All time classic slogan for Greek Tourism - Analysis by MBA Tourism, University of Piraeus

1,002
-1

Published on

An analysis of the new slogan "All time classic" for Greek Tourism - by the MBA Tourism students of University of Piraeus.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,002
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

All time classic slogan for Greek Tourism - Analysis by MBA Tourism, University of Piraeus

  1. 1. ΚΡΙΤΙΚΉ ΑΞΙΟΛΌΓΗΣΗ ΤΗΣ ΠΑΡΟΥΣΊΑΣΗΣ ΤΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΉΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΉΣ ΤΟΥ ΕΛΛΗΝΙΚΟΎ ΤΟΥΡΙΣΜΟΎ ΑΠΌ ΤΟΥΣ ΦΟΙΤΗΤΈΣ ΤΟΥ MBA ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΊΟΥ ΠΕΙΡΑΙΏΣ 19 ΝΟΕΜΒΡΊΟΥ 2012Στα πλαίσια του Μαθήματος «Αρχές Τουρισμού και Τουριστική Πολιτική»Διδάσκουσα: Δρ. Γεωργία Ζούνη, Πανεπιστήμιο Πειραιώς
  2. 2. ΠΟΤΕ;01 Νοεμβρίου 2012ΠΟΥ;Ίδρυμα Μείζονος ΕλληνισμούΠΟΙΟΣ;Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (ΕΟΤ)ΓΙΑΤΙ;Επανακαθορισμός της χώρας μας στην παγκόσμια τουριστική αγορά
  3. 3. Τα βασικά σημεία της παρουσίασης Επανατοποθέτηση της Ελλάδας βάση χρονοδιαγράμματος έως το 2013 Χτίσιμο brand – Αύξηση loyalty Targeting - positioning Σταθερό motto Η Ελλάδα είναι brand Η δύναμη του ονόματος WELCOME HOME
  4. 4. EMEIS TO FTIAKSAME ME FANGSONG 216
  5. 5. Το layout της παρουσίασης Επιλογή χρωμάτων(άσπρο, μαύρο, γαλάζιο, γκρι)Στυλ παρουσίασης με έντονη την επιρροή του brand strategist Peter Economides
  6. 6. Θετικά...• H καμπάνια του ΕΟΤ αναγνωρίζει ότι η στρατηγική προώθηση της χώρας χρήζει αναπροσαρμογή
  7. 7. Αρνητικά... • Σύγχυση μηνυμάτωνΤο χρονοδιάγραμμα περιλαμβάνει στόχους επανατοποθέτησηςμε ασαφή σειρά και χωρίς νόημα για το δέκτη του μηνύματος.ΠΡΩΤΑ ΕΠΑΝΑΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗ ΚΑΙ ΜΕΤΑ ΕΡΕΥΝΑ;;;
  8. 8. ΥΠΕΡΤΟΝΙΣΜΟΣ ΤΗΣ ΛΕΞΗΣ «ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ» ΑΤΟΠΗ ΚΑΙ ΑΚΑΙΡΗ ΕΙΚΟΝΑ ΑΠ’ ΤΗΝ ΟΔΥΣΣΕΙΑ ΑΠΟΦΘΕΓΜΑ ΑΠΟ ΞΕΝΟ ΕΠΙΣΤΗΜΟΝΑ , ΕΝΩΘΑ ΕΠΡΕΠΕ ΝΑ ΤΟΝΙΣΤΕΙ Η ΕΛΛΑΔΑ-ΕΛΛΗΝΕΣΕΠΙΣΤΗΜΟΝΕΣ ΑΚΟΜΗ ΚΑΙ ΣΤΙΣ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ ΑΣΧΗΜΟ ΑΚΡΩΝΥΜΙΟ THING ΠΑΡΟΛΗ ΤΗΝΚΑΛΗ ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΩΝ ΓΡΑΜΜΑΤΩΝ ΕΝΑ ΠΡΟΣΕΝΑ ,ΓΙΑΤΙ ΔΕΝ ΓΙΝΕΤΑΙ ΝΑ ΜΙΛΑΜΕ ΓΙΑ ΣΧΕΔΙΟΚΑΙ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΚΑΙ ΝΑ ΤΟΠΟΘΕΤΕΙΤΑΙ ΓΕΝΙΚΑ ΤΟΑΚΡΩΝΥΜΙΟ “ΠΡΑΓΜΑ”Η ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΑΝΑΤΟΠΟΘΕΤΕΙΤΑΙ ΣΤΑ ΛΟΓΙΑΑΛΛΑ ΟΧΙ ΚΑΙ ΣΤΗΝ ΠΡΑΞΗ ΓΙΑΤΙΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΟΥΝΤΑΙ ΑΠΑΡΧΑΙΩΜΕΝΕΣ ΚΑΙΠΡΟΧΕΙΡΕΣ ΔΙΑΦΑΝΕΙΕΣ ΓΙ’ ΑΥΤΗΝ ΤΗΝΣΗΜΑΝΤΙΚΟΤΑΤΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΤΗΣ ΧΩΡΑΣ
  9. 9.  ΩΡΑΙΟ ΚΛΑΣΙΚΟ ΑΣΠΡΟΜΑΥΡΟ ΦΟΝΤΟ Ω ΚΛΑΣΙΚΗ ΓΡΑΜΜΑΤΟΣΕΙΡΑ ΚΑΙ ΚΟΥΡΑΣΤΙΚΗ ΧΡΗΣΗΤΩΝ ΧΡΩΜΑΤΩΝΩΡΑΙΑ ΠΡΟΤΑΣΗ «WELCOME HOME» ΠΟΥ ΕΠΙΔΕΙΚΝΥΕΙΜΙΑ ΟΙΚΕΙΟΤΗΤΑ ΚΑΘΩΣ ΚΑΙ ΦΙΛΟΞΕΝΙΑ Ω ΚΟΙΝΟΤΥΠΟ SLOGAN «ALL TIME CLASSIC» ΓΙΑΤΙΕΠΙΔΕΙΚΝΥΕΙ ΜΟΝΟ ΤΗΝ ΚΛΑΣΙΚΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΧΩΡΑΣ ΜΑΣΚΑΙ ΚΑΤΑΔΕΙΚΝΥΕΙ ΤΑ ΥΠΟΛΟΙΠΑ ΠΡΟΒΟΛΗ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΩΝ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝ ΣΗΜΕΙΩΝ ΤΗΣΧΩΡΑΣ ΜΑΣ (ΚΡΗΤΗ, ΣΑΝΤΟΡΙΝΗ) ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΚΙ ΕΝΟΣ ΝΕΟΥ ΝΗΣΙΟΥ ΩΣ ΠΡΟΣ ΤΗΝΠΡΟΒΟΛΗ ( ΚΕΡΚΥΡΑ) ΕΛΛΕΙΨΗ ΩΣΤΟΣΟ ΚΙ ΑΛΛΩΝ ΣΗΜΕΙΩΝ ΠΟΥ ΧΡΗΖΟΥΝΠΡΟΒΟΛΗΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΙΣΡΟΗ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΩΝ ΤΟΥΡΙΣΤΩΝΤΑΙΡΙΑΖΕΙ ΤΟ ΜΟΤΙΒΟ ΤΟΥ ΚΑΛΟΝΤΥΜΕΝΟΥ ΑΝΤΡΑ,ΑΛΛΑ ΕΧΕΙ ΓΥΡΙΣΜΕΝΗ ΤΗΝ ΠΛΑΤΗ ΤΟΥ ΣΤΟ ΚΟΙΝΟ ΠΟΥΕΚΛΑΜΒΑΝΕΙ ΤΟ ΜΗΝΥΜΑ ΠΟΥ ΣΤΕΛΝΕΙ ΤΟ ΥΠΟΥΡΓΕΙΟΤΟΥΡΙΣΜΟΥ
  10. 10. ΑΤΟΠΗ ΚΑΙ ΑΚΑΙΡΗ ΕΙΚΟΝΑ ΑΠ’ ΤΗΝ ΟΔΥΣΣΕΙΑΕΠΡΕΠΕ ΝΑ ΤΟΝΙΣΤΕΙ Η ΕΛΛΑΔΑ-ΕΛΛΗΝΕΣΕΠΙΣΤΗΜΟΝΕΣ ΑΚΟΜΗ ΚΑΙ ΣΤΙΣ ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣΣτυλ παρουσίασης μεέντονη την επιρροή τουστυλ του PeterEconomides, αλλά κακήχρήση τουΗ ΕΛΛΑΔΑ ΕΠΑΝΑΤΟΠΟΘΕΤΕΙΤΑΙ ΣΤΑ ΛΟΓΙΑ ΑΛΛΑΟΧΙ ΚΑΙ ΣΤΗΝ ΠΡΑΞΗ ΓΙΑΤΙ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΟΥΝΤΑΙΑΠΑΡΧΑΙΩΜΕΝΕΣ ΚΑΙ ΠΡΟΧΕΙΡΕΣ ΔΙΑΦΑΝΕΙΕΣ ΓΙ’ΑΥΤΗΝ ΤΗΝ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟΤΑΤΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΤΗΣΧΩΡΑΣ
  11. 11. Χρήση πολύπλοκων συμβολισμών, δύσκολων στηνκατανόηση και στην απομνημόνευση (T2’ ING).Έλλειψη πολυμεσικών στοιχείων (βίντεο, ήχος, γραφικά)Λάθος χρήση της γλώσσας (π.χ. «Η εικόνα της Ελλάδαςπρέπει να καθαρίσει»)Η χρήση ενός προσώπου του επιστημονικού τομέα, τοοποίο παράλληλα δεν έχει ΚΑΜΙΑ ΑΠΟΛΥΤΩΣ σχέση με τοbrand Ελλάδα.Θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί έναδιακεκριμένο πρόσωπο από την Ελλάδα Ή ακόμα και ένααπλό άτομο που προωθεί την φιλοξενία, τη «ζεστασιά» ≠
  12. 12. Αντιδράσεις Τουριστικών ΜΜΕ και κοινού στο διαδίκτυο
  13. 13. The brand “Greek”• “…το βασικό πρόβλημα με τη διεθνή εικόνα της Ελλάδας δεν είναι το brand «Greece» το οποίο πράγματι είναι «all time classic». Το πρόβλημα είναι στο brand «Greek...” • Σπύρος Ριζόπουλος • Σύμβουλος στρατηγικού σχεδιασμού και επικοινωνίας“…Το rebranding πρέπει να ξεκινήσει από τους Έλληνες πολίτες. Η κρίση και η κλεπτοκρατια δεν ζημίωσε το σύμβολο του Παρθενώνα, τη φήμη του ναού του Ποσειδώνα και την ομορφιά του Αιγαίου. Αυτό που ζημιώθηκε είναι η εικόνα του Έλληνα πολίτη, που διασύρεται στα ΜΜΕ ως κλέφτης, τεμπέλης και προσφάτως ρατσιστής. To rebranding πρέπει να γίνει εσωτερικά (μέσα στη χώρα) μέσω διαφανούς συνεργασίας κράτους - πολίτη – επιχειρηματιών και μετέπειτα στο εξωτερικό ώστε να επανακτηθεί η εικόνα του ειλικρινούς, φιλότιμου και φιλόξενου Έλληνα που θα «αγκαλιάσει» τους τουρίστες…” Ανώνυμος (tovima.gr)
  14. 14. The “THING”• “…Όταν το πρωτοακούσαμε αυτό το “The THING” πριν από λίγες μέρες και πριν μάθουμε περισσότερα, αυθορμήτως μας ήρθαν στο μυαλό τα διεθνώς... κατοχυρωμένα και εδραιωμένα, “The Thing”, από το cult θρίλερ επιστημονικής φαντασίας του Κάρπεντερ αλλά το “Thing”, την επιτομή του σουρεαλισμού, το συμπαθέστατο ευφυές και αυτοσυνείδητο “χέρι” της οικογένειας Addams …” • tourismlobby.blogspot.gr/2012/11/EOT-peri-thing-kai-allon- things.html#.UKjF8IYqc3F
  15. 15. Άλλα σχόλια• «…Βάλτε λίγο ήλιο, λίγο θάλασσα και το αγόρι μου.... Βάλτε και την Αφροδίτη της Μήλου σε νέα έκδοση να πιάσει η καμπάνια. Πόσοι έρχονται για τα κλάσικ? Οι περισσότεροι έρχονται για να απολαύσουν τον ήλιο και την θάλασσα…» • Ανώνυμος (tovima.gr) «…All time classic failed state…» 2silence (olympia.gr)
  16. 16. Για να δούμε όμως γιατί μπορεί η στρατηγική επικοινωνίας που προτείνουν να συνάδει με το πλάνο προβολής που υπάρχει στο site του ΕΟΤ καιυποτίθεται πως αφορά στα ετη 2011- 13 Αρα όλα οκ!
