Comerciales de radio tecnicas de redaccion

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El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio.
El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio.

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Comerciales de radio tecnicas de redaccion

  1. 1. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonidoCOLEGIO NUEVO GIMNASIO 1
  2. 2. INTRODUCCIÓNEl comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparadapara ser escuchada por este medio.El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta lamente, solo se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensajeque a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respectoal producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 2 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  3. 3. ContenidoIntroducción.Objetivo.Consideraciones Generales.Tipos de Comerciales. • Venta directa: • Comercial de diálogo. • Comercial dramatizado. • Comercial integrado. • Comercial musicalLas Técnicas. • Técnica de realismo. • Técnica de locutor directo. • Dos locutores. • Locutor actor. • Jingle locutor. • Sentido del humor. • Entrevista al consumidor.Elementos de la Redacción de un Comercial.El Guión de Radio. 3
  4. 4. Objetivo Dar a conocer los diversos tipos de Comerciales de Radio y las Técnicas para su Redacción. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 4 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  5. 5. Consideraciones Generales: Redacción del Comercial: La atracción auditiva es la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que poseen atracción visual. Se debe utilizar palabras cortas, sencillas y de fácil pronunciación. Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva. La creación del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginación del redactor. 5
  6. 6. Métodos para la Realización de un Comercial de RadioPara la realización de un comercial de radio existen dos métodos o formas establecidas: El Comercial en VivoTiene la animación y vitalidad del locutor, sobre todos si se trata de un personajemuy conocido.En un comercial en vivo no hay costos de producción y la misma a su vez,adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razón elmensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas. Los Comerciales Pre-grabadosEsta formas esta sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetircuantas veces se considere necesario para garantizar una emisión mas precisa y aprueba de equivocaciones. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 6 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  7. 7. Tipos de ComercialesLos comerciales de radio pueden adoptar diversosformatos básicos como son: 1. Venta Directa 2. Comercial de Diálogo 3. Comercial Dramatizado 4. Comercial Integrado 5. Comercial Musical GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 7 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  8. 8. Venta DirectaEn él se describen los atributos delproducto y se limita a revelar susventajas y beneficios competitivos. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 8 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  9. 9. Comercial de DiálogoEl mensaje se desarrolla a base de unaserie de conversaciones entre elanunciador y otras partes interesadas;se realizan testimonios. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 9 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  10. 10. Comercial DramatizadoEs semejante al texto narrativo porque sepresenta una situación y se introduce el productocomo solución del problema que seplantea… este tipo de comercial con el anteriores más eficientes con un poco de humor. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 10 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  11. 11. Comercial Integrado:Se denomina así al anuncio que va intercalado enla emisión preparado expresamente para unprograma determinado. Este anuncio puedeser presentado por una estrella delespectáculo o por un personaje conocido:dicha personalidad respaldada por un pliego dedatos en que se contienen los puntos principalesdel texto. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 11 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  12. 12. Comercial MusicalProducir un jingle implica la intervención decantantes profesionales, músicos y arreglistas: Aveces todo el comercial es cantado, por lo másfrecuentes es que vaya intercalado con la voz dellocutor. Debe tenerse presente los requisitos deque la música sea buena y pegajosa y que la letrase entienda. Estos comerciales pueden ser en vivo o estar grabados. Los primeros tienen la vitalidad y animación personal del locutor sobre todo si se trata de una personalidad de prestigio. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 12 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  13. 13. TECNICAS PARA REDACTAR TEXTOS RADIALES.“La redacción del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado aun gran número de profesionales del área.Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera importancia y lamisma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otrosmedios que poseen atracción visual.Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fácilpronunciación.Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, yaque, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápidacaptación auditiva”. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 13 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  14. 14. La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los anuncios deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo. A continuación las técnicas de redacción: 1. Técnica de Realismo:Diálogo que representa una escena de la vida real para envolver aloyente un problema que el producto o servicio puede ayudar a resolver. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 14 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  15. 15. 2. Técnica De Locutor Directo:Es la más usada en la que ellocutor transmite todo el guión.Su éxito depende del texto ysimpatía del locutor. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 15 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  16. 16. Dos locutores se alternan las oraciones o3. Dos Locutores: grupos de oraciones de texto GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 16 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  17. 17. 4. Locutor Actor: Se utiliza la voz de un actor o actriz que complete el mensaje del locutor. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 17 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  18. 18. Se utiliza al comienzo del5. Jingle Locutor: comercial, seguido por el locutor, terminando con el jingle Una escena realista puede tener toques humorísticos y el texto del locutor directo puede redactarse con toques humorísticos. Esta técnica es apropiada para productos de6. Sentido del Humor: bajo precio, productos que la gente compra por divertirse, producto cuyo principal atractivo es el sabor. No debemos burlarnos del producto ni del consumidor, ni de productos de la competencia. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 18 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  19. 19. 7. Entrevista al Consumidor: El locutor habla con consumidores reales que relatan sus experiencias con respecto o servicio (experiencia positiva) GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 19 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  20. 20. Palabras por minutos10 segundos-25 palabras20 segundos-45 palabras30 segundos-65 palabras60 segundos-150 palabrasLos efectos de sonidos restan 5palabras GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 20 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  21. 21. Elementos de la Redacción de un Comercial Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas. Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto. Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lógica desde la primera palabra hasta la última, usando palabras y frases de transición que sean uniformes para que la comprensión se facilite. Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 21 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  22. 22.  Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio. Credibilidad: este elemento abarca todas las ventajas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial. Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original. Compulsión: imprímale a su comercial una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde atención del radio escucha. GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 22 COLEGIO NUEVO GIMNASIO
  23. 23. El Guión de Radio El guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elementos que van a adornar la misma. Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos: • El producto • La ubicación de p/s en el mercado • La categoría al que pertenece en el P/S • La marca • La estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo. • La publicidad • Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios (para radio y TV) GERMAN CHAVES CUERVO DOC : sonido 23 COLEGIO NUEVO GIMNASIO

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