SlideShare a Scribd company logo
1 of 90
Download to read offline
De basisbeginselen van Google
Analytics
1
Kort voorstellen….
• Google Analytics adviseur
• Google Analytics trainer
• Blogger
• Schrijver
2
Google Analytics 10 jaar terug
3
Terminologie
4
Account structuur
5
Welke onderwerpen gaan we
behandelen?
6
1. De basisbeginselen voor uw
inrichting;
2. Rapportage mogelijkheden;
3. Praktijkvoorbeelden van Google
Analytics
7
Voordelen Google Analytics
• U kunt het succes van uw website gaan
bepalen;
• U kunt het gebruikersgedrag op uw website
nagaan.
• U kunt het succes van uw acquisitie kanalen
gaan bepalen.
8
Hoe start u met Google Analytics?
• Bedenk vragen waarop u antwoord wilt
krijgen via Google Analytics;
• Koppel doelen aan deze vragen die het
succes van uw website bepalen.
9
Voorbeeld vragen
1. Wat is de conversie ontwikkeling per maand
voor de belangrijkste doelen van uw
website?
2. Welke inhoud bekijken de meeste
bezoekers?
3. Welke betaalde (bronnen) leveren een
bijdrage aan de conversie?
Startscherm
10
Opzet Google Analytics account
11
12
Google Analytics demo account
13
Hoe activeert u dit demo-account?
Basisinstellingen
14
Activeer uw interne zoekopdrachten
15
Voorbeeld interne zoekopdrachten
16
Annotaties voor uw inrichting
17
Plaats reguliere meetcode op iedere
pagina
18
Waar vindt u deze meetcode?
19
Test werking meetcode
20
Gebruikersrollen
21
Welke rollen kunt u toekennen?
22
Waar vindt u gebruikersrollen?
23
Doelen
24
Praktische doelen voor uw website
25
Suggesties voor alternatieve doelen
26
1.Nieuwsbrief-inschrijving;
2.Bekeken recensie/klantcase;
3.Bekeken handleiding/whitepaper;
4.Bekeken video.
Oefening
27
Bepaal praktische doelen voor uw eigen
website.
Doelconfiguratie
28
Doelbeschrijving
29
Doeldetails
30
Voorbeeld doelen rapport
31
Oefening
32
Stel een doel in voor uw website.
Bijvoorbeeld een offerte aanvraag of
bestelling.
Ga vervolgens naar conversies >
doelen > overzicht om de behaalde
doelen te bekijken.
Koppeling Search Console
33
Hoe maakt u de koppeling?
34
Succesvolle koppeling
35
Waar vindt u Search Console rapporten?
36
Voorbeeld Search Console rapport
37
Oefening
38
Ga naar het Search Console rapport
zoekopdrachten.
Welke inzichten haal je uit dit rapport?
Welke zoekopdrachten scoren goed? Welke
zoekopdrachten komen in aanmerking voor
optimalisatie?
Koppeling met AdWords
39
Koppeling maken met AdWords
40
Voorbeeld AdWords rapport
41
Eigen bezoeken uitsluiten
42
Kies voor verkeer van IP-adressen
43
Tips implementatie
44
• Werk met een hoofd – en reserve weergave in geval van
eventuele calamiteiten.
• Koppel de doelen aan de vragen waarop je antwoord
wilt krijgen via Google Analytics;
• Integreer andere Google producten binnen Google
Analytics.
Rapportages
45
Statistieken en dimensies
46
Tips vóór u start….
47
1.Stel rapportages in gericht op uw
belangrijkste doelen;
2.Maak onderscheid tussen marketing
kanalen en inhoud van de website.
Dashboard mogelijkheden
48
Hoe stelt u een dashboard
in?
49
Dashboards delen
50
Opmaak dashboard
51
Dashboard als tabel.
52
Voorbeeld tabel.
53
Dashboard als staafdiagram
54
Voorbeeld staafdiagram
55
Praktijkvoorbeelden
56
Acquisitie
57
Content
58
Conversie ontwikkeling
59
SEO
60
61
Dashboard tips
1. Maak afzonderlijke dashboards voor uw
acquisitie kanalen/content en de conversie
ontwikkeling van uw doelen.
2. Stel maximaal 3-4 tabellen/grafieken in op
uw dashboards.
3. Focus alleen op de doelen/statistieken die
echt impact hebben op de conversie.
62
Sneltoetsen datum vergelijking
63
Oefening
Maak dashboards voor uw acquisitie
kanalen en inhoud op de website.
Welke inzichten achterhaalt u hiermee?
64
Praktijkvoorbeelden
65
Actiegerichte doelen
66
Hoe stelt u micro-doelen in?
67
Waar vindt u deze gebeurteniscategorie?
68
Welke inzichten achterhaalt u hiermee?
69
AdWords case
70
Campagne statistieken….
71
Aanvragen via AdWords
72
Optimalisatie landingspagina’s
73
Testen met advertentie teksten
74
Zoekwoorden optimalisatie
75
Leerpunt
Optimaliseer uw AdWords resultaten
met de rapportage mogelijkheden van
Google Analytics!
76
E-mail marketing case
77
Campagne statistieken
78
Rendement per e-mail lijst
79
Testen met onderwerpregel
80
Testen met verzendtijdstippen
81
Leerpunt
Optimaliseer je e-mail campagnes met de
meet mogelijkheden van Google
Analytics!
82
Conversie optimalisatie content
83
Functies per maand
84
Welke functie pagina’s hebben
impact op de conversie?
85
Leerpunt
Gebruik de inhoudsrapporten in Google
Analytics om uw site conversie naar een
hoger niveau te tillen!
86
Conversie optimalisatie foutmeldingen
87
Impact foutmeldingen op conversie
88
Leerpunt
Controleer altijd de technische
gezondheid van uw website!
89
Bonus: must-have dashboards
Op mijn blog deel ik de volgende
dashboards:
1.Acquisitie;
2.Conversie ontwikkeling;
3.Content;
4.SEO.
90
Vragen van het publiek

