Projeto Mercosul Digital é matéria de capa da revista America Economia

EditorialEn un país diferente C uando uno repasa la situación económica y social que atraviesa España es inevitable noretrotraerse a la Argentina de la última crisis. Re- Frente a este cuadro de situación nos gustaría re- pasar algunas ideas de un tal “Keynes” quien se- ñalaba: Las decisiones de ahorro las toman los in-cesión prolongada, desempleo record, incertidum- dividuos en función de sus ingresos. Las decisionesbre sobre las posibilidades de repago de la abultada de invertir las toman las empresas en función de susdeuda externa, un sistema financiero local que se expectativas. No hay ninguna razón por la cual elencuentra al borde del abismo, etc. ahorro y la inversión deban coincidir. El Estado debe Otras de las características que se asemeja a la cri- impedir la caída de la demanda agregada aumen-sis que vivimos en el país es la aplicación en plena tando sus propios gastos, para que de esa formacrisis de recortes como la rebaja de los salarios no- los individuos posean más dinero y consuman más,minales a los empleados públicos; una tensión cre- lo cual desembocaría en un eterno ciclo virtuoso.ciente con los gobiernos subnacionales a los que se Es decir que el Estado se convertiría en “el gene-presiona para que reduzcan cada vez más el gasto rador de la estabilidad económica y garante de uncon un contexto institucional externo impiadoso, crecimiento sostenido”. Si la gente posee más dine-obsesionado con imponer al país medidas adicio- ro para gastar y compra más productos, necesaria-nales de austeridad, como condición sine qua non, mente habrá más empresarios dispuestos a produ-para acceder al salvataje de nuevos fondos. Todo cir bienes y, para hacerlo necesitaran contratar másesto en una economía que renunció hace años a la empleados, lo cual haría que en poco tiempo se re-autonomía monetaria y que sufre los graves efectos duzca drásticamente la desocupación. Al haber másque provoca al aparato productivo un tipo de cam- empleados que perciban sueldos habrá más gentebio sobre valuado. que consuma y así sucesivamente. En síntesis, el cír- culo virtuoso de la producción y el consumo. Como si esto fuera poco la movilización de losespañoles, que espontáneamente y apoyados/co- Algo bastante parecido es lo que viene sucedien-municados en las nuevas herramientas tecnológicas do en nuestro país, un país que pudo salir de la cri-como tweeter, que ha salido a las calles para mani- sis con políticas públicas pro activas y de inclusión.festarse ante dicha situación -por suerte sin el nivel La forma que encontró la Argentina para salir dede violencia que vivió nuestro país- no hace más que la recesión en la que estaba sumida fue atacandocoronar una imagen tristemente recordada por to- el problema del lado de la demanda y el consumodos nosotros. interno. Nada de enfriar la economía. Cuando observamos la España de hoy y repasa- No cabe duda que queda mucho por hacer, entremos el camino que la Argentina decidió recorrer otras cosas, incrementar la inversión para que el apa-para salir de semejante atolladero no hacemos más rato productivo pueda hacer frente a los desfios queque confirmar que ha habido más aciertos que erro- enfrenta, que el sistema financiero privado puedares en el camino recorrido, no hay que ser un eximio volcar más recursos a la producción, atacar una infla-economista par reconocer esto. ción que atenta contra el crecimiento y el desarrollo, etc. pero quien puede negar que esta Argentina ya En estos tiempos de fervor democrático producto no está en el purgatorio.ndel año electoral que atravesamos muchas son lasopiniones que desde todo el arco político se viertenrespecto de como llevar adelante el país. Revista Económica / 1

SumarioFundadorJuan Luis RechaxStaffDirectoresRodolfo G. RechaxLuis A. Piñeiro 4 8 10 15 16 Gerson rolIm reCursos HumAnos eDGArDo bovo JAvIer vArelA sobrADo personAlColaboradores Los inicios de la era del Masifica el acceso a redes Mercosur Digital La prevención de riesgos en el Un millón de unidadesP. Alvarez Cornillón potencial humano sociales e Internet a través ámbito laboral producidas en el país porAlberto Junco del celular PeugeotCitröenHernán Castiñeira de DiosJefe de arteFernando A. HrycakDiseño de tapaMark RechaxImpresionesActualidad GráficaAdministraciónBettina RechaxRevista ECONOMICA es una pu 18 20 22 27 28blicación de PRENSA ARGENTI Hernán CAstIñeIrA De DIos movIstAr JorGe KAloustIAn ConseJo empresArIo lAs teCnolóGICAsNA, con domicilio en RSE: Sangre sobre el reporte Junto a Speedy lanzaron Oil Fox: Biodíesel a base de ArGentIno pArA el se InstAlAn enJunín 185, 6º “A” Capital Federal “eBooks” algas DesArrollo sostenIble tIerrA Del FueGoTel/Fax: (05411) 49527212Registro de la PropiedadIntelectual Nº 79746. Queda he Otras notas de interéscho el depósito que marca la ley11.723. Se autoriza la reproduc 14 McDonald´s 26 IRAMción total o parcial del conteni 25 años en la Argentina Marcelo Garavagliado de esta publicación citando la nuevo Director General 14 Arcorfuente. Presentó Premio 55 Banco MacroBuenos Aires, Argentina. Nacional a la Innovación Cesar Pelli diseñará la en Alimentos torre corporativaEmail: rechax@ciudad.com.ar 32 40 44 26 ZanellaRevista ECONOMICA 55 Bolsa de Cerealesse comunica con MOVISTAR Inversión para el Ernesto Criniganwww.revistaeconomica.com.ar responsAbIlIDAD soCIAl InDustrIA AutomotrIz desarrollo del segmento reelecto presidente JuAn pAblo pereDo utilitarios empresArIA Novedades del sector 55 SancorEDICIÓN 121 “El juego online desregulado 26 La Caja ART Banco Finansur – Mercedes Primer Congreso delMAYO JUNIO 2011 es igual que el juego ilegal” Premio a la prevención Benz – Citröen Programa de Desarrollo Loma Negra – BBVA Banco en salud y seguridad Tecnológico Frances en el trabajo2 / Revista Económica Revista Económica / 3

reportaje el proyecto mercosur Digital es una ini- Gerson Rolim ciativa de cooperación entre la unión europea y el merCosur tendiente a promover políticas y estrategias comu- MERCOSUR nes para los cuatro países miembros del bloque -Argentina, brasil, paraguay y uruguay- en el área de la sociedad de la Información, incrementar las ca- DIGITAL pacidades de formación y contribuir a la integración económica regional y a la reducción de la brecha digital y asi- metrías en materia de tIC. Al respecto dialogamos con Gerson rolim, Coordi- nador nacional de Comercio electróni- co del mercosur Digital . reducir así las asimetrías en esta área; y aplicaciones de comercio electrónico, con foco en el área PyMEs. Se llegó a la conclusión que el comercio electrónico precisaba hacer un proyecto que trabajase las asimetrías tecnológicas del bloque para que las infraestructuras tecnológicas una vez que fuesen similares ayudasen a sen- tar las bases fundamentales para que el comercio electrónico surja con más fuerza en la región como así también la capacitación de las personas y de los técnicos. MERCOSUR Digital está incluido en el documento de estrategia regional de la Comisión Europea, que establece la ¿De qué se trata el Proyecto Mercosur Digital? cooperación con el MERCOSUR para el El proyecto de Apoyo a la Sociedad de la Información del MERCOSUR, llamado período 2007-2013, teniendo como be- MERCOSUR Digital, es una iniciativa de cooperación internacional entre la Unión Europea y el MERCOSUR. Su objetivo es promover políticas y estrategias comunes en el área de la Socie- neficiarios a los cuatro miembros ple- guay y Paraguay es responsable por el dad de la Información y del Comercio Electrónico que contribuyan para el cre- narios del Grupo Mercado Común del acompañamiento y apoyo a la gestión cimiento y la integración económica regional, fomentando el desarrollo del co- MERCOSUR (GMC): Argentina, Brasil, del proyecto. La Rede Nacional de Ensi- mercio electrónico y la formación de recursos humanos en temas de la Sociedad Paraguay y Uruguay. no e Pesquisa (RNP) de Brasil alberga a de la Información, a través de la armonización regulatoria, implementación de la la Entidad Gestora del MERCOSUR Digi- infraestructura técnica, intercambio de conocimientos y capacitación necesaria. Cada país beneficiario constituyó su tal (por delegación del GMC). Se enfoca principalmente en las áreas de comercio electrónico, capacitación con- Coordinación Nacional responsable tinua en red, desarrollo de las PyMEs y difusión de los temas de la Sociedad de la por la ejecución del proyecto. La Dele- ¿Cómo está estructurado el proyecto? Información. gación de la Comisión Europea en Uru- El proyecto está estructurado en dos vertientes: Red de Capacitación Virtual ¿Qué busca el proyecto? para la Sociedad de la Información y El proyecto MERCOSUR Digital bus- Comercio Electrónico. Estas vertientes ca aumentar las competencias y el uso se relacionarán a lo largo de la ejecu- de las TIC entre las instancias de deci- ción del proyecto por medio de accio- sión de los sectores público, privado y nes integradoras, buscando desarrollar de la sociedad civil en el MERCOSUR, masa crítica especializada en TIC y en por medio de actividades conjuntas gestión de temas de la Sociedad de la de capacitación y desarrollo de infra- Información. estructura de TIC relacionadas con la formación de recursos humanos, para La Red de Capacitación Digital para consolidar la Sociedad de la Informa- 4 / Revista Económica Revista Económica / 5

ción busca implantar un modelo sello del tiempo (time stamp) y fir-tecnológico de red de capacita- ma digital. Entre las aplicacionesción para propiciar una estrate- prácticas está el desarrollo degia común de formación profe- una plataforma común para lasional; y contribuir al aumen- venta de productos y servi-to de la oferta en recursos cios de las PyMEs.humanos especializados enlas TIC, teniendo en cuenta ¿Qué actividades planea ella extensión territorial, las proyecto para este año y elparticularidades y los re- próximo?cursos existentes en el blo- Una de las actividades queque del MERCOSUR. realizamos desde el inicio del proyecto fue un ciclo deRecientemente realizaron dos capacitación de PyMEs paralicitaciones ¿cuáles fueron las el comercio electrónico. El añocaracterísticas de las mismas? pasado se realizó en 20 ciudades En un caso refiere a la Escuela Vir- brasileñas y tres ciudades de Argen-tual que tiene las siguientes caracte- tina, Buenos Aires, Rosario y Córdobarísticas, a) diseño e implementación de además de Asunción del Paraguay. Esteuna red institucional para actividades año esperamos incorporar a Mendozade capacitación en temas de la Socie- en Argentina y Montevideo en Uruguay.dad de la Información (en particular el legislación de economía digital entrede comercio electrónico) en los cuatro los cuatro paises del bloque con la ¿Cuales son los porcentajes de factu-países del MERCOSUR, aprovechando Unión Europea. Este trabajo lo publica- ración del comercio digital del Merco-las capacidades físicas, docentes y la remos próximamente. sur?experiencia de los participantes; b) di- Brasil es una gran potencia en el co-seño, organización, puesta en marcha mercio electrónico, factura el 60.8% dey desarrollo del programa de capaci- todo el comercio en la región.tación de la red creada; c) desarrollo y En 2010 Brasil facturó 20,6 mil millo-gestión de un portal para comunidades nes de reales.de práctica. Respecto de la segmentación por ta- Por su parte la Red ARANDU para la maño de empresas el 20% de la factura-provisión de equipos informáticos, de ción electrónica Brasilera correspondered y de comunicaciones para la for- a las PyMEs.mación de una red avanzada para laeducación, la investigación científica y Por todo esto Argentina Uruguay yla innovación tecnológica de Paraguay. Paraguay tienen que aprovechar deLa red interconectará universidades, este motor que es Brasil para impulsarcentros de investigación y otras insti- ¿Cuáles son los temas que estan tra- todo el bloque.tuciones del país con la Cooperación bajando?Latinoamericana de Redes Avanzadas La vertiente de Comercio Electróni- ¿Cuál es la inversión realizada?(CLARA) y, a través de la misma, con co trabaja en la creación de un marco El total de la inversión realizada enotras redes avanzadas del mundo como regulatorio común para el GMC, donde este proyecto es de 9.623.600 euros.Geant, Internet 2 y Apan, mediante un se abordarán los asuntos referentes a la 7.000.000 euros invirtió la Comisión Eu-mayor ancho de banda. firma digital, protección de datos, crí- ropea y el resto el MERCOSUR. n menes electrónicos y factura electróni-¿Cómo influyen los resultados de las ca. Además, concentra sus esfuerzos enlicitaciones ya realizadas? procedimientos e ítems de infraestruc- Uno de los resultados prácticos lo- tura para disminuir las asimetrías en lagrados es el análisis y comparación de región, tales como certificación digital,6 / Revista Económica

recursos Humanos compañías se tomen el tiempo para zación al individuo. A medida que el ta- Manpower entender exactamente cuáles serán sus requerimientos de talento no sólo lento se transforme en el diferenciador competitivo de los empleadores, los ahora sino también dentro de cinco o individuos calificados podrán imponer Los inicios de la era diez años y alinear estrechamente la cada vez más condiciones a los emplea- estrategia para el talento con la estra- dores en cuanto a cómo, dónde y cuán- tegia empresarial. Por lo tanto, tendrán do trabajar. La tecnología sigue dando que ser más ágiles en lo que se refiere oportunidades, con la redefinición de a cómo atraen, retienen y desarrollan a los conceptos del trabajo flexible y en del potencial humano sus empleados. colaboración, lo que permite que algunos individuos puedan sortear las res- A medida que las organizaciones y tricciones de fronteras nacionales y las los gobiernos se den cuenta de que el trabas migratorias para que las organi- único camino al éxito es liberando el zaciones puedan aprovechar la fuerza potencial humano y brindando un en- laboral geográficamente distante. tes. Quienes no estén atentos al tema torno adecuado en donde hacerlo, las “Esta nueva realidad está creando pronto quedarán atrás”. manpower, compañía líder en la provisión de servicios integrales de recursos Humanos, anunció motivaciones y las preferencias de los nuevas normas sociales. Tanto los in- individuos serán cada vez más impor- La Era del Potencial Humano presen- en el Foro económico mundial (WeF), en Davos, suiza, los inicios de una nueva época en el mundo: dividuos como las compañías tienen ta una oportunidad exigente y moviliza- tantes. la era del potencial Humano. el presidente y Ceo de manpower Inc, Jeffrey A. Joerres, inauguró el que adoptar nuevas formas de mane- dora para que las organizaciones apro- WeF con dicho anuncio. Esto significa que probablemente se jarse para tener éxito: cómo se orga- vechen el capital de su mayor activo verá cómo el poder pasa de la organi- niza la compañía, cómo hace para que –su gente– y así lleven adelante a la em- el trabajo se haga de una manera dis- presa. La recesión, en combinación con tinta, por ejemplo, a través del trabajo los avances tecnológicos, las expecta- A lo largo de la historia, las eras se definieron primero según las materias primas que las transforma- en un recurso escaso; según la En- cuesta sobre la Escasez de Talentos más reciente de Manpower, a más virtual, en equipo, en colaboración. La forma de actuar del individuo en el tivas de transparencia empresarial y la movilidad social, acercó a la sociedad entorno global está cambiando rápida- al borde de una nueva era. Ahora, los ron –la Edad de Piedra, la Edad del de 35.000 empleadores de 36 países, mente”, agregó Joerres. “Aquellos que gobiernos, las empresas y los indivi- Bronce y la Edad del Hierro–, luego se más del 30% tiene problemas para puedan aprovechar el entusiasmo y la duos deben trabajar juntos para liberar caracterizaron según los ámbitos que cubrir puestos clave que son vitales innovación del espíritu humano serán el potencial del espíritu humano que conquistaba el hombre por medio de para el éxito de su organización. los que triunfen en este nuevo mundo ayudará a encontrar el sentido de esta tecnología cada vez más desarrollada “El talento no es sólo personas, es en donde tenemos que ser más eficien- nueva era. n –la Era Industrial, la Era Espacial y la más que eso”, agregó el Presidente y Era de la Información–, mientras que CEO de Manpower Inc. “Es el indivi- en la actualidad se está ingresando duo que encaja donde se lo necesita; los en una nueva era: la Era del Potencial Humano. Manpower confirma que esta va realidad dependerá de la medida conocimientos, los comportamientos, 20 CAmbIos épICos HACIA lA erA Del potenCIAl HumAno en la que seamos capaces de acceder la forma de desempeñarse; la capacidad nueva realidad tiene importantes im- al potencial humano interno. El talento para funcionar en un entorno caótico y AYER MAÑANA plicancias tanto para los empleadores ha pasado a ser el principal diferencia- global. El talento es específico. En el pa- Era Industrial/ de la Información La Era del Potencial Humano como para los individuos ya que el po- dor”, dijo Joerres. sado, para que las compañías puedan Capitalismo Talentismo tencial humano se ha convertido en el crecer, tenían que acceder al capital. Lo Las fuerzas mundiales, entre las que Acceso al capital como diferenciador Acceso al talento como diferenciador principal agente de crecimiento econó- que estamos viendo ahora es que para se encuentran la recesión, el rápido Conducido por propietarios y compañías Conducido por individuos calificados mico. El mundo está viviendo una era progresar las empresas tienen que acce- avance tecnológico, el cambiante pa- Trabajadores detrás de compañías Compañías detrás de trabajadores de transformación en la que se deberán der al talento, no sólo al capital. A me- norama demográfico y el surgimiento Compañías imponen condiciones Empleados imponen condiciones rediseñar los modelos empresariales, dida que este proceso evolucione, vere- redefinir las propuestas de valor y rein- y caída en el poder de mercados emer- mos como el capitalismo pasa al talen- Trabajador vive cerca de lugar de trabajo Trabajador vive en cualquier parte ventar los sistemas sociales. gentes y desarrollados, conspiran para tismo, y el talento, en lugar del capital, Abundancia de talento Escasez de talento que surja la Era del Capital Humano, “Nuestra capacidad como compañía, y la velocidad de cambio es cada vez será la ventaja competitiva definitiva”. Desempleo por sobreoferta Desempleo por demanda específica como gobierno y, por supuesto, como mayor. Pasada la recesión, y mientras En la Era del Potencial Humano, es Tecnología esclavizadora Tecnología liberadora individuo para adaptarnos a esta nue- más importante que nunca que las Fronteras cerradas Fronteras abiertas se transita la recuperación, muchas organizaciones se hicieron más eficientes La migración es poco común La migración es común y redefinieron las prácticas con su gen- Trabajo de por vida 10 a 14 trabajos para los 38 años de edad te, logrando una reducción de costos Falta de claridad corporativa; hermetismo Transparencia corporativa; apertura, enfoque humano y una mayor eficiencia. Por lo tanto, Progreso y dominio de países de la OCDE Progreso y dominio de países fuera de la OCDE: BRIC muchas compañías se han percatado (Brasil,Rusia,India,China)-MIST de que si son capaces de liberar el po- (México,Indonesia,Corea del Sur,Turquía) tencial de las personas correctas en el en especial China, India, África lugar adecuado, pueden lograr más de Trabajar para una organización Trabajar con una organización lo que imaginaron, incluso en un entor- Ser estrecho e introspectivo Ver hacia afuera, no para adentro no exigente. Los empleadores se dieron Importa el tamaño Importa la agilidad cuenta de que el talento correcto es Contratar poder Contratar entusiasmo más importante que nunca pero, al mis- Manejo y control Marcos flexibles mo tiempo, el talento se está tornando 8 / Revista Económica Revista Económica / 9

