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005 posicionamiento páginas web 005 posicionamiento páginas web Presentation Transcript

  • Posicionamiento web+ Indroducción+ Posicionamiento en buscadores - SEO - Adwords
  • Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento web: proceso de mejorar la visibilidad de una web en los buscadores, como por ejemplo Google, de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados. SEO: tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores. Adwords: método que utiliza google para hacer publicidad patrocinada. 2
  • SEO > Introducción ¿qué es un motor de búsqueda? Tipos de resultados  Orgánicos (naturales, gratuitos)  De pago (anuncios) (en google enlaces patrocinados) Ordena según relevancia. PageRank 3
  • SEO > Estrategias publicitarias Optimización de motores de búsqueda (SEO) Marketing de motores de búsqueda (SEM)  Pago por Clic (PPC)  Coste por cada mil impresiones (CPM) Optimización de redes sociales (SMO) Estrategia combinada Inpage y offpage (enlaces, relevancia, autoridad) 4
  • SEO > Introducción Optimización para motores de búsqueda y mejorar la interacción de un sitio tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda. Seguir estás prácticas recomendadas facilita el rastreo y la indexación del contenido de un sitio web . Es un trabajo que requiere conocimientos, tiempo y recursos. 5
  • SEO > Tipos de resultados en Google 6
  • SEO > Anatomía de un resultado de búsqueda 7
  • SEO > Etiqueta <title> (I) El título se indica en la etiqueta <title> dentro del <head> de cada documento HTML. El contenido de la etiqueta title aparece en la primera línea de los resultados Si coinciden palabras de la búsqueda con palabras del título de la página, estás aparecerán resaltadas en negrita 8
  • SEO > Etiqueta <title> (II) 9
  • SEO > Etiqueta <title> (y III) Buenas prácticas A evitar Describir con precisión el • Títulos que no tengan relación contenido de la página. con el contenido Crear etiquetas title únicas • Títulos predeterminados o para cada página demasiado genéricos. • Usar la misma etiqueta title Usar títulos descriptivos para todas las páginas del breves, pues de lo contrario sitio. el título de la página podría • Títulos muy largos no aparecer completo en • Rellenar las etiquetas title con los resultados palabras clave innecesarias.
  • SEO > Metaetiqueta description (I) Esta metaetiqueta proporciona un resumen sobre la página, debería contener un par de frases o un párrafo corto. Está incluida dentro del <head> de la página. Proporciona más información sobre el contenido de la página. Puede aparece como fragmento de tu página, si no encuentra un fragmento más relevante. 11
  • SEO > Metaetiqueta description (II) 12
  • SEO > Metaetiqueta description (y III)13 Buenas prácticas A evitar  Resumir de forma precisa el • Contenido no relacionado contenido: tiene que con la página informar y, a la vez, crear • Descripciones genéricas interés a los usuarios por si • Utilizar sólo palabras clave aparece como fragmento en • Copiar y pegar contenido un resultado. del documento en la  Descripciones únicas para metaetiqueta. cada página • Utilizar la misma metaetiqueta en todas las páginas del sitio
  • SEO > Estructura de las URL (I) Crear categorías descriptivas y nombres de archivo, ayuda tanto a la organización del sitio como puede facilitar el rastreo de los documentos. La URL puede llegar a informar del contenido de la página incluso antes de clicar en el enlace. La URL se muestra en el resultado de la búsqueda. Reescribir las URL dinámicas como URL estáticas. 14
  • SEO > Estructura de las URL (II) 15
  • SEO > Estructura de las URL (y III)16 Buenas prácticas A evitar  Utilizar palabras en las URL: • URL largas con parámetros y números de identificación de las palabras tienen que ser sesión innecesarios. relevantes para el contenido • Nombres genéricos. “pagina1.html” y la estructura del sitio. • Uso excesivo y repetido de  Crear una estructura de palabras clave en la URL directorios simples, que • Anidar subdirectorios sin sentido • Nombres de directorios sin ayude a indicar el relación con el contenido contenido. • Utilizar mayúsculas innecesarias en las URL • Mezclar versiones de las URL con WWW y sin.
