Sanomaoresentatie2014

  • 122 views
Uploaded on

A ten step approach to make brands travel. With a strong case of identity based campaigning about Nuon. The Dutch energy giant.

A ten step approach to make brands travel. With a strong case of identity based campaigning about Nuon. The Dutch energy giant.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
122
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Merken in de wereld te zetten die zo interessant zijn dat ze vanzelf gaan reizen
    Pot met water is de maatschappij, het theezakje is kern van een bedrijf, de identiteit, samen met de klant
  • De wereld wordt steeds transparenter: Ellen degeneris die voor samsung reclame maakte met haar selfies maar uiteindelijk tweette met haar I phone, edward snowden, maar denk ook aan independer, ratings, reviews, recommendations

    Fragmentatie en explosie van kanalen en content is al oud nieuws en je ziet dat steeds meer mensen dingen op hun eigen manier willen wanneer zij het willen en via hun eigen kanaal. Nike id.

    Snelheid is ook enorm toegenomen: , het kostte de telefoon 75 jaar om 1 miljoen klanten te krijgen, het koste facebook, 3,5 jaar, het koste angrybird 35 dagen
  • Identiteit maakt het dealen met deze stevige veranderingen een stuk makkelijker.
  • Geeft een heldere richting
    Mesnen voelen dat het merk een beetje van hen is, zowel intern als extern
    Omdat de identiteit helder is kun je gaan varieiren en geeft het een sterke oer om op te innoveren
    Het maakt je spontaan, je kunt intuitief reageren en inspelen op dingen
    Het maakt je daardoor snel en felexibel
  • Volledige consistentie is een utopie, merkbeleid is het ontwikkelen van een reeks relevante en spannende activiteiten die allemaal kloppen bij je DNA.

  • Deze manier van denken vraagt in de parktijk ook om een andere aanpak!

    Ik ga nu snel door de 10 stappen die wij volgen om merken te laten reizen. A
  • Voor Nuon hebben we meer dan 50 mensen gesproken, zijn we in de historie gedoken etc.
  • 2 modellen gecombineerd. Sinek en ons eigen model. Inspirationeel, emotioneel, unique
    ISP en why zijn hetzelfde alleen de why klinkt heel esoterisch en de ISP is eigenlijk gweoon de regel waar je je persbericht mee begint, een isp kan zo in een tweet!
    Bij de ESP en de how wordt het ander, de esp is het gevoel wat je afgeeft aan je klanten, te waarden, je toen of voice. De how zit meer in je business practice hoe lever je waarde aan je klanten
    Je what zijn je producten en je usp’s zijn je productenattributen die je in de etalage legt
  • Voor een blogger campagne die we gedaan hebben voor k swiss internationaal. Zijn we naar SF gevlogen om het nog nooit vertelde verhaal van K swiss te vinden. Twee zwitserse jongens zijn naar us getogen om K swiss te starten. We hebben de 7 hoofdstukkeb van het verhaal: We killed canvas, de eerste leren tennisschoen. Je kunt hier eindeloos veel campagnes van maken.
  • Hoe kun je het hoofdverhaal omkatten naar subverhalen naar veschillende doelgroepen: dan pas wordt het echt relevant voor mensen en gaat kan de reis van het merk pas echt beginnen.
  • SB had ons gevraagd de nieuwe conceptstore op het rembrandtsplein te lanceren. Prachtige shop, super local mooi design, beste koffie apparaat, the clover, fresh baked cookies
  • Deze stap loopt ongeveer gelijk met de vorige.
  • In welke fase zit welke groep, welke content en welke media hoort daar dan bij. Iemand die klaar is om een audi te kopen moet je geen banner voorschotelen, maar een super mooie docu over hoe alles werkt!
  • Belangrijke stap en voor ceatie altijd een flinke puzzel

