• Like
Internetinės reklamos formos CRE 2011m antroje pusėje
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Internetinės reklamos formos CRE 2011m antroje pusėje

  • 654 views
Published

 

Published in Business , Real Estate
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
654
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Internetinės reklamosformos CRE 2011mantroje pusėje“gemiusAdMonitor” bendraapžvalga ir išsamūs šaliųduomenysIeva KakariekaitėVilnius, 2012 birželis
  • 2. “gemiusAdMonitor” tyrimas 2011 metų antrąjį pusmetįbuvo atliekamas Vengrijoje, Čekijos Respublikoje,Rumunijoje, Bulgarijoje, Slovakijoje ir Lenkijoje. Toliaupateikiami šių šalių duomenys. Jie puikiai atspindibendrą Centrinės ir Rytų Europos šalių situaciją.
  • 3. Bendra apžvalga 3Populiariausios reklamos formos 9Reklamos pagal verslo rektorius 20Metodologija ir apibrėžimai 33
  • 4. CTR rodikliai Centrinėje ir Rytų Europoje 0.60% 0.56% 0.49% 0.50% 0.40% 0.36% 0.36% 0.32% 0.30% 0.23% 0.20% 0.10% 0.00%Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 metų 2 pusmetis. Analizuotos reklamos: tradiciniai reklaminiaiskydeliai + “rich media”(„Toplayer”, “Preroll”, “Expand”, ir t.t.) 4
  • 5. CTR rodikliai ir bendros tendencijos • Populiariausi CRE – tradiciniai banner’iai - 85% visų naudojamų regione; • Daugiausia paspaudimų susilaukia interaktyvios banner’ių formos - 5 iš 6 tirtų rinkų (išskyrus Čekijos Respubliką) aukščiausius rodiklius turi „Pre- roll“ formatas; • Aukščiausias CTR rodiklis – Lenkijos (0.56%) – ji pakilo 10% ir aplenkė pirmavusią Slovakiją; • Žemiausias CTR rodiklis Bulgarijoje – jis siekia vos 0.23% ir yra 3 kartus žemesnis nei lyderės Lenkijos. 5
  • 6. Aktyviausiai besireklamuojančios verslo sritys 40% 35% 30% 25% 20% 15% Share of ad impressions 10% 5% 0% Food Trade Trade Food Telecommunications Telecommunications Telecommunications Automotive Automotive Finance, Insurance, Finance, Insurance, Finance, Insurance, Finance, Insurance, Finance, Insurance, Finance, Insurance, Leisure Time Leisure Time Leisure Time Brokerage Brokerage Brokerage Brokerage Brokerage Brokerage Bulgaria Czech Republic Hungary Poland Romania SlovakiaŠaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 antras pusmetis. Reklamos: Tradiciniai reklaminiai skydeliai+ “rich media” (“Toplayer”, “Preroll”, “Expand” ir t.t.). 6
  • 7. Kurios verslo sritys reklamuojasi daugiausiai? • Didžiausia parodymų dalis tenka finansų, draudimo ir tarpininkavimo sektoriams. Jie sudaro net 31% visų parodymų Čekijos Respublikoje ir 33% - Vengrijoje. • Paradoksas: finansų sektorius reklamuojasi daugiausiai, paspaudimų susilaukia mažiausiai; • Skirtingų verslo sričių investicijos į reklamą internete priklauso nuo šalies- nuo rinkos, kurioje jie veikia. 7
  • 8. Kelios įdomios tendencijos • Bulgarijoje internautai dažniausiai spaudžia ant medikamentų reklamų; • Čekijos Respublikos ir Rumunijos vartotojams patraukliausi drabužių ir aksesuarų reklaminiai skydeliai; • Vengrijoje daugiausiai paspaudimų susilaukia knygų, CD ir DVD produktų reklamos; • Daugiausia lenkų susidomėjimo sulaukia namų apyvokos prekės; • Slovakijoje daugiausiai paspaudimų susilaukia telekomunikacijų sektoriaus reklaminė medžiaga. 8
  • 9. Bendra apžvalga 3Populiariausios reklamos formos 9Reklamos pagal verslo rektorius 20Metodologija ir apibrėžimai 33
  • 10. // gemiusAdMonitorKampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamosformatai, dalis – Bulgarija 100% 94.8% 4.00% 90% 3.50% 80% 3.00% 70% 2.50% Campaign share 60% CTR / UCTR 50% 2.00% 40% 1.50% 30% 1.00% 20% 11.2% 0.50% 10% 2.1% 1.7% 1.5% 1.4% 0.5% 0% 0.00% Regular Wallpaper xHtml Expand Video Article Preroll Banners Campaign share Average CTR Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuotos reklamos: Regular banners + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)
  • 11. // gemiusAdMonitorKampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamosformatai, dalis – Čekijos Respublika 100% 93.8% 1.20% 90% 1.00% 80% 70% 0.80% Campaign share 60% CTR / UCTR 50% 0.60% 40% 0.40% 30% 26.1% 20% 14.3% 0.20% 10% 0% 0.00% Regular Banners Article Video Campaign share Average CTR Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuotos reklamos: Regular banners + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)
  • 12. // gemiusAdMonitorKampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamosformatai, dalis – Vengrija 100% 94.5% 4.50% 90% 4.00% 80% 3.50% 70% 3.00% Campaign share 60% 2.50% CTR 50% 2.00% 40% 1.50% 30% 21.5% 20% 1.00% 10.5% 7.8% 7.8% 7.6% 0.50% 10% 5.7% 5.3% 3.4% 2.3% 2.1% 0% 0.00% Campaign share Average CTR Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuotos reklamos: Regular banners + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)
  • 13. // gemiusAdMonitorKampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamosformatai, dalis – Lenkija 100% 3.00% 90% 86.0% 2.50% 80% 70% 2.00% Campaign share 60% CTR 50% 1.50% 40% 1.00% 30% 18.2% 20% 12.4% 11.0% 9.9% 9.8% 0.50% 7.7% 6.8% 10% 5.1% 3.6% 0.8% 0.7% 0.6% 0% 0.00% Campaign share Average CTR Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuotos reklamos: Regular banners + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)
  • 14. // gemiusAdMonitorKampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamosformatai, dalis – Rumunija 100% 94.5% 7.00% 90% 6.00% 80% 70% 5.00% Campaign share 60% 4.00% CTR 50% 3.00% 40% 30% 2.00% 20% 1.00% 10% 4.9% 4.6% 3.7% 1.9% 1.7% 1.0% 0.6% 0% 0.00% Campaign share Average CTR Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuotos reklamos: Regular banners + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)
  • 15. // gemiusAdMonitorKampanijų, kuriose naudojami tam tikri reklamosformatai, dalis – Slovakija 120% 4.00% 96.8% 3.50% 100% 3.00% 80% Campaign share 2.50% CTR 60% 2.00% 1.50% 40% 1.00% 20% 0.50% 5.7% 2.4% 2.2% 1.8% 1.8% 0.6% 0% 0.00% Campaign share Average CTR Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuotos reklamos: Regular banners + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)
  • 16. // gemiusAdMonitorPopuliariausių interneto reklamos formatų Top 5 –Kampanijų dalis (1/2) 300x250 71.5% 728x90 21.4% Bulgaria 300x600 5.9% 960x200 2.5% 940x210 2.3% 300x300 Czech Republic 53.0% 970x210 39.3% 300x600 37.7% 300x250 36.9% 480x300 31.4% 300x250 64.9% 728x90 Hungary 61.9% 250x250 54.8% 468x120 49.1% 330x247 35.9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuoti tradiciniai reklaminiai skydeliai
  • 17. // gemiusAdMonitorPopuliariausių interneto reklamos formatų Top 5 –Kampanijų dalis (2/2) 750x200 55.2% 300x250 31.9% Poland 750x300 25.1% 300x600 15.6% 750x100 9.7% 300x250 72.3% Romania 728x90 63.2% 160x600 34.0% 728x300 0.8% 500x400 0.6% 300x300 53.5% 320x320 Slovakia 17.3% 950x100 4.9% 960x100 3.7% 460x300 3.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuoti tradiciniai reklaminiai skydeliai
  • 18. // gemiusAdMonitorPopuliariausių interneto reklamos formatų Top 5 –Vidutinis CTR (1/2) 940x210 1.03% 960x200 Bulgaria 0.51% 300x600 0.37% 300x250 0.22% 728x90 0.15% 300x600 Czech Republic 0.31% 970x210 0.23% 480x300 0.19% 300x250 0.15% 300x300 0.14% 330x247 0.36% 728x90 Hungary 0.28% 300x250 0.26% 250x250 0.14% 468x120 0.14% 0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuoti tradiciniai reklaminiai skydeliai
  • 19. // gemiusAdMonitorPopuliariausių interneto reklamos formatų Top 5 –Vidutinis CTR (2/2) 750x100 0.44% 750x300 0.27% Poland 300x250 0.23% 750x200 0.21% 300x600 0.17% 500x400 3.64% Romania 728x300 0.38% 300x250 0.17% 728x90 0.14% 160x600 0.13% 320x320 1.07% 460x300 Slovakia 0.36% 300x300 0.28% 960x100 0.26% 950x100 0.21% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2 Analizuoti tradiciniai reklaminiai skydeliai