  • SEO > Facilitar la navegación (I) Un mapa del sitio es una página normal de nuestro sitio web en el que se muestra la estructura de nuestro sitio. Se crea tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Se puede crear un sitemap XML con las herramientas de ayuda para webmasters de Google. 17
  • SEO > Facilitar la navegación (II) 18
  • SEO > Facilitar la navegación (y III)19 Buenas prácticas A evitar  Crear una jerarquía que fluya de forma • Enlaces de navegación natural. complicados  Usa siempre que se pueda texto para la barra de navegación. Tanto flash como • Estructurar demasiado el javascript pueden no ser rastreados por contenido (demasiados clics para los motores de búsqueda, además de mejorar la accesibilidad del sitio web. llegar a lo que quiero)  Usa una ruta de navegación (migas de • Barras de navegación con menús pan) desplegables con imágenes y  Añade un mapa del sitio HTML y usa un animaciones. archivo sitemap XML  Considera que ocurre cuando un • Mapas HTML con enlaces rotos usuario quita parte de una URL y/o sin estructurar. (aparece error 404)  Crea una página 404 útil (incluir enlace • Usar un diseño de página de error a la página principal 404 que no sea coherente con el contenido del sitio.
  • SEO > Ofrecer contenido de calidad (I) Puede que sea lo más importante para que un sitio tenga éxito entre los usuarios y facilita que quieran compartir y enlazar con el sitio web. Esto influye en la reputación del sitio web 20
  • SEO > Ofrecer contenido de calidad (II) 21
  • SEO > Ofrecer contenido de calidad (y III)22 Buenas prácticas A evitar • Escribir textos con muchos errores  Escribir textos de fácil lectura ortográficos y gramaticales • Incorporar texto en formato  Centrarse en el tema. Divide el imagen. contenido en fragmentos • Poner una gran cantidad de texto lógicos. en una página sin párrafos y/o  Usar un lenguaje adecuado. encabezados. Utiliza palabras clave en el • Copiar contenido de otras fuentes. contenido. Para aparecer en los Aporta poco valor añadido a los usuarios. resultados que nos interesa. • Contenido duplicado dentro del  Crear contenido único y original. sitio web.  Crear el contenido para los • Insertar gran cantidad de palabras usuarios, no para los motores. clave sin sentido. • Texto no visible en la página.
  • SEO > Escribir enlaces de calidad (I) Es el texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace. Está ubicado en la etiqueta ancla <a href=“..”>texto ancla</a> Cuanto mejor sea este texto más fácil será para los usuarios moverse por la página y más fácil será para Google entender de que va la página que está enlazada. 23
  • SEO > Escribir enlaces de calidad (II)24 Buenas prácticas A evitar  Elegir un texto descriptivo, • Usar texto no relacionado con que ofrezca una idea la página a la que se enlaza. general sobre lo que trata la • Usar la URL de la página como texto ancla. página que está enlazada. • Escribir textos demasiado  Escribir textos concisos, largos, de más de una frase. cortos y descriptivos. • Usar CSS que haga que los  Darle formato a los enlaces enlaces no se diferencien del resto del texto normal. que lo hagan fáciles de ver. • Utilizar palabras clave de  Utiliza el texto anclas relleno. también para los encaces • Crear enlaces innecesarios. internos.
  • SEO > Usar etiquetas cabecera (I) Hace referencia a los diferentes títulos que permiten estructurar una página web <h1> hasta <h6> y están ordenadas según su importancia. Se debe crear una estructura jerárquica de cada página utilizando las etiquetas de cabecera. 25
  • SEO > Usar etiquetas cabecera (y II)26 Buenas prácticas A evitar  Imaginar que se está • Colocar texto en las etiquetas de cabecera que no aporten claridad escribiendo un esquema de al contenido. un proyecto. • Usar etiquetas de cabecera para  Usar las etiquetas de enfatizar, en vez de utilizar <em> y <strong> cabecera con moderación y • Cambiar de tamaño de cabecera sentido sin lógica, en un mismo nivel. • Poner todo el texto de una página en etiquetas de cabecera. • Utilizarlas para dar formato, en vez de para estructurar.
