• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Business blogging dec 2011
 

Business blogging dec 2011

on

  • 1,751 views

Learn blogging best practices - subject headers that stand out, using words that get noticed, and more. You'll leave with a better understanding of how to get as much mileage out of your online words ...

Learn blogging best practices - subject headers that stand out, using words that get noticed, and more. You'll leave with a better understanding of how to get as much mileage out of your online words as possible.

Statistics

Views

Total Views
1,751
Views on SlideShare
1,751
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Business blogging dec 2011 Business blogging dec 2011 Presentation Transcript

    • Topics  —  Introduc)ons    —  What  is  a  blog?  —  Why  should  you  have  one?  •  How  to  generate  blog  content  •  How  to  Op)mize  Your  Blog  •  How  to  Promote  Your  Blog  •  How  to  Measure  Your  Blog    •  Best  Prac)ces  •  4  Case  Studies    2
    • 3
    • What  is  a  blog?  —  Blog  =  ‘web  log’  —  A  website  or  part  of  a  website  updated  with  new  content   periodic  basis.    —  Usually  maintained  by  an  individual  or  individuals  with   regular  entries  of  commentary,  descrip)ons  of  events,  or   other  material  such  as  graphics  or  video.    —  Long-­‐term  marke)ng  asset  that  will  bring  traffic  to  your   business  —  Can  be  setup  within  minutes  online  using  Wordpress  or   other  blogging  soQware.  4
    • Wordpress  — Wordpress.org  — Install  soQware  onto  your  server  — Select  theme  (template),  or  create  custom   design  5
    • 6
    • 7
    • 8
    • ‹#› 9
    • ‹#› 10
    • Why  Should  You  Have  a  Blog?  —  Nearly  40%  of  US  companies  use   blogs  for  marke)ng  purposes.  —  Companies  that  blog  have  55%   more  website  visitors  —  B2C  companies  that  blog  get  88%   more  leads  per  month  than  those   that  don’t  —  B2B  companies  that  blog  get  67%   more  leads  per  month  than  those   that  don’t  Source:    Hubspot  eBook  on  Blogging,  2011  11
    • Why  Should  You  Have  a  Blog?   —  Over  57  million  Americans  read  blogs   —  Technora)  is  currently  tracking  over  70  million  blogs     —  Over  120  thousand  blogs  are  created  every  day     —  There  are  over  1.4  million  new  blog  posts  every  day     —  22  of  the  100  most  popular  websites  in  the  world  are   blogs     —  51%  of  blog  readers  shop  online     —  Blog  readers  average  23  hours  online  each  week   Source:  BlogWorldExpo.com  12 12
    • Why  Should  You  Have  a  Blog?  —  83%  of  corporate  bloggers  saw  a  traffic  increase  to  their   site  —  51%  took  less  than  1-­‐2  months  from  ini)al  concept  to   launch  of  blog  —  88%  saw  a  boost  in  search  engine  ranking  within  3   months  of  launch  —  62%  saw  an  increase  in  sales  within  3  months  of  launch  Source:  Backbone  Media  Business  Blogging  Survey  13
    • Why  Should  You  Have  a  Blog?   14
    • Why  Should  You  Have  a  Blog?  —  Blogging  boosts  your  ranking  on  Google  searches  –  the   more  blog  posts  you  publish  the  be`er  —  Establishes  you  as  a  thought  leader  –  helps  earn  people’s   trust  and  stay  top-­‐of-­‐mind  for  your  community  —  Gives  you  a  plaborm  to  place  calls-­‐to-­‐ac)on  –  you  can  ask   people  to  a`end  a  fundraiser  or  community  event,   donate,  etc.  15
    • Genera)ng  Blog  Content  — Brainstorming  — Editorial  Calendar  — Repackaging  — Guest  Blogging  — Cura)on  — Events  and  Calendar  — Original  Content  16
