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Introducción!                  Entendiendo la importancia de Internet y sus redes sociales                  en el mundo de...
Identidad en #Internet!#Tip1 | El nombre•  El nombre de su usuario en cualquier red social o página Web debe ser lo más co...
Identidad en #Internet!#Tip3 | Posicionamiento - SEO•  Mejore su posicionamiento en los buscadores: SEO ( search engine op...
La #Web!#Tip4 | Diseño y contenido Web•  Utilice un diseño propio y con estructura para políticos o campañas electorales. ...
#Twitter!#Tip6 | Comportamiento•  El Retweet (RT) es mejor si le agrega valor con un comentario inteligente.•  Las respues...
#Facebook!#Tip9 | Perfil•  En caso de los políticos y candidatos es mejor usar un perfil de página.•  Las páginas en Faceb...
#Youtube!#Tip12 | Crear y gerenciar un Canal•    Evaluar tu presencia actual en YouTube (positiva y negativa).•    Define ...
El Equipo básico!#Tip13 | Community Manager•  El manejo de Internet y sus redes sociales requiere mucho tiempo y conocimie...
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  1. 1. Guía RápidaCandidatos 3.0Recomendaciones básicas Noviembre, 2012 J.L. PÉREZ | Estrategia & Imagen. www.jlperez.net 1
  2. 2. Introducción! Entendiendo la importancia de Internet y sus redes sociales en el mundo de la política y de las campañas electorales en específico, en Venezuela, como en otros países, los candidatos se encuentran con el gran reto de participar y convivir positivamente dentro de ellas. Hay que entender que al referirse al tema de la política, los candidatos y las campañas electorales en Internet, estamos enfrentando una manera distinta de comunicarnos, distinta a la forma en que se comunica el ciudadano común o como lo hacen las marcas comerciales. Por esta razón, preparo una serie de tips y recomendaciones sencillas y básicas -mencionando algunas de las redes sociales- que todo candidato debe conocer. Dando como entendido que debe existir una estrategia general (Off-line) que guíe el camino de la estrategia digital (On-line) en Internet y las Redes sociales. José Luis Pérez Consultor Político J.L. PÉREZ | Estrategia & Imagen Dirección: José Luis Pérez. Coordinación y edición: Ana Julia Pérez. Caracas, noviembre 2012.Guía rápida Candidatos 3.0 www.jlperez.net 2
  3. 3. Identidad en #Internet!#Tip1 | El nombre•  El nombre de su usuario en cualquier red social o página Web debe ser lo más corto posible, que deje claro a quién pertenece.•  Evite tener un nombre de usuario con números o símbolos de relleno sin sentido.•  Si es posible trate de conseguir el nombre que se escriba como suene al pronunciarlo.•  Trate de usar el mismo nombre de usuario en Internet y las diferentes redes sociales.#Tip2 | Imagen y diseño•  Personalice el diseño de todos los espacios donde se encuentra en Internet.•  Recuerde que una imagen vale más que mil palabras, así que las imágenes deben colocarse porque refuerzan un mensaje de la estrategia.•  Debe haber congruencia entre la imagen y diseño de todos sus espacios en Internet.Guía rápida Candidatos 3.0 www.jlperez.net 3
  4. 4. Identidad en #Internet!#Tip3 | Posicionamiento - SEO•  Mejore su posicionamiento en los buscadores: SEO ( search engine optimization ).•  Cuide la información que aparece cuando coloque su nombre en un buscador, sobre todo en la primera página, pocas personas navegan a las siguientes.•  Haga énfasis en Google que es el más usado.Guía rápida Candidatos 3.0 www.jlperez.net 4
  5. 5. La #Web!#Tip4 | Diseño y contenido Web•  Utilice un diseño propio y con estructura para políticos o campañas electorales. No es conveniente el uso de Blogs o páginas de diseño comercial.•  Tenga en mente para su diseño que los visitantes tendrán cerca de 20 segundos para ver su página y no harán ningún clic adicional.•  Use mucho más las imágenes y evite cargarla de textos.•  Toda la información que aparezca debe ser relevante y que genere valor para la estrategia de campaña.•  Use correos electrónicos propios: [candidato]@paginaweb.com#Tip5 | Los primeros 5 segundos•  Lo primero que debe ver una persona al entrar a su sitio Web es quién es (Logo o foto de la campaña o candidato) y cuál es su mensaje de campaña.•  Hacer énfasis en el llamado a la acción (call to action), qué quieren que hagan los que visiten la página.•  Debes ser contactable para los electores que quieren recibir más información, para los voluntarios que quieren ayudar, para los medios de comunicación que buscan información para difundir y para los financistas que quieren apoyar con recursos.Guía rápida Candidatos 3.0 www.jlperez.net 5
