Transmedia & Marketing - Fr

transmedia marketing & www.o2creation.org - @o2creation

“ Storytelling reveals meaning withoutcommitting the error of defining it.” Hannah Arendt, Political theorist & philosopher

brand = story

“Authentic brand emotionconnections delivered bymultiplateform focussed socialnarrative construction ” Authentique connexion à la marque, délivrée par un jeu de multiplateformes focalisées sur une narration sociale construite.

?TransmediaStorytellingaux Etats-Unis

1991Marsha KinderL’auteur de “Labyrinth” parle de “commercial transme-dia superstructures” dans son livre “Playing with Powerin Movies, Television, and Video Games” et explique lepouvoir du Transmedia storytelling dans la pub. src: Transmedia Memoir - Geoffrey Long

1999Andy &Larry WachowskiSortie du premier épisode de “The Matrix”,première franchise basée sur les techniques deTransmedia Storytelling. (Mars)

1999Daniel MyrickEduardo SanchezSortie de “The Blair Witch Project” basé sur unenarration Transmedia (octobre).

2003Henry JenkinsPublie dans le “MIT Technology Review” un articletitré “Transmedia Storytelling”.Il définit le “Transmedia” comme un “processus oùl’intégralité des éléments d’une fiction sont dissémi-nés à travers multiples canaux de diffusion”.

2006Henry JenkinsDans “Convergence Culture” il cerne le terme“Transmedia”. “Une audience est immergée dans ununivers à travers une multitude de points d’entrée,donnant ainsi une expérience complète &coordonnée d’une histoire.”

2010jeff gomezCEO de Starlight Runner Entertainment, impose lecrédit TRANSMEDIA PRODUCER auprès de la PGA(Producer Guild of America) qui l’adopte en Mars.

definition TransmediaUne franchise transmedia consiste en: Au moins 3 lignes narratives au sein d’un meme univers fictionel. Sur n’importe quelle des plateformes suivantes: Film, Television, Short Film, Broadband, Publishing, Comics, Animation, Mobile, DVD/Blu-ray/CD-ROM, Narrative Commercial and Marketing rollouts, et autres technologies à venir. Ces extensions narratives sont DIFFERENTES d’un matériel calibré pour correspondre à un nouveau format.

definition TransmediaUne franchise transmedia consiste en: Une histoire forte & un univers riche La colonne vertébrale du projet repose sur un medium. Relation honnête sur le long terme et engagement réciproque avec le public.

Today TomorowCrossmedia / Transmedia360 storytelling

IL etait une fois... bla bla

Crossmedia strategie 360 bla bla movie bla bla web bla bla bla bla book bla bla comics bla bla game

Crossmedia strategie 360 bla bla movie bla bla web Une histoire adaptée à bla bla différentes plateformes bla bla book bla bla comics bla bla game

transmedia storytelling bla bla comics bla blacreator bla bla web bla bla movie bla bla book bla bla game UGC audience

transmedia storytelling bla bla comics Meme univers, différentes bla blacreator histoires, différentes bla bla web bla bla movie bla bla book platformes bla bla game UGC audience

crossmedia movie franchise game book Le tout représente MOINS que la somme des parties. Consommer l’ensemble n’apporte rien de plus.transmedia src: Jeff Gomez Starlight Runners movie book transmedia game Le tout est PLUS satisfaisant que la somme des parties! Plaisir a reconnecter les éléments.

transmedia & Marketing Presentation- Les bénéfices de la narration Transmedia.- Développer le Marketing Transmedia- Intégration de la communication marketing.

transmedia & Marketingles options des marques dans lentertainment- Placement Produit > placement du produit dans la cinématique globale. > intégration du produit dans la narration.- Branded Entertainment > Le divertissement s’aligne avec les qualités de la marque et reflète sa personnalité.- Transmedia Entertainment Marketing > Divertissement de marque co-créée avec les consommateurs. > Multiplateforme, dynamique et engageant.

transmedia & MarketingMarketing & divertissement- Raconte une histoire à travers différentes plateformes- Construit sur les réseaux sociaux- Expérience divertissante co-créée avec le consommateur- Crée des ponts entre les plateformes pour amener le consommateur au point d’achat. (online ou retail)- Dynamique et engagement dans la réponse.- Connaissance du consommateur améliorée.

transmedia & MarketingCE nest pas de la pub!!!!- Marketing d’attraction (Pull) plutôt que Marketing de Push > Le consommateur recherche, et n’essaie pas de se détourner > Contenu partageable (sociabilité) > Contenu populaire (viralité)- Le produit valorisé par la cible: > Plus forte attraction, plus solide connexion > Affection développée.- Meilleure compréhension de la cible, quand participation avec le consommateur.

transmedia & Marketingobjectifs possibles- Sensibilisation > Maintenir ou appuyer la sensibilisation au produit.- Aller plus loin que le cœur de cible > Aide à identifier les “influencers”- Génère des retours presse- Augmente le potentiel de recommandation par les consommateurs > Récompense les plus influents- Augmente le buzz autour des “purple cows”- Génère et augmente la traine de suiveurs et de fans.