reportaje Edgardo Bovo - Prevención ART Además, hemos tratado siempre de construir una base firme para nuestra ART, cuidando la solvencia y la liquidez La prevención de riesgos para que los empresarios nos conti- núen eligiendo. ¿Cuáles son las prestaciones que ofrece? en el ámbito laboral Para aquellos casos en que un trabajador sufre un accidente laboral o con- trae una enfermedad profesional la Ley de Riesgos del Trabajo establece dos tipos de prestaciones: prestaciones en especie y prestaciones económicas. “en prevención Art sabemos que el primer paso para for- Las prestaciones en especie incluyen talecer la estructura productiva de una empresa, es cuidar a la asistencia médica y farmacéutica, sus trabajadores. por eso insistimos en la importancia que prótesis y órtesis, rehabilitación, reca- lificación, traslado y servicio funerario. tiene la prevención de riesgos en el ámbito laboral”, dice Si bien podríamos decir que las pres- edgardo bovo, Gerente General de prevención Art. taciones están establecidas por ley y por lo tanto estandarizadas, en Preven- ción ART sabemos que “Cuando un tra- ¿Cuándo nace Prevención ART? bajador sufre un accidente o enferme- Prevención ART nace en el año 1996 para operar en función de la nueva le- dad laboral, afecta a la persona y a toda gislación sobre administración de riesgos del trabajo que estableció la Ley la empresa y por eso hacemos todo lo 24.557 (Ley de Riesgos del Trabajo). Si bien hoy, el Grupo Sancor Seguros necesario para que el empleado pueda tiene la totalidad del paquete accionario, Prevención ART en sus inicios es- recuperarse en el menor tiempo posi- tuvo integrada por Sancor Coop. de Seguros Ltda., Sancor C.U.L. y la compa- ble y de la mejor forma”. ñía de Seguros El Norte. Con esta última continuamos manteniendo fuertes lazos ya que comercializa nuestro producto. Ya han pasado 15 años desde Para poder lograr esto y dar respuesta en el momento oportuno y en cual- del trabajador accidentado. Para estos tendientes a disminuir la siniestralidad su fundación y en este momento nos encontramos liderando el mercado de casos Prevención ofrece a sus empre- laboral y mejorar las condiciones de Riesgos de Trabajo de la República Argentina. Lograr esto no fue fácil y hoy quier lugar del país Prevención cuenta con la más amplia Red de Prestadores: sas clientes el reintegro de los mismos higiene y seguridad en el ambiente de nos animamos a decir que nuestros factores claves para el éxito fueron y, en 48 hs. si el trámite es efectuado por trabajo. seguramente serán, la experiencia y la cultura de Sancor Seguros, el contar 1.200 servicios y profesionales médi- cos, 5.000 servicios y profesionales nuestra herramienta virtual (Prevenet). Contamos para ello con una amplia con un grupo humano altamente motivado (directivos, empleados, produc- farmacéuticos, una red de centros de red de profesionales expertos en Higie- tores asesores de seguros, proveedores, etc.), perseverancia y trabajo para emergencia en cada localidad donde ¿Brindan cursos sobre prevención de ne y Seguridad, a través de los cuales lograr cada uno de los objetivos que nos propusimos. hay una empresa asegurada con noso- accidentes en el ámbito laboral? asesoramos y capacitamos a nuestros tros, 6 Centros Médicos Ambulatorios En Prevención ART sabemos que el clientes para la identificación de ries- ¿Cuál es la política de la empresa? Propios y 7 Alianzas Estratégicas con primer paso para fortalecer la estruc- gos e implementación de programas Para comenzar a responder esta pregunta creemos importante en pri- Prestadores Médicos. preventivos. Sólo en el año 2010, reali- mer lugar mencionar la “Visión de Prevención ART”, es decir aquello tura productiva de una empresa, es Un amplio equipo de médicos audi- cuidar a sus trabajadores. Por eso in- zamos más de 88.000 visitas a empre- que queremos lograr, que nos motiva y que está siempre presas. sente en cada decisión que tomamos: “Ser la Aseguradora tores y analistas de siniestros a dispo- sistimos en la importancia que tiene sición del trabajador y su familia que la prevención de riesgos en el ámbito También se dictan cursos in com- de Riesgos del Trabajo N° 1 del país reconocida por la garantizan nuestra calidad de atención. laboral. En este sentido, desarrollamos pany, cursos on line, disponemos del innovación, la confiabilidad de nuestros servicios y También contamos con líneas de emer- programas y herramientas de gestión, mini sitio “protección personal” que es el espíritu emprendedor” gencias disponibles las 24 hs,, líneas Queda claramente expresada en la misma, de consultas generales atendidas por nuestra personalidad y vocación de servi- profesionales en la materia, Prevenet: cio, queremos que nos elijan día a día por plataforma virtual donde se pueden tener el mejor servicio, el más confiable, el realizar todo tipo de gestiones, comu- más innovador. Para lograr esto es clave sa- nicación con accidentados y empresas ber escuchar y detectar las necesidades de por mail y SMS. nuestros clientes y contar con un equipo humano cuyo accionar se base en el respeto, el En tanto, las prestaciones económi- compromiso, el conocimiento, la responsa- cas están conformadas por las indemni- bilidad, la alta calidad, la integridad, la prac- zaciones correspondientes para casos ticidad, el trabajo en equipo y la vocación de disminución de la capacidad laboral comercial. Para nosotros el aspecto humano o muerte de los trabajadores por he- resulta esencial, tener una “atención perso- chos relacionados al trabajo. nalizada con trato humano” es algo que no También forman parte de las presta- se negocia, quizás sea nuestro distintivo ciones económicas los jornales caídos mas importante en la forma de trabajo. posteriores a los 10 días de baja laboral 10 / Revista Económica Revista Económica / 11

una guía completa de los elementos de demnizatorios establecidos por la Ley marco de la Ley 24.557, para lo cualseguridad necesarios para cada traba- 24.557. deben contratar una ART o autoase-jo, servicios de Newsletter periódicos Este seguro es una herramienta para gurarse. Es importante destacar quey una amplia gama de materiales de el empresario, pues le brinda mayor para que un empleador se pueda au-capacitación disponibles para los em- protección en exceso de la cobertura toasegurar debe demostrar solvenciapleadores: folletos, manuales, normati- de ART, evitando que ante un reclamo económico-financiera y garantizar quevas, señalética, videos, presentaciones del empleado vea afectado su patrimo- puede otorgar todas las prestacionesmultimedia, etc. nio. Además, ampara las enfermedades que se establecen en la ley además de Por otro lado y alineados con la ges- profesionales listadas y otorga la defen- cumplimentar la normativa ad hoc. Entión de Responsabilidad Social Em- sa en juicio civil y cobertura para cos- la práctica casi la totalidad de las em-presaria del Grupo Sancor Seguros se tas, gastos e intereses para honorarios presas cuentan con ART.vienen desarrollando programas desti- del abogado patrocinante de tercerosnados a empleados, Productores Ase- reclamantes y gastos judiciales. ¿Qué posición ocupa en el mercadosores, clientes, proveedores, futuros Es importante aclarar que se trata de Prevención ART?trabajadores y comunidad en general. un seguro de contratación voluntaria. Como ya mencionamos anteriormen- te en estos momentos Prevención ART ¿Cuál es la finalidad del seguro adi- ¿Puede una empresa con empleados lidera el mercado de Riesgos de Traba-cional de responsabilidad civil para no tener cobertura de ART? jo en Argentina, cuenta con una factu-empleadores? ración, a marzo de 2011, que asciende a Todas aquellas empresas que con- Esta nueva cobertura es una respues- los $ 1.980 millones lo que representa traten trabajadores deben contar conta del Gobierno a una necesidad y a un un crecimiento del 67% en compara- cobertura de riesgos de trabajo en elpedido concreto que le elevara el em- ción al mismo período del año anterior;presariado debido al incremento de la aseguramos a más de 140.000 empresaslitigiosidad laboral por el cuestiona- en las que trabajan más de 1.400.000miento a algunos artículos de la Ley de empleados.Riesgos del Trabajo (LRT). Estos números acompañan el creci- Motivado en lo descripto en el pá- miento del Grupo Sancor Seguros querrafo anterior la Superintendencia de ya supera los U$S 960 millones de fac-Seguros de la Nación (SSN), a través de turación a marzo último, considerandola Resolución 35649/11, crea una cober- sus empresas en Argentina, Uruguay ytura de Responsabilidad Civil por Ac- Paraguay. ncidentes del Trabajo y EnfermedadesProfesionales para casos en que las em-presas tengan que afrontar demandaspor sumas que superen los montos in-12 / Revista Económica

empresas reportaje mcDonald’s: 25 años en la argentina Javier Varela Sobrado - PSA Peugeot Citroën Argentina El primer millón de unidades M cDonald’s Argentina celebra 25 producidas en el país años desde que abrió su primer local en Belgrano, en la calle Cabildo 2254. Hoy, diariamente, atienden a más de 580 mil personas que concurren a los más de 190 locales que existen en todo el país en busca de los mejores el presidente y Director General de psA peugeot Citroën Argentina productos y el mejor servicio que les habló sobre el contexto y la importancia de haber alcanzado el primer ofrece la cadena. millón de unidades producidas en el país, la preparación del territorio Desde su instalación en la Argentina, Arcos Dorados -la franquicia más gran- para nuevos anuncios y analizó la actualidad en un marco de sosteni- de de McDonald’s en el mundo- brida do crecimiento. oportunidades para miles de jóvenes que buscaban su primer trabajo. La fir- Para la historia del país, sus vaivenes der necesidades puntuales de nues- ma emplea a más de 12.000 personas a y crisis, alcanzar una cifra de un millón tros clientes de la región y, por otro, quienes capacita día tras día para cre- de vehículos producidos –en menos de generar el escenario industrial propi- cer profesionalmente. Es por eso que quince años de gestión– es una marca cio para satisfacer prontamente ese en el 2010 ha sido premiada por sus de peso propio. incremento de la demanda mejorando buenas prácticas laborales. nuestra capacidad de producción. Va- Celebrar la fabricación de un millón 2010/2012 y lo cumpliremos a finales de Es una empresa comprometida con de unidades en nuestra planta de El mos a incrementar nuestro volumen 2012 de manera rigurosa. la sustentabilidad ambiental, estrategia Palomar desde 1998 es el resultado del de producción en un 25% con respecto que lleva adelante bajo el lema “Arcos esfuerzo de más de 5.400 personas que al año anterior. ¿Qué escenario se plantean para este Dorados preserva el presente”, que uso de energía limpia y utiliza materia- al ser reconocido con la máxima distin- componen nuestra fuerza laboral, pero año y cuáles son los objetivos? significa un valor fundamental para la les renovables. El restaurante de Pilar, ción por su excelencia en diseño en el Es claro en este contexto que se cum- también de nuestros proveedores y de Nuestras perspectivas de crecimien- compañía. En agosto de 2010 se abrió el además, cuenta con un generador eóli- rubro de comercios minoristas, con el nuestra red de concesionarios. A todos plirá sin inconvenientes el plan de inversiones previstos hasta 2012… ¿Qué to para 2011 implican un aumento de primer local ecológico en Pilar, el tercer co propio y un sistema colector de agua “Gold Award” 2011, premio que es otor- ellos les agradezco profundamente el puede esperarse en el plazo inmedia- nuestra producción en un 25% y de restaurante McDonald’s de América La- para ser reutilizada. Recientemente ha gado anualmente por el International haber contribuido a este hito histórico. nuestras ventas en el mercado argenti- tina con este concepto, que privilegia el recibido una distinción internacional Council of Shopping Centers (ICSC). n to posterior? El grupo PSA Peugeot Citroën comer- no de un 20%. cializa en todo el planeta 3,6 millones En los últimos años, para acompañar Pero también merecen destacarse de vehículos (el 40% de ellos fuera de el crecimiento, hemos estructurado otras cuestiones relacionadas íntima- Europa) y, en la definición de su estra- nuestra estrategia en base a cuatro gran- mente: acompañamos el crecimiento PREmio nacional aRcoR a la innovaciÓn En alimEnToS tegia global, identifica claramente dos des ejes: a) La diversificación de nuestra regional con un aumento sostenido en mercados en crecimiento, plazas de gama de productos –aumentando clara- nuestra plantilla, estamos generando gran futuro como son el mercado asiá- mente la disponibilidad de siluetas y empleo y capacitando nuestra fuerza A rcor y la Agencia Nacional de tico –en particular el Chino– y América de modelos tanto en la marca Peugeot, de trabajo para las nuevas exigencias. Promoción Científica y Tecnoló- Latina. En este último caso, y centrán- como en la marca Citroën– lo que nos En la situación actual contamos con gica presentaron la segunda edición del donos en la Argentina, el país supone permite ocupar posiciones relevantes 5.400 colaboradores, 400 de los cuales “Premio Nacional Arcor a la Innovación una base de producción sólida para en todos los segmentos del mercado; b) reportan en la planta de Jeppener – en Alimentos. Durante el anuncio estu- nuestros vehículos, al mismo tiempo El incremento de nuestra capacidad de provincia de Buenos Aires–, y el resto vieron presentes Armando Bertranou, que ofrece un mercado pujante, en ple- producción –tanto en el centro indus- principalmente en nuestro centro de El presidente del Directorio de la Agen- no crecimiento que permite establecer trial de El Palomar como en la planta de Palomar, incluidos los 750 profesiona- cia Nacional de Promoción Científica y nuevas metas y mirar el futuro con op- Jeppener– que nos prepara para respon- les que forman parte del Buenos Aires Tecnológica, y Osvaldo Baños, director timismo. der a esta nueva demanda del mercado; Tech Center. ejecutivo del Grupo Arcor. El premio c) Nos esforzamos por adecuar nues- está dirigido a PyMEs e investigadores Analizando la plaza local, podría de- tros productos a los gustos de los con- ¿Y cuáles serán las respuestas para al- de nuestro país y entregará $100.000 al cirse que el mercado está todavía en sumidores locales, a sus necesidades canzarlos? mejor trabajo.Las bases y formularios fase de expansión, buscando su mese- puntuales, poner en marcha el BATC es Vamos a enriquecer nuestra gama para postularse a la segunda edición ta. ¿Cuál es la receta para 2011? una señal inequívoca; y d) Tenemos una de productos: nuestro equipo de inge- del Premio Nacional Arcor a la Inno- Desde la visión del Grupo, el creci- preocupación particular por capacitar a niería se encuentra abocado a ello y vación en Alimentos están disponibles miento de este año va a estar garan- todos nuestros colaboradores en todos preparando los futuros lanzamientos, en el sitio web del Grupo Arcor, www. tizado, en primer lugar, por el propio los planos: en tal sentido, ejecutamos que serán muchos y variados en los arcor.com (sección “Promociones y mercado que está demandando vehí- ambiciosos planes de capacitación y de próximos años y paralelamente, esta- Novedades”) y de la Agencia Nacional culos tanto en la Argentina como en formación profesional. mos trabajando en la mejora continua de Promoción Científica y Tecnológica, Brasil. Nuestra respuesta a esa marca- En definitiva, la apuesta del Grupo de nuestro sistema de fabricación bus- www.agencia.gob.ar. La fecha de pre- da presión del mercado será –por un en la región se confirma plenamente: cando superar nuevos estándares. n sentación de proyectos será hasta el lado– el lanzamiento de dos nuevos anunciamos un plan de inversiones viernes 29 de julio de 2011. n modelos este año, pensados para aten- de 700 millones de euros en el período 14 / Revista Económica Revista Económica / 15