    • Brainstorming  —  What  will  my  blog  be  about?  —  What  are  the  goals  of  my   organiza)on?  —  What  is  my  area  of  exper)se?  —  What  are  my  professional   interests?  —  Who  else  will  contribute  on  a   regular  basis?  17
    • How  OQen  Will  I  Blog?  18
    • How  Will  I  Organize  My  Blog?  — Decide  on  content  categories  — Look  at  the  calendar  — Commit  to  pos)ng  2-­‐3  )mes  per  week  and   build  from  there  19
    • Editorial  Calendar  — An  editorial  calendar  helps  plan  both  the   subject  ma`er  and  frequency  for  blog  posts   for  3-­‐6  months   —  Maintains  balance  among  different  kind  of   posts   —  Keeps  bloggers  on  schedule  and  pos)ng   regularly   —  Provides  structure  and  flexibility  20
    • 21
    • 22
    • Repackage  Exis)ng  Content  —  Look  to  your  employees   and  staff  —  Repurpose  internal  and   external   communica)ons   materials  —  Provide  resources  for   the  communi)es  you   serve  23
    • Guest  Blogging  —  Generate  a  list  of  poten)al   guest  bloggers  —  Invite  collaborators  to  write  —  Keep  the  focus  on  their   projects  and  organiza)ons  —  Maintain  the  rela)onship  by   referencing  the  organiza)on   in  future  blog  posts  24
    • Cura)on  — Research  bloggers  who  are  a  part  of  your   space   —  Katya  Andresen,  Network  for  Good   —  Beth  Kanter,  Beth’s  Blog   —  Allison  Fine,  A  Fine  Blog   —  Seth  Godin,  Seth’s  Blog   —  Sasha  Dichter   —  Many,  many  others  25
    • Cura)on  — Research  bloggers  outside  your  space   —  Personal  interests   —  Subjects  that  might  interest  the  clients  with   whom  you  work   —  Hobbies   —  Local  informa)on   —  Anything  par)cularly  well-­‐done  or  inspira)onal  26
    • Cura)on  — Set  up  a  blog  reader  to  keep  current  on  posts   from  favorite  blogs  (e.g.  Google  Reader,  etc.)  — Check  your  reader  every  morning  when  you   check  your  e-­‐mail  — Flag  relevant  posts    27
    • 28
    • 29
    • 30
    • 31
    • Cura)on  — Share  content  in  a  )mely  manner   —  Add  insight  and  value   —  Make  the  content  relevant  for  your  readers   —  Start  a  conversa)on  —  Always,  always,  always  a`ribute  the  material  and   ideas  to  the  original  author  32
    • Events  and  Calendar  — Focus  blog  posts  on  key  events  in  your   organiza)on’s  calendar  year  — Incorporate  major  holidays  — Don’t  forget  seasonal  issues  that  affect  your   work  and  your  clients  e.g.  the  start  of  the   school  year  33
    • 34
    • Original  Content  — Start  with  the  basics  –  introduc)on,  mission   statement  for  the  blog  — Keep  it  short  –  200-­‐300  words  — Maintain  a  running  list  of  ideas  — Don’t  expect  perfec)on  35
    • Original  Content  — Voice  — Personality  — Less  formal  expression  — Opinions  — Fun!  36
    • Exercise  –  Part  1  —  Brainstorm  4  ideas  for  blog  posts    —  Brainstorm  4  sources  for  blog  posts  for  your   organiza)on  —  Read  them  out  loud  and  we’ll  discuss  ‹#› 37
    • How  to  Op)mize  Your  Blog  —  Need  to  op)mize  to  grab  people’s  a`en)on  and  rank  well   with  search  engines  —  Search  engines  scan  each  page  of  your  website  looking   for  clues  about  what  topics  you  cover,  and  at  the  back-­‐ end  code  for  important  tags  and  descrip)ons  —  Your  ranking  on  the  search  engine  results  page  is   determined  by  how  relevant  and  authorita)ve  your   website  is  determined  to  be    38
    • 39
