda in gabardine 1911 ,Polo Sud.
In realtà il primo a raggiungere il Polo Sud ,35 giorni prima della spedizione
capitanata da Robert Falcon Scott , è l’esp...
Gli aviatori del primo volo transatlantico del giugno 1919 indossavano
divise in gabardine.

Capitano John Alcock e luogot...
T. Burberry confeziona le divise per gli ufficiali britannici.

AD 1917

Ufficiale britannico e il Tielocken Burberry 1914
Dalle trincee il Tielocken passa alla vita di tutti i giorni e prende il nome di Trench.
Tuttora rimangono invariati dei dettagli autentici, che ormai
fanno parte del ricco portafoglio di icone tipiche di Burber...
Greta Garbo, Il Destino 1928

Bette Davis, Schiavo D’amore 1934
Joan Fontaine, Rebecca la prima
moglie 1940

Humphrey Bogart, Casablanca 1942
Audrey Hepburn e George Peppard, Colazione da Tiffany 1961
Peter Sellers, Pantera Rosa 1963

Merylin Streep, Kramer Vs Kramer1979
Harrison Ford, Blade Runner 1982

Maggie Cheung, The Mood for love
Con il passare degli anni l’azienda britannica
guidata da un team anonimo perde la sua
fama, fin quando nel 1997 diventa C...
Dopo anni di indiscussi successi la
macchina riprende ad incepparsi.
Ad elevare il marchio a brand
internazionale sono sta...
L’evoluzione del logo.
1901

1970

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1999
Linee Burberry
Burberry
• Specializzata in
outerwear e
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Burberry London, è
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Burberry Sport
• offre una gamma di
prodotti
giovanili,casual e
perfetti per attività
sportive
.

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Burberry
Children’s wear
• La linea Burberry
Childrenswear
propone abiti e
accessori per
bambini da 0 a 14
anni. Oltre ad ...
Burberry Parfum
• La linea profumi si divide in
profumi da donna e da uomo, e si
differenziano ancora in: Body,
Brit, Lond...
Burberry: Digital Fashion Leader
Il brand britannico,ha intrapreso una vera e propria rivoluzione della sua strategia
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www.burberry.com
Il sito è la massima espressione del marchio che permette ai clienti di tutto il
mondo di collegarsi con ...
The art of the Trench
“Art of the trench è un documento vivente del trench coat e delle persone che lo indossano.”
Burberry Acoustic: moda e musica.
E’ stata lanciata nel 2010 e ha come scopo la scoperta e il sostegno di talenti inglesi ...
Bespoke: Burberry rende stilisti i clienti
Social Network : Facebook
Burberry è ufficialmente il brand più seguito sui social network.
La casa di moda inglese, infat...
Social Network: Twitter
Su Twitter la casa di moda inglese conta circa 840mila follower
complessivi per Turchia, Messico, ...
Burberry è stato il primo brand di lusso a trasmettere una sua sfilata
( collezione donna F/W 2010-2011) in diretta 3D da ...
Burberry in 3D
“Scende la pioggia” sulla sfilata Burberry Prorsum,F/W 2011-2012
Burberry e il suo impegno nel sociale

National Breast Cancer Awarness Month, 2005

T-Shirt per le vittime dell’alluvione ...
Burberry Foundation, 2008.
Flagship store: “Theatre Concept”

La sede principale è a New Bond Street 21-23,Londra.
Architetto: MPA architects
Milano via Verri n°7
Architetto: MPA architects
Lo store vanta un’imponente facciata disegnata dallo
studio Gensler, la cui curiosa disposizione delle
finestre ricorda l’...
Progettata dall’architetto Roberto Baciocchi ,e
propone le collezioni prêt-à-porter uomo e donna
Burberry London e Burberr...
Instanbul via Bagdat n° 457
Architetto: MPA architects

