Branding y branding corporativo

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  • 1. Branding&Branding Corporativo Georgina Sánchez Nácher 2º Dirección Hotelera Marketing 2012-2013 Tutor: Jesús Álvarez EUHT St. Pol
  • 2. Índice Que es el branding? Diferencias branding y branding corporativo Finalidades del branding Composición del branding Ventajas del branding para la empresa Desventajas del branding para la empresa Conclusiones Webgrafía y videos
  • 3. Qué es el branding? Es el proceso de hacer y construir una marca Es el arte y la ciencia de definir y diferenciar tu identidad frente al público potencial
  • 4. Diferencias branding y brandingcorporativo Branding  Dedicado a un producto en concreto  Hay empresas que se centran en este tipo de branding: Branding corporativo  Dedicado a la empresa en general
  • 5. Finalidades del branding Vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada, se trata de llegar a sus deseos más profundos. Comunican valores y principios de una compañía. A través de una marca podemos comunicar seguridad, familiaridad, singularidad, diferencia, generando no sólo una memoria individual, sino también colectiva. Con la marca el cliente se identifica
  • 6. Composición del branding Un branding efectivo está compuesto de dos partes:  Posicionamiento: que sea relevante, creíble y sostenible.  Identidad: que comunique ese posicionamiento. La identidad de una marca consiste en:  El nombre  El logo: debe ser apropiado, estéticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa compañía.  El color  La personalidad
  • 7. Ventajas del branding para laempresa Una marca ayuda a su propietario a estimular ventas reiteradas y desarrollar una lealtad a la marca. La lealtad a la marca genera una menor competencia de precios, porque la misma marca crea una diferencia entre los productos. Cuando se ha creado una lealtad a la marca, los consumidores están dispuestos a pagar un precio adicional por la marca específica que desean. Una marca ayuda a los especialistas a ampliar su línea de productos. La calidad asociada a una marca famosa ya establecida se atribuirá a nuevos productos comercializados bajo la misma.
  • 8. Desventajas del branding para laempresa Un mayor gasto en publicidad para potenciar la imagen, encareciendo el precio del producto. Inversión de tiempo. Si no eres un especialista en el tema te convendrá delegar la administración y/o dirección a uno que si lo sea. No tienes un ingreso asegurado
  • 9. Conclusiones “Whenpeople use you BRAND as a VERB, thatisremarkable” Meg Whitman Ej: Google it, skypeyourfamily Cuando una marca se ha posicionado en el cliente: un buen trabajo de branding
  • 10. Webgrafíay videos http://www.monografias.com/trabajos90/branding- marca/branding-marca.shtml#lasprincia http://es.wikipedia.org/wiki/Branding http://www.youtube.com/watch?v=JKIAOZZritk&featur e=related http://www.youtube.com/watch?v=By9m3UBiRZM&feat ure=related