GenderMarketing - 11 november 2012.key
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

GenderMarketing - 11 november 2012.key

on

  • 390 views

GenderMarketing voor marktonderzoek, productontwikkeling, communicatie, presentatie en verkoop.

GenderMarketing voor marktonderzoek, productontwikkeling, communicatie, presentatie en verkoop.

Statistics

Views

Total Views
390
Views on SlideShare
390
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Apple Keynote

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n

GenderMarketing - 11 november 2012.key GenderMarketing - 11 november 2012.key Presentation Transcript

  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN GendeR maRketing INSPIRATIE BEURSVLOER DETAILHANDEL HET NIEUWE WINKELEN RETAIL 2020 VROUWEN BEPALEN DE TOEKOMST VAN RETAIL
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENONDERWERPEN • Wat is Gender Marketing? • Waarom is Gender Marketing relevant voor retial? • Retail 2020 vanuit vrouwelijk perspectief GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENERIK SCHAMPERS • Oprichter Gender Marketing • Marketing Innovatie Strateeg • Specialist in vrouwelijk (consumenten) gedrag • Sekse-bewuste marketing strategieën: • Woningbouw - Het Nieuwe Wonen • Retail - Het Nieuwe Winkelen • Horeca & Vrije Tijd • Productontwikkeling 3.0 • Conceptontwikkeling Oase Domus - Nationaal Bouw & Woon Lifestyle Center Retail 3.0 • Integrale showroom voor fabrikanten • 101 modelwoningen • Webshop, Projectplanner & Community • RFID integratie GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENWAT IS GENDER MARKETING? • Begrijpen van de verschillen tussen vrouwen en mannen: • Biologische aanleg • Opvoeding • Vertaling van de sekse-specifieke verschillen in strategieën voor: • Markt Onderzoek • Product Ontwikkeling • Communicatie • Presentatie • Verkoop GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENEIGENSCHAPPEN VAN GENDER MARKETING• Correct, maar misleidend: Sekse Marketing• Sekse specifieke verschillen: Biologie als nieuwe factor• Focus op behoeften van de klant - niet het bedrijf• Vraagbewuste Productontwikkeling• Holistische concepten GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENMANNELIJKE & VROUWELIJKE MARKETING MANNELIJKE VROUWELIJKE MARKETING MARKETING TOP DOWN BOTTOM UP VAN BUITEN VAN BINNEN NAAR BINNEN NAAR BUITEN GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN Gender Marketing heeft betrekking op zowel vrouwen als mannen, en is een economisch thema, geen politiek thema. GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN Bekijk deze video op http://www.youtube.com/watch?v=oN0ddbeJKwc
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN Bekijk deze video op http://www.youtube.com/watch?v=oN0ddbeJKwc
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN Bekijk deze video op http://www.youtube.com/watch?v=oN0ddbeJKwc
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENWAAROM GENDER MARKETING? • Vrouwen zijn beslissend in meer dan 80% van alle consumenten aankopen: • USA, 83-87% • Duitsland, 90% (fast moving consumer goods) • Nederland > 85% • Vrouwen zijn daarom zonder twijfel de grootste en meest belangrijke consumenten groep • Vrouwen zijn slecht begrepen en bediend door marketing die geen sekse-specifiek onderscheid maakt • Traditionele marketing is mannelijk van denken en doen GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENVROUWEN ZIJN KEUZE BEPALEND:• FMCG > 85%• Woning inrichting > 90%• Een “nieuw” huis > 90%• Woning Verbetering > 80%• Auto’s > 50% + 30% invloed op anderen• Consumenten Elektronica > 50%• Financiële diensten > 80%• Vakanties > 90%• Horeca > 80%• Gezondheidszorg > 80% en 2/3 van alle bestedingen GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENVROUWELIJKE DOELGROEP IS AANTREKKELIJK• Vrouwen hebben steeds meer te besteden• Vrouwen kopen niet alleen voor henzelf, maar voor hun gehele sociale netwerk• Vrouwen zijn trouw wanneer zij tevreden zijn met een product of dienst.