Pechino a Sparkle Roll Plaza
Architetto: MPA architects
Il marchio inglese Burberry ha inaugurato il 26 aprile 2012 il suo flagship a
Taipei in Taiwan, presso il centro commercia...
Buzz Product

Matrioska Burberry

Per i piccoli, Mclaren ha ideato una collezione
di passeggini in collaborazione con la M...
Burberry è tra i primi brand di lusso ad occuparsi della moda per gli animali, in particolare
per i cani il trench e il gu...
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  1. 1. STATO DELL’ARTE Azienda: Burberry plc (public limited company) Nazione: Regno Unito Anno di fondazione: 1856 Fondatore: Thomas Burberry Sede storica: 57-167 Street London, London Sede Attuale: Horseferry House,Westminster, London Proprietario: GUS plc ( public limited company) Chief Executive Officer: Angela Ahrendts Chief Financial Officer: Stacey Cartwright Art director: Christopher Bailey Licenze: Fossil, Luxottica, Interparfum. Flagship store: 473( 53 stati) Fatturato 2012: 1,02 miliardi di sterline Dipendenti: 5460 Sito Web: www.burberry.com
  2. 2. TRENCH STORIA RAFFINATEZZA DIGITALE STILE BRITISH
  3. 3. T. Burberry apre il primo negozio. 1856 1879 Utilizza per la prima volta il gabardine Roald Amudsen, vestito B. raggiunge il Polo Sud. Registra il gabardine . 1888 CEO R.M. Bravo 1911 Burberry confeziona divise per gli ufficiali. 1997 1895 1891 Apre un negozio nella zona di Haymar ket. 1909 Brevetta sia il marchio che il Tielocken. 1920 Registra il marchio. Angela Ahrendts e Christopher Bailey 2005 Oggi Burberry è un conosciuto brand di lusso internazio nale.
  4. 4. Il Gabardine rappresenta un’importante scoperta per la storia, è un tessuto leggero ma allo stesso tempo caldo e confortevole. Gabardine è sinonimo delle avventure di aviatori, cartografi e scalatori, avventurieri appassionati che indossavano capi Burberry.
  5. 5. Gabardine: compagno di successi Nel 1901 il capitano Robert Falcon Scott, Edward Wilson e Ernest Shakleton tentarono di raggiungere il Polo Sud indossando abiti di gabardine. Ernest Shakleton Polo Sud 1911
  6. 6. Tenda in gabardine 1911 ,Polo Sud.
  7. 7. In realtà il primo a raggiungere il Polo Sud ,35 giorni prima della spedizione capitanata da Robert Falcon Scott , è l’esploratore norvegese Roald Amudsen vestito da capo a piedi in gabardine il 14 dicembre 1911.
  8. 8. Gli aviatori del primo volo transatlantico del giugno 1919 indossavano divise in gabardine. Capitano John Alcock e luogotenente Arthur Whitten Brown
  9. 9. T. Burberry confeziona le divise per gli ufficiali britannici. AD 1917 Ufficiale britannico e il Tielocken Burberry 1914
  10. 10. Dalle trincee il Tielocken passa alla vita di tutti i giorni e prende il nome di Trench.
  11. 11. Tuttora rimangono invariati dei dettagli autentici, che ormai fanno parte del ricco portafoglio di icone tipiche di Burberry, fra cui gli anelli metallici a forma di "D" rovesciata (originariamente creati per appendere alla cintura l`equipaggiamento militare), le fibbie per la cintura in vero cuoio e le spalline. A fissarlo nell’immaginario collettivo è il cinema, a partire dagli anni 30 fino ad oggi
  12. 12. Greta Garbo, Il Destino 1928 Bette Davis, Schiavo D’amore 1934
  13. 13. Joan Fontaine, Rebecca la prima moglie 1940 Humphrey Bogart, Casablanca 1942
  14. 14. Audrey Hepburn e George Peppard, Colazione da Tiffany 1961
  15. 15. Peter Sellers, Pantera Rosa 1963 Merylin Streep, Kramer Vs Kramer1979
  16. 16. Harrison Ford, Blade Runner 1982 Maggie Cheung, The Mood for love