telecomunicaciones Personal masifica el acceso a redes sociales e internet a través del celular P ersonal presentó una oferta dis- ruptiva en el mercado argentino: Internet ilimitado a $1 por día, para na- De esta manera, los clientes de Per- sonal con tarjeta y abono fijo podrán navegar desde su celular sin límites, vegar desde el celular. El servicio está por cualquier sitio de Internet, sin pre- disponible para clientes con Tarjeta y ocuparse por la cantidad de datos con- Abono Fijo. Una vez que el cliente ingre- sumidos**. sa a internet desde su teléfono móvil, “El lanzamiento de esta oferta dia- recibe una notificación vía sms y se ria de navegación ilimitada, le brinda le debita el importe de su crédito. De a nuestros clientes con tarjeta y abono esta manera, el cliente puede navegar fijo la posibilidad de maximizar la expe- ilimitadamente hasta las 24 horas del riencia de internet a través de su celu- mismo día por $1. lar, con la tranquilidad de control sobre sus consumos. Y representa, dentro de movilizando la experiencia la visión estratégica de Personal, un web al celular punto de inflexión masificando el acce- Desde el lanzamiento de la primera so a internet móvil a millones de clien- red 3G de la Argentina, Personal ha te- tes”. Ignacio Nores, Director de Marke- nido como impronta movilizar la web ting de Personal. al celular, impulsando el foco en inno- vación con dispositivos inteligentes * Fuente: GFK Argentina. que potencian el acceso a servicios de ** La línea debe estar activa y poseer cré- Ignacio Nores valor, aplicaciones e internet móvil y dito mayor a $1,51 para poder usar el ser- desarrollando ofertas de servicios que vicio. se ajustan a las diversas necesidades Paralelamente, producto de la reno- La velocidad de navegación desciende a de comunicación y navegación de nues- vación del parque de terminales que 64 kbps cuando el consumo del día al- tros clientes. Personal ha impulsado mediante una canza los 10MB. n El lanzamiento de planes de tipo importante estrategia comercial, el 60% “todo incluido” durante 2009, que inte- de los dispositivos móviles que poseen gran a la oferta de planes con factura nuestros clientes permiten utilizar ser- datos para navegar, y la presentación vicios basados en datos como email, de Personal Black -durante 2010-, la pri- chat, redes sociales, entre otros. mera plataforma de servicios premium Como resultado de esta estrategia, del mercado argentino, que incluye en el tráfico de datos de Personal creció 4 el abono un plan de datos ilimitado, veces durante el último año, y los servi- han consolidado a Personal como líder cios de valor agregado ya representan en el mercado móvil, con más del 50%* más del 42% de los ingresos de la em- del market share de smartphones. presa. 16 / Revista Económica Revista Económica / 17

Columna / rse Sangre sobre el Reporte Por el Dr. HERNáN CaSTiñEiRa DE DiOS Consultor en Management Social y RSC Hay un millón de historias sobre los reportes de sustentabilidad. esta no es una de ellas. M i nombre es Gaidlain. Gri Gai- dlain1. Durante un tiempo traba- jé con Spade & Archer, pero los dejé. No Big Mike jamás le confesaría la cruda verdad que hay tras el RS a un potencial cliente. Su negocio estaba en decirle lo rial – decía Don Joe, padrino de los Lo- zano–, más que una simple cuestión de resultados, depende de la visión que se “Bien, Steik –le di un poco de sosiego-. No veo por qué preocup..”. “¡Déjame terminar, Gaidlain! – estalló -. Esos dos podremos tener una buena relación y que eso no me perjudicará?”. “Miss Cher –la conforté–, es falso que una cumplían mis standards. que el candidato quería escuchar: que el tiene de las empresas y del papel que terminaron embrollados en una rela- buena relación con Steik Jolder perjudi- RS es una herramienta de gestión, que es estas desempeñan en la sociedad’ ”6 ción antiética, que hizo que el criterio cosas ocurren siempre, tengo un Impala mo- Me despertó el maldito teléfono en que a largo plazo a Cher Jolder9”. delo 1967 con apenas 400 kms. que ya se lo útil para una buena comunicación de la “Muy interesante, sabueso – regurgi- que dominara al RS fuera el de la óptica la mitad de una noche oscura y pesa- Di una bocanada profunda a mi ciga- estoy vendiendo. famiglia… No a todos les gusta escuchar tó el Poli -. Pero me refería al homicidio de la accionista, y de nadie más. Y en- da. “Gri, mi grupo tiene interés en que rrillo, dejé escapar un anillo de humo 4 ComunicaRSE relevó 37 RS en el país y rea- que el RS es un documento que transpa- de Big Mike. Te has ido por las ramas”. cima decidieron festejarlo yendo a pa- eches un vistazo a un asunto”. Recono- en el aire de la noche, y dando media lizó una encuesta abierta de 54 preguntas a renta en concreto a todo interesado los “Nada que no hagamos todos los que tinar a la pista de Triple Bottom Line”. 29 responsables de la temática en grandes cí la voz del Detective Jolder. “Alguien resultados (positivos o negativos) de vuelta me fui. “Adiós, muñeca”. n le acaba de regalar una fosa a Big Mike”. nos dedicamos profesionalmente a esto, La solitaria pista de Triple Bottom empresas. Consultados por el motivo por una gestión responsable y sustentable4. Steik –argumenté en mi defensa-. Irnos Line. Su nombre alude a los tres sólidos el cual la empresa confeccionaba el RS, 32 Ahora entendía el interés de Steik Jol- __________________ menciones refirieron a que se trata de una Se había llevado su secreto a la por las ramas e imaginar la mayor canti- muros de piedra que la limitan: el muro 1 GRI (Global Reporting Initiative www.global- der2. herramienta de gestión o de comunicación. tumba. Cuando finalmente llegué a la dad de palabras que terminen con RSE”. social, el medioambiental y el económi- reporting.org) es la organización que elabora Big Mike se lo había buscado. Reco- Sólo 12 lo fundaron en la necesidad de ser esquina de Elkington y John5, el esce- “¡Basta, Gri! –espetó Jolder -. No estás co. La gente se engaña en la pista. Si es los standards internacionalmente más utiliza- transparentes. rrió durante años las más importantes nario era claro. Tendido sobre la pista ayudándome en nada práctico”. Bueno, de noche y uno no está atento, el único dos en la confección de reportes de sustenta- famiglias, vendiendo su negocio marke- bilidad. Según el muy buen informe “Repor- 5 John Elkington aportó el concepto líder en de patinaje de Triple Bottom Line, Big a veces eso también nos caracteriza. muro que se ve es el económico. Nadie tes de Sustentabilidad en Argentina. Leccio- reporting de triple bottom line o triple cuen- tinerorelacionistacomunicacional. “Don Mike tomaba una siesta eterna. Al cos- advierte los otros dos. Y esa noche, “Ok, Detective –traté de retomar nes & Aprendizajes” (ComunicaRSE, 2010), en ta de resultados (Cannibals with Forks: The Caneloni” -decía- “ustedes necesitan tado del cuerpo, había un RS con pre- Cher y Mike no estaban atentos. Triple Bottom Line of 21st Century Business, foco–. Tenemos el cuerpo, tenemos nuestro país 8 de cada 10 RS usan GRI. proteger su reputación. Y eso hoy no tensiones de colchón de plaza y media. 1999) que propone medir el desempeño de el arma. ¿Y el motivo?. ¿Alguien quiso “Bueno, Gri, parece que Mike, mo- 2 El enfoque stakeholder propone una ges- se consigue como antes. Ness cambió “Mira eso, Gri - señalaba Steik al monu- las empresas no sólo por sus resultados darle un escarmiento a Big Mike por viéndose a toda velocidad y sin cui- tión responsable y sustentable que conside- todo. Hoy hay que hacer como decía mental volumen- el pobre nunca tuvo económicos, sino también y sistémicamente publicar cosas desagradables?”. “Olví- dado, perdió el control entre pirueta re los puntos de vista e inquietudes de todos por los impactos sociales y medioambienta- Clemenza: `Deja el arma. Lleva los can- una oportunidad. Le arrojaron ese im- aquéllos grupos de interés que pueden ser date, Gri – gruñó Steik–. Nadie escribe y pirueta. Y en su desesperación por les de su actividad. noli.’ Y el Reporte de Sustentabilidad presionante bodoque de cartulina Pre- afectados o afecten a la organización. Entre un RS para decir cosas desagradables7. no chocar contra el muro económico, 6 Lozano, Josep M.; La empresa ciudadana (RS) es el cannoli”. “Michael, Michael” mium, conteniendo en su interior otro otros, usualmente se mencionan a los accio- Y además –como alguna vez dijo Don despedazó su cráneo contra las pare- como empresa responsable y sostenible; p. – le contestaba el Don -, “Vienes a mí a bodoque de papel ilustración de altísi- nistas (shareholders), empleados, clientes, Tony, mandamás de la famiglia Vives de des social y medioambiental. No fue 170, 2009, Ed. Trotta. venderme este asunto del cannoli, pero mo gramaje, letras doradas y profusión proveedores, comunidad, etc.. Washington–, con el informe de susten- homicidio –exhaló el Poli-. Fue un ac- 7 El informe de ComunicaRSE revela que el no me muestras el respeto de explicar- de fotosatodocolorsocialementelindas, 3 Que no es poco. En Argentina, tratándose más un DVD, más una bolsa con semi- tabilidad pasa como con el Quijote: mu- cidente”. “Puede ser, Steik – agregué de RS de grandes empresas, los honorarios 86% de los RS verificados no muestra en nin- me qué es un RS, para qué sirve… Si lo chos opinan pero pocos lo han leído8”. mientras encendía un cigarrillo -. Pero guno de sus capítulos información negativa. llas, más un abanico, más un calco con de un consultor no bajan de los USD 10.000. hicieras, yo te daría mi amistad. Y paga- “Bueno, si el problema no fue el RS, andar rápido y a tientas, mirando sólo Claro que estamos hablando de un traba- 8 Recomiendo enfáticamente un buen mo- la leyenda GO GREEN… ¡Esa cosa pesa ría tus honorarios3”. quizás estaba cubriendo a alguien o el límite económico y sin prestar aten- jo hecho por profesionales con formación mento de lectura con “¿En qué se pare- una tonelada!”. “Y cuesta una tonelada ción a los lindes social y medioambien- específica en las core habilities que esto cen…”, de Antonio Vives, en http://cumpe- de dólares, Jolder –agregué mientras algo”, razonó el detective. Tiene senti- tal, para mí es un típico caso de suici- requiere (saber medir resultados muchas tere.blogspot.com/2010/07/en-que-se-pare- miraba de reojo a dos homeless que do. Su negocio, muchas veces, era jus- veces intangibles, p.ej.), y durante un pro- cen.html cocinaban una bota–. Con la milési- tamente ese: cubrir, que no se note, que dio. Lo único que me sigue intrigando ceso participativo no inferior a los 6 meses. 9 Wheeler D. y Sillanpää M., The Stakeholder ma parte del costo de ese RS, ¡cuán- parezca lindo. Decidí que – a diferencia es qué hacía ese RS totémico al lado del Si usted, confiado lector piensa que las dos finado”. “Cher se asustó –arrancó el de- Corporation, p. xii, 1997, Pitman Pub. tos de estos podrían haber comido de lo que habitualmente hacemos en un plato de algo caliente… y sin este negocio – es bueno considerar lo tective-. Ante la crisis, creyó que el Don cordones!”. que piense un Steik Jolder. la culparía por la muerte de Big Mike… y por el fiasco del RS. Y en contra de Mientras cuatro fornidos azules “¡Jefe Jolder! – gritó un Poli -. Una una norma básica de las famiglias ante levantaban con esfuerzo el RS, el De- mujer lo busca. Dice llamarse Cher”. una crisis (Bophal, Exxon Valdez, Dee- tective Jolder no me sacaba los ojos de Steik corrió a donde se encontraba la pwater Horizon), en lugar de hacerlo encima. “¡Vamos, Steik! Tienes algo en- chica. A la distancia, los vi discutir. Ella parecer un accidente, lo hizo parecer tre ceja y ceja. ¡Escúpelo!”. “Es que no comenzó a llorar. El la abrazó, conso- un homicidio”. El viejo truco de usar el puedo dejar de preguntarme por lándola. No quise acercarme. Sobraba. RS para cubrir los desastres que se ha- qué alguien pagaría por pergeñar Cuando Jolder volvió a mi lado, era me- cen en nombre de Cher Jolder. semejante barbaridad”. “Jolder, nos que su propia sombra. “No sé que no olvides que Big Mike, como hacer… “, balbuceaba. “Sácalo, Steik. Levanté el cuello de mi impermeable y otros autoproclamados Consigliere Soy todo oídos”. “Se trata de mi herma- arreglé el ala de mi sombrero. Dejé con alla Responsabilità Sociale, sabía que na, Cher Jolder. Siempre fue una chica una afectuosa palmada a Steik Jolder, to- – en la mejor tradición de la cossa nos- de acción. La llamaban ‘la accionista’ davía preocupado por su hermana. tra - su negocio era el de la ‘protección’. –sollozaba el duro polizonte-. Dice que Al pasar junto a ella, Cher Jolder me La protección de la reputación de la hace mucho que se vinculó a la famiglia dirigió una mirada de pichón herido. famiglia. No entendió que el éxito no Caneloni. Cuando el Don le encomen- “Mr. Gaidlain -me detuvo-, ¿cree que se hace de prestigio. ‘El éxito empresa- dó el RS a Big Mike, ella fue su nexo”. algún día Steik podrá perdonarme, que 18 / Revista Económica Revista Económica / 19