• Vrouwen zijn de beste ambassadeurs op aarde.• 52% van de bevolking op aarde en de meeste ouderen zijn vrouw. GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN Minder dan 3% van alle marketingdirecteuren is vrouwelijk GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENSTEREOTYPEN KLOPPEN NIET Bekijk deze video op http://www.youtube.com/watch?v=mJD1H7VM3Is&list=UUs-u1fRsMfpendmuEmdXFtA&index=8&feature=plcp
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENSTEREOTYPEN KLOPPEN NIET Bekijk deze video op http://www.youtube.com/watch?v=mJD1H7VM3Is&list=UUs-u1fRsMfpendmuEmdXFtA&index=8&feature=plcp
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENSTEREOTYPEN KLOPPEN NIET Bekijk deze video op http://www.youtube.com/watch?v=mJD1H7VM3Is&list=UUs-u1fRsMfpendmuEmdXFtA&index=8&feature=plcp
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN Diepgaand inzicht in de verschillen tussen mannen en vrouwen leidt tot meer relevante, zinvolle ideeën die bijdragen aan het succes van merken en producten GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN LINKS (M) RECHTS (V)
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN LINKS (M) RECHTS (V) Analytisch, focus, lineair, Intellectuele logisch perspectief functie Systemiseren Mentale voorkeur Actie / Oplossing Basis reactie Vechten of Vluchten Stress respons Dingen Aangeboren interesses Overleven door egoisme, Overlevings hiërarchie, kracht en strategie competitie
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN LINKS (M) RECHTS (V) Analytisch, focus, lineair, Intellectuele Whole Brain perspectief logisch perspectief functie Systemiseren Mentale voorkeur Actie / Oplossing Basis reactie Vechten of Vluchten Stress respons Dingen Aangeboren interesses Overleven door egoisme, Overlevings hiërarchie, kracht en strategie competitie
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN LINKS (M) RECHTS (V) Analytisch, focus, lineair, Intellectuele Whole Brain perspectief logisch perspectief functie Systemiseren Mentale voorkeur Empathiseren Actie / Oplossing Basis reactie Vechten of Vluchten Stress respons Dingen Aangeboren interesses Overleven door egoisme, Overlevings hiërarchie, kracht en strategie competitie
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN LINKS (M) RECHTS (V) Analytisch, focus, lineair, Intellectuele Whole Brain perspectief logisch perspectief functie Systemiseren Mentale voorkeur Empathiseren Actie / Oplossing Basis reactie Gevoel / Emotie Vechten of Vluchten Stress respons Dingen Aangeboren interesses Overleven door egoisme, Overlevings hiërarchie, kracht en strategie competitie
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN LINKS (M) RECHTS (V) Analytisch, focus, lineair, Intellectuele Whole Brain perspectief logisch perspectief functie Systemiseren Mentale voorkeur Empathiseren Actie / Oplossing Basis reactie Gevoel / Emotie Vechten of Vluchten Stress respons Harmoniseren Dingen Aangeboren interesses Overleven door egoisme, Overlevings hiërarchie, kracht en strategie competitie
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN LINKS (M) RECHTS (V) Analytisch, focus, lineair, Intellectuele Whole Brain perspectief logisch perspectief functie Systemiseren Mentale voorkeur Empathiseren Actie / Oplossing Basis reactie Gevoel / Emotie Vechten of Vluchten Stress respons Harmoniseren Dingen Aangeboren interesses Mensen Overleven door egoisme, Overlevings hiërarchie, kracht en strategie competitie