    • How  to  Op)mize  you  Blog  —  Keywords  -­‐  a  cri)cal  component  to  SEO  is  selec)ng  the   right  keywords.      —  Select  7  to  10  words  or  phrases  that  best  describe  your   business  and  services.    Ensure  each  page  of  your  website   is  op)mized  around  those  keywords.   —  Be  specific  –  child  care,  not  general  –  nonprofit  —  For  example:   —  Store  sells  shoes  and  wants  website  to  rank  for  “shoe   store”       —  Be`er  bet  to  op)mize  for  “red  tennis  shoes  with  velcro”  40
    • How  to  Op)mize  you  Blog  —  Each  blog  post  should  focus  on  a  specific  topic,  and   should  include  the  appropriate  keywords.    Be  sure  to   engage  readers  but  also  op)mize  each  ar)cle.  —  Images  –  make  sure  image  file  names  describe  the  picture   and  that  each  image  has  a  descrip)ve  blurb  (alt  tag)  —  Headline  tags  –  Use  keywords  in  your  blog  post  headlines  —  Internal  linking  –  Within  your  blog  post,  link  to  other   pages  on  your  website  41
    • How  to  Op)mize  Your  Blog  —  Include  social  media  sharing  bu`ons  on  every  post  42
    • Blog  Op)miza)on  Con)nued  — Include  compelling  images  that  convey  the   blog  post  –  photograph,  graphic,  infographic  — Eye-­‐catching  and  op)mized  )tles  capture  the   readers’  a`en)on  and  en)ce  them  to  view   your  post   —  Be  clear  and  direct  –  12  quick  )ps  …   —  Create  Urgency  –  Last  chance  to  …   —  How-­‐To’s  –  How  to  get  started  with  Facebook  ads  …   —  How  Not  To  –  Avoid  these  piballs  …    43
    • 44
    • Blog  Op)miza)on  Con)nued  — Be  controversial  (but  not  too  controversial)  –   these  posts  spark  discussion  and  debate    — Be  simple,  keep  )tles  brief  and  concise    -­‐  A   look  at    Google+  — Be  newsworthy  –  relevant  breaking  news-­‐type   post  perform  well  45
    • Blog  Op)miza)on  Con)nued   — Formatng  is  important  –  break  up  blocks  of   text  into  chunks,  readers  scan  subheaders,   bold  text  and  bullet  points.  46
    • 47
    • Blog  Op)miza)on  Con)nued   —  Calls-­‐to-­‐ac)on   —  Well  constructed  blog  post  should  always  include  in-­‐text   links  to  other  resources  –  point  these  links  to  events  and   opportuni)es  (ability  to  donate,  a`end  an  event)   —  The  top  and  sidebar  of  your  blog  homepage  can  contain   call-­‐to-­‐ac)on  banners  or  bu`ons  48
    • 49
    • Blog  Op)miza)on  Con)nued   —  Solve  a  problem  –  people  share  a  post  with  others   because  of  the  insight  it  provides  to  solve  a  problem   —  Use  metaphors  as  a  valuable  way  to  generate  more   interest  in  a  subject   —  Be  entertaining  –  have  fun     —  Take  a  stand  –  be  clear,  direct  and  defini)ve  –  be  the   expert  on  your  topic  50
    • 51
    • Exercise  –  Part  2  —  Think  about  7  to  10  keywords  that  are  most  relevant  to   your  organiza)on  and  the  services  you  provide.  —  Read  them  out  loud  and  we’ll  discuss  ‹#› 52
    • How  to  Promote  Your  Blog  “A  blog  is  much  easier  to  promote  if  it  has  been   op)mized  for  success.”   Hubspot  eBook  on  Blogging,  2011  53
    • How  to  Promote  Your  Blog  —  As  discussed  before  –  compelling  )tles,  images,  make  it   easy  to  share  —  Leverage  your  exis)ng  connec)ons  to  create  new   rela)onships  –  reach  out  to  influen)al  bloggers  in  your   field  to  a`racted  their  a`en)on  through  men)ons  on   your  blog  and  social  media   —  Create  an  opportunity  for  them  to  share  your  blog  posts   across  their  networks  —  Create  link-­‐building  opportuni)es    54