novedades Un servicio de descarga de libros digitales movistar y Speedy lanzaron “eBooks” movistar y speedy lanzaron “ebooks”, un servicio que permite a los usuarios de Internet descargar libros digitales a dispositivos fijos y móviles con acceso a más de 15 mil títulos en español. E l formato de “eBooks” es único en “eBooks” permite a los usuarios de Internet descargar libros el mercado y posiciona a la Argen- digitales a dispositivos fijos y tina como el primer país dentro del Gru- móviles. po Telefónica en ofrecer este servicio a nivel mundial. Cuenta con el respaldo de las grandes editoriales nacionales e internacionales y posibilita la descarga de libros, con sólo tener una conexión a Internet. A través de los portales de Speedy y Movistar, los usuarios pueden descargar libros tanto en PCs y notebooks como en dispositivos móviles -smartphones, tablets -, para su posterior acceso offline. De esta manera, los usuarios podrán disfrutar de contenidos digitales que podrán transportar en terminales de tamaño compacto, con la capacidad de búsqueda y un reque- rimiento mínimo de ancho de banda (50K). El desarrollo de este servicio contribuye con la estrategia de la compañía de generar valor y contenido a la banda ancha fija e Internet móvil, a través de la oferta de productos innovadores que acompañen las preferencias de los Leandro Musciano, director de produc usuarios. tos y servicios de movistar, y Andrés Andrés Tahta, director de Marketing Tahta, director de marketing de Telefó nica, presentaron el nuevo servicio. de Telefónica, explicó que con este lanzamiento “buscamos dinamizar el mercado, haciendo que cada vez más gente se acerque a la lectura. Nuestro objetivo es darle cada vez más valor a Cambio de imagen la banda ancha: lo hicimos con Sonora Movistar renovó su imagen bajo el slogan y con On Video y ahora lo estamos ha- “Compartida la vida es más” y propone a sus ciendo con eBooks”. clientes ocupar el centro de la escena. El com- Por su parte, Leandro Musciano, promiso, caracterizado por la evolución cons- director de Productos y Servicios de tante de la compañía y la responsabilidad con Movistar, comentó que “eBooks es una la sociedad; la fortaleza, avalada por su larga solución que sigue en el camino de la trayectoria y su posicionamiento en el mercado; el talento, atestiguado en el movilización de los contenidos que conocimiento y la innovación de la empresa; y la visión con la que la compañía viene llevando el grupo desde hace mu- ha podido adaptarse y anticiparse a las necesidades del mercado; son los va- chos años a través de movistar, pero lores que sustentan la marca y que fortalecen su posicionamiento. es también una nueva propuesta que La compañía también estrenó isotipo, logotipo, layout gráfico y colores aprovecha al máximo el liderazgo de corporativos, y adaptó sus mensajes y comunicaciones a su comunidad para Telefónica en la innovación en servi- fortalecer el vínculo con ellos. La nueva imagen de la marca, con identidad cios móviles y de banda ancha”. n reforzada y renovada, se basa en la sencillez, la complicidad y la honestidad ya que su objetivo es facilitar y simplificar la vida de los clientes en todo lo que se refiere a las comunicaciones, y se caracteriza además por su espíritu emprendedor para consolidarse como una marca líder e innovadora. 20 / Revista Económica

reportaje Jorge Kaloustian OIL FOX oil Fox inauguró en 2010 la primera planta de biodiesel a base de algas de la Argentina en el parque industrial ramallo-san nicolás, provincia de buenos Aires. su diseño es único en el Biodiesel mundo y permite reducir no sólo los costos de producción sino su impacto en el medio ambiente. Al respecto, dialogamos con Jorge Kaloustian, de algas presidente de la empresa. Por Paula Krizanovic en el país ¿Por qué decidieron apostar por las algas siendo Argentina de la soja uno de los mayores productores de soja? Comenzamos a trabajar con energías renovables en 1997. A través de una alianza con una empresa aceitera, producíamos y comercializábamos biodiesel a base de soja directamente a los productores agropecuarios. Creamos la primera marca de biodiesel argentino y producíamos un millón de litros al mes, Hay un debate en el mundo sobre la Actualmente, todos los desechos de Así alcanzamos cero emisiones de que era el mayor volumen en América. viabilidad del biodiesel a base de al- San Nicolás se tiran al río sin tratar. Por dióxido de carbono, autoabastecimien- Por otro lado, en el 2000 comenzamos a hacer investigacio- gas. ¿Qué suele decir usted a quienes eso tengo un acuerdo con una empresa to de energía y nutrientes a muy bajo nes sobre cultivo de algas pero sólo para el mercado de su- dudan de esta iniciativa? que en vez de llevarlos a la ribera los costo. Claro que aplicamos también plementos alimenticios. La spirulina, que es la especie que En un encuentro que se realizó en trae aquí. Los ponemos en un digestor tecnología en el diseño de los inverna- utilizamos, tiene todo lo necesario para la supervivencia del Berlín en 2009, ni se discutió si era junto con estiércol de vaca y como re- deros –que tienen una curvatura par- ser humano excepto por hidratos de carbono. Y cuando en factible o no la producción a base de sultado obtenemos, por un lado, gas ticular, piletones con molinos y alas el 2005 aproximadamente comenzamos a ver que quienes no algas. Es una realidad, pero es extrema- metano que convertimos en energía a de avión que realizan movimientos fueran aceiteros tendrían problemas para conseguir la damente costosa. Necesita gran canti- través de un transformador, y por el específicos para el proceso de cultivo, materia prima para el biodiesel -que es justamente dad de energía además de nutrientes otro un compost que irradiamos con etc.- que ha sido siempre nuestro dife- la razón por la cual hay tantas plantas de bio- y dióxido de carbono para cultivar. luz ultravioleta para matar las bacte- rencial. combustible cerradas en Europa actualmente- Se llegó a hablar de US$ 54 el litro de rias y usamos como fertilizante. empezamos a buscar la manera de unir ambas biodiesel, cuando el gasoil se vende a Con respecto al dióxido de carbono, ¿Cuáles son los planes Oil Fox? industrias. Así fue que en 2008 comenzamos a un dólar. Por eso en este encuentro se Oil Fox no sólo para de emitir sino que Hemos creado Fox Corporation, una construir la planta de biodiesel, con una inver- consideró que Oil Fox tenía el producto lo absorbe: hicimos un acuerdo con la filial en EE.UU., y estamos en proceso sión de u$s 10 millones y la inauguramos el año más avanzado técnicamente en ese mo- central térmica de San Nicolás para en- de inaugurar Oil Fox Chile. Además fir- pasado. Tiene capacidad para generar 100.000 tonela- mento. Es que hoy en día no hay planta tubar sus emisiones y descargar el dióxi- mamos un contrato para construir una das al año. de este tipo en el mundo más grande planta llave en mano para biodiesel a do de carbono directamente en nues- que la nuestra, y lo hacemos con costos tros invernaderos. Asimismo, se podría base de algas en Corea. Mientras tanto, ¿Qué diferencial aportan las algas como materia prima? menores. La diferencia con otros pro- ayudar a reducir el carbono que emiten en Argentina queremos llegar a tener De la soja por ejemplo se sacan 400 litros de aceite por hec- yectos es que nosotros no cultivába- empresas cercanas a la planta como Si- 500 invernaderos. Porque actualmente tárea, mientras que las algas ofrecen 100.000 litros por hectá- mos las algas para biodiesel sino para derar, Loma Negra y Carboquímica. Por producimos en un 10% rea aproximadamente. Y esto es porque las algas se cosechan alimento, por eso no era tan costosa la el momento, hasta que logremos las a base de algas todos los días, mientras que la soja tiene una sola temporada. producción y además obteníamos los autorizaciones necesarias, este gas es y el resto con Por otra parte, así como con la soja, el negocio central de las insumos de forma mucho más econó- encapsulado en tanques y lo provee la soja. Con la algas es el alimento. Nosotros ya extraíamos el aceite para pro- mica y sustentable. empresa Air Liquid. Es que en el mun- rentabilidad ducir los suplementos, así que comenzamos a hacer biodiesel do entero se premia a las empresas que que genera como subproducto. A estas ventajas se suma que las algas son ¿Cuál es el impacto sobre el medio secuestran del aire dióxido de carbono, la nueva también grandes consumidoras de dióxido de carbono y pro- ambiente? mientras que aquí aún estoy lidiando planta de ductoras de oxígeno. Aunque claro que el problema es el alto Oil Fox produce su propia energía a con trámites en seis jurisdicciones por biodiesel, costo que tiene su cultivo. base de desechos cloacales y animales. las que pasaría el entubado de 5 km. además 22 / Revista Económica Revista Económica / 23

de inversiones que estamos consi- guiendo, llegaríamos a fin de año a producir con algas el 100%, las 50.000 toneladas que nos comprometimos a ofrecer en la Secretaría de Energía. ¿Qué le falta desarrollar a la Argen- tina con respecto al biodiesel? Hay una política de Esta- do muy buena y lo tengo que resaltar. Es única y una de las mejores del mundo. Argentina es el primer exportador y el cuarto productor de biodiesel. Ostenta ser el segundo en volumen de corte –luego de Alemania que corta el 10% de su combustible con biodiesel– y con aspiraciones de ser primero. Pero hay cier- tas idas y venidas que ponen un freno a este desarrollo. Por caso, según la ley, las petroleras deben comprarle primero a las PyMES y luego a las grandes empresas para llegar a un corte del 7%. Esto no se está cumpliendo. Por otro lado, también se demoró la publicación del precio del biodiesel para el mercado interno. Se publicó recién en mayo y sólo para ese mes. Esperamos que a partir de ahora esta situación se resuelva para poder seguir produciendo. ¿Cuáles son las perspectivas para el desarrollo de este tipo de biodiesel en el mundo? Se han dado pasos importantes. Hay proyectos en el Massachusetts Institute of Technology (MIT) de EE.UU. y otros guiados por com- pañías de Holanda e Israel. Incluso ExxonMobil investiga con cultivos en invernaderos. Nosotros produciendo hemos dado diez pasos más que el resto del mundo, pero a la vez debemos ser concientes de que falta dar otros diez pasos más toda- vía y seguir investigando. n24 / Revista Económica

empresas entidades Zanella invertirá U$S 5 millones HoRacio cRiStiani REElEgido para el desarrollo del segmento utilitarios pRESidEntE dEl cEadS Z anella, empresa líder del mercado argentino de motovehículos, realizará una inversión de U$S 5 millones para el desarrollo del segmento utilitarios. La inversión de la compañía nacional de motovehículos se verá reflejada en la ins- talación de líneas de soldadura, cámaras de pintura, tres nuevas líneas de montaje y capital de trabajo Según Walter Steiner, presidente de Zanella, “esta inversión es parte del proceso E l Ingeniero Horacio Cristiani, Pre- sidente de Gas Natural Fenosa, fue reelegido Presidente del Consejo de evolución de la compañía. Este año nuestro objetivo está centrado en optimizar Empresario Argentino para el Desarro- simultáneamente la productividad y calidad, para continuar innovando y desarrollo Sostenible (CEADS). El CEADS es llando nuevos productos que son tarea permanente de Zanella para satisfacer la el capítulo local del World Business gran necesidad de transporte económico en el país y abriendo nuevas oportunida- Council for Sustainable Development des para exportar”. n (WBCSD), asociación global liderada Zanella lanzó las primeras motos con sistema de audio del país por CEOs de más de 230 compañías del Zanella presentó la nueva línea MP3, que suma un completo sistema de audio a su tradicional línea ZB G4; ZB 110R, ZB 125R y ZB 125R Xenón. mundo y dedicada exclusivamente a promover la sustentabilidad en la agenda empresarial a través de la sensibili- zación y el desarrollo de herramientas la caja aRT: Premio a la prevención de gestión. El CEADS, creado en Argentina en en salud y seguridad en el trabajo 1992, nuclea a más de 60 empresas líde- res de diferentes sectores de la econo- mía nacional. En estos diecinueve años E n el marco de la 8º Semana Argentina de la Salud y Seguridad en el Trabajo, orga- nizada por la Superintendencia de Riesgos del Se trata de la aplicación de un Programa de Ergonomía en la empresa avícola Avex S.A. ubicada en la localidad de Río Cuarto, de trabajo se ha consolidado como el referente empresarial en materia de desarrollo sostenible en la Argentina, Trabajo, La Caja ART ganó el Premio Bialett Provincia de Córdoba, basado en cambios brindando a las empresas una plata- Massé 2011 a la mejor medida de prevención de infraestructura, administrativos y de or- forma para explorar la sostenibilidad, en salud y seguridad en el trabajo. ganización que permitió alcanzar mejoras intercambiando experiencias entre El jurado, conformado por el Ministro de con impacto directo en la salud de los tra- pares y desarrollando herramientas Trabajo, Empleo y Seguridad Social Carlos bajadores. de vanguardia para la adopción de las Tomada, la Secretaría de Trabajo, Noemí Rial El premio confirma el liderazgo de La Caja mejores prácticas en materia social y y el Superintendente de Riesgos del Trabajo, ART en materia de prevención de riesgos y ambiental. Juan Horacio González Gaviola, otorgó el pri- representa un incentivo para seguir traba- En su gestión lo acompañaran como mer premio al trabajo denominado “Progra- jando en esta línea junto a sus clientes. n Vicepresidentes Arturo Acevedo (Acin- ma de Ergonomía aplicado en el proceso de dar) y Federico Nicholson (Ledesma); Agenda del CEADS faenado de una empresa avícola” . como Secretario Guillermo Noriega (Or- A través de un staff altamente profe- ganización Techint); y como Pro-Secre- Consejo Empresario sional y de una metodología de partici- tario Eduardo Eurnekian (Aeropuertos Argentino para el pación empresarial activa, se logra me- Desarrollo Sostenible nuevo Director General del iRam Argentina 2000). Los cargos de la Comisión Directiva se completan con Julián Rooney (Mine- jorar continuamente las capacidades gerenciales y de gestión en sus diferentes áreas focales: Responsabilidad So- E l Instituto Argentino de Normalización y Certificación (IRAM), designó al Licen- ciado Marcelo Garavaglia como su nuevo Director General. El flamante funcionario, se sumará al equipo de Dirección, aportando su experiencia en el desarrollo de ra Alumbrera), Tesorero; Fulvio Pagani (Arcor), Pro-Tesorero; como Vocales Titulares Alejandro Götz (Capex), Juan CACME, Centro Argentino de Ingenie- ros, la Internacional Gas Union y ADI- cial Empresaria y Negocios Inclusivos, Energía y Clima, Gestión Ambiental, Le- gal y Compliance, y Comunicación. estrategias corporativas, la implementación de productividad, la gestión de equipos, Vaquer (Du Pont) y Rodolfo Fraire (Be- GAS (Asociación Distribuidores de Gas los sistemas de generación de ahorros y auditorias internas de la interacción con equi- nito Roggio Ambiental); y como vocales de la República Argentina), entidad que Caso Empresario Argentino pos multi-funcionales. En estos 75 años de trayectoria, IRAM cuenta en la actualidad suplente Carlos Da Costa (Petrobras), actualmente preside. Convencidas sus empresas miem- con más de 8.000 normas vigentes, ha realizado certificaciones por más de 50 años Alfredo Fagalde (Manpower) y Alfredo En la Asamblea General Ordinaria, bro que no existen empresas exitosas y cuenta con 1.200 asociados. En el área de capacitación ha dictado más de 5.000 Gili Canadell (Masisa). Horacio Cristiani, como Presidente, en sociedades que fracasan, el CEADS cursos. El IRAM es el Organismo Nacional de Normalización y el certificador nacional Horacio Cristiani es Presidente de manifestó “el CEADS continuará gene- desarrolla y promueve la herramienta por excelencia, cuya misión es Contribuir a mejorar la calidad de vida, el bienestar y Gas Natural Fenosa desde el 2007, In- rando espacios para el intercambio de del caso argentino, mostrando la cohe- la seguridad de personas y bienes, promover el uso racional de los recursos y la inno- geniero y Diplomado en Desarrollo Di- prácticas sustentables y facilitando la rencia entre lo que se afirma y lo que vación, facilitar la producción, el comercio y la transferencia de conocimiento. El Lic. rectivo del IAE, cuenta con una dilatada creación de consensos en diferentes se hace, a través de la generación de Garavaglia ratifica el compromiso del Instituto Argentino de Normalización y Certifi- experiencia en la industria del gas y posiciones empresariales, llevando la casos em-presarios, donde se plasma la cación con un modelo sustentable, que genere crecimiento y empleo, contemplando participa activamente en diversas aso- voz del empresariado argentino a dife- acción empresarial en materia de sos- los aspectos económicos, ambientales y sociales, que se encuadren en la cultura de ciaciones profesionales y cámaras em- rentes ámbitos de decisión tanto local tenibilidad con herramien-tas de van- “Mejora Continua”. n presarias del sector, entre ellas, IAPG, como internacional”. guardia. n 26 / Revista Económica Revista Económica / 27