transmedia & Marketingobjectifs possibles- Ravive la flamme > Recrée du sens autour de produit indifférencié ou en perte de vi-tesse- Génère du “buzz” autour de produits à faible engagement (oldspice)- Repositionne sur le marché- Ventes > Génère des ventes indirectes > Augmente les ventes directes en créant une + grande proximité le point de vente

exemples exemples

happiness factorycocacola

happiness factory- Campagne classique> TV, websites, Ads etc.- Augmented Reality Game> ARG- Univers développé autourde la marque & desvecteurs promo> Machines

the art of the heistaudi

the art of the heistaudi resultat- Une histoire déclinée dans la réalité et sur le web. 200,000 pers participent a la recherche sur une journee.- Start: Le vol de l’Audi A3 sur Park Avenue. buzz / internet multiplie par 4- La voiture n’est pas au salon de l’auto 7 fan site crees en qq jours le lendemain, une enquête est lancée. +79% de qualif vs precedente campagnes- Panneaux d’affichage, blogs, enquête construisent l’histoire. Createurs McKinney & Chelsea Pictures/ Campfire

Why so seriousbatman

Why so seriousbatmanLancement officiel du site webthedarkknight.warnerbros.com

Why so seriousbatman Site officiel d’Harvey Dent Ibelieveinharveydent.com & Ibelieveinharveydenttoo.com Site participatif anti Harvey Dent

Why so seriousbatman Cartes joker a decouvrir billets de $1 menant au site "whysoserious.com"

Why so seriousbatman Resultats 50 million de recherches google pour "the dark knight" 55,000 videos taggees sur youtube en juillet 2008, le site "the Dark knight" touche 1.5% des utilisateurs internet 5270 sites pointant vers le site. 106,299 posts pour le lancement du film!!! Trailer totalise 105,244 vues !!!

inside disaster TVO“Inside Disaster” suis les efforts de la Croix Rouge en Haïti pourreconstruire le pays.Media: Un ARG, un site éducationnel & un documentaire diffuse en2011 sur TVO (Canada).

inside disaster TVOimmersion, comprehension, interaction L’ARG (Alternate Reality Game) emporte le public au milieu d’un Haïti totalement détruit en lui laissant le choix de jouer le rôle soit d’un journaliste, d’un humanitaire ou d’un habitant. > Possibilité de se déplacer ds la ville > Interaction avec l’environnement (cadre) > Choix menant à des fins alternatives.

inside disaster TVOeducation, information, prolongationLe site éducationnel permet d’obtenir plus d’informations sur le rôle deshumanitaires et des journalistes, les conditions de vie des Haïtiens, et plus sur letournage et l’équipe derrière le projet.

inside disaster TVOinformation, narrationLe documentaire est prévu pour être diffusé début2011 et mettra en scène trois personnages réels.> Un Journaliste> Un Humanitaire> Un Habitant de Port au PrinceOjectif: Témoigner des efforts de reconstructionmenés par la Croix Rouge à Haïti. insidedisaster.com

collapsus vpro -submarineCollapsus.com est une expérience Transmedia inspirée d’undocumentaire portant sur la crise énergétique à laquelle l’Occidentdevrait faire face dans la prochaine décennie.

collapsus vpro -submarineexplication, information La station TV Néerlandaise VPRO pose le problème de la crise énergique à travers un documentaire classique. Mais probleme: - L’audience du documentaire est étroite. - La cible d’audience est de 55ans et + - Un seul canal de diffusion donc une seule chance de voir le documentaire.

collapsus vpro -submarinecomprehension, prolongation,Une chaine Youtubesupporte ledocumentaire - donner une meilleure et plus riche explication duobjectif: sujet.- atteindre uneaudience plus jeune.- ajouter des pointsd’entrée.

collapsus vpro -submarineimmersion, interactionProduit par Tommy Pallotta, Collapsus.com est le resultatdune collaboration entre VPRO & Submarine Channel.Le website est un hybride entre vidéo, ARG et news.Trois différentes parties:- A gauche: partie documentaire- A milieu: Docu-fiction- A droite: Fake news / vraie données + youtube

collapsus vpro -submarine collapsus.com

transmedia activismutilise le transmedia storytelling pour attirer lattention surdes projets sociauxExemple: "Coalition on homelessness of san francisco"

transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer lattention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco" Usage identique à “Inside Disaster” une plateforme dédiée à la fictionest utilisée pour attirer l’audience et la rediriger vers la plateforme factuelle.

transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer lattention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"L’organisation narrative repose sur unsystème de couches où chaque niveau correspond à un certain type de contenu/medium ou interactivité et monétisation sont intégrés.

transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer lattention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"La narration est étendue dans le monde réel en utilisant la réalité augmentée qui permet un degré supérieur d’interactivité.

Pour resumer: Pourquoi leTransmedia storytelling? Multiples points d’entrée pour une meilleure exposition. Travail collaboratif créé de nouveaux liens entre différent public à travers différentes plateformes. Les histoires sont plus riches et plus profondes. De nouveaux revenus ou Fan base plus forte pour la marque ou le contenu.

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by Gerald Holubowicz on Mar 25, 2011

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