  17. 17. Con il passare degli anni l’azienda britannica guidata da un team anonimo perde la sua fama, fin quando nel 1997 diventa CEO Rose Marie Bravo e prende in mano le redini dell’azienda. Il suo scopo è quello di rendere il marchio accessibile ad un mercato più ampio. R.M.Bravo modifica: • il portafolio di prodotti Introduce: •un nuovo team di designer • due linee, Continuity e Fashion Oriented Stila: •Nuovi accordi di licenza.
  18. 18. Dopo anni di indiscussi successi la macchina riprende ad incepparsi. Ad elevare il marchio a brand internazionale sono stati l’americana Angela Ahrendts e lo stilista britannico Christopher Bailey attraverso l’uso •Dei nuovi mezzi di comunicazioni • l’apertura di flagship store
  19. 19. L’evoluzione del logo. 1901 1970 1980 1999
  20. 20. Linee Burberry Burberry • Specializzata in outerwear e prodotti di sartoria, la collezione Burberry London, è la più classica. Burberry Prorsum • creata la linea femminile nel 1999 e quella maschile nel 2000 dallo stilista Roberto Menichetti, viene rilanciata nel 2001 dall’attuale art director Christopher Bailey, la collezione Prorsum è una linea fashion di Burberry, con fit asciutti e dedicata a un target giovane. Burberry Blue&Black Label • sono due linee prodotte esclusivamente per il Giappone. La linea Blue label è per le donne, quella Black per gli uomini e sono destinate ad un target molto giovane nonsuperiore ai 25 anni.
  21. 21. Burberry Sport • offre una gamma di prodotti giovanili,casual e perfetti per attività sportive . Burberry Brit • riscuote uno straordinario successo soprattutto tra i più giovani, proponendo dei look casual che spaziano dalle divise sportive ai tagli più classici, sempre assolutamente coerenti con lo stile Burberry. Una collezione giovane e naturale caratterizzata da iconiche camicie check, denim di tendenza e giacche in morbida pelle. Thomas Burberry • linea che riprende lo stile originale e si rinnova in collezioni private e d'alto livello. Viene lanciata nell’autunno-inverno 2003/2004. Destinata a uomini e donne di età compresa fra i 18 e i 25 anni.
  22. 22. Burberry Children’s wear • La linea Burberry Childrenswear propone abiti e accessori per bambini da 0 a 14 anni. Oltre ad abiti, scarpe, camicette, sciarpe, cappelli e così via, propone anche una linea di borse bebè. Burberry House Burberry Beauty • Il lancio della linea "Burberry House" è avvenuto alla fine dell’autunno del 2002. La collezione che fa capo al brand del lusso è composta da mega cuscini e coperte in lambswool, cashmere e pelle, tovaglie ma anche bicchieri, candele, tende e cornici. • fa ingresso nel settore cosmetici, nel Luglio 2010, e per il brand rappresenta la prima collezione di make up, affidata in licenza a Inter Parfums. Christopher Bailey considera la linea trucco Burberry come un trench
  23. 23. Burberry Parfum • La linea profumi si divide in profumi da donna e da uomo, e si differenziano ancora in: Body, Brit, London, The Beat, Sport, Weekend e Touch. Burberry Eyewear • A Ottobre del 2005, Burberry e Luxottica, leader mondiale nel settore dell’occhialeria, siglano un accordo di licenza decennale per il design, la produzione e la distribuzione worldwide di occhiali da vista e da sole con etichetta Burberry.
