• Like
The role of narratives in attracting new business ventures in cities
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

The role of narratives in attracting new business ventures in cities

  • 353 views
Published

A presentation I gave at the 1st Panhellenic Conference on Place Branding.

A presentation I gave at the 1st Panhellenic Conference on Place Branding.

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
353
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. H αφήγησηως εργαλείο ανάπτυξης αστικής ταυτότηταςγια την προσέλκυση νέων επιχειρήσεωνΓιάννης ΣωτηρίουΛίλα Θεοδωρίδου
  • 2. Αστική ταυτότητα και κριτήρια εγκατάστασηςΜε ποια κριτήρια αποφασίζουν οι επιχειρήσεις τοντόπο στον οποίο θα εγκατασταθούν και ποιος ορόλος του branding στην απόφαση που θα πάρουν;Επιχειρήσαμε να συνδέσουμε βιβλιογραφία από τους τομείς του city branding, τουknowledge management, των industry agglomerations και της καινοτομίας.
  • 3. Ο νέος ρόλος των πόλεων στην παγκόσμια οικονομίαΜέχρι το 2030 υπολογίζεται ότι 5 δισ. άνθρωποι θαζουν σε πόλεις.Οι πόλεις έχουν να αντιμετωπίσουν την έντονη αύξηση του αστικού πληθυσμού και τηνπρόοδο της τεχνολογίας που επιτρέπει τη γρήγορη μεταφορά αγαθών, ανθρώπων καιεπενδύσεων.
  • 4. Brand είναι τοπλαίσιο μέσα στοοποίο ένα μήνυμαγίνεται δεκτό.O σκοπός κάθε προγράμματοςbranding είναι η αύξηση τουbrand equity.
  • 5. Η απορρόφηση γνώσης ως κριτήριο επιλογής τόπου εγκατάστασηςΗ επιλογή τόπου εγκατάστασης λαμβάνει υπόψημεταξύ άλλων και τις προσδοκίες απόκτησης γνώσηςμέσω της διάχυσης (knowledge spillovers).Αυτό που κάνει την απόκτηση γνώσης να αποτελεί συγκριτικό πλεονέκτημα μιαςεπιχείρησης είναι το ότι στο μεγαλύτερο μέρος της η γνώση είναι άρρητη, κάνοντας τηδιάχυσή της από επιχείρηση σε επιχείρηση εξαιρετικά δύσκολη.
  • 6. Οι επιχειρήσειςείναι πομποί καιδέκτες γνώσης.Η τρεις πηγές γνώσης είναι ηακαδημαϊκή κοινότητα, ηβιομηχανία και τα κυβερνητικάινστιτούτα.
  • 7. Η διάχυση γνώσηςαποτελεί κριτήριοεπιλογής.Οι εταιρείες επιλέγουν τόποεγκατάστασης σύμφωνα με τοεπίπεδο της γνωσιακής τουςικανότητας.
  • 8. Ο ρόλος της αφήγησης στη διάχυση γνώσης και τηνπροώθηση της καινοτομίας είναι σημαντικός.Επιτρέπει την μετάγγιση γνώσης για την παραγωγή νέων ιδεών μεταξύ μέρων μεδιαφορετικές γνωσιακές ικανότητες ενώ αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της οργανωσιακήςμνήμης συνδέοντας γνώση και εμπειρία του παρελθόντος με τις προσπάθειες και ταερωτήματα του σήμερα.
  • 9. Η αφήγηση ως boundary objectΣύμφωνα με τους Bartel and Garud, η αφήγηση χρησιμοποιείται σαν ένα εργαλείο διάχυσηςγνώσης για την δημιουργία νέων ιδεών και την μετατροπή των ιδεών αυτών σε προϊόντα καιυπηρεσίες εμπορικής αξίας
  • 10. Είδη αφηγήσεων και αστική ταυτότηταΟι δομημένες (structural) περιγράφουν μια συγκεκριμένη ιστορία και έχουν αρχή και τέλος,ενώ οι προσωρινές (provisional) αναφέρουν κομμάτια μιας ιστορίας χωρίς να έχουνδιαμορφωμένη αρχή και τέλος.
  • 11. ΠανεπιστήμιαΗ πόλη οφείλει ναπροκαλέσει τη διάχυσηγνώσης.Είτε προβάλλοντας δομημένες αφηγήσεις είτεδιαμορφώνοντας το πλαίσιο μέσα στο οποίο Ερευνητικά κέντραοι επιχειρήσεις έρχονται σε επαφή μεταξύτους. Βιομηχανική γνώση
  • 12. @22 Districtστην Βαρκελώνη
  • 13. @22 Districtστην Βαρκελώνη
  • 14. @22 Districtστην Βαρκελώνη
  • 15. Η αφήγηση επιτρέπει τη διάχυση γνώσης πουαποτελεί σημαντικό παράγοντα προσέλκυσης νέωνεπιχειρήσεων.Το παράδειγμα της @22 δείχνει ότι μπορεί να υπάρξει παράλληλη ανάπτυξη πολλαπλώναστικών ταυτοτήτων σε μια πόλη.
  • 16. Ερευνητικοί περιορισμοί1. Η επιλογή τόπου εγκατάστασης περιλαμβάνει καιπολλά άλλα κριτήρια2. Η ανάλυση δεν αφορά εξωτερικές επενδύσεις,αλλά μόνο εγκατάσταση3. Τα παραδείγματα αποτελούν ένδειξη και όχιαπόδειξη
  • 17. Ευχαριστώ!