  • 20. Bendra apžvalga 3Populiariausios reklamos formos 9Reklamos pagal verslo rektorius 20Metodologija ir apibrėžimai 33
  • 21. // gemiusAdMonitorReklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių -Bulgarija 1.7% 1.2% Leisure Time 0.9% Finance, Insurance, Brokerage 0.4% 0.2% Food 6.7% 18.3% Telecommunications 2.6% 3.2% Automotive Trade 3.9% Computers and Audio Video 4.1% Household Equipment, Furniture And Decorations 15.2% Media, Books, CD & DVD 4.2% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Clothing & Accessories 8.9% Beverages and Alcohol 9.8% Pharmaceuticals 9.3% Personal Care and Hygiene 9.6% Real Estate Household Products Other Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 22. // gemiusAdMonitorDidžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas -Bulgarija Pharmaceuticals Trade Beverages and Alcohol Automotive Household Equipment, Furniture And Decorations Household Products Real Estate Personal Care and Hygiene Finance, Insurance, Brokerage Computers and Audio Video Food Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Telecommunications Leisure Time Media, Books, CD & DVD Clothing & Accessories *Tikslios CTR rodiklių reikšmės pateikiamos tik mokamoje ataskaitos versijoje. Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 23. // gemiusAdMonitorReklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių –Čekijos Respublika 1.8% Finance, Insurance, Brokerage 1.3% 0.1% Beverages and Alcohol 5.9% Automotive 1.9% 2.1% Telecommunications 2.2% 30.9% Food 2.2% 2.8% Trade 3.3% Personal Care and Hygiene Computers and Audio Video 5.3% Household Equipment, Furniture And Decorations Real Estate 11.8% Pharmaceuticals 14.3% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 14.1% Household Products Clothing & Accessories Other Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 24. // gemiusAdMonitorDidžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas –Čekijos Respublika Clothing & Accessories Food Beverages and Alcohol Personal Care and Hygiene Computers and Audio Video Telecommunications Pharmaceuticals Finance, Insurance, Brokerage Automotive Household Equipment, Furniture And… Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Trade Household Products Real Estate *Tikslios CTR rodiklių reikšmės pateikiamos tik mokamoje ataskaitos versijoje. Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 25. // gemiusAdMonitorReklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių –Vengrija 1.4% Finance, Insurance, Brokerage 0.6% 0.1% Telecommunications 7.0% Automotive 1.8% 2.2% Media, Books, CD & DVD 2.2% Beverages and Alcohol 2.5% 33.4% Household Equipment, Furniture And Decorations 3.4% Food 3.4% Personal Care and Hygiene 4.3% Pharmaceuticals 4.6% Computers and Audio Video Trade 13.2% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 20.1% Clothing & Accessories Leisure Time Other Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 26. // gemiusAdMonitorDidžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas –Vengrija Media, Books, CD & DVD Leisure Time Personal Care and Hygiene Computers and Audio Video Beverages and Alcohol Pharmaceuticals Household Equipment, Furniture And… Clothing & Accessories Telecommunications Finance, Insurance, Brokerage Automotive Food Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Trade *Tikslios CTR rodiklių reikšmės pateikiamos tik mokamoje ataskaitos versijoje. Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 27. // gemiusAdMonitorReklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių –Lenkija Telecommunications 0.8% 0.7% Trade 0.6% 0.3% Finance, Insurance, Brokerage 0.2% 1.6% 2.8% Automotive 2.2% 2.7% Media, Books, CD & DVD 2.9% 25.8% Personal Care and Hygiene 4.0% Food 5.6% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Leisure Time Beverages and Alcohol 7.8% Household Equipment, Furniture And Decorations Pharmaceuticals 17.9% Clothing & Accessories 10.1% Computers and Audio Video 14.2% Real Estate Household Products Other Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 28. // gemiusAdMonitorDidžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas –Lenkija Household Products Food Leisure Time Beverages and Alcohol Personal Care and Hygiene Telecommunications Media, Books, CD & DVD Clothing & Accessories Household Equipment, Furniture And Decorations Automotive Pharmaceuticals Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Trade Computers and Audio Video Finance, Insurance, Brokerage Real Estate *Tikslios CTR rodiklių reikšmės pateikiamos tik mokamoje ataskaitos versijoje. Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 29. // gemiusAdMonitorReklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių –Rumunija Trade 1.5% 1.2% Finance, Insurance, Brokerage 0.7% 0.4% Leisure Time 0.4% 8.4% Telecommunications 1.9% 25.5% Automotive 1.9% Media, Books, CD & DVD 2.0% 2.4% Beverages and Alcohol Real Estate 4.3% Food 4.3% Personal Care and Hygiene Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 7.0% 13.8% Computers and Audio Video Household Equipment, Furniture And Decorations 11.6% Pharmaceuticals 12.8% Clothing & Accessories Household Products Other Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 30. // gemiusAdMonitorDidžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas –Rumunija Clothing & Accessories Leisure Time Food Media, Books, CD & DVD Personal Care and Hygiene Beverages and Alcohol Household Products Automotive Household Equipment, Furniture And Decorations Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Telecommunications Real Estate Pharmaceuticals Computers and Audio Video Trade Finance, Insurance, Brokerage *Tikslios CTR rodiklių reikšmės pateikiamos tik mokamoje ataskaitos versijoje. Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 31. // gemiusAdMonitorReklamos parodymų dalis pagal verslo sektorių –Slovakija 0.8% Finance, Insurance, Brokerage 0.7% 0.6% Personal Care and Hygiene 0.5% 0.3% Telecommunications 0.1% 10.8% Trade 2.1% Food 2.5% 32.2% Automotive 3.3% Clothing & Accessories Beverages and Alcohol 4.1% Media, Books, CD & DVD 5.7% Household Equipment, Furniture And Decorations Computers and Audio Video 6.4% Household Products 11.9% Pharmaceuticals 6.6% Real Estate 11.4% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Leisure Time Other Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 32. // gemiusAdMonitorDidžiausią CTR rodiklį turinčių verslo sričių reitingas –Slovakija Telecommunications Household Products Automotive Beverages and Alcohol Finance, Insurance, Brokerage Clothing & Accessories Real Estate Pharmaceuticals Household Equipment, Furniture And Decorations Food Trade Leisure Time Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Media, Books, CD & DVD Personal Care and Hygiene Computers and Audio Video *Tikslios CTR rodiklių reikšmės pateikiamos tik mokamoje ataskaitos versijoje. Šaltinis: “gemiusDirectEffect/AdOcean” 2011 H2
  • 33. Bendra apžvalga 3Populiariausios reklamos formos 9Reklamos pagal verslo rektorius 20Metodologija ir apibrėžimai 33
  • 34. // MethodologyMetodologija • Naudojami “gemiusDirectEffect” tyrimo duomenys. Šis tyrimas yra vienas iš dažniausiai naudojamų būdų matuoti reklamines kampanijas CRE regione. Kai kurių šalių duomenys gaunami ir iš “Gemius” reklamos serverio – “AdOcean”. • Elektroniniam paštui skirt formatai į tyrimą neįtraukiami. • Į tyrimą įtrauktos visos duotuoju periodu (2011m antrąjį pusmetį) vykdytos reklamos kampanijos, išskyrus tas, kurios neviršijo 1000 parodymų. • Duomenys apie parodymus atspindi slapukų (“cookies”) statistiką. • Populiariausiųjų sąrašuose “Others” kategorijoje atsispindi visos šakos, kurių procentinė dalis neviršija 5%.