Transcript

  • 1. 10 STEPS HOW DO YOU MAKE A BRAND TRAVEL IN LEMON SCENTED TEA CREATIVITY THAT TRAVELS GIJSBREGT VIJN SANOMA MEDIA MATTERS 2014
  • 2. HELLO I AM…. • GIJSBREGT VIJN • MY PERSONAL JOURNEY • MD LEMON SCENTED TEA • FOUNDER VRIJ ENTERTAINMENT NETWORK • CREATIVE AGENCY IN AMSTERDAM SPECIALISED IN MAKING BRANDS TRAVEL THROUGH IDENTITY BASED CAMPAIGNING.
  • 3. WHAT WE AIM FOR: MAKING BRANDS TRAVEL?
  • 4. HOW? IDENTITY BASED CAMPAIGING
  • 5. MARKETEERS DEAL WITH THE SAME FUNDAMENTAL CHANGES
  • 6. Increased transparency Increased complexity Increased speed Beats by Dre $3 billion Nationale - Nederlanden $8 billion Uber $17 billion
  • 7. IDENTITY MAKES LIFE EASY
  • 8. • Direction • Personal ownership • Variety and innovation • Spontaneous • Fast and flexible = TRAVEL IDENTITY=
  • 9. ONLY LIARS NEED TO BE CONSISTENT
  • 10. • No advertise stick ons • DNA= Let the company speak • Build the story + substories/ concepts • Get fans (internal & external) • Proof the story & make it travel
  • 11. IDENTITY BASED CAMPAIGNING
  • 12. 10 STEPS THE LST TRAVEL APPROACH TO MAKE YOUR BRAND TRAVEL
  • 13. STEP 1 LET THE COMPANY AND THE BRAND SPEAK!
  • 14. STEP 2 BRAND COMPASS TO GUIDE BRAND’S DIRECTION VISIONISP/WHY MISSION ESP USP HOW WHAT
  • 15. STEP 3 FIND THE MAGIC: THE STORY
  • 16. WAT IS ENERGIE?
  • 17. VERANDER VERHALEN DIE LEIDEN TOT EEN GOED GEVOEL Hoe we met onze energie positieve verandering mogelijk maken. Onze energie: elektriciteit, gas, warmte, koude Onze energie: passie, kennis en kunde
  • 18. TV
  • 19. ECHTE VERHALEN
  • 20. POSITIEVE ENERGIE + IDENTITEIT
  • 21. NUON.NL/VERANDEREN (PLATFORM)
  • 22. TUNNEL ACTIVATION
  • 23. Bewijzen, dagelijks. Activatie Diensten Proposities B2B
  • 24. STEP 4 CHOOSE YOUR AUDIENCES AND TRANSLATE TO SUBSTORIES
  • 25. ONE STORY: MULTIFEEL BRANDING® Sub- storie Campaign idea Campaign story The mid segment of the market Sub- storie One story different ways to tell it. Better content = More relevance = more impact = more involvement= more virality = stronger brand Sub- storie Sub- storie Sub- storie Target 4 Target 3 Target 2 Target 1 VS
  • 26. STEP 5 DETERMINE CUSTOMER JOURNEY
  • 27. Awareness Consideratio n Preference Purchase Experience Loyalty Own + Paid media 3RD party contentEarned media Website Events Publicatio ns Print / ATL PR Website (e)DM Social Reference program Fairs/event s 1-on-1 Website Reference program 1-on-1 Web Customer care Web 1-on-1 Social Customer care 1-on-1 Web (e)DM Events Publication s Social Reference program CAMPAIGN ALIGNMENT WITH SALES FUNNEL
  • 28. STEP 6 MEDIA TRAVEL PLAN
  • 29. CHANNEL MATRIX
  • 30. COMMUNICATIONS ECOSYSTEM
  • 31. STEP 7 FILL IN CREATIVE CONTENT CALENDAR
  • 32. WEBBASED ALLIGNMENT SOFTWARE: CREATIVE CONTENT CALENDARTM Click here to see demo
  • 33. WEBBASED ALLIGNMENT SOFTWARE: CREATIVE CONTENT CALENDARTM Click here to see demo
  • 34. STEP 8 KEY PERFORMANCE INDICATORS COMMS
  • 35. AWARENESS 100.000 Youtube views +20% Search Volume +15% Amplification Rate* CONSIDERATION +75,000 site visits +10% Share of Voice +10% ‘Talking about this’ + 20% Conversation Rate PREFERENCE +20% Applause Rate* -25k App Downloads PURCHASE 75% Sold Out Shows +5% AOV* 0.1 Conversion Rate RETENTION +50% Email Subs +10% Return Visitors IMP = IMPRESSIONS AMPLIFICATION RATE = # SHARES PER POST APPLAUSE RATE = # LIKES/FAVOURITES PER POST CONVERSATION RATE = # COMMENTS/REPLIES PER POST AOV = AVERAGE ORDER VALUE LEGENDA *INDICATIONS ONLY. BENCHMARKS NEEDED KEY PERFORMANCE INDICATORS*
  • 36. STEP 9 ACCELERATE TRAVEL WITH GREAT ENGAGING STUFF & THE RIGHT INFLUENCERS
  • 37. VISIT SWEDEN Click here to see video
  • 38. VISIT SWEDEN Click here to see video
  • 39. NUON SOLAR RESCUE TEAM Click here to see video
  • 40. STEP 10 MONITOR & MAKE IT BETTER ALL THE TIME Message Media mix Phase Customer journey Target audience
  • 41. CAMPAIGNS, CONTENT & INSIGHTS Story Buzz Advertising Content Brand Business } }Data ISP ESP USP Insights DNA
  • 42. SUMMARY Step 1: Let the company and the brand speak! Step 2: - Brand compass to guide brand’s Step 3: Find the magic: the story Step 4: Choose your audiences and translate to substories Step 5: Determine customer journey Step 6: Media travel plan Step 7: Fill in creative content calendar Step 8: Key performance indicators comms Step 9: Accelerate travel with great engaging stuff & the right influencers Step 10: Monitor & make it better all the time
  • 43. HOW DO YOU MAKE YOUR BRAND TRAVEL? Want the presentation and a 3 months free trial subscription of the Creative Content Calendar!!? gijsbregt@lemonscentedtea.com http://nl.Linkedin.com/in/gijsbregtvijn http://twitter.com/gijsbregtvijn http://www.slideshare.net/gijsbregtvijn