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Usabilità vuol dire  conversioni?<br />Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley <br />1<br />
2<br />Come guardiamo i siti web<br />Fonte: Marketing Sherpa <br />Usabilità e Conversioni,  Gianpaolo Lorusso per Virtua...
3<br />Fonte:<br />www.sito-perfetto.it<br />Usabilità e Conversioni,  Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
4<br />Usabilità e Conversioni,  Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
5<br />Elementi fondamentali…<br />Icone, immagini e visi <br />I menù di navigazione (grandi)<br />Gli elementi grafici c...
6<br />Fonte: Marketing Sherpa<br />Usabilità e Conversioni,  Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
7<br />Formattazione e lettura<br />La formattazione di testo migliore per ottenere il massimo approfondimento e la lettur...
Scrivere per il web<br />8<br />Chiarezza, concretezza e coerenza<br />Evidenza vantaggi immediati per l’utente<br />Sinte...
Brevità e “progressività”<br />9<br />Il sito non è una brochure /listino on line <br />Gli approfondimenti devono essere ...
Strumenti per la scrittura<br />10<br />Entrare nelle opzioni del correttore ortografico di Word e attivare le statistiche...
Le scelte grafiche<br />11<br />Prima impressione in 1/20 di secondo<br />Effetto “macchia umana”<br />Branding (effetto d...
Scelta dei colori<br />12<br />Combinazioni familiari/gradevoli (massimo 3-4 colori)<br />Uniformità di uso in tutto il si...
Aumentano le conversioni<br />13<br /><ul><li>Box di iscrizione rapida (fino a + 20%)
Meccanismi di tracking al download
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Usabilita vuol dire conversioni?

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http://www.gplorusso.it/webinar-gratuito-usabilita-conversioni/ -

Slide presentate il 9/6/11 in un webinar di Virtual Valley su tutti gli aspetti fondamentali di usabilità da considerare in un sito web per incrementare i suoi risultati in termini di lead generation (contatti utili e utenti registrati).

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  1. 1. Usabilità vuol dire conversioni?<br />Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley <br />1<br />
  2. 2. 2<br />Come guardiamo i siti web<br />Fonte: Marketing Sherpa <br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  3. 3. 3<br />Fonte:<br />www.sito-perfetto.it<br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  4. 4. 4<br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  5. 5. 5<br />Elementi fondamentali…<br />Icone, immagini e visi <br />I menù di navigazione (grandi)<br />Gli elementi grafici che contrastano con il contesto che li circonda<br />Le parole collegate a quello che cerchiamo<br />I link, i grassetti e il testo evidenziato <br />Le griglie di contenuto<br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  6. 6. 6<br />Fonte: Marketing Sherpa<br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  7. 7. 7<br />Formattazione e lettura<br />La formattazione di testo migliore per ottenere il massimo approfondimento e la lettura più attenta è quella con:<br />paragrafi divisi, <br />punti elenco, <br />parole chiave in grassetto<br />link evidenti (meglio se blu sottolineati)<br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  8. 8. Scrivere per il web<br />8<br />Chiarezza, concretezza e coerenza<br />Evidenza vantaggi immediati per l’utente<br />Sintesi e progressività<br />Parole e paragrafi non troppo lunghi<br />Scrivere per un ragazzo di 14 anni<br />Testo ricco di parole chiave (possibilmente in grassetto)<br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  9. 9. Brevità e “progressività”<br />9<br />Il sito non è una brochure /listino on line <br />Gli approfondimenti devono essere in documenti/pagine separati<br />Importanza del testo “sopra la piega” (meglio limitare la necessità delle barre di scorrimento 1024x768)<br />Scrivi un testo base e poi taglialo del 50%<br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  10. 10. Strumenti per la scrittura<br />10<br />Entrare nelle opzioni del correttore ortografico di Word e attivare le statistiche di leggibilità:<br />Indice Gulpease (tra 60 e 100)<br />Indice Gunningfog (tra 6 e 10)<br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  11. 11. Le scelte grafiche<br />11<br />Prima impressione in 1/20 di secondo<br />Effetto “macchia umana”<br />Branding (effetto di riconoscimento)<br />Facilitazione alla navigazione<br />Piacevolezza esperienza utente<br />Fenomeno della cecità ai banner<br />Sfumature, linee curve, effetti 3D, ecc. <br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  12. 12. Scelta dei colori<br />12<br />Combinazioni familiari/gradevoli (massimo 3-4 colori)<br />Uniformità di uso in tutto il sito<br />Contrasto per attirare l’attenzione (calltoaction, offerte speciali, pulsanti di condivisione, servizi importanti, ecc.)<br />Contiguità per menù e link “di servizio” e nelle aree con molti testi<br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  13. 13. Aumentano le conversioni<br />13<br /><ul><li>Box di iscrizione rapida (fino a + 20%)
  14. 14. Meccanismi di tracking al download
  15. 15. Pulsanti di condivisione Social delle pagine/news
  16. 16. Link ai profili nei Social Network
  17. 17. Form di contatto minimali e ben formattati
  18. 18. Richieste di feedback
  19. 19. Fornire sempre un “passo successivo”</li></ul>Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  20. 20. Attenzione a…<br />14<br /><ul><li>Ordinare gerarchicamente le chiamate all’azione lungo il percorso di scansione della pagina (F)
  21. 21. Posizionare in secondo piano le azioni obiettivo secondarie (es. iscrizione alla newsletter), i richiami incrociati (es. prodotti simili) e le “last chance”
  22. 22. Una volta iniziata la “canalizzazione” verso un acquisto deve sparire tutto il superfluo</li></ul>Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  23. 23. In conclusione<br />15<br />Se usiamo bene questi strumenti, il premio saranno…<br />I dati di contatto dei nostri utenti!<br />Usabilità e Conversioni, Gianpaolo Lorusso per Virtual Valley,<br />
  24. 24. 16<br />Grazie per l’attenzione<br />(clicca per accedere al collegamento)<br />16<br />
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