Сергей Довганич - Проектирование лендингов конкурентных тематик

8,356 views

Published on

17-18 мая, Одесса
Конференция по дизайну Design Lab

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
8,356
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7,770
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Сергей Довганич - Проектирование лендингов конкурентных тематик

  1. 1. Привет, меня зовут Сергей Довганич Руководитель проектов в агентстве Convert
  2. 2. Проектирование Landing Page для конкурентных тематик Прибыльный интернет маркетинг - Convert.ua
  3. 3. Среди привлеченных клиентов
  4. 4. Приемлемый коэффициент конверсии
  5. 5. 5-7%
  6. 6. 95% Кто остальные
  7. 7. Стадии принятия решений Психология поведения
  8. 8. SEE – люди, не заинтересованные в покупке THINK – люди, которые находятся на стадии выбора DO – люди, которые готовы купить Модель Авинаша Кошика See-Think-Do: A Content, Marketing, Measurement Business Framework
  9. 9. Главная задача дизайнера заключается в том, чтобы выяснить, для какой аудитории разрабатывается лендинг.
  10. 10. Как узнать группу аудитории
  11. 11. Задать вопрос: «Откуда льем трафик?»
  12. 12. Тип группы • SEE Вид трафика • Медийная реклама • SEO (Информационные вопросы) • Видеореклама (youtube) • Социальные сети • THINK • PPC (Контекстная реклама) • Таргетированная реклама (VK, Facebook) • DO • PPC (Контекстная реклама) • SEO (Коммерческие запросы) • Ремаркетинг. В том числе VK, Facebook При помощи Landing page невозможно работать с группой SEE, так как главная задача лендинга – лидогенерация.
  13. 13. CTA-элементы Использование триггеров
  14. 14. Тип группы Элементы дизайна • THINK – Сообщить о понижении цены – Добавить в список желаний – Получить консультацию – Задать вопрос • DO – Формы обратной связи кнопки: – Положить в корзину – Быстрая покупка – Покупка в кредит
  15. 15. Think T T T
  16. 16. Триггеры, повышающие доверие • Отзывы • Сертификаты • Возврат / Гарантии • Блоки «О доставке» и «Схемах работы» Побуждающие: • Сроки действия акции • Скидки
  17. 17. Контент Структура разработки
  18. 18. Главная ошибка дизайнеров: сначала создавать дизайн, а контент вставлять как что-то второстепенное.
  19. 19. Структура успешного контента • Заголовок • Вспомогательное описание заголовка • Вступление • УТП (уникальное торговое предложение) • Перечень услуг и стоимости • Отзывы клиентов • Схема выполнения работ Техническое задание подкрепил к письму
  20. 20. Первый экран Заголовок Вспомогательное описание CTA CTA УТП Вступление Цены
  21. 21. Схема выполнения работ Преимущества (новое направление – нет отзывов) CTA CTA CTA
  22. 22. Проектирование и последующая аналитика
  23. 23. Существует ли универсальный прототип
  24. 24. НЕТ :) Каждый бизнес уникален.
  25. 25. Чек-лист популярных ошибок • Нерелевантный заголовок • Отсутствие УТП (уникального торгового предложения) • Первый экран – красочная картина • Отсутствие CTA-элементов • Нечитабельный текст • Отсутствие графического сопровождения
  26. 26. Инструменты аналитики для дизайнера Бесплатные Яндекс.Метрика – Вебвизор – Тепловые карты – Анализатор форм http:// metrika.yandex.ru Платные Для А/Б тестирования – Optimizely (от 20$ / месяц) – Visual Website Optimizer (от 50$ / месяц) http://optimizely.com http://visualwebsiteoptimizer.com
  27. 27. Все это работает
  28. 28. Да.
  29. 29. Клиент: Бюро переводов Особенности: Средняя цена клика в контекстной рекламе: 4,9$. Тип аудитории: Do Think Решение: Разработка ледингов под типовые услуги.
  30. 30. Заголовки Вступление CTA СТА Услуги
  31. 31. CR – 8,53% Звонков – 24 Оформление через формы - 10
  32. 32. Уменьшили ширину иллюстрации Скидки СТА
  33. 33. Блок вопросов СТА СТА
  34. 34. CR – 14,72% (с учетом звонков)
  35. 35. Успехов! Скачать доклад – Convert.ua/DesignLab

×