Inversiones las tecnológicas se instalan en tierra del Fuego Por Paula Krizanovic la isla fueguina recibió en los primeros tres meses del año más de 99 millones de dólares en inversiones. Firmas de tecnología como samsung, bGH, Carrier, nokia, philips y Garbarino, son algunas de las que apuestan sus fichas al nuevo polo tecnológico. E l Sur también existe” dice el re- frán, y esto es cada vez más cier- to en materia de tecnología. Bajo una 19.640- existe desde el ’72. Pero en la década del ’90 hubo un gobierno neo- liberal que desquició la empresa en la renovada legislación impositiva, Tierra Argentina, y por eso no rindió frutos. del Fuego se fortalece como polo indus- Llegamos a ser 700 personas cuando BGH S.A. trial tecnológico. Y si bien no faltaron hoy somos más de 10.000 trabajando voces contra esta iniciativa -debido al bajo el Régimen de Promoción Indus- aumento de la carga impositiva para la trial. Lo único que cambió fue el linea- mil tablets a través de la empresa Tec- trabajando ya en la fabricación integral ducción Industrial generó más de 5.000 tecnología importada o producida lo- miento que decidió ir adelante por una nosur, además de netbooks, notebooks de notebooks y netbooks que se vende- empleos nuevos. Pero en Tierra del calmente fuera de la isla- cada vez más reactivación de la industria nacional”, y cámaras fotográficas. rán en el mercado interno en el marco Fuego tienen claro que esto no viene productos llevan la leyenda de “Fabri- dijo Fabio Delamata, Secretario de Pro- Por último, Nokia anunció al Ministe- del programa Conectar Igualdad”, dijo libre de responsabilidades: “habrá que cado en A.A.E. Tierra del Fuego. Indus- moción Económica y Fiscal de Tierra rio de Industria que invertirá este año Federico Carbone, gerente de producto generar infraestructura capaz de hacer tria Argentina”. del Fuego. ¿Por qué entonces la recien- U$S 86 millones, con el objetivo de pro- del área de IT de Newsan. La empresa frente a la inmigración interna, además De acuerdo al gobierno provincial, el te ola de inversiones en esta provincia? recibió la aprobación de un proyecto de tener un puerto ordenado, trabajar año pasado la producción de televiso- De acuerdo a Delamata, dos factores ducir 2,2 millones de celulares. La fir- para fabricar 210.000 computadoras con el interconectado nacional y con la res color se incrementó en un 92,4 % y han contribuido a este fenómeno: el es- ma de telefonía móvil se instaló en la portátiles, con una inversión de $ 26 frontera Argentina-Chile, con las rutas la de TV plasma en 88 %. Se produjeron tablecimiento de licencias no automáti- isla en 2010 a través de una alianza con millones. Por otra parte, la empresa Ca- provinciales, etc.”, aseguró Delamata. más de 300 mil monitores y más de un cas de importación, y la aprobación de Iatec, una empresa del grupo Mirgor, rrier fabrica equipos de aire acondicio- De otra forma esta incipiente industria millón de televisores LCD cuando el año la ley Nº 26.539 -que gravó impositiva- que tiene 26 años de trayectoria en Río nado y las heladas tierras del Sur. “Des- encontraría pronto un techo: “si Ud. anterior cerró con tan sólo 1.500 y 400 mente teléfonos celulares, cámaras fil- Grande. Fabio Delamata. de el 2008 estamos invirtiendo en Tie- recibe visitas en su casa, ¿agranda el mil respectivamente. Pero el produc- madoras, aires acondicionado, monito- rra del Fuego, cuando comenzamos la baño? No. Cuando uno forma una fami- to estrella son los teléfonos celulares: res, entre otros productos-, a la par del Pioneras construcción de nuestra planta de Río lia, construye porque se trata de algo saltaron de menos de 400 mil en decreto 252/2010, por el que los bienes Grande. Hoy se encuentra trabajando cación y comercialización de notebo- 2009 a 4,3 millo- fabricados en Tierra del Fuego abonan Fueron varias las empresas que cre- a toda su capacidad, que es de 180.000 oks, netbooks, all-in-ones, e-books y nes de unidades el 30 % del impuesto que les correspon- yeron tempranamente en la promesa equipos residenciales al año”, contó tablets. “Esta nueva empresa represen- en 2010. dería si se importasen. de un polo tecnológico en la provincia Leandro Pugliese del área de marketing ta seguir apostando por la producción “La ley que nacional de tecnología, y es el puntapié austral. Es el caso de Philips, que desde Carrier. La inversión aproximada de 1982 opera en Río Grande la fábrica para esta planta fue de U$S 15 millones. otorga beneficios Recién llegados inicial para llegar a otros mercados de impositivos a las la región”, dijo Diego Teubal, Director FAPESA, y allí produce íntegramente te- Por último, la que lidera las cifras de empresas que se De la mano de esta nueva legislación, de BGH. levisores LCD y LED, equipos de audio telefonía móvil en la provincia es instalan en Tie- varias empresas presentaron proyec- y video, y productos para cuidado per- Otra compañía que recibió la aproba- Brightstar. En 2010 se acer- rra del Fuego –Nº tos en el Ministerio de Industria para sonal. Con éstos satisface el 80 % de su ción para un proyecto de producción có a las 3 millones de producir en la isla austral. Por caso, la demanda local, pero destina el 70 % de de notebooks, netbooks y tablets fue unidades y planea nacional BGH se comprometió a reali- su producción a la exportación. Samsung, que además planea incremen- duplicar su pro- zar durante 2011 una inversión de tar este año su producción de teléfonos Otra de las empresas emblemáticas ducción en 2011. U$S 50 millones a fin de construir celulares hasta cubrir la totalidad de de la región es Newsan, que desde Us- un nuevo predio en Río Grande, los equipos que vende en el país. In- huaia genera equipos de audio y video ampliar su capacidad producti- Pensar a futuro cluso la empresa de retail, Garbarino, y electrodomésticos. “Estamos en Tie- va, y formar un joint venture con comenzaría en junio a producir en la rra de Fuego desde 1991. Si bien fabri- Gracias las empresas la brasilera Positivo Informática. isla teléfonos celulares marca Samsung, camos diversos productos, en los últi- apostaron por el desarro- Juntas crearon la firma Informá- aunque también tiene aún en revisión mos años ha habido un despegue de la llo tecnológico desde el “fin tica Fueguina S.A, para la fabri- dos proyectos para fabricar más de 100 unidad de televisores LCD. Y estamos del mundo”, el régimen de Pro- 28 / Revista Económica Revista Económica / 29

Fapesa S.A. Carrier Argentina.real y duradero. Eso es lo quedebe hacer Tierra del Fuego,porque la industria creció a unritmo que no ha podido seguirla infraestructura”, completóel funcionario. “A futuro hay dos caminos.Uno ya se está recorriendo,que es la incorporación deproductos al régimen con laexigencia de procesos produc-tivos progresivamente mayores. El si- gó: “hay que generar iniciativas para con materias primas extranjeras queguiente paso ojala sea la generación de potenciar no sólo la industria tecnoló- hay que sustituir con producción local.un nivel de investigación que permita gica sino una variedad de industrias sa- Así podremos generar empleo para elel diseño de productos locales. Pero télite. Se produjo una muy buena trans- resto de la Argentina”. nesto requiere de políticas a largo pla- formación del sector, pero se trabajazo”, sugirió Carbone. Y Delamata agre- Compañía Últimas Inversiones Datos Nokia 86 millones de dólares Triplicar su producción actual de teléfonos celulares. BGH 50 millones de dólares Inversión en 2011 para ampliar capacidad productiva, lanzar nuevos productos, y fabricar notebooks, netbooks, allinones, ebooks y tablets junto a Positivo. Newsan 26 millones de pesos 210 mil computadoras personales. Carrier 15 millones de pesos Planta de producción de 180 mil aires acondicionado. anuales Samsung S/D Cubrir con producción nacional la demanda local de teléfonos celulares, y comenzar a producir notebooks, netbooks y tablets. Garbarino S/D Producir 50 mil celulares Samsung por mes, además de presentar proyectos por notebooks, netbooks y tablets. Brightstar S/D Duplicar la producción en 2011.30 / Revista Económica

responsabilidad social empresaria responsabilidad social empresaria Banco Finansur Mercedes Benz argentina Tomás Sánchez Córdova Gustavo Castagnino Director Gerente de Relaciones institucionales “la rse es un área muy importante para el banco. el Directo- “uno de los principales problemas que las empresas tienen es rio tiene un compromiso activo con el tema por lo que es más creer que tener el sello de rse automáticamente los convierte sencillo y rápido contar con el aval para auspiciar, participar o en “buenos socialmente”, cuando en realidad este es solamen- utilizar parte del presupuesto en acciones de rse. Dedicamos te el principio de un compromiso que desde mercedes-benz tiempo y recursos en difundir interna y externamente nuestros asumimos día a día”, expresa Gustavo Castagnino, Gerente de valores y la responsabilidad que tenemos frente a la sociedad” relaciones Institucionales de la empresa. dice tomás sánchez Córdova, Director de la entidad. cio en relación con todos sus grupos conocimientos al realizar prácticas en de interés: clientes, accionistas, em- el Centro Industrial Juan Manuel Fan- das de nuestra comunidad. La premisa la gestión y el desarrollo con nuestros pleados, proveedores, sociedad y me- gio. La Escuela Técnica brinda un nivel es simple, si hay muchos que están empleados de una acción puntual de dio ambiente? educativo de excelencia y es sin aran- mal, a la larga vamos a estar todos peor. solidaridad, por ejemplo campañas in- cel, para que todos los integrantes de Las empresas necesitan sociedades es- ternas de colectas de útiles escolares, En 2008 nuestra área de RSE presentó el primer Reporte Social donde se refle- la comunidad puedan acceder a ella.La tables para ser productivas, sin entor- alimentos, ropa y juguetes para entre- apuesta de Mercedes-Benz Argentina no no hay empresas. Pero también, y gar a fundaciones y organizaciones sin jaron las actividades, preocupaciones y responsabilidades económicas, am- por la educación se basa en diversas muy importante, es el factor humanís- fines de lucro. iniciativas sustentadas o apoyadas por ¿Cómo interpreta Mercedes Benz Ar- bientales y sociales. Este año estare- tico de la cuestión. El hecho de involu- la empresa como el programa de becas gentina la Responsabilidad Social Em- mos entregando el Reporte Social del crarse, de cooperar y de ayudar en las ¿Qué acciones concretas han realizado de la Fundación Cimientos que pro- presaria? año en su versión bianual 2009/10. necesidades de otros, es una cuestión o proyectan para 2011? mueve la igualdad de oportunidades filantrópica que debería contagiarse e En Mercedes-Benz Argentina la res- Desde hace más de 10 años, Banco ¿Qué acciones concretas han realizado educativas mediante programas que fa- impregnarse en todos nosotros. Desde ponsabilidad social se desarrolla en Finansur apadrina a “La Casa del Niño”, o proyectan para 2011? vorezcan la inclusión escolar y mejoren ¿Como interpreta Banco Finansur la las distintas instituciones, familia, co- el marco de diferentes acciones, tales un hogar que brinda apoyo escolar a la calidad de la educación de los niños Responsabilidad Social Empresaria? legios, trabajos, etc. se debe difundir y como donaciones, actividades comuni- En Mercedes-Benz Argentina, el apo- chicos de zonas carenciadas que se en- y jóvenes provenientes de familias de fomentar la solidaridad y comprensión tarias o voluntariado corporativo. yo a la educación es fundamental y es Creemos que la Responsabilidad So- cuentran cursando la escuela primaria. bajos recursos socioeconómicos. con los más necesitados. Estamos convencidos que la educación, La cultura de la RSE se ha ido insta- por ello que la empresa aporta medios cial Empresaria tuvo un auge a partir de económicos y logísticos para el funcio- Este año, además, Mercedes-Benz Ar- la crisis del 2001 que vivió la Argentina, en todos sus niveles, es un derecho fun- lando definitivamente en el país. El in- namiento de la Escuela de Educación gentina concretó su apoyo económico ¿De qué forma se refleja el compromi- damental de toda persona y un medio cremento incesante de reportes socia- cuando se hizo evidente que había cier- Técnica Fundación Fangio, ubicada en al Programa de Becas de Grupo Puen- so sostenido por la entidad y la mane- para el desarrollo de una sociedad más les presentados, y la publicación de re- tos espacios de la sociedad a los cuales Virrey del Pino. tes Hoy x Ti permitiendo así que dos jó- ra en la que lleva adelante su negocio igualitaria. Tenemos una excelente co- portes por parte de las grandes empre- el estado ya no podía dar respuesta. venes de la Escuela de Educación Téc- en relación con todos sus grupos de municación con este hogar, estamos sas tales como Mercedes-Benz, reflejan Ante este escenario surge el interés nica Fundación Fangio tengan acceso a interés: clientes, accionistas, emplea- atentos a sus necesidades y hacemos la magnitud que la responsabilidad so- pragmático de las empresas por cola- una educación universitaria. dos, proveedores, sociedad y medio todo lo que está a nuestro alcance para cial empresaria está adquiriendo. borar y ayudar en las áreas más delica- Con la incorporación de Mercedes- ambiente? cumplir con sus demandas. Sin embargo creemos que uno de los Benz al programa, la empresa brinda a La RSE es un área muy importante Además colaboramos activamente principales problemas que las empre- los egresados de la Escuela la oportuni- para el Banco. El Directorio tiene un con la Fundación Baccigalupo, Fun- sas tienen es creer que tener el sello de dad de continuar con sus estudios en el compromiso activo con el tema por lo dación Felices Los Niños, Fundación RSE automáticamente los convierte en ámbito universitario, y de convertirse que es más sencillo y rápido contar con Sagrada Familia, Fundación Equidad y “buenos socialmente”, cuando en reali- en profesionales que puedan volcar sus el aval para auspiciar, participar o utili- con el sector de Pediatría del Hospital dad este es solamente el principio de conocimientos a la sociedad. zar parte del presupuesto en acciones Universitario Austral. Tenemos un cro- un compromiso que desde Mercedes- de RSE. Dedicamos tiempo y recursos Benz asumimos día a día. En cuánto a sus acciones de volunta- nograma de acciones a lo largo del año La finalidad básica de la Escuela es en difundir interna y externamente riado corporativo, la empresa cuenta que contemplan el comienzo de clases, preparar alumnos con una formación nuestros valores y la responsabilidad ¿De qué forma se refleja el compromi- con un grupo de voluntarios que partici- el Día de Niño, Navidad y colectas que integral y una amplia capacitación téc- que tenemos frente a la sociedad. Las so sostenido por la empresa y la ma- pan de manera activa en diferentes pro- surgen en base a las necesidades que nica. De esta manera, generar los recur- formas en la que se refleja este com- nera en la que lleva adelante su nego- gramas o acciones desarrolladas para nos plantean. En esta gestiones, se en- sos humanos para que puedan estar en promiso son varias, desde el auspicio colaborar con la comunidad. Muchas de tregan útiles, juguetes, ropa, alimen- condiciones de ingresar al mercado de de eventos de caridad en los que invi- las cuales han surgido por iniciativa pro- tos, entre otros y se comparte tiempo trabajo, como así también poder conti- tamos a nuestros clientes a que disfru- pia de los empleados, como por ejemplo con los chicos. n nuar estudios superiores. Los alumnos ten de ellos (Exposiciones, Torneos de el programa de donaciones o las colec- que asisten a la Escuela enriquecen sus tas de juguetes y alimentos. n Golf, Obras de Artes, Galas, etc.) hasta 32 / Revista Económica Revista Económica / 33

responsabilidad social empresaria citroën argentina y la innovación, con el objetivo de que Por último, tenemos un fuerte estos jóvenes se motiven con la utili- lazo que nos une a la asociación Un zación del diseño, la combinación de Techo para mi País, donde muchos tecnología y el espíritu innovador per- de nuestros colaboradores han par- manente, como motor de la movilidad ticipado en los últimos años como individual y promotor del pensamiento. voluntarios en la construcción de vi- viendas para familias desamparadas Valentina Solari Asimismo, y en esta misma línea de que mucho necesitan de cada uno la educación técnica, desarrollamos Directora de Comunicación también en los últimos años diversas de estos nuevos hogares. n acciones para la comunidad, con el objetivo de fomentar y brindar vehículos y materiales para la educación técni- “para nosotros, es fundamental estar muy cerca de los clientes, ca, con el fin de apuntar al desarro- de nuestros empleados y de la sociedad en general. no preten- llo de planes de formación industrial demos solo vender vehículos y complementar con un buen ser- para responder a las demandas del vicio de posventa, sino que queremos ir más allá y acompañar mercado, promoviendo competencias necesarias para el desempeño en las a nuestros seguidores con otro tipo de acciones que colaboren áreas de producción. En este sentido, a un mejor bienestar como puede ser la educación vial que res- ya hemos donado más de 10 unidades pecta a la conducta de ellos frente al vehículo para salvaguar- 0KM de nuestro producto nacional C4 dar su vida y la de sus familias”, dice valentina solari, Directora a distintas entidades educativas de todo el país, acciones que a partir de de Comunicación de Citröen Argentina. este 2011 se enmarcan dentro del programa denominado Guardianes de la Educación. ¿Cómo interpreta Citröen Argentina gentinos en prevención vial a través de la Responsabilidad Social Empresa- diferentes acciones sociales como son ria? los cursos de manejo defensivo, el rele- Para Citroën Argentina trabajar en vamiento de más de 15.000 kilómetros Responsabilidad Social es un objetivo de rutas de nuestro país y países limí- que crece cada día y realmente esta- trofes, charlas gratuitas de educación mos más comprometidos que nunca. vial para grandes y chicos, el aporte al Para nosotros, es fundamental estar programa de educación vial Creciendo muy cerca de los clientes, de nuestros Seguros y diferentes tips y recomenda- empleados y de la sociedad en general. ciones sobre esta problemática, como No pretendemos solo vender vehículos un aporte concreto para reducir la si- y complementar con un buen servicio niestralidad vial argentina. De esta ma- de posventa, sino que queremos ir más nera, CITROËN busca brindar un aporte allá y acompañar a nuestros seguidores para que chicos y grandes, conducto- con otro tipo de acciones que colabo- res, acompañantes y peatones se con- ren a un mejor bienestar como puede cienticen en la importancia de mejorar ser la educación vial que respecta a sus actitudes en el tránsito, adaptando la conducta de ellos frente al vehículo su comportamiento a las necesidades para salvaguardar su vida y la de sus planteadas por el entorno vial y así ga- familias. rantizar un manejo seguro, reduciendo las posibilidades de verse involucrados en un siniestro. ¿Qué acciones concretas han realizado o proyectan para 2011? Por otro lado, implementamos di- En Citroën creemos que la base del ferentes acciones en los últimos años futuro de nuestro país está muy ligada relacionadas con la educación técni- a la educación, por eso estamos fuer- ca. Una de ellas es el Premio CITROËN temente comprometidos con la educa- CREATIVE TECHNOLOGIE en el que pre- ción técnica y vial, que son las que se miamos año a año la creatividad de mu- relacionan a nuestro rubro. chos jóvenes vinculados a cualquiera de las diferentes carreras relacionadas Es así como desde principios de 2009 con el diseño que se dictan en nuestro llevamos adelante junto a CESVI el pro- país: gráfico, industrial, automotriz, de grama “Abriendo Caminos Seguros” imagen y sonido, etc. De esta forma, con el objetivo es educar a miles de ar- CITROËN manifiesta un claro interés y reafirma su compromiso con el diseño 34 / Revista Económica