  • 35. // Definitions of conceptsRodiklių apibrėžimai (1/2) • Creative (internetui skirta reklama) – grafinė, statinė arba dinamiška, reklama, talpinama interneto svetainėse. • Creative form (Internetui skirtos reklamos forma) – reklamos tipas; skirtingi reklamos formų pavadinimai atspindi skirtingus jų dydžius ir jos vaizdavimo būdą (pavyzdžiui, Expand – išsiskleidžianti). • Ad format – reklamos dydis pikseliais (pvz. 300x300). • Ad impression (reklamos parodymas) – vienas įvykis, kuomet reklama buvo rodoma puslapyje. • Campaign (kampanija) – marketingo kampanija, kurios metu yra internete rodomos reklamos. • Most often used ad formats (dažniausiai naudojami reklamos formatai)– kiekvienos iš 15 populiariausio formato reklamų santykis su visų reklamų skaičiumi. • Average number of impressions per creative for given ad formats (vidutinis parodymų tam tikro formato reklamoms kiekis) – vidutinis parodymų kiekis, tenkantis vienai tam tikro formato reklamai. • Average number of ad impressions per campaign by sectors (Vidutinis kampanijai tenkantis reklamos parodymų kiekis pagal verslo sektorių) – tam tikram verslo sektoriui tenkantis parodymų kiekis, padalintas iš to paties sektoriaus reklamos kampanijų skaičiaus. • Average number of clicks per creative for given ad formats (Vidutinis reklamos paspaudimų kiekis pagal reklamos formatus) – vidutinis reklamos paspaudimų kiekis tenkantis tam tikro formato reklamoms.
  • 36. // Definitions of conceptsRodiklių apibrėžimai (2/2) • Average CTR (Vidutinis CTR rodiklis)– vidutinė koeficientų (paspaudimai/parodymai) reikšmė kiekvienai duoto formato reklamai. • Share of campaigns using specific ad formats (Kampanijų, naudojančių tam tikrą reklamos formatą, dalis) – kampanijų, naudojančių duotųjų reklamos formatų reklamas, dalis lyginant su visų reklamų skaičiumi (išreiškiamas procentais). • Share of campaigns by sectors (reklaminių kampanijų dalis pagal verslo sektorius) - tam tikro verslo sektoriaus vykdomų kampanijų dalis, lyginant su visomis vykdomomis kampanijomis. • Share of ad impressions by sectors (reklamos parodymų dalis pagal verslo sektorius) – procentinė reklamos parodymų dalis duotajame verslo sektoriuje, lyginant su visomis reklamomis. • Share of ad clicks by sectors (paspaudimų dalis pagal verslo sektorių) – procentinė tam tikro sektoriaus reklamų paspaudimų dalis, lyginant su visais paspaudimais visuose sektoriuose. • Most often used ad formats by sectors (dažniausiai naudojami reklamos formatai pagal verslo sektorių) – trys tam tikrame sektoriuje dažniausiai naudojami reklamos formatai.