  6. 6. #Twitter!#Tip6 | Comportamiento•  El Retweet (RT) es mejor si le agrega valor con un comentario inteligente.•  Las respuestas (empiece por un @usuario) solo son visibles en los Timeline de los seguidores que tengan en común, no es visible para todos sus seguidores.•  Evite el uso del TwitLonger o aplicaciones parecidas, adáptese a los 140 caracteres.•  Interactúe con sus seguidores y responda a todos los usuarios por igual.•  Trate de enviar un mensaje de bienvenida a todos los que lo siguen.•  No responda ataques o insultos poco relevantes.#Tip7 | El contenido•  Elabore sus tweets pensando en `titulares´.•  Si es posible use sólo 120 caracteres para facilitar los Retweets.•  Los temas de sus tweets tienen que estar alineados a su estrategia.•  Evite colocar tweets referentes a otras localidades o temas distintos a su campaña.•  Agréguele valor a los tweets con un link, una foto o un video.•  Haga uso eficiente de las etiquetas (hashtag - #) para mayor difusión.•  Sea cuidadoso con los tweets de información personal.#Tip8 | Perfil y Bio•  Personalice el diseño del perfil.•  Aproveche a colocar información relevante al lado izquierdo de la imagen de fondo.•  La información de la Bio debe ser clara, sencilla y relevante.•  Coloque preferiblemente una página Web, donde los interesados puedan tener toda la información en un solo lugar.Guía rápida Candidatos 3.0 www.jlperez.net 6
  7. 7. #Facebook!#Tip9 | Perfil•  En caso de los políticos y candidatos es mejor usar un perfil de página.•  Las páginas en Facebook pueden tener un número ilimitado de seguidores o fans. En el caso de los perfiles personales solo se permiten 5.000 contactos.•  El perfil de las páginas son visibles a todo el mundo, aunque no esté logeada en Facebook y los interesados pueden unirse a su página sin requerir confirmación.•  Puede mandar actualizaciones de contenido a todos sus fans sin limitaciones.•  Las páginas de Facebook se indexan en los motores de búsqueda como Google.#Tip10 | Comportamiento•  Al igual que en Twitter, los temas de sus actualizaciones tienen que estar alineados a su estrategia.•  Agréguele valor a sus actualizaciones con un link, una foto o un video.•  Las actualizaciones de Facebook no deben realizarse con mucha frecuencia.•  No sincronice su cuenta Twitter con Facebook, son diferentes ritmos y lenguaje.•  Interactúe con sus seguidores y responda por igual.#Tip11 | Campañas•  Promueva eventos y campañas a través de las aplicaciones ya existentes en Facebook.•  Utilice las campañas para llegar a su audiencia deseada.•  Realice microtargeting demográfico y de intereses.Guía rápida Candidatos 3.0 www.jlperez.net 7
  8. 8. #Youtube!#Tip12 | Crear y gerenciar un Canal•  Evaluar tu presencia actual en YouTube (positiva y negativa).•  Define la temática general que identificará al canal.•  Comunicaciones integradas con otras redes sociales y sitios Web.•  Sigue la agenda pública para la selección de los temas.•  Usa bien las categorías y las etiquetas del video.•  Un solo tema por video subido.•  Un título atractivo, que indique claramente de qué se trata.•  Usa los canales bidireccionales.•  Controla el flujo.•  Produce bien tus videos: cortos y concisos.•  Videos impactantes (emocionales). No sólo lo cómico es viral.•  Incluye anotaciones y coloca enlaces en los comentarios del video.•  Cada video debe tener un `llamado a la acción´ y la referencia del sitio Web principal.•  Monitorea cómo lo estás haciendo (insight).Lista de recomendaciones realizadas para la asignatura en el Master en Consultoría Política de la Pontificia de Salamanca, España. @carmenbeatGuía rápida Candidatos 3.0 www.jlperez.net 8
  9. 9. El Equipo básico!#Tip13 | Community Manager•  El manejo de Internet y sus redes sociales requiere mucho tiempo y conocimiento técnico que los candidatos en la gran mayoría de las ocasiones no tienen.•  Conforme un equipo profesional para la estrategia, el diseño y el manejo de toda la infraestructura On-line.•  Analiza constantemente su sitio Web y las redes sociales. Así como el de los adversarios.•  Genere contenido diario, actualizado, oportuno y alineado con la estrategia.#Tip14 | Diseñador•  Si una imagen vale más que mil palabras, tenga a un diseñador fijo en el equipo.•  Genere primero una imagen de la campaña: Logo, fotos de campaña, colores y simbología, entre otros.•  Logre que sean propios todos los elementos en los diseños de la Web y redes sociales.•  Las fotos se busca calidad más que cantidad, retocarlas para quitarle brillo -por ejemplo- es una buena idea.#Tip15 | Técnico en sistemas•  Las páginas Web y redes sociales deben ser programadas y muchas veces diseñar aplicaciones que agreguen valor a la estrategia.•  La página Web debería tener un manejador de contenido para facilitar su manejo diario.•  Debe tener un sistema: VRM (Voter Relationship Management), para manejar las base de datos de las personas que por cualquier vía lo contacte y así poder gerenciar oportunamente sus acciones. Team Team Obama ObamaGuía rápida Candidatos 3.0 www.jlperez.net 9
  10. 10. “Las  conversaciones  entre  los  miembros  de  tu  nicho  ocurren  te  guste  o  no.  El  buen  Marke9ng  alienta  el   9po  de  conversación  correcta.”  -­‐Seth  Godin   www.jlperez.net 10

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