responsabilidad social empresaria loma negra más la Política de Sustentabilidad, la académicas, el sector compañía creó el premio “Ideas y Prác- público, el sector ticas: Innovación Sustentable” que se privado, jóvenes llevó a cabo en 2 ediciones, en los años líderes y colabora- 2008 y 2010. Así es como, en su primera dores voluntarios edición se seleccionaron 20 ideas sobre de la compañía que un total de 202 inscriptas, de las cuales no buscan defender Juan Roza Alconada ya se implementaron 15, y 5 están en una iniciativa pro- Gerente de Relaciones institucionales proceso de implementarse. En cuanto pia sino generar un a la edición 2010, si bien ya se han pre- proyecto común en- miado las ideas, estamos en proceso de tre todos los miem- análisis para determinar aquellas que bros. Actualmente “para llevar adelante nuestra actividad somos cada vez más serán puestas en marcha a la brevedad. se está planificando conscientes de la necesidad de estrechar lazos con los distintos la implementación grupos de interés que operan en nuestra esfera de influencia. ¿Qué acciones concretas han realizado de los proyectos ya o proyectan para 2011? elaborados en Ola- para ello, loma negra ha incorporado a su estrategia de desa- varría, Cañuelas y Zapala y se están Para este año se proyecta continuar contribuye al desarrollo de las lo- rrollo de negocios su visión y política de sustentabilidad”, dice con el 2do año de ejecución del Progra- consolidando los CDC de Ramallo y calidades próximas a las plantas y Juan roza Alconada, Gerente de rr.II. de la empresa. ma Valor, impulsado por el Banco Inte- Barker. Las propuestas giran en tor- al fortalecimiento de la política de ramericano de Desarrollo (BID) y ejecu- no a diferentes ejes: trabajo y em- sustentabilidad de Loma Negra. En tado por la Asociación Mutual Israelita prendimiento, participación social y agosto se llevará a cabo por tercera (AMIA), que tiene como objetivo difun- liderazgo y educación. vez el ‘Día de Hacer Bien’, acción so- ¿Cómo interpreta Loma Negra la Res- riamente más del 90% de los colabora- dir las prácticas de RSE e incrementar También se continúa con el pro- lidaria mediante la cual se desarro- ponsabilidad Social Empresaria? dores con el fin de contribuir como or- la competitividad en las pequeñas y grama “Voluntarios Ahora” que llan actividades simultáneamente en ganización y como agente de transfor- medianas empresas. Durante estos 18 busca generar redes entre los cola- 9 comunidades y que en 2010 invo- Loma Negra tiene el desafío perma- mación de la sociedad, hacia un mundo meses de intensivo trabajo son 11 las boradores y los miembros de la co- lucró la participación de 727 volun- nente de consolidar su liderazgo en la más justo y sustentable. Así comenzó a PyMES en su condición de proveedores munidad para potenciar el impacto tarios. n industria del cemento. Para ello, ha in- gestarse una verdadera visión de la sus- estratégicos de Loma Negra y Ferrosur transformador. De este modo, se corporado a su estrategia de desarro- tentabilidad que se inscribe en el ADN Roca, las que han participado del mis- llo de negocios su visión y política de del negocio y promueve un proceso de mo. En este sentido, ya se ha comple- Sustentabilidad, lo que implica que hoy transformación que entiende que el tado la etapa de diagnóstico a partir no sólo debemos poner foco en el logro crecimiento económico viene acompa- del cual se establece un consenso y se de los resultados económicos sino que ñado del equilibrio ambiental y la equi- instrumenta un primer plan de mejoras también, debemos considerar y traba- dad social. Esta nueva filosofía se ma- para los indicadores que se encuentren jar activamente sobre los aspectos so- terializa en forma gradual en todas las más bajos según el caso de cada PyME. ciales y ambientales para generar un prácticas de la compañía, porque esta- En la actualidad los proveedores se mayor valor no solo para los accionis- mos convencidos de que sólo se puede encuentran en pleno proceso de imple- tas, sino también para los colaborado- ser rentable si somos social y ambien- mentación de un plan de acción de RSE. res y las comunidades en las que actua- mos. Esta política de la Sustentabilidad talmente responsables. Con el fin de La participación en el programa Valor consiste en buscar el equilibrio en la diseminar capilarmente esta nueva filo- se entiende a partir del interés de Loma triple línea de resultado: esto es en las sofía dentro de la organización (público Negra de hacer una contribución activa dimensiones de eficiencia económica, interno), se designaron 40 “Multiplica- para generar un impacto transforma- equilibrio ambiental y equidad social. dores de la Sustentabilidad”, quienes dor tanto en lo social, lo económico y tenían como responsabilidad difundir ambiental en su cadena de valor para ¿De qué forma se refleja el compro- internamente este cambio cultural en que pueda incorporar la RSE en las es- miso sostenido por la empresa y la cada uno de los lugares donde operan trategias de negocio como un sistema manera en la que lleva adelante su activos de la compañía. de gestión maximizando los beneficios negocio en relación con todos sus gru- Con el objetivo de estrechar la rela- privados y sociales. pos de interés: clientes, accionistas, ción con los stakeholders, Loma Negra Por otra parte, de acuerdo con su mi- empleados, proveedores, sociedad y adaptó a su realidad la metodología sión de promover el desarrollo social en medio ambiente? de compromiso de Naciones Unidas las comunidades donde está presente, Para llevar adelante nuestra activi- (Stakeholders Engagement). Luego con foco en la juventud, la Fundación dad somos cada vez más conscientes realizó capacitaciones para gerentes Loma Negra sigue afianzando los Con- de la necesidad de estrechar lazos con y personas clave de cada planta. Esta sejos de Desarrollo Comunitario (CDC). los distintos grupos de interés que ope- iniciativa culminó con la creación de un Los CDC apuntan a una instancia supe- ran en nuestra esfera de influencia. En manual de relación con stakeholders y radora al financiamiento de proyectos este sentido, para comprender la visión el mapeo de los principales públicos, de organizaciones individuales ya que de negocios que rige todas las activi- las prioridades en cada caso y acciones constituyen una red de personas que dades de Loma Negra, cabe mencionar que deben realizarse para la mayor in- trabaja para el desarrollo de la juven- la firma en el año 2007 de la “Carta de tegración entre partes. tud local a largo plazo poniendo el pro- Sustentabilidad: El desafío de la Innova- Además, y con el fin de motivar y mo- tagonismo en los jóvenes. Están com- ción” a la cual se suscribieron volunta- vilizar a empleados a internalizar aún puestos por organizaciones sociales, 36 / Revista Económica Revista Económica / 37

responsabilidad social empresaria BBVa Banco Francés Gonzalo Verdomar Weiss Director de RRii “la responsabilidad corporativa ocupa un lugar central en la política corporativa del Grupo, estos temas están liderados por la presidencia de bbvA y se reporta directamente al Consejo de Administración, lo que muestra la importancia que tiene para bbvA”, dice Gonzalo verdomar Weiss, Director de rr.II. de la entidad. en ese sentido señala que una compañía global como bbvA debe asumir compromisos para impulsar el desarrollo de las sociedades donde está presente por convicción, interés y necesidad. ¿Cómo interpreta el BBVA Banco Fran- principio corporativo inspira los com- cés la Responsabilidad Social Empre- promisos y los comportamientos de saria? BBVA. Por interés, porque una socie- BBVA entiende la responsabilidad dad mejor favorece el desarrollo de sus corporativa como el compromiso de grandes empresas y favorece la legiti- aportar el máximo valor posible y equi- midad para operar. Y por necesidad de- librado a los grupos de interés directos bido a la creciente presión social sobre accionistas, clientes, empleados y pro- el papel de las empresas en la sociedad. veedores, y al conjunto de las sociedades en las que opera una empresa. ¿Qué acciones concretas han realizado o proyectan para 2011? ¿De qué forma se refleja el compromi- Por quinto año consecutivo llevamos so sostenido por la entidad y la mane- adelante nuestro Programa Becas de In- ra en la que lleva adelante su negocio tegración BBVA Francés en Argentina, en relación con todos sus grupos de que tiene como objetivos la integración interés: clientes, accionistas, emplea- y permanencia en el sistema educativo dos, proveedores, sociedad y medio a nivel secundario de jóvenes de 12 y ambiente? 19 años de bajos ingresos y lograr que La responsabilidad corporativa ocu- el becado y su familia administren la pa un lugar central en la política cor- beca a través de un producto bancario porativa del Grupo, estos temas están generando así la cultura de operar con liderados por la Presidencia de BBVA y el sistema bancario y facilitando su in- se reporta directamente al Consejo de clusión en el sistema financiero. Administración, lo que muestra la im- El Programa Becas de Integración de portancia que tiene para BBVA BBVA Banco Francés en 2011 proyecta Una compañía global como BBVA la entrega de 1200 becas en distintas lo- debe asumir compromisos para im- calidades del país. n pulsar el desarrollo de las sociedades donde está presente por convicción, interés y necesidad. Por convicción porque la ética como 38 / Revista Económica

reportaje Juan Pablo Peredo “El juego online desregulado es igual que el juego ilegal” testades para explotar los juegos de azar. Algunas provincias han avanzado “Codere es una compañía de entretenimiento que explota licencias otorgadas por el estado y en eso, tal el caso de Misiones, donde han otorgado licencias para explotar su filosofía corporativa tiene que ver con que los juegos de azar tienen en su fundamento la los juegos de azar por internet. No ha explotación básicamente de tres puntos centrales: la creación alta de empleo, el otorgamiento habido en los distritos más importantes una regulación. Creo que estamos de licencias en forma pública transparente y el manejo controlado y fiscalizado de los fondos. todavía en una etapa muy incipiente del tema. Creemos que hay una nueva modalidad de juego clandestino en sitios de Internet que deben ser Estamos sufriendo cuando vemos reguladas”, señala Juan pablo peredo, Director de relaciones externas de la empresa. que los juegos de azar por internet no legalizados son similares a los juegos de azar no legalizados cuando en su universidades importantes tanto en Es- ¿Entre las acciones de RSE que reali- momento había maquinas de juego no paña como en Brasil. za Codere existe alguna para evitar la legalizadas y aparecían maquinas en ludopatía? En el último tiempo en España, se ha desarrollado un ca- los clubes. El juego no legal es el peor ¿A cuántas personas emplea la indus- Codere tiene en este tema una expe- nal desmedido y sin controles de juego por Internet. Ante negocio para la sociedad ya que no hay tria del juego directa e indirectamente riencia, un programa que se viene desa- estas actuaciones de ilegalidad, ¿cuál es la posición de CO- aporte de impuestos, generación de en el país? rrollando hace por lo menos cinco años DERE al respecto? empleos y enriquece espureamente a La industria de juegos de azar en la que tiene tres niveles de trabajo. Un La posición de Codere está expresada en las declaraciones algunos personajes. trabajo a nivel interno que es la con- provincia de Buenos Aires emplea a públicas de nuestro CEO, José Antonio Martínez Sanpedro, Todavía falta dar la discusión de to- más de 70 mil personas. cientización y formación de la gente ante el Senado de España. Codere es una compañía de juego dos estos temas. No hay conciencia de para identificar ese problema. Una in- Para tener una idea, en la provincia privado que explota licencias otorgadas por el Estado y que la magnitud de los juegos de azar por dustria que no identifica cuales son sus de Buenos Aires tenemos la Ley 13063 la filosofía corporativa tiene que ver con que los juegos de internet. Lamentablemente, este tema efectos no deseados es el primer pro- que nos obliga por cada puesto de má- azar tienen en su fundamento la explotación básicamente de no está todavía en la agenda política. blema. El segundo es una acción públi- quinas a generar un empleo. En Codere tres puntos centrales. La creación de empleo, el otorgamien- La discusión en España va a ser enri- ca de comunicación que tiene que ver estamos rondando casi los 5 mil em- quecedora para todos los mercados ya con la propuesta de valor de la compa- to de licencias en forma pública, transparente y el manejo pleados, y estaríamos en la provincia que es un país que ha mostrado cono- ñía frente al juego y la relación con el controlado de los fondos. de Buenos Aires casi con 12 mil per- cimiento en el plano regulatorio de este cliente, por ejemplo, la campaña “Stop sonas solo en la actividad de bingo, si tema y el profesionalismo de Codere en si no podes parar no podes jugar”, en uno le suma a eso casinos, agencias de materia de juegos de azar tiene que ver la que se apela al autocontrol. El otro quiniela -en la provincia hay aproxima- con esta experiencia que se ha desarro- tema que hemos iniciado es qué pasa Creemos que hay una nueva modalidad de juego clandes- damente 5 mil agencias y cada una de llado en España. en el mundo a nivel de controles, como tino que son las páginas de internet, que tienen banca off ellas promedio tiene tres personas-, 4 poder difundir las mejores prácticas shore detrás y, donde el Estado todavía está ausente con las Estimamos que en Argentina no pasa- mil familias tiene el casino de Mar del de control con los distintos gobiernos regulaciones. Creemos que estas modalidades de juego de rá mucho tiempo hasta que esta discu- Plata. Entonces en la provincia de Bue- con los que interactuamos. Para esto azar que han proliferado en el mundo cuentan con gran ad- sión se platee. nos Aires estamos hablando de 30 mil hicimos una actividad con el Centro de hesión de los jóvenes que acceden a internet. Esta discusión puestos de trabajo directos. Estudios de Implementación de Políti- en España marca, de alguna manera, la demanda de legalidad ¿Cuál es el aporte que hace Codere cas Públicas para la Equidad y el Creci- que tiene una sociedad. En el juego online sin regulación y en para evitar el juego ilegal? ¿Podría decirnos cuál es el importe de- miento (CIPPEC). Con ellos desarrolla- el juego ilegal, no hay impuestos ni trabajo en blanco. vengado en concepto de impuestos en Entre varias acciones, por ejemplo, mos un pequeño estudio en el que em- hacemos seminarios, tenemos la Fun- 2010? pezamos a trabajar la idea regulatoria ¿Cuál es la situación en Argentina sobre el juego on line. dación Codere que es una entidad muy El monto devengado en concepto de y la problemática desde un enfoque de Existe un marco legal que regule la actividad? activa en cuanto al conocimiento en los impuestos provinciales, nacionales y salud. Nos falta la segunda etapa que En Argentina, en algunas provincias los juegos de azar juegos de azar en relación con la aca- municipales fue superior a los $ 1.010 es la del desarrollo de manuales para están explotados por las mismas provincias. Tienen po- demia. Tenemos sendos convenios con millones. trabajar este tipo de efectos no desea- 40 / Revista Económica Revista Económica / 41