    • 55
    • 56
    • 57
    • 58
    • 59
    • Promo)ng  Your  Blog  Con)nued   —  Social  sharing  –  we  discussed  the  sharing  bu`ons,  but   you  also  need  to  publish  your  post  to  Facebook,  Twi`er,   LinkedIn  and  Google+   —  Events  and  Presenta)on  –  if  you  are  presen)ng  refer  your   audience  to  your  blog  for  further  info  60
    • 61
    • 62
    • 63
    • 64
    • 65
    • Promo)ng  Your  Blog  Con)nued  —  Update  all  your  business  materials  (business  card,  email   signature,  etc.)  to  include  your  blog  url  —  Run  a  contest  to  a`ract  a`en)on  –  have  readers  like  you   on  Facebook  in  order  to  be  eligible,  use  your  email  list  —  Blog  directories  –submit  your  blog  to  the  top  directories   (bestoQheweb.com,  bloggeries.com,  blogged.com,  etc.)  —  Social  Bookmarking  –  submit  your  posts  to  social   bookmarking  sites  (Digg,  Reddit,  Tumblr)  —  Create  a  video  and  post  to  YouTube  (link  to  the  blog)  to   reach  a  different  audience  66
    • 67
    • 68
    • 69
    • 70
    • How  to  Measure  Your  Blog    —  Visitors  –  the  count  of  people  who  actually  read  your  blog   content,  but  be`er  to  look  at  data  by  individual  blog   ar)cles  —  Leads  –  analyze  at  what  rate  these  “leads”  convert  to   customers/donors/volunteers  (compared  to  other   marke)ng  channels)  71
    • Measuring  Your  Blog  Con)nued  —  Subscriber  Count  –  Look   at  how  many  people   subscribe  to  your  blog  72
    • 73
    • 74
    • Measuring  Your  Blog  Con)nued  —  Tracking  Inbound  Links  –  when  another  website  links  to  a   page  on  your  website  that’s  an  inbound  link.      —  Blog  posts  normally  are  great  at  genera)ng    inbound  links  —  Look  at  how  many  inbound  links  your  blog  posts  a`ract  –   different  topics  will  vary  the  number  of  inbound  links   they  drive  75
    • 76
    • 77
    • Measuring  Your  Blog  Con)nued   —  Monitor  social  media  shares  –  look  at  the  historical  social   media  shares  for  your  blog  posts  to  determine  what  types   of  posts  get  the  most  short-­‐term  traffic  from  social  media  78
    • Exercise  — Write  sample  blog  post  79
    • Best  Prac)ces  — Create  relevant,  valuable  content  and   determine  the  best  methods  to  publicize  it    — Write  about  your  industry,  best  prac)ces,   answer  ques)ons  — Ask  readers  what  they  to  read  about,  and  the   format  (e.g.,  text  vs.  video)  — Connect  your  blog  to  your  website  80
    • Examples  — Katya  Andresen  — Capstone  Connect  — Holland  Bloorview  Kids  Rehabilita)on  Hospital  — Adopt-­‐a-­‐Pet.com  81
    • Katya  Andresen  82
    • Why  It  Works  — Individual  vs.  Organiza)onal  Blog  — Strong  Images  — Broad  topics  — Useful  How-­‐to  83
    • Capstone  Connect  84
    • Why  It  Works  — Strong  Organiza)on   —  Clear  content  categories   —  Different  voices  from  around  the  organiza)on  — Eclec)c,  oveat  posts  show  personality  — Varied  and  interes)ng  content  85
    • Holland  Bloorview  86
    • Why  It  Works  — Targeted  Audience  –  Parents  of  Children  with   disabili)es  — Excellent  Cura)on  — Go-­‐to  Resource  in  its  community  87
    • Adopt  A  Pet  88
    • Why  It  Works  — Highlights  the  work  of  others  — Many  guest  bloggers  — Informa)on  rich  posts  — High  frequency  89
    • Thank  You!   Bridget  Gibbons   bridget@gibbonsdigital.com   Gibbonsdigital.com  90