  • SEO > Optimizar el uso de las imágenes (I) Todas las imágenes deben tener un nombre de archivo definido y un atributo “alt”. El atributo “alt” permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si está no puede mostrarse´. Si una imagen es utilizada como enlace, el texto de “alt” será tratado de forma similar a un texto ancla de un enlace de texto. 27
  • SEO > Optimizar el uso de las imágenes28 (y II) Buenas prácticas A evitar  Usar nombres de archivo y • Usar nombres de archivo texto en “alt” breves pero genéricos (“imagen1.jpg”) descriptivos. • Nombres de archivo muy  Siempre utilizar el atributo largos “alt” en todas las imágenes del • Llenar el atributo “alt” con sitio web. muchas palabras clave o poner  Almacenar las imágenes en un frases enteras que pueden directorio aislado, lo cual llegar a considerarse como simplificará la ruta de las spam. imágenes. • Utilizar sólo enlaces en  Usar tipo de archivos estándar imágenes para navegar por tu para las imágenes. página.
  • SEO > Uso del archivo robots.txt Este archivo les dice a los motores de búsqueda (que siguen las normas) que partes del sitio pueden o no acceder y rastrear. Tiene que estar en el directorio raíz del sitio o del subdominio. No utilizarlo como medio de seguridad. 29
  • SEO > Tener en cuenta rel=“nofollow” Establecer el valor del atributo “rel” de un enlace como “nofollow” le dice a Google que no debe seguirse ni pasar la reputación de un sitio al enlazado. Se incluye dentro de la etiqueta ancla. Se usa mucho en los comentarios de los blogs, para que si colocan un enlace no transmitir la reputación. También se puede incluir en la metaetiqueta robots para que afecte a todos los enlaces de una página. <meta name=“robots” content=“nofollow”> 30
  • SEO > Promocionar el sitio (I) Se entiende como promocionar el situar enlaces a tu sitio desde otros sitios, ya sea colocándolo uno mismo o pidiendo que te promocionen. Con el tiempo si el sitio es de calidad los usuarios irán enlazando con el sitio e irá aumentando la reputación y se logra una mejor posición en los resultados de búsquedas. 31
  • SEO > Promocionar el sitio (y II)32 Buenas prácticas A evitar  Escribir un blog sobre servicios o • Exceso de promoción: no contenido nuevos, para dar a conocerlos a los usuarios. promocionar cada pequeña  Promocionar más allá de la red, adición que se haga al sitio. incluir la URL de la web en • Involucrarse en programas tarjetas de presentación, cartas, newsletters, etc… de promoción artificial.  Tener en cuenta las redes • Comprar enlaces de otro sociales. sitio.  Añadir el negocio en el Local Business Center de Google. • Mandar spam a todos los  Intentar llegar a los que estén en sitios que comparten la una comunidad cercada a uno misma temáticas que el mismo. sitio.