dos que son muchas veces para el con- responsabilidad del Estado Inleudible La complejidad de los clientes está con-junto de problemas que existen en la que se puede resumir con la experien- templada en la estructura que Coderesociedad un tanto exagerados. Poner cia de la venta de alcohol. posee para poder afrontar los desafíosal juego al nivel del consumo de sus- La forma de abordar este tema en el en las expectativas de mercado. Tene-tancias prohibidas tiene detrás de eso tiempo es construyendo regulatoria- mos una dirección de operaciones, unaó una falta de conocimiento profundo mente consensos entre la sociedad, los dirección comercial, gerencias regiona-de como se trabaja el tema que ya hay gobiernos y la empresa. Deberíamos ir les. Tenemos una organización que estáexperiencias mundiales ó una mala in- a un esquema en donde la explotación enfocada a enteder el funcionamiento ytención que muchas veces no nos deja de juegos de azar sea parte de la vida la demanda de los clientes.. El mercadopensar cuáles son las mejores prácticas cotidiana como alternativa de entrete- no es fácil pero el profesionalismo depara compatibilizar una actividad don- nimiento en un marco donde Codere Codere permite que sea la mejor com-de la justa medida de la oferta es una entiende que una regulación estabili- pañía en la provincia de Buenos Aires za los mercados y, es más, hay que ir liderando el ranking de atención hasta en zonas más desfavorables que otras, marca que el cliente es una prioridad y por eso nos eligen como compañía. Pero no alcanza con esto también estamos trabajando para ver cuales son las tendencias futuras en el mercado y las nuevas tendencias del entretenimiento. proponiendo alternativas de mejoras en materia regulatoria. La responsabilidad pasa por proteger no solamente a las sociedades sino aportar ideas para construir marcos regulatorios que nos ayuden a todos. ¿Cómo es la evolución de los clientes y como le hacen frente? El cliente evoluciona hacia la industria del entretenimiento, busca shows musicales en vivo, humoristas y todo tipo recreación que genere diversión.42 / Revista Económica Revista Económica / 43

automotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices AutomotrICes Automotrices AutomotricesAutomotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices Automotrices Automotrices AUTOMOTRICES Citröen Argentina Fiat Argentina Campaña anti retro del Citroën Ds3 Fiat producirá cosechadoras y tractores en el país C NH, una empresa de Fiat Industrial, líder mundial en maquinaria agrícola y equipos para la construcción, anunció sus planes para levantar un establecimiento industrial en Argentina para la producción “Argentina se convertirá en un centro de excelencia para la pro- ducción en América Latina de estas líneas de productos”, destacó Sergio Marchionne durante el encuentro. “Esta inversión es clave de cosechadoras y tractores destinadas al mercado de Latinoamérica. El para nuestra estrategia de desarrollo en América Latina, garanti- anuncio se realizó tras una reunión entre el Presidente de Fiat Industrial, zando un acceso más eficiente de los clientes latinoamericanos Sergio Marchionne, y la Presidenta de Argentina, Cristina Fernández a los productos que actualmente se importan y además será un de Kirchner. Está prevista una inversión inicial de más de 100 millones aporte positivo para la economía argentina”. de dólares para la fabricación local de nuevas líneas de productos y la CNH fabricará los equipos para sus dos marcas agrícolas. Se expansión del complejo de Fiat Industrial en Córdoba, Argentina. La prevé que los primeros lanzamientos de las nuevas líneas de pro- nueva planta ocupará una superficie total de 78.000 metros cuadrados y ductos se concreten en el cuarto trimestre de 2011. generará unos 600 empleos directos y 1.500 indirectos. También participaron de la audiencia con la Presidenta de la CNH proyecta fabricar en el nuevo establecimiento los modelos más Nación, Cledorvino Belini, Presidente de Fiat América Latina; potentes de su gama de cosechadoras, con la tecnología más avanzada Cristiano Rattazzi, Presidente de Fiat Argentina; Valentino Ri- y mayor productividad, así como tractores de aplicaciones especiales, zzioli, Presidente de CNH América Latina, y Franco Ciranni, productos que no se producen actualmente en América Latina. Las má- CEO de FPT América Latina. n quinas estarán equipadas con motores FPT Industrial producidos en el C itroen, a nivel mundial, a través de su posicionamiento Créative Technologie, se erige como estandarte de moda y que relativizan las cuestiones económicas. Pero esta respuesta es DS5 se comercializará a finales de 2011 en Europa y constituye una nueva etapa en el desarrollo de la línea DS. Inno- lugar. a su manera, a contramano de una ten- de modernidad, tecnología, elegancia y dencia creciente sobre todo en Europa vador y visionario, propone conceptos sofisticación. Es una marca dinámica, y que se encarna en una “retro-nostal- sólidos en términos de estilo, arquitec- que vive innovando, y en su génesis gia”, dice Diego Pizzichini, Director de tura, sensaciones y refinamiento. El Ci- está el cambiar creando. Marketing de Citröen Argentina. tröen DS5 será el primer vehículo de la Fiat Auto Con la llegada de la línea DS, la Marca marca dotado con la tecnología full-hy- vuelve a desafiar los límites y realiza El DS3 irrumpe en la historia de la brid diesel Hybrid4. Sus prestaciones nuevamente Marca para aportar una respuesta in- el lanzamiento publicitario del Citröen novadora, moderna y única....una re- -200 CV, 4 ruedas motrices- y sus emisiones de CO2 reducidas a 99 g/km, se sponsor oficial DS3 bajo el concepto de Anti-Retro como eje de campaña. spuesta “Anti-Retro”. disfrutarán junto a nuevas sensaciones de Mercoláctea 2011 de conducción: como el funcionamien- “DS, son 2 letras simples que tienen un enorme poder de evocación. La El Citröen DS5 to urbano eléctrico y el boost en acele- Fiat Auto Argentina estuvo presen- se comercializará ración. La línea DS, compuesta por los te como sponsor oficial de la edición apelación DS pertenece al patrimonio Citröen DS3, DS4 y desde ahora el DS5, 2011 de Mercoláctea, la muestra del de la marca y simboliza la creatividad, a fin de año en Europa se fabrica en Francia y se comercializa sector lácteo más importante del país, la modernidad, la tecnología y el futuro. Citröen amplía su línea DS con el nue- en Europa. Como marca internacional, que se desarrolló recientemente en la El DS3 es un producto para clientes que vo Citröen DS5. Esta línea, compuesta Citröen va a distribuir esta nueva línea ciudad cordobesa de San Francisco. buscan el epitome del estilo, arquitec- hasta ahora por los DS3 y DS4, se dirige de productos Premium a nivel mundial, tura, sensaciones y refinamiento. Por a clientes que buscan productos nove- sobre todo en China, a partir de 2012. n otro lado, aporta una respuesta a los dosos y revolucionarios, con el enfoque nuevos comportamientos de clientes, más moderno del Premium. El Citröen que viven su auto como un accesorio 44 / Revista Económica Revista Económica / 45

automotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices AutomotrICes Automotrices AutomotricesAutomotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices Automotrices Automotrices AUTOMOTRICES Ford Argentina General Motors Argentina Ford Fiesta Kinetic Design 4 puertas Chevrolet presentó el nuevo Celta E stá disponible en todos los concesionarios del país el Nuevo Ford Fiesta Kinetic Design 4 puertas en sus C hevrolet presentó el nuevo Celta, un vehí- dos versiones Trend y Trend Plus. culo compacto que está dis- El diseño, la tecnología y la se- ponible en 2 carrocerías (3 guridad se reúnen en este se- y 5 puertas) y con 2 niveles dán del segmento Premium de de equipamiento: LS y LT. los autos chicos que sorpren- Cuenta con un motor nafte- derá a los consumidores. ro 1.4L, 8 válvulas, capaz de ofrecer 92 CV a 6000 rpm y Ambas versiones están im- una caja manual de 5 veloci- pulsadas por un motor Sigma dades. Posee un espacioso nafta de 1.6L capaz de erogar habitáculo que ofrece un 120CV de potencia y cuentan diseño más moderno con con una transmisión manual look deportivo y de esti- de cinco velocidades, computa- lo funcional. “El Chevrolet dora de abordo, Dirección Asistida Celta llega a la Argentina en Forma Electrónica (EPAS) y un baúl para satisfacer a un público cuya capacidad de carga alcanza los joven que busca su primer 362 litros. Fabricado en México, en la planta de Cuau- auto compacto, ideal para titlán, ofrecerá una garantía de tres les como el sistema de carga de combus- las grandes ciudades”, co- años o 100.000km., tal como sucede tible sin tapa denominado “Easy Fuel”. mentó Laura Turchetti, ge- actualmente con el modelo 5 puertas. En materia de seguridad, el equipa- rente de Marketing de GM El techo solar eléctrico, el sistema de miento y la tecnología del Ford Fiesta Argentina. audio Premium de 80 watts de potencia Kinetic Design le valieron el recono- En cuanto a equipamien- y las luces de cortesía delanteras y tra- cimiento del Insurance Institute for to interior, en las versiones seras marcan la diferencia entre la ver- Highway Safety que le otorgó el Top LT cuenta con dirección asistida, aire sión Trend Plus y la Trend. Safety Pick Award, premio inédito para acondicionado, alarma de faros encen- La tecnología, uno de los atributos un auto de este segmento. didos, luneta trasera térmica con lim- constitutivos del Nuevo Ford Fiesta Ki- Los frenos ABS en las cuatro ruedas, pia lava luneta. Además ofrece consola Chevrolet, netic Design, está presente en los mate- el Control Electrónico de Estabilidad y central con portaobjetos y reloj digital. riales y en los mecanismos reunidos en el conjunto impulsor, en la transmisión, el Control de Tracción se destacan en También posee equipo de radio con 100 años de estilo tanto seguridad activa. n MP3, bluetooth, entrada USB y auxiliar en la dirección asistida y en detalles ta- frontal, ideal para el público joven. En e innovación la versión 5 puertas LT, el equipamiento se completa con alza cristales eléctri- A lo largo de los últimos 100 cos en las puertas delanteras y cierre años, Chevrolet ha sido respon- Ford está construyendo vehículos inteligentes que se “hablan” entre si centralizado. sable de algunos de los diseños En cuanto a seguridad, la misma ver- más importantes e innovadores Ford continúa profundizando aceleradamente su sión en ambas carrocerías posee barras de la historia del automóvil. Des- compromiso con el desarrollo de vehículos inteli- protectoras de puertas laterales, frenos de sus pick-up hasta el look van- gentes que puedan conectarse de forma inalámbrica a disco delanteros, tercera luz de stop, guardista de cada generación de Corvette, pasando por vehículos como el Bel utilizando avanzadas señales Wi-Fi o frecuencias de apoyacabezas delanteros y traseros en Air, que contribuyeron a definir toda una época en donde el moño de Chevrolet onda corta específicas en canales seguros sus plazas laterales, inmovilizador de ha adornado algunos de los modelos más míticos de los vehículos a motor. motor y cinturones de seguridad delan- Además, algunos de los diseñadores de estos modelos, como Harley Earl y Bill Esta tecnología le permitirá a los conductores re- teros de tres puntos inerciales regula- Mitchell, han llegado a convertirse en íconos tan legendarios como varios de cibir una alerta si su vehículo se dirige en dirección bles en altura y traseros laterales de 3 los vehículos que proyectaron. a colisionar con otro en un cruce, si un vehiculo de- puntos inerciales y central abdominal lante disminuye la velocidad repentinamente o si el El primer Chevrolet de todos – el Classic Six de 1912 – fue ampliamente re- fijo. patrón de tráfico cambia, por ejemplo, al ingresar a conocido por su elegancia y sofisticación y, un siglo más tarde, la marca sigue una autopista cargada de vehículos. Este sistema, El área de Postventa Chevrolet ofre- llamando la atención gracias a vehículos como, entre otros, el Volt y el Cama- también, podrá advertir al conductor ante un riesgo ce una amplia variedad de accesorios ro, admirados por su sentido de la innovación y su presencia. Al entrar en su de colisión al cambiar de carril, al aproximarse a un para personalizar el Chevrolet Celta. n segundo siglo de vida, Chevrolet mantiene el liderazgo en lo que se refiere a automóvil o si algún otro vehículo pierde el control. ofrecer diseños avanzados a precios accesibles. ¿Y quién sabe qué coches se convertirán en iconos del automóvil en los próximos cien años? 46 / Revista Económica Revista Económica / 47

automotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices Iveco Argentina Iveco continúa ampliando su gama con la incorporación del Cavallino Attack E n el marco de la estrategia de am- pliación de su gama, Iveco anun- ció el lanzamiento de Cavallino Attack, totalmente sincronizadas hacia adelante y 2 retromarchas no sincronizadas. tistas argentinos: tanto el EuroCargo como el Cavallino representan la tecno- logía aplicada al desarrollo de camio- Attack es una familia de productos segundo integrante de esta familia diseñada de acuerdo a las exigencias nes robustos, confiables y adaptados a de productos que nació en 2010 de la actuales de gran parte de los transpor- las condiciones geográficas y económi- mano del EuroCargo. cas del país. Producido en la planta de Iveco en “Attack es una filosofía que refleja Córdoba, el Cavallino Attack es un mo- el empuje que miles de pequeños y delo que deriva de la gama mediana, medianos empresarios del transporte con muy baja tara, y ofrece una mecá- le dan a la economía argentina. Con la incorporación de Cavallino Attack, nica de camión pesado. Está disponible continuamos ampliando nuestra gama en 7 versiones, que incluyen tractor de productos, esta vez con un camión y rígido, cabina corta y dormitorio que posee una mayor capacidad de car- y 3 opciones de distancia entre ejes. ga y que permite realizar recorridos de Cuenta con un motor Iveco Cursor 8 de mediana y larga distancia, a la medida 7.790cm3 de cilindrada que logra una del cliente argentino”, afirmó Natale Ri- potencia de 320 CV y 1.200 Nm. Posee gano, Presidente de Iveco Argentina & una caja de cambios ZF de 16 marchas Latin America Importers’ Markets. n La empresa crea unidad de vehículos de defensa en Brasil Con una inversión de 75 millones de reales la empresa co- mienza la construcción de la unidad de denominada “Iveco Vehículos de Defensa”, dentro del complejo industrial de Iveco en Sete Lagoas (MG), donde un área de 18.000 metros cuadrados estará completamente dedicada a la producción del nuevo VBTP-MR. 48 / Revista Económica

automotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices AutomotrICes Automotrices AutomotricesAutomotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices Automotrices Automotrices AUTOMOTRICES Mercedes Benz Argentina Peugeot Argentina Comenzaron peugeot 408 los festejos del 60º Aniversario E n septiembre, Mercedes-Benz Argentina cum- plirá 60 años de presencia en el país y las ce- lebraciones ya comenzaron. La empresa realizó la campaña “Cada Mercedes-Benz pone en marcha una historia” cuya participación estuvo abierta a todos los interesados en contar alguna historia relacionada con la marca. No hacía falta haber manejado un automóvil, ca- mión o Sprinter Mercedes-Benz para participar. Cual- quiera que ha viajado alguna vez en un Mercedes- Benz pudo hacerlo. Las mejores 60 anécdotas serán seleccionadas por un jurado para formar parte del libro del aniversario. Además, entre los ganadores se sorteará un viaje a Alemania para 2 personas. Esa historia que ya recorrió el país. Esa anécdota que sale en cada asado. Esa tradición que sigue intac- ta. O esa historia que está por empezar. Cualquier situación fue válida para participar de la campaña y P eugeot Argentina presentó en nuestro país y para toda América Latina el nuevo 408, un vehículo de estilo esta- tutario y de alto nivel de equipamientos. cualquier momento junto a un Mercedes-Benz pone en marcha una historia. Mercedes-Benz Argentina in- Desde su lanzamiento, enriquecerá la oferta de Peugeot en el vitó a contarla y a dejar una huella en las páginas de segmento de vehículos medianos superiores, que representa la compañía. un tercio del mercado argentino y un cuarto del mercado de América Latina. El Peugeot 408 contribuirá plenamente a la es- El 2011 es un año lleno de festejos trategia de desarrollo internacional de la Marca, basada en el para Mercedes-Benz. El 29 de enero lanzamiento de vehículos modernos, siempre adaptados a las pasado se cumplieron los 125 años de exigencias locales, que suscitan deseo la creación del automóvil por parte de Carl Benz, uno de los inventos más im- y emoción. Diseñado por los equipos de estilo de Francia portantes de la historia de la humani- y concebido en la Argentina, responde a las expectativas de Un motor que sea a la vez flexible y potente, la potencia dad. Hoy, 125 años después, Mercedes- los clientes tanto de nuestro país como de los 22 países a los máxima llega a 143 cv a 6.250 r.p.m. y el par máximo se Benz sigue siendo sinónimo de innova- que se exporta. El Peugeot 408 se produce en la Planta que el mantiene a 198 Nm a 4.000 r.p.m. ción y diseño. Grupo PSA Peugeot Citröen posee en El Palomar, provincia de Buenos Aires, y se lanza en simultáneo para toda América Lati- Además, en junio se cumplen los cien na. El nuevo modelo se beneficia de toda la experiencia de este El motor Diesel HDi 1.6 l 115 cv años del nacimiento del querido Juan centro industrial que ha producido hasta el momento más de Un motor moderno a partir de las nuevas tecnologías Manuel Fangio, quien fuera uno de los 1,2 millones de vehículos. El 408 habrá efectuado más de un “Downsizing” donde se busca sustituir los motores de ma- más exitosos corredores en la historia millón de kilómetros de ensayos intensivos, con el objetivo de yor cilindrada por otros más pequeños sobrealimentados, del automovilismo mundial y Presiden- alcanzar los niveles de calidad exigidos desde la génesis mis- reduciendo el consumo con el mismo o superior nivel de te Honorario de la empresa. ma del proyecto. potencia y par motor que el anterior. Así, el viejo motor DW En toda su historia productiva en el que incorporaba la familia país, Mercedes-Benz ha fabricado en su El 408 recupera el concepto de arquitectura semialta, desarrollado con éxito por Peugeot. El nuevo 408 ofrece un máximo 307 de 110 cv y de 2 litros de cilindrada, es ahora reem- Centro Industrial Juan Manuel Fangio, ubicado en Virrey del Pino, Partido de El Mercedes-Benz de Fangio de espacio, visibilidad y luminosidad a sus pasajeros. plazado por el nuevo motor DV6CM de 1,6 litros y 115 cv de potencia. De Bajo consumo, el motor DV6 obtiene el par La Matanza, más de 130.000 camiones, se lució en las Mil Millas motor a muy bajas vueltas, el par máximo se obtiene a par- 100.000 buses y casi 200.000 Sprinter. El motor 2.0 l 16 V 143 cv El piloto finlandés Mika Häkkinen y Juan Manuel Fangio II, sobrino del tir de las 1500 rpm, y manteniéndolo casi hasta las 4000 en El Sprinter es el único en su tipo fabri- recordado Juan Manuel Fangio, acapararon la atención de la prensa al mos- Se trata de un motor de cuatro cilindros de doble árbol de le- un nivel de 24 kgm, esto resulta en un ahorro significativo cado en Argentina y es el vehículo de trarse en el Mercedes-Benz 300 SLR (196 W de la serie R) en una nueva vas en cabeza y dieciséis válvulas, con una cilindrada de 1.997 en el consumo de combustible, ya que permite utilizar mar- producción nacional con más destinos edición de las Mil Millas de Brescia. cm3 (diámetro interior 85 mm, carrera 88 mm). chas altas a bajas velocidades. de exportación. n 50 / Revista Económica Revista Económica / 51

automotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices AutomotrICes Automotrices AutomotricesAutomotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices Automotrices Automotrices AUTOMOTRICES Renault Argentina Scania Argentina llegó a la Argentina el renault latitude 35 años produciendo en el país S cania Argentina cumple 35 años de producción ininterrumpida en el país. La empresa inició sus actividades con la puesta en marcha de su planta de producción en Tucumán, el 26 de marzo de 1976. La planta de producción de Tucumán es una de las más modernas del país y está totalmente integrada Buses Scania - 100 años a la estructura de producción global de de innovación Scania. Allí se fabrican componentes de La innovación y la orientación al transmisión que se exportan a Brasil, cliente han caracterizado las operacio- R enault, fiel a sus valores, históricamente propuso Desarrollado en el Europa y otros países del mundo. Des- nes de buses de Scania desde 1911 y vehículos que respondan a los exigentes estánda- marco de la Alianza de su puesta en funcionamiento hasta la fecha, se produjeron más de 260.000 todavía lo hacen. Algunos mhitos histó- res de la marca en cuestiones de diseño, innovación y Renault-Nissan sobre ricos señalan que en 1911 la recién fu- calidad. Presentado al público en el Salón Internacional unas bases técnicas cajas de velocidades y más de 137.000 diferenciales. A su vez, en 1997 la em- sionada Scania-Vabis entrega el primer del Automóvil de París en octubre de 2010 y a la venta de reconocida fiabilidad y eficacia, Renault Latitude ofrece presa centralizó sus actividades comer- bus con motor de fabricación sueca, el desde principios de 2011 en Europa, Latitude, la nueva asimismo un excelente nivel de seguridad al equiparse con ciales y corporativas en la provincia de “bus Nordmark”. En 1922 nuevos desa- berlina alta gama de Renault en Argentina, ofrece presta- ABS, AFU, ESP, airbags adaptativos, doble captador lateral, Buenos Aires. Allí mismo cuenta con un rrollos junto con la Oficina de Correos ciones de confort y bienestar a bordo inéditas. regulador-limitador de velocidad, sistema de control de la presión de los neumáticos y faros direccionales bi-xenón. importante Centro de Capacitación Re- de Suecia producen el nuevo “autobús Proporciones equilibradas, un frontal que refleja dis- de correo”. En 1932 las ventas de buses tinción y un diseño trasero robusto y dinámico: Renault gional para todo el personal de su red de concesionarios y de los demás paí- supera las ventas de camiones. Había Latitude conjuga calidad y elegancia. En todas las latitudes ses de habla hispana en América Lati- una necesidad creciente de autobuses Sus generosas dimensiones ofrecen un habitáculo cáli- más grandes. Scania-Vabis lanza el au- El Renault Latitude es el reflejo de la internacionalización na. Este centro de capacitación brinda do y amplio. Los pasajeros traseros cuentan incluso con tobús ‘Bulldog’, pionero por su diseño de Renault. Concebido en Francia y en Corea combina ele- en promedio 100 cursos anuales entre uno de los mayores valores del segmento (251 mm) en simple, que ahorra espacio. En 1986 las mentos técnicos de Renault y de Nissan y ofrece a sus due- los destinados a técnicos, conductores términos de espacio disponible para las cuestiones ambientales se convirtieron ños lo mejor del know how del grupo Renault y de y comerciales. rodillas. en uno de los temas más importantes. la Alianza Renault-Nissan. Destinado a los clientes que En la actualidad, Scania cuenta en el Renault Latitude se fabrica en la Después de haber desarrollado su pri- se preocupan por la calidad país con más de 900 empleados entre planta Renault-Samsung-Motors de mer autobús híbrido en 1995, en 2007 y la comodidad en todas sus áreas de producción y las activida- Busán. Certificada ISO 14 001, Scania lanzó un innovador concepto de sus formas, Latitude se des comerciales. A su vez cuenta con esta planta es respetuosa con autobús híbrido diseñado para la co- centra claramente en el una amplia gama de productos que in- el medio ambiente y dispone modidad máxima de pasajeros, con el confort y el bienestar de cluyen camiones, ómnibus, motores in- de una gran experiencia en conductor sentado en el centro, ruedas sus ocupantes. dustriales y marinos, un moderno cen- producción de vehículos en cada esquina y en todos los ejes. Con sus motorizacio- tro industrial en la provincia de Tucu- de los segmentos superio- nes de alta gama, como el mán donde se producen componentes res (SM5, SM7, QM5 y nuevo 3.5L V6 de 240 CV, y de transmisión que se exportan al Mer- Scania entregó el premio del Renault Koleos). Des- su tren trasero multibrazo cosur y a distintos países del mundo, certámen al mejor conductor de tinado a ser vendido optimizado para ofrecer el y una amplia red de concesionarios en caminones de la Argentina. El en todo el mundo, Re- mejor compromiso confort/ todo el país, con mas de 22 puntos de patagónico Guillermo Suarez renault Latitude viene a comportamiento, Renault La- ventas y servicios distribuidos estraté- cibió el Volkswagen Gol 0 Km. en coronar la gama de las titude es una invitación para un gicamente a lo largo de todo el territo- el concesionario Feadar Puerto berlinas internacionales largo viaje. rio nacional, logrando la mas eficiente Madryn. n de Renault. n atención para sus clientes. 52 / Revista Económica Revista Económica / 53

automotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices AutomotrICes Automotrices Automotrices empresas Banco Itaú llegó Volkswagen Argentina a Puerto Madero B anco Itaú inauguró una nueva sucursal. “Nuestra llegada a Puerto Madero forma parte del plan de optimización de nuestra red de sucursales tanto en Buenos Aires como en el interior del país”, afirmó Alejandro Magariños, Gerente de Imagen, Comunicaciones y Relacio- nes Institucionales de Banco Itaú. n Ernesto Crinigan sigue presidiendo Banco Macro: César la Bolsa de Cereales Pelli diseñará la torre vento: nuevo diseño deportivo corporativa L a Bolsa de Cereales realizó la Asam- blea General Ordinaria y, luego de y la elegancia de siempre reunirse el Consejo Directivo, se distri- E l Banco Macro llegó a un acuerdo con César Pelli para diseñar la futu- ra sede corporativa de la entidad, una buyeron los cargos de la Mesa Directi- va, reeligiéndose como Presidente de la entidad a Ernesto J. Crinigan, que torre de 130 metros de altura que ocu- será acompañado por Raúl Tomás, pará un predio de 5.000 metros cuadra- como Vicepresidente 1º y Héctor N. E l Volkswagen Vento se renueva con un atractivo diseño y novedades tecnológicas en su equipamiento, dispositivo de asistencia al frenado de urgencia (HBA) y bloqueo electrónico de diferencial (EDS). dos en Catalinas Norte. La obra, que comenzará en 2012, tendrá un tiempo Niell, Vicepresidente 2º. n estimado de ejecución de cuatro años manteniendo su exclusividad y resal- tando su esencia deportiva en cada una y demandará una inversión de u$s 80 SanCor brindó un encuentro Prestaciones millones a los que debe sumarse un de sus terminaciones. desembolso de u$s 20 millones para de capacitación Una potencia óptima puede ser des- equipar el edificio. n Diseño plegada, sólo cuando fuerza y eficacia conviven en armonía. Para brindar un que permiten acceder a la potencia del motor en distintos regímenes, de M ás de 450 productores asociados a San- Cor, participaron del Primer Congre- so del Programa de Desarrollo Tecnológico El diseño es uno de los aspectos más gran carácter de deportividad, el nuevo forma ágil y dinámica. La transmisión destacables en el nuevo Volkswagen Volkswagen Vento incluye en su gama (PDT), un encuentro de capacitación de pri- DSG secuencial permite efectuar cam- mer nivel que se llevó a cabo en Tanti, provin- Vento. Tanto el exterior como el interior dos potentes motores nafteros que sa- bios de velocidad sin perder potencia, poseen líneas modernas que impactan tisfacen las más altas expectativas de cia de Córdoba donde se trataron diferentes al tiempo que mantiene el consumo y temas de gestión para las empresas tamberas. por su dinamismo y acabados que se- desempeño, confort y placer de mane- la garantía de aceleración uniformes, ducen por su perfección y calidad. jo. El Presidente de la Cooperativa, Vicente Bau- posibilitando eficiencia y excelente ducco, quien destacó la labor de SanCor para La primera alternativa es el motor confort de marcha. desarrollo de los productores lecheros a tra- Seguridad 2.5 de 5 cilindros de inyección direc- El Volkswagen Vento también propo- vés de diferentes instancias. n ta de combustible, que desarrolla una ne dos eficientes motores Diesel. Comprometido con la seguridad, el potencia de 170 CV y entrega 240 Nm nuevo Volkswagen Vento ofrece hasta 6 de torque máximo a 4000 rpm. Entre Como entrada de gama, el nuevo FAte Junto airbags, los que se conforman por: air- Volkswagen Vento ofrece un motor 2.0 bags para conductor y acompañante, las opciones de transmisión se puede TDI. Esta versión viene acompañada Al Deporte Javier Buján reelecto escoger entre una caja de cambios ma- Presidente de la Cámara F airbags laterales delanteros y airbags nual de 5 velocidades y una automática de una transmisión manual de 5 velo- ate, la principal productora de neumá- cidades. cortina delanteros y traseros a lo largo Tiptronic de 6 marchas. ticos del país, es sponsor oficial de los Arbitral de la Bolsa de Cereales de todo el vehículo, sumando los apo- La gama de versiones diesel se com- clubes de rugby San Isidro Club (SIC) y En el caso de la versión más depor- yacabezas activos delanteros. El nuevo Volkswagen Vento ofrece tiva de 2.0 TSI de 4 cilindros, el motor Turbo llega a desarrollar una potencia pleta con un potente motor TDI de 140 CV de potencia, entregando 320 Nm de Club Atlético San Isidro (CASI), dos instituciones emblemáticas de gran trayectoria L a Cámara Arbitral de la Bolsa de Cereales de Buenos Aires realizó su Asamblea General Or- dinaria. Luego de reunirse la Comisión Directiva frenos delanteros a disco ventilados, torque máximo entre 1750 y 2500 rpm. en este deporte. Miguel Canay, Gerente Co- de 200 CV y entrega 280 Nm de torque se distribuyeron los cargos de la Mesa Directiva, distribución electrónica de frenado del Se ofrecen dos opciones de transmi- mercial de Fate, afirmó que “el rugby tiene máximo entre 1700 y 5000 rpm. En el reeligiéndose como Presidente de la entidad al ABS (EBV) y control electrónico anti- sión: caja manual de 6 velocidades o valores y conceptos fuertemente vincu- caso de este motor, la deportividad se señor Javier Buján, quien será acompañado en la deslizamiento (ASR). Asimismo, cuenta caja automática DSG secuencial de 6 lados a nuestra marca como el trabajo en ve maximizada con sus dos opciones tarea por el señor Ramón N. Rosa como Vicepre- con el programa electrónico de estabi- marchas, al igual que la versión 2.0 TSI equipo, la confianza y la adecuada distri- de transmisión: manual o DSG de do- sidente 1º. n lización (ESP) de serie, que incluye un Sportline. n bución de roles en función a las fortalezas ble embrague, ambas de 6 velocidades, de cada uno”. n 54 / Revista Económica Revista Económica / 55

elecciones lEonaRDo Rial En vicEnTE lÓPEZ el presidente del FoGAbA (Fondo Garantía buenos Aires) señaló en la apertura del primer Centro de Atención al vecino en vicente lópez que la Argentina tiene hoy un proyecto y un modelo de mediano y largo plazo que hace eje en la producción y el empleo y que debe tener continuidad. E l precandidato a intendente de Vicente López Leo Rial destacó el crecimiento de la Argentina, y en especial de la provincia de Buenos Aires, por lo que subrayó la necesidad de que el partido de Vicente López acompañe ese proceso con “políticas activas”. Lo hizo al inaugurar el primer Centro de Atención al Vecino El precandidato a intendente sostuvo que en el municipio en la localidad de Florida, en un acto que contó con la presen- “se perdieron los espacios verdes, las empresas quedaron sin cia de gran cantidad de vecinos, funcionarios y legisladores posibilidades de crecer inmersas en el centro del casco ur- bonaerenses. bano, el hospital tiene problemas con el abastecimiento de “La infraestructura de Vicente López se viene deteriorando insumos, y los vecinos no conocen ni son participados del y eso significa menos servicios y peor calidad de vida para el rumbo del partido”. vecino. Ahora se corre el riesgo de convertir a nuestro querido El flamante local partidario está ubicado en pleno centro partido en un lugar de paso, y no un lugar para vivir en forma del municipio, a cuatro cuadras de Puente Saavedra, y en el permanente, y eso lo tenemos que modificar”, sostuvo Rial. acto hubo mucha presencia de referentes de las organizacio- En el lanzamiento, Rial estuvo acompañado por el ministro nes civiles del partido, funcionarios y legisladores provincia- de la Producción bonaerense, Martín Ferré; el presidente del les, y vecinos de la zona que obligaron a cortar la Avenida Justicialismo local, Martín Cosentino; y el subsecretario de Maipú. Seguridad provincial, Guido Lorenzino, entre otros. Tras cortar la cinta que dejó inaugurado el local junto a “Vicente López hace mucho que no tiene un plan estratégico Ferré, Lorenzino y Cosentino, Leo Rial sostuvo que “llegó de desarrollo que tienda a mejorar áreas como la seguridad, la hora de que Vicente López se sume a la transformación la salud, la producción, la infraestructura. En los últimos diez que está viviendo la Nación y la Provincia. Vamos a poner años no hubo medidas que impulsaran el progreso del distrito”, todo nuestro empeño para que los vecinos vuelvan a sentir advirtió Rial. que tienen un gobierno municipal que está al servicio de las necesidades de la comunidad”. El precandidato a intendente señaló que la Argentina “tiene hoy un proyecto de mediano y largo plazo que necesitan im- periosamente de más Cristina en la Nación y más Scioli en la Provincia, pero que también tiene como protagonistas a una juventud cada vez más comprometida con este modelo que hace eje en la producción y el empleo”. Rial, de 34 años, vive en Carapachay y encabeza hace dos años el FOGABA, Fondo de Garantías de Buenos Aires, bajo la esfera del Ministerio de Producción, que conduce Martin Ferré. Alineado con el Gobierno provincial y Nacional, es un defensor del modelo económico y social que vive la Argen- tina. n 56 / Revista Económica

Projeto Mercosul Digital é matéria de capa da revista America Economia

by Gerson Rolim on Jun 24, 2011

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