  24. 24. Burberry: Digital Fashion Leader Il brand britannico,ha intrapreso una vera e propria rivoluzione della sua strategia comunicativa attraverso l’utilizzo dei social network e dei nuovi mezzi di comunicazione. Il sito web, corredato da un e-commerce facilmente fruibile, è disponibile in ben sei lingue. Ricco di contenuti e dalla navigazione intuitiva è diviso in sezioni che raccontano la vision e la storia del marchio. Tutto questo accompagnato da una presenza massiccia su Facebook (circa 10 milioni e 500mila fan) e su Twitter (circa 840mila follower complessivi per Turchia, Messico, Italia, Corea, Francia e Brasile). Non solo Burberry è stato il primo brand di lusso a trasmettere una sua sfilata in diretta 3D e in streaming.
  25. 25. www.burberry.com Il sito è la massima espressione del marchio che permette ai clienti di tutto il mondo di collegarsi con tutti i suoi aspetti. E’ tradotto in sei lingue, ed è suddiviso in diverse sezioni, tra cui una chiamata “Sensazioni” dove è possibile vedere i backstage delle sfilate.
  26. 26. The art of the Trench “Art of the trench è un documento vivente del trench coat e delle persone che lo indossano.”
  27. 27. Burberry Acoustic: moda e musica. E’ stata lanciata nel 2010 e ha come scopo la scoperta e il sostegno di talenti inglesi emergenti.
  28. 28. Bespoke: Burberry rende stilisti i clienti
  29. 29. Social Network : Facebook Burberry è ufficialmente il brand più seguito sui social network. La casa di moda inglese, infatti, ha festeggiato i 10 milioni di fan su Facebook con un video di ringraziamento.
  30. 30. Social Network: Twitter Su Twitter la casa di moda inglese conta circa 840mila follower complessivi per Turchia, Messico, Italia, Corea, Francia e Brasile.
  31. 31. Burberry è stato il primo brand di lusso a trasmettere una sua sfilata ( collezione donna F/W 2010-2011) in diretta 3D da Londra con eventi in contemporanea in altre metropoli quali New York, Parigi, Dubai, Tokyo e Los Angeles
  32. 32. Burberry in 3D
  33. 33. “Scende la pioggia” sulla sfilata Burberry Prorsum,F/W 2011-2012
  34. 34. Burberry e il suo impegno nel sociale National Breast Cancer Awarness Month, 2005 T-Shirt per le vittime dell’alluvione in UK,2007
  35. 35. Burberry Foundation, 2008.
  36. 36. Flagship store: “Theatre Concept” La sede principale è a New Bond Street 21-23,Londra. Architetto: MPA architects
  37. 37. Milano via Verri n°7 Architetto: MPA architects
  38. 38. Lo store vanta un’imponente facciata disegnata dallo studio Gensler, la cui curiosa disposizione delle finestre ricorda l’intreccio dei colori del famoso tartan del brand inglese. New York 9 East 57th Street.
  39. 39. Progettata dall’architetto Roberto Baciocchi ,e propone le collezioni prêt-à-porter uomo e donna Burberry London e Burberry Brit nonché la linea di accessori, gioielli, borse, calzature, profumi, orologi e occhiali. Mosca via Terazije-28. Architetto: MPA architects
  40. 40. Instanbul via Bagdat n° 457 Architetto: MPA architects Pechino a Sparkle Roll Plaza Architetto: MPA architects
  41. 41. Il marchio inglese Burberry ha inaugurato il 26 aprile 2012 il suo flagship a Taipei in Taiwan, presso il centro commerciale Taipei 101; si tratta del più grande negozio del brand nella regione Asia-Pacifico. Architetto: MPA architects.
  42. 42. Buzz Product Matrioska Burberry Per i piccoli, Mclaren ha ideato una collezione di passeggini in collaborazione con la Maison inglese.
  43. 43. Burberry è tra i primi brand di lusso ad occuparsi della moda per gli animali, in particolare per i cani il trench e il guizaglio nella tipica fantasia british possono costare insieme più di 500 euro.
  44. 44. Custodia I-pad Burberry 189 euro
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