  • SEO > Herramientas Crear sitemap XML  http://www.xml-sitemaps.com/ Herramienta palabras clave robots.txt Informe SEO  http://www.woorank.com/es/  http://www.webseoanalytics.com/  http://www.webseoanalytics.com/ 33
  • AdWords > Introducción (I)AdWords es una subasta automatizada:1. El anunciante escribe el anuncio y elige palabras clave relevantes.2. El posible cliente realiza una búsqueda y todos los anuncios con palabras clave relacionadas con su consulta de búsqueda entran a subasta.3. Los mejores anuncios aparecen bajo el título de “enlaces patrocinados” en la parte derecha o sobre los resultados de búsqueda orgánica de Google.4. Los clientes interesados en un anuncio harán clic. 34
  • AdWords > Introducción (y II) Herramienta de publicidad de Google También es posible aparecer en sitios web relevantes de la red de contenido de internet.. Lo más importante es la calidad y relevancias de los anuncios (mejores posiciones y menores costes) http://www.youtube.com/watch?v=06GnqSSG9y4&feature=pl ayer_detailpage 35
  • AdWords > Terminología básica Palabra clave Ubicación Campaña y grupo de anuncios Impresiones (Impr.) Clic Coste por clic (CPC) Coste por cada mil impresiones (CPM) 36
  • AdWords > Ventajas Relevancia Retorno de la inversión (ROI) Alcance Orientar la publicidad al público  Como respuesta a palabra clave  Por ubicación específica  Ambas Orientaciones, dispositivos (móviles, pcs) Ubicación, idioma, datos demográficos, etc… 37
  • AdWords > Conceptos básicos > Estructura de la cuenta Cuenta Campañas Grupos de anuncios: Anuncios – Palabras clave Lo mejor es pensar en cada nivel como categorías y subcategorías. Una cuenta bien estructurada proporciona mejores resultados y facilita la administración de la publicidad.Sugerencias para crear una estructura óptima:  Asignar nombres adecuados. Permite identificar fácilmente cada campaña.  Dividir cada campaña en varios grupos de anuncios. Permite segmentar las campañas para conseguir mayor detalle y simplicidad.  Un tema por campaña.  Cada grupo de anuncios debe tener un único tema en común 38
  • AdWords > Conceptos básicos > Palabras clave (I) Son la base de las campañas. Si elegimos las adecuadas nos encontrarán más rápidamente y más posibilidades tenemos de conversión. Cada grupo de anuncios debe contener palabras clave específicas de un tema. No hay un número válido de palabras clave, una orientación es entre 5 y 50 para cada grupo de anuncios. 39
  • AdWords > Conceptos básicos > Palabras clave (II) Concepto de concordancia. Proporciona mayor control sobre cuándo deben mostrase los anuncios.  Amplia (keyword)  De frase (“keyword”)  Exacta ([keyword])  Concordancia negativa (- keyword) 40
  • AdWords > Conceptos básicos > Palabras clave (y III) Sugerencias  Pensar como lo harían los clientes.  Utilizar la herramienta para palabras clave.  Comprobar que las palabras clave coinciden con el texto del anuncio.  Revisar periódicamente las palabras.  Utilizar palabras clave negativas. 41
  • AdWords > Contenidos básicos > Anuncios (I) Crear anuncios que inviten a los clientes a hacer clic en ellos. Es la clave para conseguir que visiten nuestro sitio. Hay una enorme competencia. Para conseguir resultados óptimos los anuncios deben estar relacionados directamente con las palabras clave. En AdWords es sencillo probar varios anuncios con pequeñas modificaciones y determinar cuáles son más efectivos. Usamos los mismos grupos de palabras clave. Si hay varios anuncios en cada grupo, AdWords los alterna sin coste adicional. Comprobamos el CTR porcentaje de clics y decidimos cuál o cuáles son los mejores. 42