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN LINKS (M) RECHTS (V) Analytisch, focus, lineair, Intellectuele Whole Brain perspectief logisch perspectief functie Systemiseren Mentale voorkeur Empathiseren Actie / Oplossing Basis reactie Gevoel / Emotie Vechten of Vluchten Stress respons Harmoniseren Dingen Aangeboren interesses Mensen Overleven door egoisme, Overlevings Overleven door relaties, hiërarchie, kracht en strategie empathie en netwerk competitie
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENBEGRIJPEN VAN MANNEN & VROUWEN MAN VROUW GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENBEGRIJPEN VAN GEDRAG EN MOTIEVEN• MANNEN - De prestatie impuls• VROUWEN - De utopische impuls: • Altruïstische code. Hoe en waarom vrouwen reageren op altruïstische motieven en gedrag. • Esthetische code. Waarom de verschijningsvorm belangrijk is voor vrouwen en wat dat betekent voor marketing. • Ordenende code. Waarom duurzame relaties en het uitsluiten van risico’s belangrijk is voor vrouwen. • Verbindende code. Waarom netwerken belangrijk zijn voor vrouwen. GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENBEGRIJPEN VAN GEDRAG EN MOTIEVEN• MANNEN - De prestatie impuls ik• VROUWEN - De utopische impuls: • Altruïstische code. Hoe en waarom vrouwen reageren op altruïstische motieven en gedrag. • Esthetische code. Waarom de verschijningsvorm belangrijk is voor vrouwen en wat dat betekent voor marketing. wij • Ordenende code. Waarom duurzame relaties en het uitsluiten van risico’s belangrijk is voor vrouwen. • Verbindende code. Waarom netwerken belangrijk zijn voor vrouwen. GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENZOEK DE 10 VERSCHILLEN GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENZOEK DE 10 VERSCHILLEN • Altruïstische code • De prestatie impuls • Esthetische code • Ordenende code • Verbindende code GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENZOEK DE 10 VERSCHILLEN • Altruïstische code • De prestatie impuls • Esthetische code • Ordenende code • Verbindende code GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENVOLVO YCC
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENHET NIEUWE WINKELEN 3.0• Retail 2020 als startpunt• Marktonderzoek onder consumenten kent geen gedifferentieerde weging van vrouwen en mannen respons• 85% vrouwelijke wegingsfactoren• 15% mannelijke wegingsfactoren• De 11 retail-trends vanuit mannelijke en vrouwelijk perspectief GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN LINKS (M) RECHTS (V) 1 Individualisering 2 Cross Chanel Commerce 3 De digitale Super Consument 4 Einde van de Piramide Globalisering 5 Lokaal / Regionaal 6 Prioriteit 7 Transparantie 8 Het Nieuwe Midden 9 Consuminderen Nieuwe Markten 10 Internet Bereik Natuurlijke Bronnen Bevolking Bestedingen Bewinkeling
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN LINKS (M) RECHTS (V) • Imago • Gebruiksgemak • Performance • Totaaloplossing • Gadgets • Sociaal
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTENRETAIL TREND 1 - INDIVIDUALISERING• Iedere consument is een individu • Met name vrouwen zijn met specifieke wensen en non-conformistisch en behoeften. zoeken zelfexpressie• Voor een consument is het belangrijk • Helaas soms neer- dat jij hem ook zo behandelt. buigend naar vrouwen• Consumenten zoeken maatwerk en • Vrouwen wensen zijn steeds minder gevoelig voor inlevend vermogen en ‘massacommunicatie’. persoonlijke aandacht• Ze willen voelen dat het assortiment • Het assortiment dient voor hen is gecreëerd. problemen op te lossen• Dit kan met persoonlijke benadering • ja en diensten en services die op hun specifieke behoeften zijn afgestemd. GendeR maRketing
  • GENDER MARKETING WONEN WINKELEN VRIJE TIJD PROJECTEN GendeR maRketing • Bewustwording • Lezingen • Masterclasses • Workshops • Marktonderzoek • Productontwikkeling 3.0 • Het Nieuwe Winkelen • Het Nieuwe Wonen • Communicatie • Presentatie • Verkoop I WWW.GENDERMARKETING.NL - M 06 46 42 87 36