More Related Content

Similar to Google analytics training bmit 8 09-2016

Webinar Zo maak je een marketing KPI-dashboard
Webinar Zo maak je een marketing KPI-dashboardWebinar Zo maak je een marketing KPI-dashboard
Webinar Zo maak je een marketing KPI-dashboardHusky Marketing Planner
 
AdWords Account Audit - GAUC Training Day
AdWords Account Audit - GAUC Training DayAdWords Account Audit - GAUC Training Day
AdWords Account Audit - GAUC Training DayNetsociety
 
Clinic web analytics dim1day
Clinic web analytics dim1dayClinic web analytics dim1day
Clinic web analytics dim1dayNetprofiler
 
Trendwerk introductie online marketing
Trendwerk   introductie online marketingTrendwerk   introductie online marketing
Trendwerk introductie online marketingTrendwerk
 
Ubs - seo & analytics van contentmarketing
Ubs - seo & analytics van contentmarketingUbs - seo & analytics van contentmarketing
Ubs - seo & analytics van contentmarketingTim Stierman
 
Google analytics: Measuring what matters
Google analytics: Measuring what mattersGoogle analytics: Measuring what matters
Google analytics: Measuring what mattersDavy Tollenaere
 
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010Netprofiler
 
Optimaliseer je webshop met Google tools
Optimaliseer je webshop met Google toolsOptimaliseer je webshop met Google tools
Optimaliseer je webshop met Google toolsFactif b.v.
 
KPI definitie en dashboarding
KPI definitie en dashboardingKPI definitie en dashboarding
KPI definitie en dashboardingDaan Goor
 
De nieuwste features van Google Analytics voor 2013
De nieuwste features van Google Analytics voor 2013De nieuwste features van Google Analytics voor 2013
De nieuwste features van Google Analytics voor 2013Daan Goor
 
Haal het maximale uit Google AdWords en Analytics - Webwinkel Vakdagen 2013
Haal het maximale uit Google AdWords en Analytics - Webwinkel Vakdagen 2013Haal het maximale uit Google AdWords en Analytics - Webwinkel Vakdagen 2013
Haal het maximale uit Google AdWords en Analytics - Webwinkel Vakdagen 2013webwinkelvakdag
 