  • AdWords > Contenidos básicos > Anuncios (II) Anúnciese con Google ¿Quiere resultados rápidos? Cree su campaña hoy mismo. www.adwords.google.esTítulo: la primera línea de su anuncio enlaza a su sitio web. Los mejores títulos se relacionan directamente con las palabras clave que se han utilizado en la búsqueda. Por lo tanto, procure incluir una de sus palabras clave en el título.Líneas de texto: utilice estas dos líneas para describir el producto o servicio que anuncia. Debido a que dispone de espacio publicitario limitado, procure incluir los detalles más importantes y las ventajas de su producto o servicio.URL visible: la última línea (el texto en verde) se utiliza para indicar la URL del sitio web promocionado. La función de la URL visible es ofrecer a los usuarios una idea clara sobre el sitio web al que accederán cuando hagan clic en el anuncio.URL de destino: también debe especificar una URL de destino, la cual no se mostrará en su anuncio. La URL de destino (también denominada página de destino) es la página concreta de su sitio web a la que desea dirigir a los usuarios cuando hagan clic en el anuncio. Elija la página del sitio web que sea más relevante con el producto o servicio descrito en el anuncio. 43
  • AdWords > Contenidos básicos > Anuncios (III) 44
  • AdWords > Contenidos básicos > Anuncios (y IV) Sugerencias:  Incluir palabras clave en el anuncio, la palabra que ofrece mejores resultados debe ir en el título del anuncio.  Utilizar frases interactivas contundentes. Indicando lo que deber hacer cuando accedan al sitio “compre ahora”, 2”llame hoy mismo”  Incluir precios, ofertas especiales y argumentos de venta únicos. Diferenciarnos de la competencia. 45
  • AdWords > Red de contenido (I) Está formada por distintos tipos de sitios web asociados a Google. La mayor parte del tiempo lo pasamos navegando por sitios webs si nos anunciamos simultáneamente en la red de búsqueda y en la red de contenido tenemos mayores posibilidades de llegar a los usuarios que deseamos. Se puede usar conjuntamente o independientemente de la red de búsqueda. 46
  • AdWords > Red de contenido (y II) Formatos:  Texto básico  Gráficos de varios tamaños  Stream de audio  Anuncios interactivos  Video http://www.youtube.com/watch?v=r0j2- Ql9TVw&feature=player_profilepage 47
  • AdWords > Red de contenido (y II) Sugerencias  Utilizar los mismos criterios para crear anuncios, el sistema AdWords determinará más fácilmente el producto o servicio que se ofrece y relaciona mejor los anuncios con sitios webs relevantes.  Revisar el rendimiento  Se pueden ver todos los sitios web en los que han aparecido los anuncios y las estadísticas de cada sitio. Los CTR suelen ser menores que en los de la red de búsqueda.  Una vez sabemos en qué sitios web funcionan mejor, podemos decidir administrar de forma individual el coste por clic de estos sitios y asignarles más presupuesto. 48
  • AdWords > Medir los resultados Para conseguir los mejores resultados hay que supervisar periódicamente el rendimiento de la cuenta. Piense en lo que desea lograr con su campaña publicitaria. ¿Desea generar tráfico en su sitio web? ¿Desea vender? ¿Desea que los visitantes realicen una acción específica, como por ejemplo subsribirse a su boletín? Es posible relacionar la cuenta de AdWords con la de Analytics. Seguimiento de conversiones: Una conversión se produce cuando el clic del usuario en el anuncio tiene un resultado directo beneficioso, como una compra, suscripción, visita a una página,… Es un modo de supervisar y evaluar en que medida las campañas se transforman en acciones significativas. Google Analytics: Herramienta gratuita de análisis de sitios web que muestra como los usuarios han encontrado el sitio web, como lo han explorado y las acciones que han realizado en él. 49
  • AdWords > Checklist1. Consultar las notificaciones y las alertas en la página de inicio.2. Ir a la pestaña “campañas” y definir el intervalo de tiempo deseado.3. Revisar el rendimiento de las palabras clave. Pestaña “palabras clave” 1) Porcentaje de clics (CTR) 2) Posición de las palabras clave (entre la 1 y la 11) 3) Estado de las palabras clave (son aptos) condiciones Google 4) Nivel de calidad de una palabra clave4. Revisar el rendimiento de los anuncios CTR5. Definir mejor las palabras clave y los anuncios6. Probar nuevas palabras clave y anuncios 50
  • AdWords > Práctica1. Definir lo que queremos vender, a quién y dónde.2. Seleccionar palabras clave3. Crear una cuenta en Gmail4. Crear una cuenta en AdWords5. Configurar la cuenta6. Crear una campaña7. Crear varios anuncios anuncio 51