  17. 17. keno ?
  18. 18. H τελευταία όμως παρουσίαση σωστά Λέει …
  19. 19. Για να δούμε όμως τι γίνεται στην πράξη;
  20. 20. 1210 8 Στήλη 1 6 Στήλη 2 Στήλη 4 3 2 Αν γκουγκλάρουμε 0 Γραμμή 3 Τη λέξη από την 3ηΓραμμή 1 Θέση και μετά ειδήσει Κυρίως αρνητικές Για την κρίση
  21. 21. ΥΠΟΣΧΕΣΗ
  22. 22. ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ
  23. 23. ΠΡΙΝ ΚΑΛΕΣΟΥΜΕ ΚΑΠΟΙΟΝ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ ΜΑΣ ΜΗΠΩΣ ΝΑ ΤΟ ΚΑΘΑΡΙΣΟΥΜΕ ΠΡΩΤΑ;
  24. 24. Άρα μήπως είναιεπικίνδυνο να δίνουμευποσχέσεις εάν δενέχουμε πρώτα«καθαρίσει το σπίτιμας»;…
  25. 25. ΚΑΙ ΕΧΟΥΜΕ ΠΟΛΛΑ ΝΑ«ΚΑΘΑ/ΟΡΙΣΟ ΥΜΕ»…
  26. 26. Two Tourists Were Allegedly Beaten by Greek PoliceUS Embassy warns Americans about thepossibility of racist attacks in GreeceBy Associated Press
  27. 27. ο Ο ΚΑΝΟΝΑΣ 1 ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΛΕΕΙ ΠΩΣΠΡΩΤΑ ΦΤΙΑΧΝΕΤΑΙ ΤΟ ΠΡΟΙΟΝ ΚΑΙ ΜΕΤΑ ΔΙΑΦΗΜΙΖΕΤΑΙ
  28. 28. ΚΟΙΝΩΣ ΑΣ ΦΤΙΑΞΟΥΜΕ ΠΡΩΤΑ ΤΑΑΡΝΗΤΙΚΑ ΜΑΣ ΩΣ ΚΟΥΛΤΟΥΡΑ – ΚΟΙΝΩΝΙΑ –ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ* ΚΑΙ ΜΕΤΑ ΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΟΥΜΕ ΤΟ WELCOME HOME * Με αυτή ακριβώς τη σειρά
  29. 29. ΓΙΑΤΙΑΛΛΙΩΣ
  30. 30. THESAME…THESAME…ANDTHE S(H)AME…
  31. 31. ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΑΣ MBA Tourism Τάξη 2012 19 Νοεμβρίου 2012Στα πλαίσια του Μαθήματος «Αρχές Τουρισμού και Τουριστική Πολιτική»Διδάσκουσα: Δρ. Γεωργία Ζούνη, Πανεπιστήμιο Πειραιώς

×