Shopware 6: de belangrijkste functionaliteiten voor je b2 c of b2b webshop
Shopware 6: de belangrijkste functionaliteiten voor je b2 c of b2b webshopShopware 6: de belangrijkste functionaliteiten voor je b2 c of b2b webshop
Shopware 6: de belangrijkste functionaliteiten voor je b2 c of b2b webshopvalantic NL
 
Zo behaalt u het maximale uit uw b2 b e commerceplatform
Zo behaalt u het maximale uit uw b2 b e commerceplatformZo behaalt u het maximale uit uw b2 b e commerceplatform
Zo behaalt u het maximale uit uw b2 b e commerceplatformvalantic NL
 
Content Management van concept tot uitvoering
Content Management van concept tot uitvoeringContent Management van concept tot uitvoering
Content Management van concept tot uitvoeringKirsten Jassies justK
 
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailerHoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailervalantic NL
 
Google Analytics voor beginners
Google Analytics voor beginnersGoogle Analytics voor beginners
Google Analytics voor beginnersSven Bries
 

Similar to Google analytics training bmit 8 09-2016 (20)

Webinar Zo maak je een marketing KPI-dashboard
Webinar Zo maak je een marketing KPI-dashboardWebinar Zo maak je een marketing KPI-dashboard
Webinar Zo maak je een marketing KPI-dashboard
 
AdWords Account Audit - GAUC Training Day
AdWords Account Audit - GAUC Training DayAdWords Account Audit - GAUC Training Day
AdWords Account Audit - GAUC Training Day
 
Webinar Zo maak je een KPI-dashboard
Webinar Zo maak je een KPI-dashboardWebinar Zo maak je een KPI-dashboard
Webinar Zo maak je een KPI-dashboard
 
Clinic web analytics dim1day
Clinic web analytics dim1dayClinic web analytics dim1day
Clinic web analytics dim1day
 
Trendwerk introductie online marketing
Trendwerk   introductie online marketingTrendwerk   introductie online marketing
Trendwerk introductie online marketing
 
Ubs - seo & analytics van contentmarketing
Ubs - seo & analytics van contentmarketingUbs - seo & analytics van contentmarketing
Ubs - seo & analytics van contentmarketing
 
Google analytics: Measuring what matters
Google analytics: Measuring what mattersGoogle analytics: Measuring what matters
Google analytics: Measuring what matters
 
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010
 
Optimaliseer je webshop met Google tools
Optimaliseer je webshop met Google toolsOptimaliseer je webshop met Google tools
Optimaliseer je webshop met Google tools
 
Seminarie: Definieer je KPI's en automatiseer je dashboard
Seminarie: Definieer je KPI's en automatiseer je dashboardSeminarie: Definieer je KPI's en automatiseer je dashboard
Seminarie: Definieer je KPI's en automatiseer je dashboard
 
KPI definitie en dashboarding
KPI definitie en dashboardingKPI definitie en dashboarding
KPI definitie en dashboarding
 
De nieuwste features van Google Analytics voor 2013
De nieuwste features van Google Analytics voor 2013De nieuwste features van Google Analytics voor 2013
De nieuwste features van Google Analytics voor 2013
 
Haal het maximale uit Google AdWords en Analytics - Webwinkel Vakdagen 2013
Haal het maximale uit Google AdWords en Analytics - Webwinkel Vakdagen 2013Haal het maximale uit Google AdWords en Analytics - Webwinkel Vakdagen 2013
Haal het maximale uit Google AdWords en Analytics - Webwinkel Vakdagen 2013
 
Internetstrategie
InternetstrategieInternetstrategie
Internetstrategie
 
Shopware 6: de belangrijkste functionaliteiten voor je b2 c of b2b webshop
Shopware 6: de belangrijkste functionaliteiten voor je b2 c of b2b webshopShopware 6: de belangrijkste functionaliteiten voor je b2 c of b2b webshop
Shopware 6: de belangrijkste functionaliteiten voor je b2 c of b2b webshop
 
Zo behaalt u het maximale uit uw b2 b e commerceplatform
Zo behaalt u het maximale uit uw b2 b e commerceplatformZo behaalt u het maximale uit uw b2 b e commerceplatform
Zo behaalt u het maximale uit uw b2 b e commerceplatform
 
De Nieuwe Features van Google Analytics
De Nieuwe Features van Google AnalyticsDe Nieuwe Features van Google Analytics
De Nieuwe Features van Google Analytics
 
Content Management van concept tot uitvoering
Content Management van concept tot uitvoeringContent Management van concept tot uitvoering
Content Management van concept tot uitvoering
 
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailerHoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer
Hoe zet u linkbuilding succesvol in als online retailer
 
Google Analytics voor beginners
Google Analytics voor beginnersGoogle Analytics voor beginners
Google Analytics voor beginners
 

More from Gerard Rathenau

Presentatie moa about_online marktonderzoek_20 juni
Presentatie moa about_online marktonderzoek_20 juniPresentatie moa about_online marktonderzoek_20 juni
Presentatie moa about_online marktonderzoek_20 juniGerard Rathenau
 
Google analytics training voor marketing-communicatie adviseurs
Google analytics training voor marketing-communicatie adviseursGoogle analytics training voor marketing-communicatie adviseurs
Google analytics training voor marketing-communicatie adviseursGerard Rathenau
 
Google analytics training voor gemeenten
Google analytics training voor gemeentenGoogle analytics training voor gemeenten
Google analytics training voor gemeentenGerard Rathenau
 
Google analytics training voor webbouwers
Google analytics training voor webbouwersGoogle analytics training voor webbouwers
Google analytics training voor webbouwersGerard Rathenau
 
Google analytics training voor online marketeers
Google analytics training voor online marketeersGoogle analytics training voor online marketeers
Google analytics training voor online marketeersGerard Rathenau
 
Google analytics training medium
Google analytics training mediumGoogle analytics training medium
Google analytics training mediumGerard Rathenau
 
Google analytics training voor gevorderden
Google analytics training voor gevorderdenGoogle analytics training voor gevorderden
Google analytics training voor gevorderdenGerard Rathenau
 
Google analytics voor marktonderzoekers
Google analytics voor marktonderzoekersGoogle analytics voor marktonderzoekers
Google analytics voor marktonderzoekersGerard Rathenau
 
Google Analytics training voor beginners
Google Analytics training voor beginnersGoogle Analytics training voor beginners
Google Analytics training voor beginnersGerard Rathenau
 

More from Gerard Rathenau (9)

Presentatie moa about_online marktonderzoek_20 juni
Presentatie moa about_online marktonderzoek_20 juniPresentatie moa about_online marktonderzoek_20 juni
Presentatie moa about_online marktonderzoek_20 juni
 
Google analytics training voor marketing-communicatie adviseurs
Google analytics training voor marketing-communicatie adviseursGoogle analytics training voor marketing-communicatie adviseurs
Google analytics training voor marketing-communicatie adviseurs
 
Google analytics training voor gemeenten
Google analytics training voor gemeentenGoogle analytics training voor gemeenten
Google analytics training voor gemeenten
 
Google analytics training voor webbouwers
Google analytics training voor webbouwersGoogle analytics training voor webbouwers
Google analytics training voor webbouwers
 
Google analytics training voor online marketeers
Google analytics training voor online marketeersGoogle analytics training voor online marketeers
Google analytics training voor online marketeers
 
Google analytics training medium
Google analytics training mediumGoogle analytics training medium
Google analytics training medium
 
Google analytics training voor gevorderden
Google analytics training voor gevorderdenGoogle analytics training voor gevorderden
Google analytics training voor gevorderden
 
Google analytics voor marktonderzoekers
Google analytics voor marktonderzoekersGoogle analytics voor marktonderzoekers
Google analytics voor marktonderzoekers
 
Google Analytics training voor beginners
Google Analytics training voor beginnersGoogle Analytics training voor beginners
Google Analytics training voor beginners
 

Google analytics training bmit 8 09-2016

Editor's Notes

  1. Hierna pauzeren!